Course au travail tuant tous: la créativité, le sens et vous
Travailler Et étudier Vie / / December 19, 2019
Il semble Lindsay Redding était tout au sujet de ce qui ne peut rêver d'une personne créative: il a travaillé comme directeur artistique dans plusieurs agences à Londres et à Edimbourg, et plus tard - en haut des agences néo-zélandais Saatchi & Saatchi, DDB, BBDO, Colenso et la campagne Palais. Un travail intéressant, beaucoup d'argent, de la famille. Quand il a été diagnostiqué avec le cancer, Lindsay a démissionné et a pris sa retraite dans sa maison sur l'île de Waiheke Island, où se reposer juste: la marche, le dessin, la rédaction d'articles et de la musique. Il y a aussi un ancien publicitaire a écrit l'un des plus impressionnants articles « Une courte leçon pour l'avenir »Publié dans son blog.
Cet article, écrit peu de temps avant sa mort, car il trace une ligne dans l'histoire de la vie d'une personne qui a réussi et la voix des conclusions qui peuvent avoir été un pas à la créations à un seul fin de sa carrière. Son suffit de lire tous les jeunes agence de publicité, plein de force, idées et de l'ambition, et tous les autres grimpeurs.
Il y a plusieurs années, quand j'ai commencé à travailler dans l'industrie de la publicité, nous avons un partenaire créatif Lawrence souvent pratiqué par la soi-disant nuit-check. Nous avons pris de grandes feuilles de A2 et enregistré toute la journée des idées différentes pour les projets sur lesquels vous travaillez actuellement. têtes simples, des jeux de mots, croquis négligents marqueur noir. À la fin de la journée sur les draps était un vrai taudis d'idées: nous venons de déversaient sur papier tout ce qui est venu dans sa tête ou déchirure sur la langue. Tout ce qui était absurde, ridicule ou tout à fait inapproprié, filtré, et le soir avaient déjà rempli le coin de la pièce une impressionnante montagne de papier de déchets.
Si la journée a été productive, en dehors des piles de papier, tasses de café et un cendriers bondés sont restés bourre épaisse d'idées debout. Certains d'entre eux ont été presque achevés, d'autres - fragments de courbes difficiles, qui avaient encore un grain de vérité, ou un aperçu d'un sourire. Tout cela se bloque sur les murs du bureau, et nous sommes allés pour une bière.
Le lendemain matin, la gueule de bois, nous nous sommes réunis à nouveau dans le bureau et regarda l'idée avec une tête claire. Environ un tiers des idées qui semblait utile et intéressant, est allé immédiatement à la poubelle: ce soir-là était un digne et amusant, à la lumière froide du matin pour perdre son charme et devenir tout simplement rien.
Quelque part dans le café en milieu de matinée, notre service est venu à la vie et nous étions en train de faire un rituel normale du matin: errait autour du bureau et critiqué création d'autres créateurs.
Les personnes créatives - créature très vulnérable, donc toutes nos critiques sont toujours nourris d'une manière très douce et était constructive. Ceci est en fait un excellent outil pour les débris tamiser: souvent dans notre bureau allaient à d'autres équipes et a fait l'éloge ou critique déjà nos créations.
Mais le fait est que ...
idées de contrôle de nuit était un excellent outil et une pratique amusante, mais il est disponible uniquement lorsque vous pouvez le trouver dans la nuit. Nous sommes venus le 90e, et notre sphère des technologies numériques NOYÉ. outils passionnants, de nouvelles opportunités, de nouvelles échéances.
Il y a une idée - la met en œuvre pour quelques heures et donner.
Comptables en haut ont rapidement réalisé que ces technologies, nous pouvons faire trois fois plus pour le même temps. D'autres projets - plus d'argent.
Très vite, « le chèque de nuit » transformé en un « dîner chèque » lorsque nous avons examiné un tas de leurs idées après la pause. Alors, avant de pouvoir le remarquer, nous avons commencé à manger des nouilles instantanées juste derrière bureau et à tour de rôle pour rentrer à la maison pour embrasser les enfants avant le coucher.
Dès que plus ou moins idée debout est envoyée au mur de son bureau, elle a eu recours manager rouge en costume mal adapté, déchiré et se sont enfuis. Nous en sommes venus à compter sur leur expérience et l'instinct, a travaillé au fil des ans. Le plus souvent, il a travaillé, mais pas toujours.
Les normes ont diminué, mais nous sommes devenus plus conservateurs. Nous ne prenons pas de risques et nous comptons sur le circuit d'échappement. Des études ont montré que les idées éprouvées donnent de meilleurs résultats, et les études en fait sont devenus le nouveau dieu.
Pour de vrai besoin de créativité pour être complètement détendu, désactivez la censure interne et ne pense pas que cela dire aux autres à ce sujet.
Chez les enfants, il est, par conséquent, ils sont si bons à faire, et chez les adultes avec Volkswagen, une hypothèque, et la portée de la justice et de la conformité - non.
vol libre de la pensée créatrice exige du temps et de l'atmosphère sécuritaire, calme. Auparavant, les départements et studio de design créatif offrent tous ces créateurs: ils peuvent être libres de penser, parler, faire tout ce qui vient à l'esprit, et ne pas avoir peur d'être ridiculisé.
Puis un génie est venu d'organiser un concours, concours, course, dont le vainqueur obtient le travail fait.
Maintenant, tout est infecté par la fièvre. Toutes les technologies sont accélérées et plus notre surchargées neurones Il a du mal à suivre avec les ordinateurs. Split Decisions secondes. Constaté que similaires. Partagée. pensée Apparue unripe. Signalez-le. Ne pas attendre. Ne soyez pas timide. Saisissez le moment. Ne pas prendre de retard. Ensuite, vous aurez beaucoup de temps pour se repentir de ce qu'elle a fait est né. Oui, et pour couvrir votre âne, ne pas oublier de mettre un visage souriant à la fin, et vous avez soudainement allé trop loin avec courage?
« Check Night » - un excellent outil, mais les nuits ont été sautées, ainsi que le week-end. Vacances pour une semaine? Excellent! Un mois? Luxe. Maintenant, je « apprécie » leur force vacances de six mois. Je levai les yeux de son travail et de la façon passé de la vie, où je tire toujours de la hanche, de la danse à travers l'œil d'une aiguille, et a passé toute sa force. La séparation forcée pendant six mois a permis de revenir sur votre vie et apprécier. Il est fait réfléchir.
Maintenant, mon ancien look de style de vie et la convivialité ne sont pas les mêmes que précédemment.
Et voici la chose
Il se trouve que ma vie ne comme moi autant qu'il semblait auparavant. Je le sais parce que j'ai rencontré mon ancien collègues. Ils me disent avec enthousiasme leurs derniers projets, demandez mon avis, démontrent leurs compétences. J'ai écouté poliment ils se vantent d'entre eux dormaient moins et plus dîner dans les restaurants fast-food. « Je ne l'ai pas vu ma femme depuis Janvier, je ne me sens pas les jambes de la fatigue, de la nourriture rapide et va bientôt commencer le scorbut, mais le client va en vacances, de sorte que la charrue à ce rythme pendant trois semaines. Qu'est-ce que je pense? "
Qu'est-ce que je pense?
Je pense que vous êtes - putain fou. Donc, vous tombez sur la réalité qu'il est même pas drôle. Il est tout commerce TV putain. Je veux vous dire, j'étais en état de choc. Il me semblait que tout cela est juste un canular, une escroquerie, un canular.
Cette escroquerie est disposée comme suit:
1. industrie créative travaille en grande partie sur une perception de soi instable des créateurs à leur faible estime de soi et hors contrôle ego. Nous nous fixons les normes les plus élevées, et nous seuls - les plus sévères critiques pour lui-même.
Rencontrez nos exigences beaucoup plus difficile que les exigences du client, qui, dans mon expérience, ne pas difficile.
Tous les artistes pensent inconsciemment d'eux-mêmes escroqueries et charlatans, et vivent dans la peur constante d'exposition. Si nous travaillons pour l'usure, comme si nous cachons que nous n'avons pas trouvé, et tout le peuple, en exploitant les créateurs, sont bien conscients de cette faiblesse.
2. Un peuple vraiment créatif ne voient pas la motivation de l'argent. La richesse pour nous - un signe de reconnaissance de nos idées et de projets. Simple mais sincère « bien fait » d'une personne de bonne réputation plus chère pour nous que les prix en argent et des bonus. Encore une fois, les propriétaires de notre industrie utilisés intelligemment cette fonction, insécurités et la vanité. babioles inutiles, et glamours différents bonus - tout cela a pour but de nous donner la motivation pour créer de nouveaux chefs-d'œuvre.
Nous, pies, mouche aux statuettes brillantes vyklovyvaya les uns des autres yeux de pour, et il est beaucoup moins cher que la récompense sous forme de sièges au conseil d'administration ou l'enjeu.
3. Craving pour la création. Ce besoin de gens créatifs qui ont juste besoin de satisfaire. Quand je travaillais pendant six mois, il est tous les jours, j'ai quelque chose à dessiner, écrire, composer de la mauvaise musique. Il est juste une démangeaison ou quelque chose, juste besoin de rien. Cette caractéristique étrange, excentrique, mais très utile en termes commerciaux.
Qu'est-ce qui se passe maintenant avec la sphère créative, qui rappelle la révolution industrielle: l'idée de mettre en service, ils deviennent des biens jetables et vendus au plus bas prix.
Comme bientôt trouver un moyen d'idées d'externalisation de la Chine, se fera un plaisir.
idéeNous apprécions le plus, était juste un jouet en plastique pas cher, babiole pour les produits vantant. Maintenant, nous devons éradiquer des centaines d'idées et à la forme de temps dans le calendrier. « Nous avons six idées jusqu'au matin. Le client va en vacances, vous devez lui montrer. Ne pensez pas autrement, il ne paie que pour un, pour ainsi éteindre quelque chose. Oh, et il aime vert. Rendez-vous le matin, je suis dans le club ".
Avez-vous déjà essayé de trouver des idées à la pointe du fusil? Creatives le font tous les jours, puis, quand on regarde à l'idée, la pensée en une heure, il se retrouve face à face avec son terrible critique - lui-même. Et tous les autres. Et reçoit ce qui suit: « Le client est tout à fait comme le vert, il suffit de changer les polices, les images, les mots et les idées. Et pourtant, peut-être, faire le logo plus ».
Ce travail est dangereux et fastidieux. Et quel est le prix? Statue d'or? J'ai vu beaucoup de gens créatifs, qui à la fin se sont avérés être en marge. L'alcool, les drogues, l'anxiété constante, le stress, les familles ruinées, même un couple de suicides. L'homme ne survit pas dans un environnement hostile et l'empoisonnement. Néanmoins, il n'y a toujours pas de pénurie de jeunes professionnels. les jeunes énergiques et créatifs deviennent à leur tour, pour tenter leur chance dans la publicité.
Comment puis-je survécu pendant 30 ans? Il a été exécuté sur le bord d'un rasoir. A l'intérieur, je suis très sensible, donc je viens hid son incertitude et de peur, et a fui si vite que personne ne remarque. Je me suis aussi convaincu qu'il n'y a plus aucun cas, je préfère la publicité qui est ma véritable vocation et je suis incroyablement chanceux que je suis payé pour cela.
Un acte épique d'auto-tromperie, et en fin de compte d'innombrables nuits et week-ends, les vacances et les anniversaires, les concerts scolaires et des fêtes d'anniversaire - tout cela, je mis sur l'autel de leur travail. Haut de gamme, qui sera toujours payer, mais, alors ...
Maintenant, je comprends que c'était un canular. Il n'y avait pas quelque chose de vraiment important et élevé. Il était juste un mécanisme sans faire face aux conséquences. Nous vendons seulement des produits. Il suffit de nourrir la bête, comme je l'appelle maintenant.
Alors, était-il la peine?
Bien sûr que non. Il se trouve que c'était juste une publicité. Il n'a pas vocation plus, aucun prix de combat pour une valeur. Juste beaucoup de perte, papier jauni et vieille cassette je ne vois pas, même si je voulais. Oh, et les certificats dans des cadres et petite statuette dorée. paquets de montagne Prozac et des bouteilles vides, tignasse grise et la taille de indéterminés du cancer.
Il peut sembler que je me regrette. Ce n'est pas. Il était cool, il était amusant et intéressant. J'étais bien à ce qu'il a fait, rencontré beaucoup de talentueux et les gens intelligents, est devenu un vrai pro, pourrait satisfaire en permanence leur démangent créatif et gagné assez d'argent pour faire vivre sa famille, qui est parfois même vu.
Mais je ne fais rien vraiment debout pour la vie. Au moins dans les travaux. J'ai aidé à promouvoir certains produits, l'augmentation des bénéfices de plusieurs sociétés et a fait une ou deux personnes encore plus riche.
A l'époque je pensais que c'était une excellente idée.
Mais je ne pense pas qu'il aurait passé le test de la nuit.
désolé
Si vous lisez ceci, assis dans le studio sombre ou torturé par la question, ce que femme au foyer de la main doit prendre le détergent à lessive - à droite ou à gauche, faire une faveur et de réduire l'électricité. Verrouillez le studio, rentrer à la maison et embrasser sa femme et ses enfants.
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