Le secret du goût: pourquoi nous aimons ce que vous aimez
Vie / / December 19, 2019
Tom Vanderbilt (Tom Vanderbilt)
journaliste américain, blogueur, auteur de best-seller « Traffic. le comportement de psychologie sur les routes ".
Au fil du temps, les goûts changent - c'est un fait
Si dans 10 ans on m'a demandé ce que ma vie sera quand je serai, je dirais quelque chose comme ceci: je suis assis derrière le volant d'une Corvette ou de toute autre classe de voiture de muscle de voiture. À la maison, j'ai une énorme collection de machines à flipper de jeu. Je sirote boisson inhabituelle (par exemple, Baileys Irish Cream), je lis des romans de Robert Ludlum et d'écouter la pleine bande Van Halen, assis dans un fauteuil dans des lunettes de soleil à la mode.
Aujourd'hui, je suis à un âge où je peux réaliser l'un de ces fantasmes de l'enfance, mais ils ne causent plus aucun intérêt (sauf pour flipper dans un moment de faiblesse).
Dix ans que je suis incapable de prédire qui deviendra au fil du temps, et ne pouvait pas imaginer ce qui se passera avec mes goûts si grande échelle et un changement radical.
Les raisons du changement
1. Nous ne pensons pas que certaines choses pererastom
Vous avez probablement eu assez d'un plat préféré si vous mangez trop souvent et beaucoup. Mais vous avez à peine jamais demandé ce que vos goûts actuels changent à l'avenir. Pour cette raison, une entreprise prospère sur l'excision tatouages.
2. effet mise au point
Ce biais cognitif se produit lorsque les gens se concentrent trop sur tous les aspects de l'un des phénomènes, et le reste tout simplement pas préavis. Quand j'avais 10 ans, surtout pour moi, il était dans la voiture, il était cool et rapide. Mais pour moi, je n'avais pas besoin de valeur pour payer la protection mensuelle de crédit contre les dommages latéraux tronc, qui convient poussette, et le désir d'éviter une attention excessive à sa personne au milieu de la crise âge.
Pour beaucoup de gens maintenant - un point de basculement, quand ils étaient seulement ceux qui seront en fin de vie.
Timothy Wilson (Timothy Wilson), psychologue
3. nouveauté
Nous voulons la nouveauté. Frahi Ronald (Ronald Frasch), des vêtements de marque propriétaire de la boutique, a déclaré: « La première chose que les acheteurs demandent quand ils viennent au magasin: » Quoi de neuf ». Ils ne veulent pas savoir ce qu'il était, ils veulent savoir ce qui se passera. Quelle est la force de cette impulsion? Nous vendons 60% de ce qui va vendre dans les quatre premières semaines depuis l'avènement des choses sur le plateau ".
4. Tendance à habituelle
Steve Jobs a dit: « Les gens ne savent pas ce qu'ils veulent jusqu'à ce que vous le leur montrer. » Mais pas le fait qu'ils veulent. Nous aimons nouveau, si elle est au moins un peu comme l'ancien, le familier. Nous aimons ce que nous sommes habitués.
Les goûts changent imperceptiblement
Il est difficile de prédire à quel point va changer nos goûts. Nous oublions la rapidité avec laquelle nos vies sont habitués, même les changements les plus graves.
Lorsque vous déglutit la bière ou le whisky, vous n'êtes pas giflé ses genoux et dit: « Pourquoi je ne l'ai jamais essayé? ». Très probablement, ce fut une surprise comme « Sérieusement, les gens aiment ça? ». Toute boisson alcoolisée - un choc pour le corps: le goût est évidemment rien est agréable, et le désir d'essayer est pas là. Nouvelle musique ou œuvre d'art peut provoquer le même effet.
Aujourd'hui, pratiquement impossible d'imaginer que, il y a quelques décennies, l'un des bâtiments les plus reconnaissables dans le monde, Sydney Opera House, était au centre du scandale. architecte danois Jørn Utzon (Jørn Utzon) pratiquement expulsé du pays, son nom n'est pas appelé à la cérémonie d'ouverture, tous ont été outrés par la laideur du bâtiment construit. De plus, il n'a pas été comme une maison d'opéra classique, il ne semble pas comme un bâtiment normal. Il était l'architecture extra-terrestre.
La vérité est que la plupart des gens, quand ils sont dans une situation peu familière et ne savent pas quoi faire et comment considérer inhabituelle, sur la machine commence à l'antipathie de l'expérience.
Permettez-moi de vous révéler un secret. Si vous entendez parler de quelque chose de vieux, il est presque certainement une bonne chose. Pourquoi? Parce que personne ne veut parler de régler de vieux chose. Beaucoup de gens parlent de mauvaises choses aujourd'hui simplement parce qu'ils essaient de comprendre si oui ou non ils sucent. Le passé n'a pas été le meilleur, nous oublions à peu près tout mauvais.
Frank Chimera (Frank Chimero)
La seule chose que nous pouvons dire à coup sûr au sujet de son goût - est que cela va changer.
Comment les autres influencent nos goûts
Goûts - un mouvement entre le nouveau et le familier, la faim et la satiété. Cette horloge interne avec le cours nous sommes fatigués d'une certaine nourriture, la musique et la couleur. Mais une partie du mouvement peut démarrer et à cause d'autres personnes influence imperceptible.
Le comportement humain est incompatible. Tout ce que nous avançons dans deux grands et, à première vue, un sens strictement opposé. D'une part, nous voulons être comme les autres. Sur l'autre - nous voulons démarquer, ne soyez pas comme tout le monde. Par conséquent, nous nous efforçons habituellement pour un moyen terme entre les deux stratégies d'évolution - imitation sociale et de la formation individuelle.
1. imitation sociale
L'imitation, ou, comme les scientifiques appellent ce phénomène, l'apprentissage social - est une stratégie évolutive d'adaptation qui nous permet non seulement de survivre mais pour se développer.
Si l'on compare l'animal humain, il devient évident que personne ne sait comment apprendre des connaissances et de les transmettre à la génération suivante en tant qu'homme. Le résultat de cet apprentissage social - la culture, ce qui est ce qui rend une personne unique.
Comme l'anthropologue Henrik Joseph (Joseph Henrich), les gens gagnent leur vie dans l'Arctique, les récoltes dans les régions tropicales, les pâturages fracassé dans le désert. Non parce qu'ils étaient adaptés à lui, mais parce qu'ils ont pu apprendre.
Dans son livre « Non » gènes parmi les anthropologues Robert Boyd (Robert Boyd) et Peter Richerson (Peter Richerson) À titre d'exemple plante amère qui a des propriétés curatives. Nos sens définissent comme amer, et donc potentiellement dangereux, non comestibles. Selon les instincts, nous n'avons pas une seule raison de vouloir manger. Mais quelqu'un encore Eats et avis inhabituel effet utile. Une autre voit ce qui se passe et aussi essayer. Les auteurs écrivent: « Nous prenons le médicament, malgré le goût amer, non pas parce qu'ils ont développé nos sens et nous Nous prenons cette plante comme negorkoe, mais parce que la population est répandue l'idée de sa thérapeutique valeurs ".
Quand il y a trop d'options ou les choix ne sont pas évidents, il est préférable de suivre une méthode éprouvée - donc moins de chance de manquer une bonne chose.
Les gens imitent et adapter la culture. Pour apprendre des autres - une solution plus efficace que de faire l'expérience par vous-même. Méthode propre tâtonnement, plus consommatrice de temps et peut être coûteux. Cela est également vrai pour les personnes qui ont des critiques lues sur TripAdvisor ou Netflix, et ramasseuses primitifs, qui essayaient de savoir quels produits sont toxiques et où trouver de l'eau.
2. formation individuelle
Mais si l'apprentissage social - il est si efficace, alors il y a une autre question: pourquoi quelqu'un a un tout envie d'essayer de faire quelque chose de nouveau et non conventionnel? Ou, à l'inverse, pourquoi il y a des gens qui ne voulaient pas accepter les innovations?
Boyd et Richerson suggèrent que dans un groupe il y a un équilibre entre l'apprentissage social et individuel.
Quand il devient trop de personnes incluses dans l'apprentissage social, a perdu la capacité d'innover.
Par exemple, les gens savent comment pêcher, parce que pour apprendre cette méthode. Mais que feront-ils quand les poissons vont mourir? Lorsque les participants de l'apprentissage social trop peu, les gens ne resteront pas plus de temps pour quoi que ce soit, mais d'apprendre de l'expérience. Et quand à son tour propre à inventer l'arc et la flèche, ils peuvent oublier comment faire cuire en fait la nourriture.
Peut-être ce qui explique pourquoi les gens sont déchirés entre le désir d'appartenir à un groupe et en même temps pour sauver personnalité. Ils veulent savoir ce que leurs goûts ne sont pas uniques, mais en même temps se sentent anxieux quand ils parlent et sont exactement les mêmes que les autres. Rappelez-vous que sentiment de malaise qui se produit quand vous venez au travail, et il y a un collègue exactement la même tenue.
Goût comme un signe d'appartenance à un groupe
Si nous étions tous conformistes, il n'y aurait pas la notion même de goût. Nous essayons de choisir un groupe de taille appropriée, ou si le groupe est trop grand, le sous-groupe correspondant. Ne pas être juste un démocrate et social-démocrate. Pas facile d'aimer un groupe des Beatles, et John fan.
Lorsque diffèrent constamment de la majorité devient trop ennuyeux, vous pouvez toujours parodié une version du grand public. Telle est l'idée de base des normes de la croûte, dans lesquelles le suivi des tendances activement pour les jeunes sont devenus quelque chose daunshifterov de la mode: chaussures dans le plus baskets ordinaires New Balance et jeans anodins.
Nous essayons de montrer son caractère unique que dans certains domaines. D'accord, vous avez peu de chances de changer la marque habituelle de dentifrice ou du papier toilette, juste pour être différent des autres.
Quand tout le monde écoutait de la musique sur disques vinyles, ils étaient tout simplement matériel seule façon possible à ce moment-là pour écouter de la musique. Mais quand blâmer la technologie était presque au bord de l'extinction, la plaque est devenu un moyen de signaler son unicité. De même pour la relance de la mode pour écouter de la musique sur des cassettes.
Souvent, nos goûts montrent que nous voulons être comme les gens qui nous aiment et qui ont des goûts. En revanche, les goûts nous aide à différents des autres groupes avec d'autres saveurs. À ce stade, l'idée de l'apprentissage social devient parfois difficile d'arrêter de faire quelque chose, il suffit de savoir qu'il est fait par des gens avec qui nous ne voulons pas de s'associer.
Répartition des goûts par Internet
Dans une expérience 2006, un groupe de personnes a suggéré de télécharger gratuitement des chansons sur le même site, mais seulement après qu'ils écoutent et apprécient. Lorsque les participants ont pu constater que les utilisateurs précédents ont choisi, ils sont allés de la même façon. Donc, des chansons populaires sont devenus plus populaires et moins populaires - encore moins populaire. diagrammes de musique, ainsi que les goûts, n'existent pas dans un vide.
Les « meilleurs » chansons ne seront jamais tout à fait aussi mauvais que les chansons « mauvaises » semblent jamais exceptionnellement bon.
Watts Duncan (Duncan Watts), scientifique
Le chemin vers le sommet des charts de musique imprévisible. Par exemple, un clip viral Farrell Williams (Pharrell Williams) a fait la une chanson a frappé Bonne un an après la libération. Un autre exemple - une sensation virale Gangnam style, qui est essentiellement sous la pression de la société a obtenu à la radio.
Les gens veulent toujours être autour d'autres personnes et apprendre d'eux. Les villes ont longtemps été les moteurs des activités sociales, des ateliers, l'art, la musique et la mode. Les mégapoles sont définies dans les changements de mouvement dans les goûts, car ils ont eu l'occasion d'influencer les autres. Par conséquent, il n'y a rien d'étonnant dans le fait que, en tout temps les gens créatifs ont été attirés par les grandes villes.
Internet, en fait, une sorte d'une ville imaginaire où les gens ne se contentent pas de consommer, mais aussi de vivre. Même s'il semble souvent que l'Internet est seulement un peu en double ou l'expansion d'une ville existante. Vivre et travailler en ligne, les gens copient les uns les autres en quelque sorte - à la fois consciemment et accidentellement.
Mais comment et à qui nous apprenons qu'il est nécessaire d'adopter? Les anciennes méthodes de reconnaissance de ce que nous devons aimer, des programmes de radio et se terminant par des guides de restaurants, ont été évincés les personnes de poids.
Dans un monde de possibilités infinies, notre choix est souvent une accumulation de choix des autres.
Lorsque l'influence sociale propagation trop large, les gens commencent à penser comme la majorité. à décision ils permettent moins d'informations et de plus en plus convaincus que leur savoir - la vérité. Après tout, comme la plupart des gens pensent, et la majorité ne peut pas se tromper.
imitation publique était simple et rapide, mais moins stable. Tendances de la mode deviennent plus mainstream, et nous savons qu'ils le feront. Cependant, difficile de dire où.