Tim Cook: Apple fait son

avant hier dans le New York Times a publié un articleleader dévoué Apple - Tim Cook. Il raconte les vues du PDG actuel dans la gestion de l'entreprise et donne des raisons pour lesquelles il ne sera pas un deuxième Steve Jobs. Nous avons traduit cet article pour vous aider à vous familiariser avec ce matériel intéressant.

Tim Cook était encore un adolescent quand, au début des années 70, dans une petite ville en Alabama pour voir ce qu'il pouvait se souvenir à ce jour. Il a été conduit à la maison sur le vélo et a vu une croix dans le feu flamboyant devant la maison, qui appartenait à la famille à la peau foncée. Autour de la croix est allé aux hommes en cagoules blanches et des capes, criaient des insultes racistes.

Faire cuire a entendu la fenêtre cassée et il a immédiatement crié « Stop! ». L'un des hommes a levé la capuche et regarda Tim. Il semblait être un diacre dans une église locale. Avec le choc de ce qu'il a vu Cook, a couru loin de l'endroit.

« Cette image est bien coincé dans ma tête et a changé ma vie pour toujours, » - a déclaré Cook dans son discours Décembre dernier.

il a dit dans son discours qu'il est au courant de l'incident et a réalisé que peu importe ce que vous faites dans la vie, les droits et la dignité de l'homme est inviolable. «Apple a convaincu de la nécessité de promouvoir les idées de l'humanisme » - suite Cook.

Apple est maintenant la tête de '53. Il a pris la tête il y a presque trois ans, après la mort de Steve Jobs. Walt Disney et Henry Ford, l'emploi a été étroitement liée à la société. Sous l'emploi implicite d'Apple et Apple veulent dire par l'emploi.

En même temps, Cook était l'homme qui a résolu tous les problèmes actuels de la société et était peu connu au-delà de ses frontières. Il pourrait être très secret que jamais avec une croix en feu, qui était connu seulement à des amis. Mais son apparition dans la presse indique que Tim lentement, mais commence à révéler leur identité.

Récemment, l'entreprise fait face à l'obstacle qui était absent avant - les ventes de l'entreprise sont si grands que les investisseurs craignent que la société ne sera pas en mesure de maintenir la croissance. Retour en 2010, Apple a gagné 65 milliards $, et en 2013-171000000000. Pour l'exercice 2013, les ventes ont augmenté de 9%, ce qui est nettement inférieur à la croissance des années précédentes. De plus, le cours de l'action a chuté de son sommet en 2012 jusqu'à la mi-2013.

Les investisseurs ont besoin des innovations d'Apple, comme le tant attendu iWatch et ITV. Cook, à son tour, est très avare de commentaires sur les nouveaux produits. « Où est le nouveau grand projet? » - a demandé à Lawrence Balter, qui occupe le poste de Chief Marketing Officer chez Oracle Research Investment. Balter dit que Cook a de bonnes compétences dans la gestion des matières premières pour la chaîne d'approvisionnement des produits, et sait comment les recueillir, mais n'a pas de vision de la façon de les construire. « Tout ce que nous entendons de la cuisinière - un mot sur certains grands produits qui seront bientôt disponibles. »

Balter appelé Apple «capital financier «. La société 150 600 000 000 espèces, mais Laurent il y a des questions à la direction, si Apple sera en mesure de rester société active et en pleine croissance. « Montrez-moi un produit », - dit Balter. « Montrez-moi l'ingéniosité. »

Pour renforcer la foi des actionnaires de la société, Cook a fait un fractionnement d'actions, l'augmentation du dividende et a lancé un achat à grande échelle des actions à hauteur de 90 milliards de dollars. Ces mesures contribueront à renforcer et restaurer le niveau précédent. En outre, Apple prend d'autres mesures pour améliorer l'état de la société: l'expansion sur le marché chinois et entreprise achète BeatsPour attirer de nouveaux spécialistes.

Exprimant son opinion personnelle, Cook tente de développer la marque d'Apple, parler sur Twitter et d'autres lieux publics à l'appui des écologistes et les droits des homosexuels. Il a également souligné que la production d'utilisations d'Apple solution écologique.

Jonathan Ive, qui était un ami proche de Steve Jobs, a déclaré que Tim devrait être la principale mission de la société - d'innover. « Honnêtement, je ne pense pas que quelque chose a changé depuis la mort de Steve » - Ive a dit. « Les gens qui travaillent dans la même atmosphère, qui a été à l'œuvre sur le premier iPhone. Chacun d'entre nous, il est difficile d'être patient. Il était difficile de Steve, et il est difficile de Tim ".

L'esprit de « fer » du passé

Il y a des mythes qui sont en partie vrai que Steve Jobs était l'âme du processus de conception, en particulier sur l'innovation. Dans le développement du premier iPhone, Steve Jobs a rencontré les ingénieurs chaque semaine. "Steve était vraiment catégorique" - dit Tolmaski Francisco, ingénieur d'Apple. Jobs a dit: « Tout devrait être comme par magie. Reprenez en marche, il ne suffit pas magique! "

Presque tous les jours les employés de la compagnie ont remarqué le dîner avec Steve Ayvom sur le campus. En même temps, Ive a rencontré Tim Cook trois fois par semaine, de préférence dans les bureaux de l'autre. Mais Ive a dit que le nouveau processus de conception des produits n'a pas changé de manière significative depuis cette époque.

Si l'emploi était maniaque en matière de conception, le cuisinier « envisage sereinement les projets », dit Ive. « Faites cuire à digérer complètement les informations, ce qui signifie qu'il comprend l'importance de »

Les employés ordinaires sont loués Laisser cuire l'intelligence et la disponibilité. Mais certains disent qu'il est moins impliqué dans le développement du produit que son prédécesseur. Ils mettent en avant le développement de ce qu'on appelle iWatch - portable d'Apple, qui attend avec impatience. Cuire moins impliqué dans les détails des heures de conception. Au lieu de cela, il délègue aux membres du Conseil exécutif, y compris Johnny Quince. Cette information rapportée par les employés d'Apple à condition d'anonymat parce qu'ils ne sont pas autorisés à parler à la presse. Apple a refusé de commenter les heures de projet.

Cook est intéressé à ajouter une fonction « loisirs » dans la SmartWatch. Par exemple, pour les utiliser, vous pouvez surveiller votre fréquence cardiaque et d'autres signes vitaux, améliorant ainsi leur santé et de limiter le nombre de visites chez le médecin.

En outre, Tim est toujours à la recherche de talents en dehors d'Apple. Il engage les responsables de diverses industries, telles que Angela Ahrendts de Burberry, Pour la gestion des magasins de vente au détail et en ligne et Paul Deneuve, directeur de Yves Saint LaurentPour travailler sur des projets spéciaux. il a également Je Kevin Lynch embauchéeAncien directeur de la technologie Adobe et Michael O'Reilly, personnel de service médical Masimo Corporation, qui développe des dispositifs pour la santé du moniteur. Sans parler de l'achat de Beats, ainsi que des experts.

Depuis qu'il a rejoint la société de Tim, Apple a publié un certain nombre de mises à jour de ses produits, y compris la sortie mini-iPad. Steve Jobs, contrairement à Tim Cook, a cru qu'un petit iPad ne sera pas intéressé par le marché, mais comme nous le savons déjà, le produit se sent bien, et prend lentement des ventes du frère aîné. Bien, il y avait des produits Tim et mixtes, qui comprennent l'iPhone 5c, parce qu'il ne bénéficie pas de demande suffisante, contrairement aux 5 s iPhone.

« La loi des grands nombres empêche Apple, parce que maintenant les niveaux de vente sont si élevés que chaque nouveau produit peut fournir des ventes énormes qui attendent donc pour les investisseurs », - dit Tony Sakogani, analyste financier chez Bernstein La recherche. Il a dit: « Si Apple sortira iWatch et vendra 10 millions d'unités la première année, il va augmenter la valeur d'une action est seulement 50 cents, ce qui correspond à une fraction d'un pour cent. La plupart des gens disent que de vendre 10 millions d'unités seraient incroyables. Mais pas pour Apple. Peu de choses peuvent changer radicalement la situation "

Michael Cusumano, professeur à la Sloan School of Management de l'Institut de technologie du Massachusetts, a dit qu'il doutait de la présence des forces de l'Apple en cours pour créer un nouveau produit révolutionnaire. Le professeur a écrit un livre sur l'innovation, donc il a visité le siège d'Apple à l'automne dernier, de communiquer avec les employés actuels et anciens. D'après les informations reçues, il est venu à la conclusion que, sans la compagnie de Jobs manque un peu de magie pour la création d'un produit vraiment incroyable.

Juste et bon

Si l'emploi a été le cœur et l'âme de l'entreprise, puis Cook tente de paraître aux autres. Son twitter - un mélange de nouvelles d'Apple et des déclarations sur les droits de l'homme et de protection de l'environnement. Il a écrit un article dans le Wall Street Journal, qui a soutenu les lois proposées visant à protéger les droits du travail des gais, lesbiennes et transsexuels.

Il cite souvent Martin Luther King et Robert Kennedy, mais ne dit pas sur l'origine de son point de vue. Dans un discours, dont nous avons parlé plus tôt, peu Tim a souligné cette question. « Dès son jeune âge, » - il a commencé à Tim, « je l'ai vu et ressenti les différents types de discrimination. Tous ceux qui ont été générés par la peur des gens qui sont différents de la majorité ». Apple a refusé d'expliquer ce qu'il voulait dire par la discrimination qui l'ont connu, mais a confirmé l'histoire avec une croix en feu.

Cette performance a eu lieu au siège de l'ONU, où Cook, a reçu une récompense de son alma mater - Université Auburn. Il a obtenu son diplôme en 1982 avec un diplôme en génie industriel. En parallèle avec le travail chez IBM, Cook a obtenu un diplôme d'affaires à l'Université Duke. Après cela, il est allé à l'électronique intelligente et Compaq. En 1998, quand il a été remarqué par Steve Jobs, Apple était encore mieux après le retour de son fondateur. Comme Tim a dit, plus tard, en 2010, il a vu dans la proposition Steve « possibilité une fois dans une vie au travail avec un génie. »

A un moment où il est juste devenu PDG en 2011, les conditions de travail dans les usines chinoises ont fait l'objet d'attention universelle. Et en Avril 2012, après une série de suicides et d'accidents, d'un quart de million de personnes ont signé une pétition sur le site Change.org à Apple pour améliorer les conditions de travail.

Valerie Jarrett, conseiller principal du président Obama, a déclaré que la création d'usines en Arizona et au Texas, qui produire des ordinateurs Mac - est « un grand pas pour augmenter la crédibilité de l'entreprise, qui sert à produire tous à l'étranger ». Jarrett a également loué les dons d'Apple pour un montant de 100 millions $ pour l'équipement des écoles avec des techniques différentes, y compris l'iPad et les tablettes Internet à haut débit.

Apple passe également sur une énergie entièrement renouvelable dans leurs centres de données, ce qui en fait « le plus entreprise agressive dans l'utilisation des énergies renouvelables dans les entreprises IT « - a déclaré Gary Cook, haut analyste chez Greenpeace.

Ryan Scott, directeur exécutif Causecast, une organisation à but non lucratif qui aide les entreprises à créer dons volontaires et des programmes connexes, appelés initiatives de bienfaisance Cook « bonne le début ". Mais Ryan a ajouté que «les dons d'Apple ne sont pas si important par rapport à d'autres entreprises. » Apple pourrait sacrifier beaucoup plus, étant donné la quantité d'argent disponible. En comparaison, Microsoft fait un don de 2 millions $ sur une base quotidienne, et ses employés ont contribué de plus de 1 milliard $ depuis 1983. Au cours des deux dernières années est, les employés d'Apple ont fait don de 50 millions $.

Apple a également fait face à des accusations du gouvernement que la compagnie réduira au minimum vos impôts. En outre, en Juillet l'année dernière, un juge fédéral a statué que Apple a conspiré avec les éditeurs pour augmenter le prix des livres électroniques. Apple a déposé un recours contre cette accusation.

Lennon contre Ringo

Il y a deux semaines, Cook était sur la scène et organise une conférence annuelle des développeurs devant 5000 participants. Il y avait des gens qui créent des applications pour l'iPhone et d'autres gadgets. Avant de les cuire promis ce qu'il a appelé « le plus grand dégagement depuis le lancement de l'App Store».

Pour dire aux développeurs pour en savoir plus, Cook a dit: « Je voudrais inviter mon collègue Superman de retour à la scène. »

Bien sûr, pendant de nombreuses années, Apple a été super-héros Steve Jobs. Cook, a disparu de la scène, et après quelques instants gauche Craig Federighi, vice-président senior du développement de logiciels d'Apple. Ce ne fut pas un nouveau produit de consommation, mais un ensemble de développeurs qui vont créer de nouvelles choses surprenantes. Si les gens ordinaires étaient vseravno, les développeurs debout et crier de joie.

Les quatre hommes, qui développent des applications médicales Orca santé, sont venus à la conférence de Salt Lake City (Utah) et dormi sur le trottoir pour obtenir de bons sièges dans la salle. Ils ont estimé que Cook n'inspire pas les gens, par opposition à Federighi, qui est plus comme l'emploi. Zelaff Tchad, l'un des développeurs de Orca Santé, qui a vu l'emploi dans la présentation du premier iPhone en 2007, a déclaré que dans sa compréhension de la « Jobs - est Lennon et Cook - Ringo. »

Après la conférence, Cook était entouré de jeunes développeurs qui voulaient se faire photographier avec lui. Après tout, Ringo encore "Beatle."

Les développeurs de l'Utah comme un support tout exprimé Cook. Ce serait génial si Tim « recoller les morceaux. », Ils ont ajouté que «Apple a fait une innovation majeure dans le logiciel. Cela contribuera à ajouter de nouvelles fonctionnalités, même si la société ne présente pas de nouveaux dispositifs "

Ils jamais entendu parler de l'activité sociale Cook. « Je ne connais que peu à ce sujet, » - a déclaré Gary Robinson, un développeur de 35 ans de l'Utah. « Ce qui est bon et important. Mais il n'a pas d'importance pour moi, parce que je ne suis pas venu à cause de cela ».

Comme la conversation a continué, les développeurs ont exprimé une certaine incertitude au sujet de son amour pour Apple. Par exemple, leur entreprise crée des applications exclusivement pour l'iPhone pendant trois ans, mais les deux derniers mois, ils développent pour Android.

La plupart d'entre eux sont déçus que la compagnie n'a pas montré de nouveaux appareils. Apple a publié l'application de la Santé, mais n'a pas fourni un fer approprié pour mesurer les paramètres programme requis. « Ils viennent de sortir un logiciel » - dit Zelaff. «C'est ce que Steve aurait pas fait jamais », a ajouté Brown.

Que cette comparaison est pas tout à fait correct, mais qu'il sera exposé en permanence à cuire jusqu'à ce qu'elle forme une aura autour de lui qui attire les gens.