Pourquoi ai-je besoin d'une marque personnelle et comment créer
Travailler Et étudier / / December 25, 2019
Victoria Kobilinskaya
du marketing Internet. Est la promotion dans Instagram. Révèle le secret dans ses puces profil.
Philip Kotler, Professeur de Marketing InternationalLe concept le plus important dans le marketing - le concept de la marque. Si vous n'êtes pas une marque - vous n'existez pas. Qui êtes-vous alors? Vous - un produit ordinaire.
A partir du moment que vous avez fait votre premier emploi, vous devenez un produit de base sur le marché du travail. Et pour trouver un bon emploi avec un salaire décent et en demande, vous aurez non seulement de développer en tant que professionnel, mais aussi de travailler sur une marque personnelle.
Qu'est-ce qu'une marque personnelle
Marque - ce que les gens disent de vous quand vous n'êtes pas dans la chambre.
Télégramme est devenu populaire parce qu'il a fait Pavel Durov, pas Peter Ivanov. Sur Tesla remarqué, parce que le projet a été Elon MuskEt pas un John Smith.
Est-ce que personne ne Durov n'a pas créé les messagers? Certes, certains des étudiants talentueux d'un collège technique était un projet de thèse et brusquement. Seulement personne ne le sait, et tout le monde sait Durov. La même chose peut être dit sur le masque. Les voitures électriques ne viennent pas avec elle, et est venu avec pas de téléphone besknopochny Jobs. Toutes ces choses sont devenues populaires grâce à la personnalité de la marque.
On peut dire qu'une marque personnelle - il est une certaine image créée par plus d'un jour. Et quand les gens entendent votre nom, c'est la façon dont ils sont. Igor Mann - Numéro de marketing 1 en Russie, Lebedev Artemy - le créateur de toute la Russie, Maxim Ilyahov - créateur infostilya et ainsi de suite.
professionnels abrupts doivent développer votre marque personnelle, de sorte que les clients ou les employeurs ont entendu parler d'eux. marque personnelle - c'est votre réputation.
marque personnelle doit répondre à toutes les deux questions suivantes: qui vous connaît et penser à vous.
Quand la marque personnelle
Il y a deux cas principaux:
- Lorsque la concurrence sur le terrain.
- Lorsque le fournisseur de services de paiement du professionnel populaire est beaucoup plus élevé que le vôtre.
Les gens sont prêts à payer pour l'expertise et de l'expérience. Et beaucoup à payer. Ils veulent acheter la tranquillité d'esprit et la confiance. Et les gens veulent payer pour être beaucoup de travail sur la création d'un expert spécifique de la manière de leur tête.
Professions qui exigent une marque personnelle, beaucoup: chez le coiffeur et styliste chez le médecin et un bâtisseur d'un avocat et un directeur des ventes de concepteur-rédacteur, concepteur et SMM-spécialiste. À noter en particulier est le domaine de l'art - artiste, écrivain, Un musicien sans marque personnelle ne soit pas exactement le long.
Pourquoi ai-je besoin d'une marque personnelle
Il est millenialov temps. Génération Y est entré dans la phase active des consommateurs. Et il semble que cette génération ne croit en rien, ni dans la justice, ni les lois, ni la publicité. Il a besoin d'une personne. Donc, afin de rester au-dessus de la chaîne d'affaires, vous devez développer est pas la marque de l'entreprise et personnelle.
marque personnelle ajoute de la crédibilité. Les gens achètent activement d'autres personnes que les marques abstraites. De confiance émergent et de nouveaux partenaires commerciaux.
marque personnelle comme zachotka l'institut: d'abord vous travaillez, il fonctionne pour vous. Il est simple.
Les types de marque personnelle
expert
Cet homme ne parle que sur le travail et la profession. Vous ne trouverez pas dans les réseaux sociaux d'informations sur sa vie privée et passe-temps. Seuls les insignes royaux et références professionnelles.
Cette image est parfaite pour tous ceux qui vont former leurs collègues. Par conséquent, les experts est important de construire l'image du gourou à toute la sphère lui déplacé.
initié
Cet homme combine son savoir-faire avec la personnalité. En parlant de lui-même, montre qu'il est en vie, mais tout dans les limites de ce qui est permis et ne porte pas atteinte à son expertise.
Son public veut regarder le même reste ainsi, de vivre de la même façon. Mais alors que son vie amoureuse Il reste un mystère. Pour les personnes, il est un expert et un gars dur en même temps, mais pas plus.
L'homme choquant
Les scandales, les intrigues, le divorce, la trahison - tout cela sur lui. Cette approche est basée sur l'image de la majorité des personnalités publiques. Les gens aiment fouiner dans quelqu'un d'autre linge sale de, et ils sont donnés à cette occasion.
La difficulté est de maintenir un intérêt constant à la personne. Comme il n'y a pas l'expert, le public peut facilement passer d'un à l'autre personnalité flamboyante - qui est plus surpris.
Qu'est-ce qu'une marque personnelle
EXPERT
Ceci est votre expérience, le portefeuille de compétences. Ce qu'ils veulent se rendre aux clients finaux et les employeurs.
Sans cet élément pour créer une marque personnelle n'est pas. D'abord, vous obtenez le plus cool électricien dans votre région, puis - dans la ville. Parole de la bouche conduit à vos nouveaux clients. Les gens aiment votre approche de travail et ses résultats. Vous montrez que vous êtes un expert, pas un faux.
réputation
Lorsque votre public vous fait confiance implicitement. Vous confirmez toujours leurs mots avec des actions.
Réputation - est le deuxième élément le plus important après expert. Il peut ruiner un petit oubli, mais de gagner à nouveau - il est difficile. Il est donc important de veiller à ce que vous faites ce que vous dites, comment regarder.
popularité
Quelle marque personnelle sans la popularité? Une fois que vous avez prouvé que vous êtes le plus cool électricien dans la région, la réputation parfaite va devant vous et vous apporte de nouveaux clients, il est temps de penser - comment vous populaire?
Création de popularité - il est également partie intégrante du travail et le développement d'une marque personnelle. Oh, vous devriez connaître tous les clients potentiels et collègues.
Que se passerait-il si nous négligeons la marque personnelle
Rappelez-vous le récent scandale avec l'enseignant qui a posté des photos dans un maillot de bain? Après cette flash mob a commencé à Instagram, où d'autres enseignants ont également commencé à exposer vos photos de vacances.
Le fait que l'enseignant - c'est aussi une marque personnelle. Il a son propre public: étudiants, les parents, les collègues et la direction. Et il a besoin de confirmer son expertise dans les médias à respecter.
Récemment, un ami a dit au sujet de son incapacité à interview une agence de publicité dans la position du marketing. HR a vérifié son réseau social et à la réunion, a déclaré qu'il ne produit pas une impression professionnelle. Sur ses pages la publication dessine des tissus pour la broderie.
Autrement dit, si vous ne faites pas votre marque et de la réputation ne regardez pas, vous pourriez faire face beaucoup de choses désagréables, du scandale et de l'échec à l'embauche des bas salaires et le manque de clients.
7 étapes pour créer une marque personnelle
Comme décrit ci-dessus, la marque personnelle - une image. Il doit se conformer, il doit être maintenu. Il n'y a pas de contradiction, que la constance, que l'image ne soit pas détruite dans l'esprit des personnes différentes.
- Sélectionnez la zone dans laquelle vous comprenez le mieux. Déterminez votre spécialisation.
- Parlez de vous comme un expert - amis et connaissances dans leurs réseaux sociaux.
- Déterminez qui est votre public cible, vos clients potentiels. Faire un portrait détaillé de vos clients idéaux, qui vous apportent le plus de profit. Vous devez comprendre où ils passent leur temps, ce qu'ils lisent, ce que la télévision à regarder.
- Lisez des livres sur votre et les zones adjacentes, améliorer votre érudition et apprendre une langue étrangère - devenir un homme avec qui intéressant de parler.
- Pensez à l'image externe. Comme avec le produit, vous, l'homme, la marque doit être certains traits, que vous apprendrez: moustache, cravates vives, cheveux roses, tresses, lunettes et ainsi de suite.
- Clignoté partout où il y a vos collègues et clients potentiels: participer à des expositions, des conférences et des concours.
- Déplacez-vous dans différents canaux: commencer à développer sa propre page dans les réseaux sociaux, créer un site web et blog. Ensuite, allez sur le site de la branche et la publication en ligne, laissez vos commentaires, écrire des articles. Créer l'image d'un expert à un large public.
La littérature sur le sujet
- «Numéro 1. Comment devenir le meilleur à ce que vous faites« Igor Mann.
- «Comment devenir un gourou pendant 60 jours« Robert Bly.
- «façon de penser« Dmitry Chernyshev.
- «20 habitudes dont vous voulez abandonner afin de conquérir le sommet du succès« Marshall Goldsmith.
- «vous transformer en une marque. 50 moyens les plus sûrs de cesser d'être médiocre« Tom Peters.