« Projets spéciaux 500 mille roubles »: ce que les annonceurs sont prêts à payer

Projets spéciaux - une nouvelle langue de la publicité. Qui est-il parle comme mediaploschadki d'affaires (et qui est ce que les annonces natives) et organismes sans but lucratif. Voyons voir pourquoi la tendance à des projets spéciaux, qui crée et s'il est possible d'apprendre.

La capacité de créer du contenu est utile non seulement dans la sphère médiatique, mais aussi dans la commercialisation de presque toutes les entreprises. Il doit être agréable de présenter leurs valeurs, pour attirer le public non seulement sur le front, mais aussi à travers des histoires intéressantes, de savoir comment les différents canaux pour obtenir la plus grande couverture.

Natalya Kulikova, directeur du marketing Skyeng

Pourquoi est la tendance?

En termes simples, des projets spéciaux - un des formats d'annonces non standard.

Lorsque les indicateurs de performance sur les médias conventionnels ou-emplacements de contenu ont commencé à baisser fortement, mediaploschadki, existant au détriment de la publicité, en pensant: comment transmettre les informations sous une forme appropriée, le plus approprié et naturel pour lecteur?

Donc, il y avait des formats natifs quand une information de produit ou de la société se inscrit dans le style général de la publication.

Dans une efficacité particulière du projet sont généralement deux principaux indicateurs:

• pertinence / vitesse (lors de la lecture sur certains événements qui ont grande résonance dans une société);
• viralité (lorsque le projet est si intéressant pour le lecteur qu'ils veulent partager dans les réseaux sociaux).

En conséquence, les projets spéciaux reçoivent une couverture beaucoup plus pour le coût identique ou inférieur. Et qu'ils sont très attrayants pour les annonceurs. Pour les médias est une bonne occasion de mener une coopération à long terme, et non pas encombrées de votre site différents types de publicité. Vous pouvez garder votre auditoire engagé sans surcharger son attention aux bandeaux publicitaires et des publications ouvertement la publicité.

Médias n'est maintenant pas facile: de nombreuses plates-formes concurrentes et autour du contenu, il est important dans toute cette diversité ne doit pas se confondre. producteur de contenu essentiel des compétences de la création, en fait, les matériaux d'interagir avec l'environnement numérique.

Maxim Kashulinsky, République d'éditeur

L'année dernière, l'équipe a fait la publicité native Layfhakera près de 400 entreprises, parmi eux - Adidas, Microsoft, Mazda, Philips, Visa et d'autres grandes marques. Tous les projets sont inscrivent de manière organique dans la structure du site et, à en juger par les résultats étaient intéressants au public.

Projet commun avec Adidas # yasozdayusebya couvrait plus de 7 millions de lecteurs, alors que l'efficacité des totaux des projets spéciaux ont été plus élevés que prévu.

Qui crée des projets spéciaux?

La création d'un projet spécial à # yasozdayusebya est une équipe de 5 à 20 personnes: designers, web designers, journalistes, cameramen. Chacun d'eux a sa propre zone de responsabilité - la création d'un type spécifique de contenu (texte, vidéo ou photo).

L'équipe devrait être « contrôle central », qui supervise l'ensemble du processus de création du projet. Them est un producteur de contenu.

Le nom de la profession est tout à fait nouveau, pas tout à fait à l'audience, car en eux-mêmes des projets spéciaux sont au stade de croissance intensive. Médias seulement apprendre à travailler avec eux.

Producteur de contenu Il est un élément clé et est responsable de l'ensemble du projet. Il peut être en tant que représentant des médias, qui sera accueilli, ainsi que d'un représentant de l'entreprise cliente, le lancement du processus.

Ces personnes avec toutes la piscine nécessaire pour créer un projet de compétences particulières sur le marché est très faible. Vous devez avoir une expérience avec presque tous les composants du projet: depuis la création de contenu, son emballage et la distribution. Il devrait être tout à fait une bonne compréhension du marketing, puisque chaque projet a ses propres objectifs et ils ont toujours dénombrable.

Que ceux qui veulent se consacrer à la profession producteur de contenu? D'autant que les conditions de ces spécialistes est très attrayant: bon salaire, la possibilité de travailler hors du bureau pour discuter avec beaucoup de gens intéressants et talentueux et toujours voir les résultats de leur travail.

La réponse est d'apprendre.

Le programme pour les journalistes et les représentants des médias dans des LAG d'enseignement supérieur derrière les exigences du marché de 20 ans. Cool, les nouveaux professionnels des médias qui sont prêts à partager leurs connaissances en ce moment, sans attendre que le contenu de commencer à enseigner dans les universités.

Sasha Zhukovskaya, concepteur-rédacteur à "Tinkoff Bank"

Où ils enseignent?

Malheureusement, l'enseignement universitaire n'est pas possible d'obtenir la sortie du « soldat universel » à travailler avec le contenu. Plus besoin de compétences de gestion de l'équipe, gestion de projet, les connaissances marketing, l'esprit sobre et cœur froid.

Par conséquent, l'Université des métiers de l'Internet « Netologiya », ce qui contribue activement à la croissance des professionnels de l'Internet a lancé programme de formation à temps plein « Producteur de contenu ».

13 avril à Moscou (Digital Octobre) lance la première série, où les principaux experts de la « Kommersant », « Théorie et pratique » PH « le Comité », le LAM, TASS, « pluie », RBC et Mail.ru Group à vous dire comment être cool pendant cinq mois producteur de contenu.

L'éducation est basée sur le principe de « 50% théorie - 50% pratique », et la formation en classe donne de l'espace pour les contacts utiles. Ceci est un aspect important dans le travail du producteur.

Dans le cadre de la thèse, vous allez créer un projet spécial à part entière et être en mesure de travailler avec tous les types de contenu.

Investir dans l'éducation vous revenir dans deux ou trois mois de travail dans ce sens.

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