Comme Apple a utilisé l'emballage du produit pour les promouvoir
Makradar Macos / / December 26, 2019
Aujourd'hui, tout smartphone, bord ou un ordinateur portable d'Apple est livré dans une boîte blanche minimaliste. Sa décoration est assez austère: une image d'un dispositif qui est dans la boîte et cachée dans le dos du texte contenant les spécifications nécessaires et les informations réglementaires. Mais ce ne fut pas toujours! Le regard de déposons sur la boîte dans laquelle Apple emballait son Newton MessagePad et apprendre comment l'entreprise est venu au concept d'emballage moderne.
Pour la génération des années 80, ces images ombragées dans le style de Moody, avec des rayons de lumière, accentuer la forme et la texture de l'appareil sont encore impressionnants. Enfant, j'ai vraiment aimé l'idée du travail, des affaires et de la productivité, de sorte que les images que vous voyez dans l'image était très attrayant pour moi, me excité (je voudrais croire que c'est tout au sujet de l'esprit des années 80, avec l'accent mis sur l'amélioration de soi et l'économie de marché, mais peut-être que j'étais juste bizarre enfant).
Regardez, ce gars dessine une carte montrant ses conseils... et l'envoie par fax Judy.
Fax est depuis longtemps obsolète et pratiquement la technologie désaffectée, mais il peut encore surprendre. Je parie que si vous montrez l'étudiant de fax (ou même les élèves des écoles), ils considèrent comme une chose curieuse, ce qui permet le transfert de l'image « physique » de l'un à l'autre fax. Cependant, ils peuvent tout simplement être hipsters, de sorte que, en principe, il ne prouve rien.
Sur toutes les surfaces de la boîte sont des appels situés, spécialement conçus par les spécialistes du marketing, dans le seul but - pour vous aider à acheter MessagePad. Maintenant, il semble banal (et rassurez-vous, cela est arrivé bien avant le MessagePad 120), mais historiquement, l'utilisation d'emballages pour les marchandises, il était un innovateur et hors du commun.
Avant l'emballage des produits a commencé à utiliser, vous êtes allé au magasin pour acheter, par exemple, l'avoine et le vendeur devrait dormir votre pelle dans un sac en papier d'avoine autant que vous aimez. Les temps changent, et maintenant au lieu d'avoir à visiter des dizaines de boutiques spécialisées dans la vente d'avoine, vous viennent dans une grande, qui est représenté sur les tablettes de différentes marques d'avoine, et peut choisir lequel d'entre eux acheter. La nécessité d'avoir en main le boutiquier, le Conseil de l'avoine a disparu choisissent (et il ne sera pas toujours conseiller ce qui est bon pour vous) et maintenant, quand vous prenez la décision vous-même, l'emballage du produit doit vous convaincre de donner la préférence à l'un ou l'autre la marque.
Malgré le fait que le PDA est le produit d'un peu loin de l'avoine, Apple, en fait, fait avec le MessagePad les mêmes choses. Sur la surface, la boîte est pas beaucoup d'espace pour contenir tout ce que les commerçants veulent vous dire, soulevant ainsi le couvercle, vous verrez huit autres raisons d'acheter, acheter, acheter.
Et ce qui est intéressant dans toutes ces promesses de marketing - points d'Apple aux problèmes et aux défis qui vous aideront à résoudre le MessagePad, mais la plupart d'entre eux sont vraies même maintenant.
Laissant de côté le fait que l'utilisation des cartes un peu ridicule et étrange dans 2 et 4 Mo de sons, l'idée de travailler avec des feuilles de calcul sur la route et utiliser le GPS, est toujours très populaire. Ou prendre au moins une fonction de communication, offrant la possibilité d'envoyer des messages SMS via un téléphone portable connecté (!) - la fonction qui est apparue seulement dans OS X Yosemite.
Bien sûr, parmi eux il y a l'Internet et le courrier électronique, le travail par le service d'Apple eWorld.
Il y a même un prototype de fonctionnalité Siri. Oui, ce n'est pas la reconnaissance vocale (bien que Dragon Systems a démontré une première version du système de commande vocale MessagePad 2000 en 1997), mais vous pourriez demander comment faire ces ou d'autres choses, le MessagePad peut même effectuer une action à vous.
Cependant, dans tout cela il y a l'ironie et vous comprendrez pourquoi, si vous regardez l'emballage moderne des produits d'Apple.
La raison de cette « vie de famille » (et l'absence de promesses marketing) que le produit est « vendu » bien avant que l'utilisateur voit la boîte et l'ouvrir. Après tout, avant d'acheter un produit, vous pourrez lire ses commentaires sur les sites de niche, regardez dans le magasin et parler avec consultants Apple Store, ou simplement parce que vous l'avez commandé en ligne ont, et l'emballage du produit ne suffit pas à faire un travail sur elle la promotion. Vous n'êtes pas d'acheter iPads comme l'avoine.
Tout cela était vrai aussi au milieu des années 90, lorsque le MessagePad. Imaginez que le MessagePad est toujours couché sur les tablettes. Beaucoup d'entre nous ont ramassé une boîte pour lire tous les slogans conçus pour vous convaincre de choisir MessagePad? A peine. Ajoutez à cela le fait que les vendeurs ne mettent pas de produits sur les étagères avec des boîtes, limitées à une paire de démonstration et des échantillons de stockage quelque part boîte sous le comptoir. Voilà pourquoi tous les appels de marketing sur la boîte Newton MessagePad, finalement vide de sens, même si un bon paquet pour voir aujourd'hui, par rapport à moderne, il a un certain charme et intrigant.
Eh bien, le dernier petit détail, qui se trouve à l'intérieur de la boîte, et sur lequel je veux attirer l'attention. Vous savez, dans notre temps, tous appliquent légèrement à toutes sortes de règles et d'accords de licence en cliquant sur « Accepter », « Next », « Next ». Et rappelez-vous, en contrepartie de c'était dans le passé?
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