REVUE: "Social Media Marketing" - un tutoriel de bureau sur SMM

Six ans, le concept de SMM n'a pas de pages de descendre des blogs, des médias, des réseaux sociaux, des journaux, des magazines. Il semblerait que la nouvelle peut dire iciLorsque tous les thèmes possibles et nuances - « noir », « gris » et « blanc » - est dit et montré... puis mes mains grâce aux efforts du comité de rédaction « Layfhakera » et de la littérature d'affaires de l'édition russe n « Mann, Ivanov et Ferber »opale livre Damir Khalilov- et je l'avais oublié que ce sceptique voulait écrire un prologue à cette critique :)

livre humain, qui est aussi loin que 2006 réalisé que les réseaux sociaux et les activités connexes pour les 10 prochaines années seront un vrai idées Klondike (et de l'argent - pour parler franchement), et donc créé sa propre agence de marketing numérique, aux services qui, au fil des années, des dizaines ont eu recours entreprises Masthead des pays de la CEI - ce livre a été loué, ou au moins neutre à presque tous les blogs et les projets en ligne positivement mentionnés, écrit à propos de numérique en Russie et de l'Ukraine.

Donc, si tout va bien dans le « Social Media Marketing »?

La chose la plus importante sur le marketing dans les réseaux sociaux

Tout d'abord, si vous attendez un peu dévastateur « arrachement des feuilles » et un certain savoir-faire pour aider transformer des centaines de milliers de phoques et des gens dans un flot ininterrompu d'argent et d'un entonnoir de vente ultra-rapide - je me hâte de décevoir. Dans le livre, par Damir Khalilov a beaucoup de simple étape par étape les instructions sur la façon de mettre en place, de créer des profils et surveiller les activités commerciales dans les réseaux sociaux, mais il n'y a pas de recette universelle ou techniques secrètes pas. Même plus que cela, à mon avis (bien que l'industrie I SMM liées toute l'année 3), livre « Social Media Marketing » - un manuel de bureau pour les débutants qui venait d'entrer dans le marketing numérique. Dans ce langage accessible et est appelé spectacle « doigts » et dire, pour quoi et pourquoi les entreprises devraient utiliser audience des réseaux sociaux, et les réseaux sociaux liés à ces outils. De plus, de nombreux conseils sont assez simples, et ceux qui ont déjà travaillé en étroite collaboration 2-3-4 avec des projets numériques et le marketing en ligne de ces des recommandations et des instructions semblent très simples et même des relents de voeux du capitaine évident :) Mais cette impression mal. La simplicité de la structure du livre et des références à un certain nombre de services qui ne sont pas aussi popularisé et sans torsion dans la pratique de l'Internet russe, mais il peut utilisé dans le segment des petites entreprises, principalement en raison de son coût libre ou relativement faible - la première chose que je voudrais note. Et en passant, pour structuré et concis - un énorme plus DamirCombien ont essayé de trier SMM et les outils qui lui sont associés et les techniques, mais le livre Damir Khalilov dans RUNET tel clair et la structure unique ne diffère que l'étranger (et le plus souvent - non traduits en russe), des collections d'études de cas et pratiques recommandations.

secondes: livre se lit très viteJe l'ai lu en seulement une sortie 1 (passer 5-6 heures au total). Il est difficile de dire, plus ou moins; endroits je voudrais voir plus de détails - mais je me rappelle toujours que c'est - le plus bureau un guide pour ceux qui sont tout simplement la maîtrise du marketing en ligne dans les réseaux sociaux, mais pas pour ceux qui sont déjà dans les travaux depuis longtemps ce domaine. Dans le rôle de « feuilles de triche chaque jour » livre Khalilov fonctionne plus que bien: je prends le lendemain les candidats possèdent SMM-service-étudiants seraient tout simplement conduit les questions de ce livre :)

troisième: enfin dans le livre de SMM, je ne vois pas de marque étrangère comme un exemple - Seules les entreprises et les campagnes russes. Ceci est le deuxième point très positif noté au cours de la lecture. A propos de cas Microsoft, Dell et Cannes Lions succès Jay-Z, Adidas et quelqu'un d'autre il y a déjà fatigué de lire dans la blogosphère de profil, écrire sur didzhitale. Il n'y a rien comme ça (ce qui signifie les cas et les budgets de campagne, les termes et les spécificités des marques et le public qui ne sont pas typiques pour les pays de la CEI et à peine une fois mis en œuvre sera ici; tout aussi bien pour les personnes qui veulent apprendre, vous pouvez réparer une petite voiture pour parler des caractéristiques du test et la réparation des moteurs à réaction).

Obvious « points positifs »

• concision, La facilité de présentation, l'absence d'une terminologie excessive et le langage des oiseaux (translittération littérale des termes anglais en lettres russes);
• exemples tirés de la pratique russe;
• un ensemble d'outils utiles pour la promotion générale et la surveillance des réseaux sociaux;
• Un chapitre sur la promotion et la communication pour VKontakte (En général, tout dire et montrer quelque chose à Facebook, et presque rien - pour VKontakte, disent-ils, là-bas, et donc tout est clair);
• des recommandations détaillées sur la mise en marché du contenu pour les réseaux sociaux (À mon avis, il est le contenu et microformats sera le facteur décisif dans la prochaine année et demi les médias sociaux marketing et trouver de bons conseils sur l'enregistrement et la structuration / la planification du contenu a été Nice);
• listes de contrôle des actions, des outils et des composantes de la stratégie pour les réseaux sociaux à la fin de chaque chapitre, et dans la finale du livre entier.

« contre » non évidentes

• Captures d'écran noir et blanc illustrations. Après une abondance de captures d'écran de couleur "Tout d'abord, le! Mobile" et "Web design émotionnel" du même noir et échelle MIF blanc et gris dans « Social Media Marketing » il n'a pas été une surprise très agréable.
• fautes d'orthographe. Malheureusement, les fautes de frappe et les erreurs remarquées dans le livre. Mais la première édition, donc dans la seconde, je pense, est éliminé.
• pièce d'informations sur Outdated les exigences et les paramètres Facebook pages et profils (mais pour la période 2012-2013, ce réseau social a connu un certain nombre de changements radicaux, donc à nouveau le même - espoir pour la deuxième édition).
• L'absence des pages habituelles « pour de nouvelles idées » à la fin du livre. Livres Mythe apprécient vraiment pour l'occasion de faire des dossiers, des notes et des extraits de citations ou des outils préférés du livre sur les pages blanches dans la finale. Ici, hélas, ces pages ne sont pas apparus.

au lieu de O

« Social Media Marketing » - le premier livre sur le marketing des médias sociaux, que j'ai au cours des 4 dernières années et j'ai lu d'un trait Je ne me sens pas l'irritation expérimenté de phrases courantes ou répétitives cas d'ennui de recommandations banales. Son niveau global vise le débutant avec une expérience de 0 à 1,5 ans dans le marketing en ligne - et encore il y a peu de conseils utiles qui seront utiles et une expérience marketing en ligne.

Qui devrait lire?

• Les étudiants qui veulent après l'école secondaire (ou même dans la période d'étude en elle) à venir à la commercialisation numérique - de comprendre comment commencer à travailler avec les nouveaux médias (bien que compte tenu de l'existence à terme de 7 miletny de ces plates-formes et technologies, ils ne sont pas si nouveau).
• Les propriétaires et les gestionnaires dans le segment des petites et moyennes entreprisesQui veulent présenter leurs produits et services dans les réseaux sociaux, mais ne savent pas vraiment comment commencer, et les budgets et les montants qu'ils offrent généralement des organismes et leurs gardes.
• Journalistes médias en ligne - pour le marketing sur Internet maintenant souvent réalisée au niveau d'un spécialiste particulier, et non pas seulement la marque dans son ensemble.
• gestionnaires de contenu et les conservateurs de contenu - développer les compétences et l'apprentissage des outils et des composants de base du marketing des médias sociaux.
• Tous ceux qui viennent directement ou indirectement en contact avec la commercialisation dans les nouveaux médias - afin de ne pas manquer quelque chose qui semble élémentaire et évident, mais il est encore négligé.

"Social Media Marketing", Damir Khalilov

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