Comment choisir un nom et l'identité d'entreprise de votre entreprise
Son Travail / / December 26, 2019
Pour vendre un produit, il est important de faire attention à tout: son apparence, sent qu'il est un acheteur, votre style de communication avec le public. Ce sont les composants de la marque, qui ont connu des entrepreneurs pensent attentivement lors de l'élaboration de la stratégie de l'entreprise.
Si vous avez une équipe, l'impliquer dans toutes les étapes de la création de la marque. Cela vous aidera à trouver plus d'idées, et rien manquer.
On parle de la façon d'aborder la tâche de faire un nom et de trouver un acheteur.
1. Explorez le marché
Qui sont vos concurrents
d'abord apprendreComment faire une analyse concurrentielle en 5 étapes simples (plus de modèle gratuit) concurrents, leurs services et servir. Vous trouverez donc une place sur le marché, de comprendre, de qui apprendre et comment se démarquer, de dépasser tous.
Étape 1. Faites une liste des concurrents
Tournez-vous vers nous de votre secteur d'activité qui croient concurrents.
Étape 2. Diviser en deux groupes
Dans une écriture rivaux actuels, l'autre - les Giants, avec qui veulent participer à l'avenir. Par exemple, si vous yaourt produire, entrez les laiteries locales et des marques internationales (par exemple, Danon, Valio, et autres) Ehrmann.
Étape 3. Comparez points
Déterminer la profondeur de l'analyse eux-mêmes. Prenez le plus des éléments communs ou désassembler une mauvaise approche de pièces. La principale chose - de trouver des similitudes et des différences.
Par exemple, comparer le prix des produits, la conception des emballages, l'attitude envers les clients, une plate-forme pour les ventes d'espaces publicitaires, les réseaux sociaux, promouvoir les valeurs, la mission, le slogan, les forces et les faiblesses.
Étape 4. Prenez note que, comme il
Obtenez approche inspirée de la société à laquelle vous êtes égaux. Évitez de faire les concurrents qui ne le font pas comme vous. Disons que vous comme l'un des producteurs locaux. Il fait le yaourt fabriqué à partir d'ingrédients naturels, et que vous décidez de rivaliser avec eux sur la qualité. Une autre entreprise utilise des additifs artificiels et des conservateurs, et rivaliser avec le reste de bon marché. Pensez-vous que ce n'est pas approprié pour vous-même et ne suit pas.
Étape 5. Trouvez votre créneau
Schématiquement Dessinez votre position sur le marché par rapport aux autres participants. Pour ce faire, prenez deux points sur lesquels vous comparez société à l'étape 3, et de les mettre sur l'essieu. Essayez différentes combinaisons. Par exemple, le prix / qualité, et d'autres traditionnels / modernes.
Qui est l'acheteur
L'idée de l'entreprise peut être brillant, mais il n'a pas d'importance si vous ne comprenez pas ce que les clients veulent. Ils peuvent être divers groupes ayant des besoins et des intérêts différents. portraits MakeComment créer Personas marketing en 4 étapes (avec le modèle gratuit) au moins trois personnes différentes qui peuvent être intéressés par votre produit.
Étape 1. Poser les bonnes questions
Plus détaillé que vous décrivez clientsMieux. Reconstituer ou réduire la liste ci-dessous à votre discrétion.
Notez les éléments sur le travail, car ils ne pouvaient pas être reflète mieux la prise en charge quotidienne des gens. Âge, intérêts et passe-temps sont utiles lors du choix d'un ton de communication avec les clients et la conception.
- âge;
- étage;
- la situation de famille;
- lieu de résidence;
- salaire;
- ennemis: qui ou ce qui menace vos clients perdre leur emploi (de jeunes techniquement avancés, supérieurs sévères);
- héros à qui ils sont égaux au travail et dans la vie;
- objectifs de carrière;
- boisson préférée;
- film préféré;
- Une musique d'inspiration;
- livres préférés;
- Les vêtements portés par vos clients;
- une méthode de Voyage (voiture ou transports en commun);
- intérêts et passe-temps;
- hanté sites;
- position politique;
- craintes (personnelles et professionnelles);
- Malheureusement (personnel et professionnel);
- désirs (ce que vos clients rêvent, comme ils veulent regarder dans les yeux des autres);
- problèmes (difficultés rencontrées au travail et dans la vie).
Répondez aux questions suivantes:
- Pourquoi les gens appliquent à votre entreprise?
- Comment est votre autre produit des autres?
- Comment les gens trouvent sur vous?
- Que font-ils bénéficier de votre produit?
- Cela peut les empêcher de décider d'utiliser votre produit?
Étape 2. Parlez aux gens
Votre tâche - pour savoir sur les clients autant que possible. Pour commencer, demandez à vos amis, parents et amis qui pourraient être intéressés par votre produit. Carry sondages dans les réseaux sociaux et la recherche de l'ordre.
Lorsque vous avez formé une base de client sera en mesure de recueillir les commentaires par courriel, par téléphone, en ligne et dans les réseaux sociaux. Sur la compilation des portraits prendra du temps, et vous les compléter tout au long de leur carrière.
Étape 3. combiner des données
Constituez une équipe et regarder parmi les réponses reçues similaires: désirs général, les espoirs et les préoccupations des gens. Décider combien de clients de créer des portraits. Par exemple, votre yogourt peut que les écolières et les étudiantes, les filles de 14 à 21 ans, qui suivent la figure et veulent manger; les jeunes travailleurs de 21 à 35 ans à la recherche d'une collation utile; les mères d'acheter des produits pour les enfants.
Passez Brainstorm et remplir pour l'étape de chaque portrait 1, en tenant compte des réponses des personnes. Donnez le nom et enregistrer les profils dans Google Doc ou exceller.
2. Pensez stratégie
Offrant des idées, vérifierComment créer une identité puissante marque (étape par étape Guide)Qu'ils soient conformes aux attentes des acheteurs.
Étape 1. Identifiez votre cible
Quelle est votre entreprise aspire à devenir à l'avenir, elle veut changer la vie des consommateurs? L'objectif est conçu pour guider et inspirer l'équipe.
« Nous voulions rendre les gens plus sains et de donner une bonne humeur tous les jours. »
Étape 2. Décrire la mission
La société aide les gens maintenant? Si l'objectif - il est l'inspiration, la mission - cette action.
« Notre entreprise fabrique des produits laitiers fabriqués à partir d'ingrédients naturels, parle une bonne nutrition et aide à maintenir un mode de vie sain ».
Étape 3. Pensez à vos valeurs
Comment abordez-vous votre travail?
Pour comprendre ce que commencer, demandez à l'équipe pour ne nommer que quelques-unes des qualités qui sont associés à votre entreprise. Par exemple:
franchise
- Atelier où nous produisons le yaourt, situé derrière un mur de verre dans notre magasin. De temps en temps, nous passons sur un voyage pour tout le monde.
- putting réaction en ligne et dans les réseaux sociaux, afin d'améliorer notre offre.
Prendre soin des personnes
- Nous produisons des produits utiles, y compris l'alimentation, ce qui améliore la santé des consommateurs.
- Nous donnons aux employés un salaire décent, lieu de travail confortable et paquet social.
Respect de l'environnement
- Mettre en œuvre les nouvelles technologies pour réduire le coût des ressources naturelles.
- Nous prenons nos emballages, et sont en location pour le traitement.
Étape 4. Choisissez un style de communication avec les clients
Comment parler à vos clients? Comme ils veulent être traités? Qu'est-ce qu'ils sens de l'humour? Comment s'expriment-ils et ils lisent?
Par exemple, le yaourt produits pour les jeunes femmes qui suivent la forme du corps et le droit de manger. Une telle entreprise choisira le ton meilleur ami et fera appel sur les réseaux sociaux « petit-déjeuner comme une reine » et « parfois eux-mêmes quelque chose à faire plaisir. » Yaourtière pour toute la famille pour faire face au public sur vous et offre de donner à proximité des moments de joie.
Étape 5. Trouvez votre goût
Comment êtes-vous différent de la concurrence?
Rappelez-vous les forces et les faiblesses des autres entreprises. Les yaourts peuvent être faits que du lait de fruits locaux, de saison et de baies, ou venir avec une combinaison inhabituelle de saveurs.
3. Choisissez un nom
Oskar Hartmann, un serial entrepreneur et fondateur KupiVIP, CarPrice, Aktivo et FactoryMarket.com, met en évidence deux types de articles. Les noms décrivent techniquement les services - par exemple, « kinopoisk » et « Cupidon ». tour émotionnel des images et des fantasmes - comme les rencontres Teamo (de l'espagnol « Je t'aime »). Les deux sont bons à leur manière.
Étape 1. Spend Brainstorm
Repoussés de but, la mission et les valeurs. Appelez autant de mots que possible qui sont associés à votre entreprise, et de les combiner dans le sens du groupe.
Étape 2. Comparer les offres
Choisissez les meilleurs titres, inventées au cours de brainstorming. Oskar Hartmann conseille de créer un tableau et de les comparer point par point: le sens, l'euphonie, l'écriture, l'originalité, la concision et la durabilité. Ce dernier est important, au cas où quelqu'un va appeler la compagnie « yaourt Volgograd », et veut ensuite ouvrir dans d'autres villes, ou décider de produire du lait caillé et plus vitrés.
Ajoutez vos propres articles. Par exemple, si le mot ne provoque pas l'échec de l'association ne sont pas en phase avec si malédictions dans d'autres langues, s'il est clair.
Étape 3. Vérifiez si le nom est libre
Pour en savoir si le nom aimé en tant que marque enregistrée. Si vous volez par hasard l'idée de quelqu'un d'autre, les détenteurs de droits pourront demander vous au tribunal.
Vous pouvez également protéger leur nom. service payant, donc si vous faites des affaires dans les premières étapes, il est préférable d'attendre et de voir la réussite de la stratégie et de l'image de votre entreprise.
Comment enregistrer une marque et de vérifier si le nom de la lire librement ici.
Étape 4. Pour savoir si le nom de domaine n'est pas disponible
Pour démarrer le site, vous aurez besoin d'adresse, par laquelle les gens vont ouvrir votre page dans un navigateur. Vérifiez si le domaine est disponible pour les sites web REG.RU, NIC.RU, Webnames, Go Daddy.
apprendre💻
- Comment enregistrer un domaine: des instructions détaillées
4. Développer une identité d'entreprise
engagerComment créer une identité puissante marque (étape par étape Guide) cette professionnels. Les concepteurs vous offriront différents services et, éventuellement, créer un livre de marque - un guide, qui comprendra une description de votre style et des conseils sur la façon d'utiliser les éléments individuels. Par exemple, comment placer le logo sur des T-shirts de marque et les ordinateurs portables.
Si vous avez un petit budget, limiter le plus ensemble nécessaire. Par exemple, logo design, emballage, couleurs de l'entreprise, les polices, les icônes pour les réseaux sociaux.
Donnez le concepteur tous vos souhaits. Que expliquez-vous la stratégie et la vision de votre style, vous obtenez ce que vous voulez est plus probable. Rappelez-vous que dans l'avenir devrait être conservé dans le même style tout le matériel promotionnel, point de vente et les profils dans les réseaux sociaux.
logo
Avec lui commence l'image de l'entreprise. Avant d'aller au concepteur de comprendre, comment vous vous présentez logo. Essayez avec l'équipe pour décrire sa forme au crayon. Le logo doit être forte sans embellissement, en noir et blanc.
couleur
Les concepteurs vous offrent jusqu'à trois principales couleurs de la marque et jusqu'à cinq autres. Au moment de choisir les couleurs, garder à l'esprit qu'ils peuvent être associés à des émotions.
Notez les adversaires de la palette pour savoir comment se démarquer ou, au contraire, d'imiter ceux que vous admirez. Mêmes couleurs choisies sont souvent entreprises du même secteur. Par exemple, les logos bleus dans yogourts et produits yaourt Fruttis, Danon, «Ermigurt ». La couleur rouge de Netflix et YouTube. Bleu - le Facebook, Twitter, LinkedIn, Skype, «VKontakte», Télégramme.
polices
Si vous offre une police simplement parce qu'il est maintenant à la mode, abandonner. Ces tendances deviennent rapidement obsolètes. Il est préférable de veiller à ce que le casque était en harmonie avec les formes de logo. Suffisamment deux ou trois types différents.
photos
Procurez-vous des coups dans le même style et la même façon qu'ils ont été traités.
dessins
Ici aussi, ne devrait pas être raznostilitsy. Vérifier images et combiné avec le reste du décor.
autres
Faites attention à la conception d'autres éléments:
- icônes;
- graphiques et tablettes;
- animation;
- vidéo.
5. Explorez à nouveau
obtenirToutes les questions que vous devez poser avant de commencer votre Rebrand commentaires pour corriger les erreurs et de tenir rebranding, le cas échéant. Collectionnez commentaires des internautes. apprendre employésQue ce soit leur mode de vision et de la stratégie de votre entreprise et de voir si elles ont des suggestions changé.
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