Il a créé une célèbre publicité du premier Mac « 1984 »
Makradar De La Technologie / / December 19, 2019
le marketing Savvy est crucial. Pour Apple et Steve Jobs en particulier, il est particulièrement important de susciter l'intérêt dans la prochaine présentation du premier ordinateur Macintosh en 1984. La société est toujours un peu à la publicité de leurs produits, mais ce fut un cas particulier. Cette histoire Macintosh membre de l'équipe nous explique comment créer un bien connu de la publicité Mac en premier lieu, qui a été prise pour mettre en œuvre et ce qui a été le résultat obtenu en conséquence.
Dès le début, Apple a mis l'accent sur le marketing. Mark Markkula cru que toute entreprise prospère doit travailler dur dans ce sens, pour regarder toujours attrayant pour les consommateurs et les clients. Steve Jobs a également insisté sur les normes les plus élevées, même à un moment où tout le travail a eu lieu dans le garage. Apple II a été assez célèbre représenté au tournant du numéro de Septembre de Scientific American en 1977, mais la société ne pouvait se vanter de grandes ventes et compte environ 20 employés à la temps.
Agence de publicité, qui coopère avec Apple, appelé Chiat-Day. Elle a été fondée en 1968 par Jay triche, qui était très audacieux et innovations aimer, comme Steve Jobs. Ensemble, ils ont rapidement il a frappé au large, réuni une équipe de professionnels et ont créé les premières publicités pour Apple. Dans un de ces clips représentant l'ordinateur Lisa a joué Kevin Costner.
À la fin de 1982, le directeur artistique Brent Thomas et Steve Hayden a suggéré l'idée de créer une campagne publicitaire avec le slogan « Pourquoi 1984 ne sera pas comme 1984 ». Ce slogan sera utilisé dans l'Apple II dans la publicité imprimée Wall Street Journal, mais Apple n'a pas pour elle. L'idée a été reportée au printemps 1983 lorsque les annonceurs ont rencontré l'équipe de marketing Macintosh, dont le lancement était prévu pour 1984.
Steve Jobs voulait une source d'inspiration et de la publicité révolutionnaire, tout comme il était dans son premier avis Macintosh. Il a approuvé le slogan proposé et toute l'équipe Chiat-Day début de travail. Steve Hayden et Brent Thomas a été présenté bientôt une petite science-fiction TV commercial dans lequel un jeune athlète libère le poids de la domination totalitaire, brisant un écran énorme marteau de forgeron, symbolisant Grand Brother.
pour responsable marketing Macintosh Mike Murray et Steve Jobs a approuvé le projet, mais était obtenir l'approbation d'un nouveau PDG John Sculley dans les déchets pour créer une quantité impressionnante la publicité. Scully a réagi avec incrédulité à la question, mais à la fin a donné son consentement à la libération de sans précédent au moment où le budget de 750 000 $ pour la vidéo imagerie minutes.
Chiat-Day a embauché un des meilleurs à ce moment-réalisateur - Ridley Scott, dont le précédent film, Blade Runner, épouser parfaitement la publicité histoire, montrant la lutte et le sens de la dystopie. Il a été décidé d'effectuer le tournage dans les studios Shepperton à Londres, où la semaine est allé à certains dirigeants Chiat-Day et Apple, y compris Mike Murray et Steve Jobs.
À leur arrivée, a été embauché par une équipe de 200 acteurs qui devaient jouer les travailleurs opprimés chauves. La plupart de la foule se composait d'une véritable skinheads britanniques, qui ont payé 125 $ pour une journée de tournage. Il est beaucoup plus difficile de trouver le personnage principal, parce que pas toutes les filles pourrait faire face à agitant un marteau de forgeron de lourd. Heureusement, le rôle est allé à Ana Meyor. Elle est un lanceur expérimenté, donc pourrait parfaitement fonctionner avec un marteau de forgeron.
À l'arrivée au studio, Mike Murray est allé à la recherche de Jay Chita, qui se cachait derrière le paysage. Apparemment, certains skinheads ont été de mauvaise humeur, et Jay peur de mettre la main sur le tournage pendant les pauses.
Malgré le fait que le tournage a eu lieu à Londres, j'ai reçu un appel de quelqu'un de Chiat-Day avec une demande de création d'une image graphique de Big Brother. J'ai passé toute la journée dans ce travail et les a envoyés au résultat final, mais ne savais pas que l'image ressemble vraiment à un Big Brother.
Lee Clow et Steve Hayden a présenté le projet de rouleau équipe Apple, après avoir vu que tous ont été ravis. Publicité a tourné cool, déranger et mystérieux. Il semblait que ça va vraiment faire une forte impression sur les gens. Il a d'abord montré un large éventail de la conférence annuelle d'Apple en Octobre 1983 à Honolulu. La réaction était si frappante, que la société a réservé deux emplacements publicitaires coûteuses valeur de plus d'un million de dollars, pour montrer le film dans les versions complètes et courtes lors de la finale du Super Bowl XVIII, qui a eu lieu deux jours avant la présentation Macintosh.
Mike Murray et Steve Jobs a défendu les annonces sur le conseil d'administration d'Apple d'administration en Décembre, voulant obtenir le budget sur l'écran pendant le Super Bowl. À leur grande surprise, presque tous les membres du Conseil des choses négatives à propos de cette vidéo, et certains ont même appelé le pire dans leur mémoire. La société a soulevé la question de la recherche d'une nouvelle agence de publicité, et Mike et Steve ont été dévastés.
John Scully a demandé à Jay Chita revendre deux emplacements pour des publicités, mais Jay a rendu l'argent que pour un deuxième clip, qui a duré seulement 30 secondes. Il a menti à ce sujet n'est plus possible de vendre plus de logement minute pour la période restant à courir jusqu'à la finale. En fin de compte, l'affichage publicitaire devait se tenir, et le mot d'ordre au sujet de 1984 doit avoir été impliqué.
Film prévu à afficher pendant la pause après la moitié. Burrell et je ne voulais plus voir la réaction du public que la publicité elle-même, que nous avons vu cent fois. Pour ce faire, nous Mac avec d'autres membres de l'équipe est allé au bar des sports Oasis. Le jeu était ennuyeux, mais le bar était toujours bondé. Publicité a été diffusé à l'heure et à était grande. Le bar était bruyant tout le temps, donc il était difficile de voir quel genre de réaction a provoqué la vidéo personnes.
Le soir même, nous avons été surpris en regardant cette vidéo dans un communiqué de nouvelles. Il est avéré, la publicité a provoqué des émotions très fortes dans le public. Nous avons regardé ce film dans une douzaine d'autres nouvelles montrent dans les deux prochains jours, ce qui est vraiment beaucoup d'intérêt dans la alimentaient prochaine présentation Macintosh.
Une semaine après l'annonce de la nouvelle équipe Mac a été invité au conseil d'administration. Nous ne savions pas vraiment à quoi nous attendre, mais quand il est venu à la salle, nous avons été accueillis avec une ovation debout pour leur travail. Tous ont reconnu son erreur de rejeter projet publicitaire et nous a félicité avec un début merveilleux.
Société Chiat-Day a rassemblé tous les prix possibles pour ce film, y compris le prix de la meilleure publicité de la décennie. Même vingt ans plus tard, le film a été considéré parmi les plus mémorables de la publicité télévisée.
via Folklore.org