En tant que chef d'entreprise commence à se faire des amis avec la presse et publié gratuitement
Son Travail / / December 26, 2019
Valeria Verhorubova
Journaliste, rédacteur en chef adjoint de l'agence de nouvelles « SeverInform ».
Immédiatement, je dis que cet article n'est pas pour les mastodontes, et pour les débutants d'affaires. Ceux-ci nous mènerons sur la façon entrepreneursQui vient ou un an ou deux, a ouvert son cas, d'établir un contact avec les journalistes. Le matériel est construit sur l'expérience personnelle de l'éditorial. Ce cas est tout à fait réel, tout simplement - des conseils qui peuvent être mises en œuvre en pratique. Commençons.
Que faire si vous appelez
Ne pas essayer de briser
Ne pensez pas des régions comme une petite frite dans le domaine du journalisme. Si vous ne le faites pas Brian Chesky (Brian Chesky) ou Travis Kalanick (Travis Kalanick), par exemple, et votre idée ne tire pas directement sur les pages des journaux, commencez votre chemin vers les publications locales.
Il arrive à notre appel bureau et demander de l'aide à « briser ». Croyez-moi, libre de publier votre « libération sociale importante, » il n'y aura pas une publication sérieuse. Il y a assez pour les analystes, les prévisionnistes et ceux qui veulent la gloire pour rien.
Et oui, rappelez-vous l'expression « libération sociale importante » parce que la plupart de ceux qui la consomment, le faire correctement.
Le but d'établir une relation de confiance avec une personne spécifique dans une édition régionale, rappelez-vous que personne n'a abrogé possibilités de carrière. Le journaliste pourrait bientôt passer à une grande ville, et avec elle, et des informations sur vous obtiendrez dans les publications sérieuses.
Ne perdez pas votre temps et d'argent sur les agences de publicité
Au moins au début. Vous avez besoin de la presse, le personnage principal, pas votre représentant. Seulement, vous serez en mesure de parler d'eux et leur travail comme il se doit. Et qui le fera mieux que vous?
Il ne faut pas d'exiger une « décideur »
relations avec Naladte employés ordinaires (à la fois - lire sur). Rappelez-vous que dès que vous méritez des médias de miséricorde que si vous vous montrez sac d'argent présomptueux.
journaliste personnellement appel
Décrochez le téléphone et l'appel. Les contacts peuvent être tirés des collègues, des amis, de trouver une personne dans les réseaux sociaux, enfin. Rappelez-vous: vous avez besoin de savoir exactement quoi dire. Il devrait faire appel à la personne. Oui, tout d'abord, de l'individu.
Le journalisme a toujours été subjective, et ces restes. Sur les pages des magazines hits que le matériel de l'auteur accroché.
Je ne vous invite pas à faire pression sur la pitié ou délibérément causer un journaliste passions.
Voici un petit exemple. Dans notre ville, il y a un homme qui est propriétaire d'une école de sport. Ses élèves vont régulièrement à la concurrence et viennent avec des récompenses. Après ces victoires cet homme sonne personnellement toutes les médias locaux et raconte avec fierté les athlètes. Vous savez, il n'y avait pas une seule fois que son information n'a pas été inclus dans notre flux de nouvelles. Pourquoi? Nous comprenons que pour un homme pour y parvenir sont si importants qu'il est prêt à en parler personnellement. Elle touche mes collègues, et nous écrivons les victoires des athlètes.
Faire le travail d'un journaliste
Pensez à l'avance ce que votre point fort pourquoi vous devriez écrire. Vous faites ce qui n'a pas été fait dans cette ville pour vous? les lecteurs seront en mesure d'apprendre quelque chose de nouveau vos informations, il peut être utile en quelque sorte pour eux?
non tushuytes
Soyez bref, convaincant, Il suffit de savoir ce que vous voulez dire aux gens à travers la presse.
Montrez-vous un expert dans votre domaine
Parlez de votre entreprise, mais ne se sont pas pousser. Oh, vous apprendrez toujours, mais d'abord les gens doivent en apprendre davantage sur votre produit et prendre. L'intérêt pour vous en tant que personne se posera dans ce cas elle-même.
Soyez pointilleux, mais pas envahissant
Si votre idée ne vient pas journaliste pratique maintenant, elle pourrait avoir besoin de lui plus tard. La principale chose - contact à, établir des relations, qui dans un proche avenir portera ses fruits. Et recevoir des appels sans fin les gens occupés toujours pas la peine. C'est aime quelqu'un improbable.
Présentez-vous aux différents médias de différentes façons
Ne pas envoyer tous les communiqués de presse sans visage. Fournitures pour un jeu d'enfant pour chaque édition.
Par exemple, un journal peut vous nous parler de la responsabilité sociale de son affaires, Ses activités de bienfaisance. Un autre (probablement, ce sera une publication spécialisée pour les entreprises) - pour raconter l'histoire de ses hauts et des bas, qui deviendra un exemple pour les autres. Lorsque vous traitez avec un représentant de la troisième édition, se concentrer sur ce que vous avez fait pour votre ville: créer des emplois, investir dans la construction de terrains de jeux et ainsi de suite. Vous ne trompe personne, se montrer simplement sur les côtés différents.
Rappelez-vous, les journalistes ont leurs normes de travail
Tels que les filtres à travers lesquels les informations doivent passer avant que vous obtiendrez les pages du magazine ou dans les nouvelles sur Internet.
L'information doit être vraiment important, mais pas seulement pour vous, mais pour un grand nombre de personnes. De plus, elle doit affecter directement leur vie. Et puis le tout est de savoir comment présenter les données.
Vous ouvrez la production de crème glacée? Peut-être. Vous soutiendrez les producteurs locaux, et nous sauver de la ruine des produits laitiers, d'acheter sa matière première? Voilà qui est mieux. Vous allez créer des centaines d'emplois en temps de crise? C'est tout.
Oubliez les communiqués de presse
Rédiger un communiqué de presse, regarder à travers les yeux d'un pour qui vous l'avez écrit, et brûler. Et mieux ne pas aux communiqués de presse à écrire tout, à moins que:
- Vous n'êtes pas invité à jeter des informations de courrier en réponse à une demande d'écrire un article (dans la plupart des cas signifie que l'histoire ne se intéresse pas et les gens sont juste essayer d'être poli pour un grab intéressant immédiatement).
- Avez-vous un accord ou d'un contrat pour la mise en place de nouvelles pour l'argent: si les communiqués de presse écriture Il a, mais c'est une autre histoire. Maintenant, nous parlons de la façon de faire des amis avec les médias sans pièces jointes.
En général, de retour au premier point: Parlez aux gens intéressés par eux, ce document ne peut le faire, et vous - complètement.
Proposer troquer
Dans notre environnement, il est appelé filet. Le principe de compensation fonctionner de nombreux petits médias régionaux. Bien que dans notre temps ne dédaigne pas, et les publications importantes, pour être honnête. Une telle coopération est que vous fournissez un produit ou un service publication (le produit de votre travail) en échange de publicité.
Par exemple, vous fabriquez des chaises de bureau. Vous (bien sûr, gratuit) donne un fauteuil média éditeur content (par exemple), puis obtenir une bannière sur le site / publicité dans les journaux / commerciale à la radio. Aussi libre.
Devenir homme indispensable
Des millions de personnes ont des idées, des milliers tentent de les mettre en œuvre, il se trouve à des centaines de succès - des dizaines. Vous êtes parmi les chanceux et peut à juste titre être considéré comme expert dans leur domaine. Sinon, obtenir leur théorie de traction.
Être utile vous établir comme une source d'information précieuse, une presse pop idées intéressantes, apporte les bonnes personnes, et vous serez sur votre esprit.
Offrir une aide professionnelle: commentaire sur l'article, pour aider à trier le sujet déroutant. Devenir une agence de conseil en marche.
Ne pas se précipiter pour imposer un journaliste a mentionné sa compagnie. Qu'il écrive au début de votre nom. Croyez-moi, ces articles lus par des gens qui sont soit intéressés par l'entreprise et ses produits ou vous-même dans cette affaire. Dans les deux cas, votre mention dans l'article sera en votre faveur.
Dans la première - car une fois que l'on considère comme l'expert dans votre domaine, qui peut être traitée ( « Une fois qu'il fait des prédictions et publié dans la presse, il peut faire confiance »). Dans le second, vous gagnez la crédibilité parmi les collègues, tels que affaires.
Que faire si l'appel vous
Toujours aller à un contact
Par exemple, une situation dans votre entreprise a attiré la presse. Dans ce cas, vous ne l'appelez pas comme un expert, mais en tant que gestionnaire, responsable de tout ce qui se passe dans l'entreprise. Il ne faut pas raccrocher, limitée aux mots « aucun commentaire », et surtout de tromper une personne, promettant de rappeler et ne pas le faire.
Pour comprendre la meilleure façon de procéder, examiner la situation spécifique. Vous appelez pour demander un commentaire au sujet de la dette élevée sur les salaires dans votre entreprise. Bien entendu, il est désagréable pour vous l'histoire et que vous voulez battre de la presse. Si un journaliste n'entend rien intelligible pour vous, il a le droit d'écrire que « la direction de l'entreprise n'a pas réussi à expliquer la situation, » ou « ne permet pas de commentaires. » D'accord qu'il est peu probable d'avoir un impact positif sur votre image.
Soyez honnête, parlez-nous de la situation, sur le travail que vous faites pour régler le problème, appelez le moment de sa décision. Peut-être que nous devrions même inviter un journaliste à elle, tout expliquer, d'accord sur coopérationSur la base de l'avantage mutuel, sans soudoyer personne, lui promettant des données intéressantes, les commentaires.
Les journalistes sont aussi des personnes. Souvent, la sensation est pas la peine de ruiner une relation avec un homme bon. Si vous lui zarekomenduete être, le matériau des problèmes d'entreprise peut ne pas apparaître du tout.
Bien sûr, il y a des moments où les journalistes interprètent mal l'entreprise de mot, ou arracher les mots hors contexte, ajustement pour le sens correct (à cause de cela, par ailleurs, à bien des égards, et développe une attitude négative à la profession général). Oui, de ce pas est en sécurité. Mais vous savez, ce sera sur la conscience de l'homme. Dans ce cas, vous n'avez pas besoin de traiter avec lui.
Aider le journaliste
Vous, peut-être, pas celui qui en a besoin, mais vous savez le même homme. Exprimez votre désir d'aider: des conseils, où mieux se tourner vers la personne de contact droit. Parfois, ont même de faire du bénévolat pour apporter un journaliste et il avait besoin d'un expert.
Ne pensez pas que journaliste oublier que sur vos soins dès qu'ils atteindront l'objectif. Pour la plupart, ce sont les gens reconnaissants avec une variété de liens qui jamais utiles pour vous.
Et un couple de la vie de piratage en ce qui concerne les relations futures avec la presse
Ne pas bloquer les journalistes
Vous avez écrit au sujet, il est temps, comme on dit, et le privilège de connaître? Non! Soyez celui à qui vous pouvez toujours demander de l'aide, qui peut recueillir les commentaires adéquats. Les médias peuvent vous faire une personne importante dans le marché, mais ils peuvent tuer l'image de votre entreprise.
Parlez-moi de vous
Si vous ne parlez pas de leurs réalisations, de leurs produits sur leur affairesAlors, même si vous étiez le meilleur des meilleurs, pour vous, personne ne saura. Modestie, bien sûr, décorer. Mais si vous voulez réussir, vous devez être en vue.
Ne pas refuser de participer à des projets caritatifs
Rien ne peut donc gâcher votre réputation comme celui-ci. Si vous ne pouvez pas aider financièrement, franchement, offre quelque chose de différent. Au moins rester volontaire. Habituellement, en échange d'une aide à des journalistes de charité offrant à écrire sur votre matériel. Il n'y a pas seulement parler de vous et votre entreprise, mais aussi de présenter votre équipe que les personnes impliquées dans les bonnes œuvres. Est-il pas un peu campagne de relations publiques?
A la fin du matériel que je veux descendre sur terre un peu et aller là-bas que vous.
Rappelez-vous une phrase: « Tout est fixé. »
Parmi les journalistes, d'ailleurs, parmi les représentants de toutes les professions absolument, il y a des joueurs malhonnêtes. Si vous ne voulez pas quelque chose obtenu dans les médias, ne parlez pas. Oubliez les mots qui sont très friands de beaucoup affaires et de la politique: « Il n'est pas pour publication. » Comme, je vous ai dit en toute confiance. Notre publication ne se efforce de publier ces données, afin de ne pas ruiner la relation avec le peuple pour l'amour d'une sensation éphémère. Mais il nous est. Dans l'ensemble, hélas, je ne peux pas dire.
Alors faire des amis avec les journalistes, dites ce que vous pensez, et pensez, ce que vous dites. Bonne chance!