Comme d'Apple se prépare à dicter la mode et l'ancien directeur de la maison de la mode elle dans cette aide

La nomination d'Angela Ahrendts, directrice générale de la mode de la maison britannique Burberry, a excité tout le monde - les fans de la technologie et de la mode. Il est prévu que Ahrendts quitter Burberry à la mi-2014 pour procéder aux fonctions de vice-président du département des ventes d'Apple. Au fil des ans, dans le visage de Burberry, elle a changé la société au-delà de la reconnaissance - une marque précédemment associée à Trench ancienne est devenu respecté partout dans le monde pour l'utilisation de l'innovation high-tech. Dans quelle direction Apple pourrait changer avec l'arrivée de son?

Arendst est le deuxième nom du monde de la haute couture, rejoindre les rangs des employés d'Apple cette année. Plus tôt, Paul Deneuve a démissionné de son poste directeur général Yves Saint Laurent au chef du département des projets spéciaux d'Apple. Vraisemblablement, il travaille sur les gadgets qui peuvent essayer sur, comme entouré par la montre de nombreuses rumeurs. Ces deux fins - une raison sérieuse de penser à ceux qui travaillent dans le domaine de la technologie, sous-estimé l'expérience de l'industrie de la mode pour augmenter les ventes en créant une marque de « icônes ».

Le marché des produits de luxe - qui est toujours une portée énorme. En fait, dans les marques de mode connues de marketing qui donne les meilleurs résultats. Ainsi, pour comprendre la politique du personnel Apple, nous avons seulement besoin de comprendre la différence entre les appareils conçus pour le consommateur moyen et le fait que nous appelons l'industrie de haute couture.

Au cours des dix dernières années, Apple se positionne comme une entreprise qui fournit une technologie abordable pour une utilisation quotidienne. Ahrendts prédécesseur, John Brouett, avant qu'Apple travaillait à Dixons - réseau commercial à l'image de BestBuy, vend également l'électronique grand public. Un Brouetta à ce poste était Ron Johnson, qui est venu de la société visée. Il est à lui que nous devons les boutiques de créateurs et le Genius Bar d'Apple bien connu. Passé Brouetta et Johnson beaucoup plus liés à un marché de masse que la haute couture.

Ahrendts passées complètement différentes. Depuis 2006, elle a dirigé Burberry, et avant que des postes de direction dans ces maisons a tenu la mode comme Liz Claiborne, Henri Bendel et Donna Karan International. Alors que Brouett et Johnson étaient bien conscients de la faiblesse du consommateur moyen, Ahrendts reconnaît l'importance de créer une marque pour quelque chose de plus qu'un simple produit - l'environnement de son propre culture.

Les marques de l'électronique grand public sont beaucoup moins concentrés sur les « besoins spirituels » de l'homme, que l'industrie de la mode. Sur la compétitivité du marché de l'électronique dépend en grande partie du prix (l'accent est mis sur la disponibilité), la reconnaissance de la marque et les innovations technologiques. Bien que la vente de produits de luxe, l'accent est mis sur le prix élevé (qui donne accès uniquement aux unités), l'identité de la marque et le design d'entreprise. Après tout, la mode - pas que d'autres, comme un moyen de se démarquer dans la société relativement égale d'aujourd'hui.

En raison de sa variabilité constante, la mode rend les différences évidentes entre les classes sociales. Maintes et maintes fois, l'élite donne naissance à une nouvelle tendance, mais dès que les masses le prennent - lance et crée quelque chose de nouveau. En d'autres termes, la mode - un moyen pour les consommateurs à manifester leur appartenance à un certain groupe social. Cet accessoire, ou un sentiment d'appartenance, est constamment à l'étude, parce que la mode - un système très dynamique, varie selon que cette « tendance » à ce jour et complètement indépendante de la technologie progrès.

Sous la direction de Ahrendts maison de couture Burberry a obtenu une chance de renaître, non seulement comme une marque, qui est la culture symbolique. Bien que, en fonction de la formation de cette image est la possibilité de suivre le style proposé, voulant se démarquer de la foule, et la saison après saison, de rester fidèle à lui, Ahrendts avec Burberry devient quelque chose de plus que la maison de mode britannique -skoree, icône de style international, et fixer un cours de déterminer les tendances de l'ensemble l'industrie. Les choses sous la marque Burberry fortement associés aux cultures des différents pays, et dans une certaine mesure - sont devenus leurs personnages. On suppose que Burberry sera dûment récompensé par une position forte sur le marché et l'augmentation des ventes.

Il est prévu que d'Apple Ahrendts et Paul Deneuve seront engagés dans le même: donner lieu à long terme des produits du fabricant « Consommateur » à la marque de luxe en révisant ses membres dans le monde de la technologie et en ajoutant beaucoup plus de style. Et bien qu'ils peuvent être confrontés à des problèmes qui étaient chez Burberry, jusqu'à ce que l'Apple axé sur le mode de vie marqué par le style élevé, les acheteurs sont susceptibles d'être dans l'absolu ravi. Mais est-ce que cela signifie que le changement du public cible à un rythme beaucoup plus étroit, l'entreprise peut sérieusement perdre des marges bénéficiaires, parce que le monde de la haute couture, comme vous le savez, tout le monde ne peut se permettre?

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