2 ans sans Steve: 11 leçons sur la conduite des présentations de Steve Jobs
Makradar De La Technologie / / December 19, 2019
parlant public célèbre entraîneur et journaliste nommé Carmine Gallo (Carmine Gallo) publié sur le site Forbes conclusions de leurs observations du comportement de Steve Jobs lors de la présentation. L'ancien chef d'Apple a toujours eu et ont encore beaucoup à apprendre.
« Steve Jobs est toujours l'un des meilleurs conteurs d'entreprise. Je sais que beaucoup d'orateurs de talent, a même écrit à leur sujet dans cette colonne, mais aussi longtemps que je ne l'ai pas vu personne mieux que Steve Jobs... Ses présentations de performances continuent de gagner des milliers de visites sur YouTube ». Carmine Gallo a dit que si les gens veulent inspirer le monde avec leurs idées, ils devront tirer parti de l'héritage de Steve Jobs. Dans cet article, l'auteur a parlé de l'approche 11, basée sur l'une des présentations des emplois (mais certains!) - présentation iPhone en 2007.
Gravez votre idée!
Steve Jobs était obsédé par la conception, il aimait son nouveau produit. « Il semble juste putain de grand, » - avec un large sourire, dit-il, montrant l'iPhone pour la première fois. Emplois friands de phrases comme « cool », « génial » ou « grand » parce qu'il croyait vraiment. Si vous ne « brûler » votre idée, l'autre ne sera pas en mesure de « lumière ».
Pensez à son « message dans le style Twitter »
Offres d'emploi ont utilisé la technique, que j'ai appelé « Message dans un style Twitter» (titre Twitter-friendly), quand dans la même phrase s'intègre parfaitement tout la chose la plus importante que je voulais dire sur le produit. Afficher un nouveau smartphone, Jobs avec fierté déclamait: « Aujourd'hui, Apple réinvente le téléphone. » L'idée principale de «Apple a réinventé le téléphone » était la seule proposition sur la diapositive. Il a répété cette idée à plusieurs reprises au cours de la présentation. Si elle « zaguglit », sera plus de 25.000 références, dont la plupart vous vyvedot directement aux articles ou messages de blog, qui parle de cette présentation.
Règle numéro « trois ».
Jobs savait instinctivement que le nombre « 3 » - l'un des plus puissants dans le domaine des communications. Citez trois choses capte l'attention mieux que deux et trois positions sont plus faciles à retenir que, par exemple, vingt-deux. Jobs iPhone divisé sa présentation en trois parties: la fonction iPod du nouveau téléphone, lui-même un nouveau téléphone et Internet. Cette trinité amusée Jobs, et il a plaisanté: « Aujourd'hui, nous présentons trois produits révolutionnaires. Tout d'abord - iPod avec un large écran tactile. Le second - un téléphone mobile révolutionnaire. Et le troisième - un excellent appareil pour accéder à Internet... Voir? Ce ne sont pas trois appareils différents, et l'un, et nous l'appelons iPhone! »
Jouer dans le méchant et le héros
Dans toutes les grandes histoires ont un héros et un méchant. La présentation de Steve Jobs ne font pas exception. Pourquoi en 2007, les gens ont besoin d'un autre téléphone mobile, et il est d'Apple? Jobs est venu avec le méchant contre lequel Apple avait l'air héros: « Les téléphones mobiles ordinaires ne sont pas si intelligent et facile à utiliser. Les téléphones intelligents un peu plus intelligents, mais aussi plus difficile à utiliser. Ils ont vraiment abstruse... Nous avons décidé de faire le meilleur produit pour être plus intelligent que tout appareil mobile existant et est extrêmement facile à utiliser. Je me suis tourné iPhone ».
Peinture avantages.
Le méchant est révélé, le héros est présenté. Maintenant, il est nécessaire de peindre ses qualités positives dans toutes les couleurs. Dans ce cas, l'interface utilisateur multi-touch. Voici comment il a déposé Jobs: « Ceci est la vraie magie. Vous n'avez pas besoin d'un stylet. Le plus un affichage précis de tous. Il ne tient pas compte des touches inattendues. Il est super intelligent. Vous pouvez effectuer des actions quelques doigts ".
Faire un simple, des diapositives visuelles.
En moyenne, une diapositive PowerPoint unique convient quarante mots. Au cours des trois premières minutes de la présentation de Steve Jobs iPhone utilise un total de dix-neuf mots (vingt et un, si l'on considère la date).
histoires raconter.
Avant Jobs a présenté le nouveau téléphone, il a couru brièvement sur l'histoire d'Apple: « En 1984, Apple a introduit le premier Macintosh. Cela a changé non seulement Apple. Il a changé toute l'industrie informatique. En 2001, nous avons lancé le premier iPod. Ce n'est pas seulement changé la façon dont nous écoutons de la musique. Cela a changé toute l'industrie de la musique ". Cela peut être l'histoire de la marque, l'historique des clients ou des antécédents personnels de la catégorie. Ce fut un moment drôle quand les gens clicker [diapositives de commutation], est au point mort. Alors qu'il était pendant quelques secondes en essayant de résoudre le problème, l'emploi a cessé et a commencé à parler de la façon dont ils sont avec Steve Wozniak a plaisanté au sujet des étudiants dans un collège dortoir Wozniak. L'OMS a inventé le dispositif que les signaux de télévision interrompus, et ils l'ont utilisé pour taquiner les étudiants en regardant Star Trek. Cette histoire a désamorcé l'atmosphère lors de la présentation, et l'emploi a poursuivi la présentation sans problème.
Eh bien préparez-vous, beaucoup de pratique.
Malentendu avec clicker enseigne une autre grande leçon de tous les haut-parleurs. Jobs a plaisanté, a raconté l'histoire, et est revenu à son discours, que son équipe a résolu le problème. Il était difficile de mener à la confusion. Jobs était célèbre pour son approche de la formation. Il a répété la scène pendant des heures pendant plusieurs semaines avant la sortie du produit principal. Il connaissait tous les détails de chaque démonstration et toutes les polices sur chaque diapositive. En conséquence, la présentation était impeccable. Les gens se plaignent souvent: « Je ne comprends toujours pas aussi lisse que celle de Steve Jobs. » Bien sûr - heures et des heures de pratique ont permis d'emploi à des présentations conduisent naturellement, en douceur et sans stress.
Évitez de lire d'une feuille.
Pour ceux environ 80 minutes, au cours de laquelle a duré présentation iPhone, Jobs n'a jamais lu un prompteur ou de papier. Il maîtrise le contenu si bien qu'il n'a pas besoin de l'enregistrement. La seule chose - quand il avait besoin d'une démonstration a été une très courte liste des principaux éléments cachés aux yeux du public.
Amusez-vous bien!
Lorsque les emplois d'abord dit à l'auditoire que Apple va introduire un téléphone mobile, puis dit: « Ici, il est. » Mais au lieu contemplent iPhone, le public a vu une diapositive iPod photo avec un ancien cadran rotatif. Ce plaisir causé et le rire du public. Emplois ont apprécié leur réaction. Il y avait beaucoup de moments drôles, y compris rallye Up. Jobs a décidé de montrer comment il est facile sur les cartes pour trouver le bon endroit et pour appeler le numéro. Il a choisi le Starbucks le plus proche et a sonné la cloche. Elle a pris le téléphone et a dit: « Bonjour, Starbucks. Comment puis-je vous aider? « Jobs a répondu:: » Je voudrais à l'ordre de 4000 cafés au lait d'aller, s'il vous plaît. Non, je plaisante. Mauvais numéro. Au revoir ". Le public a adoré. Peut-être avant tout, Jobs a le plaisir de parler.
Encourager le public.
Jobs aimait à terminer son discours inspirant et édifiant des mots. présentation iPhone, il se terminait par ces mots: « Je n'ai pas dormi un clin d'oeil hier soir. Je suis très inquiet sur la façon dont les choses auront lieu aujourd'hui... Il y a une vieille citation de Wayne Gretzky [un joueur de hockey canadien bien connu], que je l'aime. « Je roule à l'endroit où la rondelle sera pas là où il était. » Nous avons toujours essayé de le faire dans l'Apple depuis le début. Et nous serons toujours le faire. "
Steve Jobs a enseigné Divertir, informer et inspirer son public à chaque présentation. Donc, vous pouvez vous aussi. Nous devons travailler, planifier et créer, mais si quelqu'un est prêt à écouter vos idées, il en vaut la peine.