Tim Cook, Apple viole les bases de long terme

Journal Le Wall Street Journal a publié un article intéressant sur Apple sous le contrôle de Tim Cook. Il examine les nombreuses actions Cook, qui contredisaient les fondements de la société. Nous avons préparé pour vous une traduction de ce matériel et d'offrir un coup d'oeil ci-dessous.

Dans les six semaines à compter de la fin Avril, la vision de l'entreprise de Tim Cook devait être sous contrôle public. Apple après des années d'accumulation d'argent a accepté de racheter ses actions à hauteur de 100 milliards $, beaucoup plus que jamais baigné toute société américaine. Faire cuire l'inimitié aussi tempérée par Google, qui Jobs a déclaré une « guerre sainte ».

récemment Tim a accepté d'acheter Beats Electronics 3 milliards de dollars et de garder la marque, au lieu de fusionner avec ses produits. plus tôt Il a été embauché Angela Ahrendts (Angela Ahrendts), chef du détaillant britannique Burberry, la gestion et la vente au détail, les ventes en ligne d'Apple.

Restructuration d'Apple Tim Cook

Qui a construit sa carrière comme une « éminence grise » bat son plein. Après des changements fins internes, l'entreprise est très bien. Il fait tout ce que Apple n'est plus interagi avec les autres acteurs du marché, y compris Google et son système d'exploitation Android. De cette façon, il tente de minimiser la capacité légendaire de l'entreprise de se concentrer sur des tâches spécifiques sur les genoux, ce qui était inhérent à ce dès le début.

Apple n'est plus une entreprise faible que Steve Jobs a dû être sauvé de la faillite. Qui est la compagnie la plus chère du monde et le plus rentable de l'industrie technologique. Son bénéfice pour l'exercice qui a pris fin en Septembre 2013 a été trois fois plus que Google et le bénéfice de 9 milliards de plus que le concurrent le plus proche - Samsung.

« Steve a été PDG pendant la guerre, et Tim dirige la société en temps de paix » - partage ses pensées, ancien employé de la société.

Depuis plus de dix ans, la société a survécu grâce au charisme et le talent d'emploi. Cook, à son tour, est plus comme un gestionnaire ordinaire et il ne sera pas pardonné ce peur de discuter avec Steve. Bref, Tim d'Apple devient une entreprise ordinaire sans distinction.

« La seule chose qui inquiète Steve était le produit. La société et le personnel étaient seulement des outils pour atteindre l'objectif, « - dit un autre ancien employé d'Apple. « Et Tim est plus préoccupé par ce qui se passe dans l'entreprise. »

Cook est également préoccupé par l'impact sur l'Apple de l'entreprise. Sous son influence, la société devient de plus en plus respectueux de l'environnement, par exemple, en fournissant des centres de données d'énergie renouvelables et l'attitude responsable à l'endroit où et comment acheter des articles pour les produits. Tim a mis en œuvre un programme de dons des employés, qui ne veulent pas faire, Steve et défend activement les droits des homosexuels.

Pour l'approbation complète de son succès, il doit encore prouver sa capacité à produire un excellent produit qui a toujours été célèbre Apple. Comme on dit des dizaines d'employés de l'entreprise interrogés, Cook est très gentille et douce en milieu de travail. Malheureusement, Tim a refusé d'être interviewé pour cet article.

Après la sortie du premier iPad il y a quatre ans, la gamme de produits de l'entreprise est pas particulièrement changé. Mais la concurrence est de plus en plus chaque année et jouer le marché devient plus difficile. La croissance des ventes de smartphones a ralenti, et l'iPhone Concurrents lentement inférieurs sur Android. Pendant ce temps, l'iPad domine toujours le marché des ordinateurs tablettes, mais dans son ensemble et sa part réduite.

Cook a promis que Apple sortira une nouvelle catégorie de produits à la fin de cette année. Les gens qui sont familiers avec les plans de l'entreprise disent qu'ils travaillent sur la montre intelligente avec une pluralité de capteurs. Le nouveau produit peut être affiché en même temps que l'iPhone en début d'automne.

L'un des problèmes auxquels est confronté le cuisinier appelé sur le droit de Wall Street d'un grand nombre. Même une innovation réussie est seulement un peu d'augmenter les performances d'Apple, qui a rapporté un 171 milliards de dollars en chiffre d'affaires du dernier exercice.

En ce qui concerne le développement de produits, Cook examine soigneusement tous les modèles, plutôt que l'emploi. Steve pourrait facilement défausse la plupart des idées, en laissant le meilleur. Tim, à son tour, explore toutes les options lorsque vous essayez de sélectionner le plus approprié en termes de profit.

Jobs était convaincu que l'entreprise devrait fonctionner que sur quelques produits, et il ne faut pas à pulvériser la poursuite de la quantité, tandis que Cook, commence à augmenter le nombre de processus, qui est engagé dans Apple.

« Dire « non » était l'œuvre de Steve, » - dit l'un des employés. « Tim, ce n'est pas à l'aise. »

« Je pense que si Steve était encore en vie, il serait également étendre la ligne, » - dit l'homme, qui est très blizkok à Apple. Il a également fait remarquer que Steve était plus intuitive prise de décision, il a immédiatement su qu'il aime telle ou telle chose ou non. Tim plus réfléchie et en essayant de « minimiser les erreurs. »

Faire cuire également plus disposés à déléguer des responsabilités. Il a donné plus de contrôle à Jonathan Quince, qui avait auparavant que des projets de conception de matériel, et maintenant les contrôles et le développement de logiciels. En outre, 5 9 directeurs généraux ont été promus ou embauché Tim.

Cook a également essayer d'améliorer tous les processus afin que les gestionnaires ont travaillé un accord définitif. Jobs fait le contraire. Cette approche a considérablement ralenti le processus de prise de décision, mais en même temps, il y a moins de chaos, qui était sous la domination de l'emploi.

Alors que l'emploi a dominé le feu des projecteurs, Cook permet aux autres de se montrer. Par exemple, lors de la Conférence mondiale des développeurs sur la scène la plupart du temps passé Craig Federighi.

Apple a récemment acheté l'entreprise pour Beats non caractéristiques pour eux-mêmes le montant. Sous la direction de la compagnie de Steve Jobs a évité des acquisitions coûteuses. Son plus gros contrat, jusqu'à récemment, a été l'achat de NeXT Software pour 400 millions $ en 1997, ce qui a permis le retour de Steve chez Apple. Sous le règne de la société Cook a également fait un certain nombre de petites acquisitions - 24 de la société pendant 18 mois.

« Nous n'achetons pas la société juste pour devenir plus grand. Nous achetons seulement les entreprises qui nous aident à fabriquer des produits de haute qualité », - a déclaré Cook dans une interview en Février.

Tim a également dit qu'il ne demande jamais lui-même: « Que ferait emplois? ». Avant sa mort, Steve lui avait interdit de poser cette question.

« Je suis son instruction. Je pense qu'il a fait parce qu'il voulait réduire le fardeau énorme qui est tombé sur mes épaules «, - a déclaré dans une interview après Tim Beats achat. « À cause de cela, je l'ai constamment essayé d'ignorer la question. »