Expérience personnelle: J'ouvert un podcast studio

Podcast Studio « Either / Or » est apparu il y a quelques mois et travaille maintenant activement simultanément sur plusieurs spectacle - les règles d'éthique, la réglementation de la création d'entreprises, la pensée chez les adolescentes et l'histoire russe le sexe. Parlé au studio co-fondateur Lika Kremer et savoir pourquoi vous avez besoin d'écrire des questions en ce moment que le projet est conçu à partir de l'intérieur et comment développer un format populaire à l'étranger qui commence juste à prendre de l'ampleur dans la Russie.

La première expérience de la création de podcasts

Avant l'ouverture du studio podcasts J'étais le rédacteur en chef de « snob » et hôte du programme « Here and Now » sur la chaîne de télévision « Rain ». Au printemps 2016, j'ai réalisé que plus que tout autre veulent travailler dans la « Méduse », tout jeté déplacé à Riga et est devenu la tête videootdela. À ce moment-là, j'ai plusieurs années régulièrement écouter des podcasts, et a constaté que certains de mes collègues ont aussi des amateurs format audio: il Alexey Ponomarev, Pavel Borisov et plusieurs autres personnes. Pendant son temps libre, nous avons enregistré et essayé de convaincre la direction que nous devrions essayer de faire des podcasts pour « Méduse ».

Quand nous avons commencé, j'ai commencé à blâmer pour le fait que je suis infiniment employés détourner l'attention de leurs principaux podcasts d'emploi. Il y avait même un mème interne « Lika cannibaliser » Méduse « » impliquant toutes les questions à l'enregistrement. Au début, il était difficile, mais nous étions tout à fait persistante et cohérente, de sorte que, après quelques expériences était de laisser quelque chose comme un produit. Et puis les éditeurs ont décidé que les podcasts devrait apparaître « Medusa » service que je dirigeais. Alors j'ai commencé à diriger toute audioshou, qui alors à ses débuts, y compris l'un des podcasts les plus populaires en russe, « Comment vivre ».

Il me semble que je suis capable de ressentir ce que peut réclamer le produit. En outre, je regardais l'industrie de la langue anglaise et de voir à quelle vitesse il a développé des podcasts et ainsi de plus en plus rapide des auditeurs. Et, bien sûr, un rôle important dans notre succès est le fait que les « Méduse » plus de 12 millions de téléspectateurs qui nous sont régulièrement dit: « Regardez, nous avons fait quelque chose de nouveau et très cool! »

Les gens ont réagi parce qu'ils étaient intéressés, et - le plus important - pratique. sous la direction de Elijah Dyer (Ancien rédacteur en chef de « Méduse ». - Environ. ed.) et le département de développement, nous avons publié leur propre plate-forme qui permet aux utilisateurs d'écouter des podcasts directement depuis l'application « Méduse ». Quand une personne est à l'aise, la probabilité qu'il fera une action personnalisée pour eux-mêmes, beaucoup plus.

directions Perspective en Russie

Audiopotreblenie intégré dans le monde visuel est très naturel. Travaux routiers, le nettoyage des dents ou de l'exercice sur un tapis roulant - tous ces moments sont quand nous sommes prêts à écouter, parce que les Libère audio nos mains et les yeux. Les podcasts peuvent être incorporés à des motivations différentes: pour devenir plus intelligent, ou le sentiment que vous n'êtes pas seul quand oreilles voix d'amis imaginaires, d'agréables compagnons, avec qui vous voulez accepter ou argumenter. Ce sont les gens que vous vous avez choisi.

Un autre argument important en faveur des podcasts: ils provoquent la demande révolution (la possibilité de choisir et de consommer du contenu à un moment opportun. - Environ. ed.) La consommation de la vidéo transférées dans ce mode au cours des 10-15 dernières années. La génération de nos mères et grands-mères a cherché à la télévision à une certaine heure, pour voir votre programme préféré. Nous avons nulle part où courir et de voir tout quand nous voulons.

Sur le marché américain la même chose est déjà arrivé avec l'audio, de sorte que la révolution vient inévitablement à la Russie.

Les changements sont introduits dans nos vies sans souci: les podcasts ont inventé au début des années 2000, mais public très large, ils ont trouvé que maintenant.

Cela est principalement dû à la technologie: l'Internet utilisé pour être beaucoup plus lent, et tous les dossiers devaient être téléchargés sur iPod. Maintenant, seulement 14% des utilisateurs télécharger des podcasts d'AppleQuelle est la différence entre les flux et téléchargements? questions, tandis que les autres écoutent leurs banderoles parce que la couverture du réseau vous permet de le faire.

En même temps, on ne sait pas si les podcasts baisseront en russe, ainsi que le monde anglophone: il n'y pas de mesure d'audience précise. Nous voyons combien de personnes viennent aux questions les dossiers ouverts de « Comment vivre », « Normal », « L'argent est venu », « Il est arrivé ». Mais toujours pas comparable à l'auditoire de podcast audience YouTube. Si une réunion similaire organisée par un blogueur populaire, viendrait de plus en plus de gens.

le format de l'étude à l'étranger et la recherche d'un investisseur

Quand j'ai réalisé que les podcasts gagnent en popularité, je décide d'aller en Amérique pour se déplacer dans tous les grands studios étrangers et de déterminer comment les choses fonctionnent. En général, d'une manière extravagante uporolas. Après cela, je inopinément pour lui-même devenu un expert sur le podcast, mais en fait tout étudié à partir de zéro et sur la route. J'ai commencé à venir à la question: « Que faites-vous, » j'ai réalisé que la Russie en très peu de gens qui ont au moins quelque chose à comprendre dans les podcasts. Tourné vers moi des conseils, j'ai demandé de donner une conférence ou de l'aide terme audioshou.

Hiver 2019 Ilya Dyer m'a présenté à Lev Leviev, notre investisseur avenir. Et dès la première conversation, il est devenu clair que nous pourrions faire quelque chose ensemble: Leo était prêt à investir dans une plate-forme pour les podcasts, et je crois plus dans des projets de contenu associés à leur production. Je pense que le pays se déplace plate-forme quand il n'y a rien à télécharger: dans les petites russes monstrueuses bons podcasts qui peuvent rassembler un large public. Voilà pourquoi j'ai proposé la mise en place du studio.

Je crois donc que tout peut arriver que convaincu dans ce domaine et Leo.

Je lui ai parlé d'un Gimlet New York, qui est juste au moment des négociations pour vendre plus Spotify service strimingovomu. Il était un prix-profil très haut sur le marché, et j'ai décidé que je voulais utiliser le modèle Vrille, en l'adaptant à la russe. Leo a accepté, parce que je parlais très clairement, vraiment cru dans ce projet et ne doute pas que nous serons en mesure de répéter son succès, mais à sa manière. Ainsi, je suis un investisseur.

Le choix en faveur de votre entreprise

Lorsque je me suis engagé un soutien financier, j'ai eu des podcasts « Medusa » et deux projets distincts que nous avons fait avec mon futur partenaire Katya Krongauz d'affaires. L'un d'eux - le spectacle « Comme il arrive », dans lequel les deux principaux organisent un débat sur les normes éthiques évolution dans la société moderne. Le deuxième projet - le « chien a mangé journal ». Il est un podcast élémentaire qui mènent trois adolescents 11, 12 et 13 ans. Nous les avons choisis avec le casting, dont l'annonce a écrit dans Facebook, et maintenant ils sont sur une base hebdomadaire aux questions de réponse dans audioshou par les pairs: Argue, raconter des histoires et donner des conseils.

projets propres j'ai travaillé en parallèle avec le travail dans la « Méduse », et il me conduisit dans une situation de conflit d'intérêts.

Avec sa main gauche, je lançais le podcast « Première Rodi » à Riga, et le spectacle pied droit « chien a mangé Diary » à Moscou.

En même temps, j'ai gagné le soutien d'un investisseur et a reçu plusieurs offres promotionnelles. En général, il est devenu clair que la combinaison des deux choses ne peuvent pas être, vous devez choisir: faire un studio de podcast dans « Medusa » ou se livrer à son propre projet. D'une certaine façon, d'où le nom « soit / ou » - dû décider, et je l'ai fait.

Dès que je me suis aperçu que bientôt deviendra copropriétaire de l'entreprise et est devenu une terrible panique. Je ne suis pas le système de l'homme, et crée beaucoup de chaos. Il est avéré que je vais être engagé dans les affaires, mais ne comprennent pas l'entreprise. La seule chose que je peux faire - de trouver des projets pour trouver des gens intéressants et professionnels qui aiment et transformé en personnel.

La première personne avec laquelle je suis allé consulter, - avocat Dmitry Grits. Il m'a dit tous les détails de la façon de faire des contrats avec les entrepreneurs, le personnel de location, il est préférable - entreprise ou entrepreneur. Alors je me suis tourné vers Sasha Cruz Mancilla - mon ami et conseiller en affaires. Il a contribué à créer un plan d'affaires compétent et comprendre comment ne pas dépenser tout l'argent de l'investisseur immédiatement. Puis commencer à parler avec un expert-comptable et de la connaissance des systèmes fiscaux. Tout cela nous disons dans le podcast « soit sortir ou non. » Il aide à comprendre comment les gens qui ne savent rien sur l'entreprise, apprendre le processus.

équipe

Dans un premier temps, j'ai eu un partenaire qui a comparu devant l'ouverture du studio - Kate Krongauz. Dans les deux d'entre nous beaucoup d'énergie. Nous venons constamment, la vanité, courir, et nous sommes d'accord, nous avons donc besoin d'un calme, mesuré et personne structurée.

Ainsi collègue était Andrew Borzenko. Les trois d'entre nous - la base du studio, mais nous assez rapidement ressortis quatrième employé - Pauline Agarkova. Elle a rencontré avec moi, lorsqu'il a été interrogé pour le travail final à l'École supérieure d'économie. Pauline a posé des questions très intelligentes, donc je l'ai invitée à notre stage. Presque immédiatement, il est devenu clair que c'est un membre indispensable de l'équipe, donc nous partageons la responsabilité avec elle maintenant, recueillir les commentaires et voir une énorme contribution à notre travail. En général, Pauline notre plus jeune, mais un partenaire à part entière.

Mais son équipe ont un concepteur sonore et directeur Ildar montage Fattakhov de Noyabrsk. Un jour, il a entendu l'une des éditions du podcast « Il est arrivé, » il nous a écrit dans les réseaux sociaux et a offert d'aider avec le son de tout à fait gratuitement, parce qu'il nous écoute et amours. A partir de ce moment-là, toutes les éditions ultérieures du spectacle, « Il est arrivé, » Ildar recueilli et n'a pas demandé un sou. Maintenant, il fait au moins la moitié du studio de podcast « soit / ou ».

Ce printemps, je l'ai écrit dans le télégramme, que nous cherchons éditeur qui aime la liberté et des projets intéressants, un peu punk et un peu éditeur. Nous avons répondu au poste de 30 personnes, dont certains étaient des professionnels expérimentés. Deux d'entre eux est devenu rédacteur en chef du podcast « Le chien a mangé Diary » - Ilya Arzhadeev Paul Tzurikov.

Il y avait une autre histoire merveilleuse qui me est arrivé au printemps. Je faisais un cours à l'Ecole Supérieure britannique de conception, et j'ai appelé Arthur Belostotsky une proposition visant à devenir l'un des enseignants. On m'a dit qu'il était en train de faire un podcast « entreprise de bière », mais un peu surpris par cette impudence, alors refusé et lui a demandé d'aller juste sur le parcours, à écouter. Il était à ce moment Ulyanovsk, alors il a dit: « Et vous pouvez venir mieux au cours de ma femme? » Encore une fois j'ai été surpris, mais quand Anne a pris une classe, elle était l'un des meilleurs étudiants.

Plus tard, je l'ai lu une entrevue avec Arthur, il a écouté un podcast, et se rendit compte qu'il était tout à fait mon homme. Alex Blumberg - chef de Vrille - la même autorité pour lui que pour moi. Je pensais que nous avons besoin de toute urgence de travailler ensemble. Maintenant, Arthur produit et édite deux projets pour nous, y compris un podcast « soit sortir ou non. »

Au début, nous avons écrit au large des filles qui font le spectacle « Norm », et se rendit compte sont attirés les uns aux autres. Ils ont offert de faire un projet commun sur la maternité. Très vite, il sera libéré.

formats podcasts

podcast enregistrement spoken plus facile, car il se tient principalement au sommet. Si une idée claire du spectacle, et leader spirituel et les gens charismatiques, alors il n'y a pas de problème: ils s'assoient devant un microphone, parler une heure et demie, puis cette conversation est monté libérer. Le son devrait être de haute qualité, et l'installation raisonnable et l'édition, mais sur tout le cycle de production est tout à fait clair.

Avec des podcasts narratifs que nous commençons tout juste à expérimenter. Pour eux, vous avez besoin d'un script, il est une chose plus compliquée. Il y a trois parties: ce que vous venez avec, ce que vous voulez dire, et ce que vous devez obtenir.

Le travail est comparable à la production d'un film documentaire: il y a toujours une cellule vide que vous voulez peindre.

Dans certains cas, cela nécessite un voyage dans un autre pays, et parfois une longue recherche d'un caractère spécifique. Vous essayez d'obtenir une seule image, mais vous ne savez jamais sûr que vous pouvez assembler ce puzzle. Il faut beaucoup de temps, d'effort et de la souffrance, mais le résultat est beaucoup moins prévisible que dans les podcasts de conversation. De plus, les spectacles narratifs sont plus chers, car le processus de production dure plus longtemps.

frais

A l'ouverture, nous avons passé pas beaucoup d'argent, mais il y a des choses qui ne peuvent sauver, par exemple, un avocat. Je me sentais la confusion et l'anxiété, il est important que toutes les actions ont été réalisées selon les règles et ne pas violer la loi. Nous continuons d'allouer beaucoup d'argent sur ce poste de dépense, parce qu'à long terme, si nakosyachit, tout peut coûter beaucoup plus cher.

S'il ne peut pas écrire plan d'affairesIl est très important d'attirer l'interlocuteur, un ami ou un conseiller professionnel. Il siégera avec vous quelques heures ou quelques jours, mais délimiter les zones de travail provisoire pour l'année à venir. Quand vous savez quoi faire et comment faire de l'argent, ça aide beaucoup. Je vérifie avec notre plan d'affaires presque tous les jours, et le fait que nous gardons à l'intérieur, me calme en elle. Il doit rester souple, d'analyser et de discuter de ce que vous ne pouvez pas. La stratégie peut changer, mais de l'avoir sous vos yeux ont besoin, surtout si anxieux et les gens inexpérimentés comme moi.

Le plus d'argent dans ce cas, rendez-vous au peuple, parce que nous produisons un produit intellectuel. Mais l'équipement dans le studio, nous avons acquis un budget, car sans faire des investissements risqués, dépenser de façon très prudente de l'argent que nous avons. Les dépenses dépendent fortement des projets spécifiques et le nombre de personnes de l'équipe.

façons de gagner

Les podcasts ont quelques façons de gagner. spectacles partenaires pour les marques et la publicité, qui se fond harmonieusement dans la libération - Tout d'abord. Certains de nos projets, nous courons ensemble avec les partenaires. Mais dans le cas de « sortir, soit ou non, » on n'a pas attendu et géré de manière indépendante, et deux la libération nous est venu à la banque pour les entrepreneurs « Point », qui est devenu un acteur à part entière podcast. Dans ce cas, les droits du spectacle nous appartiennent. Ceci est une façon complètement différente de travailler, plutôt que de négocier avec des entreprises pendant plusieurs mois avant le lancement et harmoniser les documents. Cette variante est beaucoup plus facile.

De plus, le spectacle « Il est arrivé » est un partenaire - marketpleys Joom. Il est également apparu après la sortie d'un podcast et l'article proposé, qui tente de briser le spectacle et de gagner l'attention du public.

Pour un autre de notre partenaire, Livraison Club, nous avons créé un cap très mordante « expérience de pensée sur le courrier », qui est un exemple de coopération pour d'autres entreprises. Il est drôle, mémorable, pas la publicité et harmonieusement intégré dans le contenu. Entre les principaux thèmes de l'éthique podcast nous avons discuté de la situation dans laquelle un courrier imaginaire tombe. Par exemple, il donne l'ordre, et ouvre la porte d'un garçon de 10 ans qui est comme deux gouttes d'eau semblable à lui-même. Et puis l'homme se souvient qu'il était dans la maison il y a 10 ans, mais dans d'autres circonstances. Le courrier droit d'informer le garçon qu'il est son père?

Commence alors le différend: un leader croit violent le secret n'est pas nécessaire, et l'autre est convaincu qu'il est nécessaire de révéler tout, parce que sinon, personne ne dira le garçon la vérité. Ce format est très cool qui pourrait exister en tant qu'indépendant, mais il est harmonieusement intégré dans la structure existante et devient une partie naturelle de celui-ci.

La deuxième façon de faire de l'argent - crowdfunding. Podcasts avec un bon public capable de recevoir jusqu'à 150 000 roubles par mois en utilisant la plate-forme Patreon. Les auditeurs qui font des traductions, nous donnent un peu plus, il est dans le domaine public, par exemple, produire un spectacle un jour plus tôt en raison de diriger dans le podcast, et pour le plus grand investissement dans l'invitation libérer. La plupart des gens se convertissent très petit Donat, mais il est gratitude pour ce que nous faisons.

Si vous avez un grand spectacle et un large public, le financement participatif peut être un excellent moyen d'existence.

Une autre option - paywall. D'une part, je dis que, en Russie, le système ne peut toujours pas fonctionner correctement en raison d'un petit public, mais de l'autre - voir le cas de succès, ce qui brise mes croyances: Podcasts « Arzamas ». Il est donc de haute qualité et produit à feuilles persistantes qui semble avoir des collègues arrivent à recueillir beaucoup d'argent par voie de souscription.

En même temps, nous ne fournissons pas de services à mettre des micros, l'enregistrement et l'inclusion des podcasts de soutien technique étrangers. Si vous venez, laissez-nous ensemble pour penser à quelque chose de cool à tout comme. Nous avons même donné quelques ordres qui pourraient nous apporter de l'argent, parce que fondamentalement décidé que nous pouvons nous permettre l'intelligibilité. Nous traitons uniquement avec le fait que nous apporte pas moins de plaisir que le client.

Des erreurs et des idées

La plupart des décisions correctes - faire des podcasts maintenant, pas un peu plus tard. Vous Nabote toutes les bosses sur les marchés émergents, va fixer le lieu et recueillir le public au point où d'autres commencent seulement à faire le spectacle. Le marché est presque vide, et la concurrence est très peu.

Beaucoup sont en train de faire des podcasts sur l'argent et les affaires parce qu'ils reklamoomkie. Je suis sûr que ce sera populaire spectacle historique. Parler du passé de sorte qu'il était impossible de briser - est très précise, correcte et récompenser risque. De plus, je pense que dans un proche avenir une édition fera un bon podcast nouvelles.

L'une des tupeyshih erreurs que nous avons fait, - le studio dans le couloir. Nous voulons tellement que nous avons une maison qui n'a même pas remarqué ce problème lors de la prise d'une décision. La chambre est située dans le centre de Moscou, à seulement trois minutes du métro, mais tout le temps que nous parlons, les gens marchent devant moi. Lorsque nous podcasts record, faut fermer la porte, de sorte que les employés ne peuvent ni aller au studio, ou hors du bureau.

En ce qui concerne la deuxième podcasts de partenariat scolaire. Nous ne savions pas qu'il ne soit pas prêt à donner le droit à ce que nous faisons, pourquoi nous pas exactement divisé le spectacle pour les partenaires et propres.

Les visages de la vie hacking Kremer

• Ne commencez pas à un podcast jusqu'à ce que vous répondez à la question: « Pourquoi je fais cela? Pourquoi pas du texte? Pour ce que j'utilise est l'audio? " Il est pas nécessaire de créer un spectacle juste parce que tous se sont précipités pour se livrer à la baladodiffusion. Il est important qu'il n'y a aucun moyen de mieux pour raconter une histoire que le son.
• Ne pas essayer de faire une émission de radio. Ils sont conçus pour tous et ont un ton très arrogant: un chef de file parle comme si les selles. Podcasts auditeurs mettent leurs oreilles eux-mêmes. Les gens ne choisissent la compagnie de mentors mal, que toutes sortes de spectacle qu'ils savent que la vie est meilleure. Ils essaient de trouver des amis qui enseignent quelque chose de la même manière qu'il aurait fait un grand frère, un ami intelligent ou les gens qui sont juste agréable à écouter. Parler de façon informelle et ne pas les étudiants d'apprendre à vivre. Le podcast devrait paraître très intime et établir un contact étroit avec le public.
• Ne vous attendez pas des résultats immédiats et ne pas arrêter. Le public dans les podcasts augmente progressivement, de sorte que les questions exposer régulièrement - une fois par semaine. Tout d'abord, ils recueillent un total de 50 pièces de théâtre, mais dans une année, les gens seront plus. Bien sûr, parfois il semble que le texte peut être recueilli plus de trafic, mais le public podcast est très fidèle - il reste avec vous pendant une longue période. Cependant, pour commencer, il devra croître.
• Non vparivat leurs biens. Sur la publicité golimy que vous avez rassemblez jamais le public. Podcasts - il est auto-sélectionné, il est donc beaucoup plus important de raconter une histoire intéressante que de quelque chose à vendre. Session du narcissisme - une mauvaise idée pour votre propre spectacle, même si vous n'êtes pas une marque.
• Pensez à le format et le bâton avec elle. Ne faites pas la première entrevue, puis monologues, puis enquêter. Contrairement au texte, le spectacle ne peut pas être vu sur la diagonale, de sorte que le contenu doit être prévisible. Besoin de gens enseignent que dans vos versions trois gars mignons discuter de la façon d'élever les enfants, et à chaque fois de donner cela. Si dans les éditions futures remplaceront les premiers adolescents de sexe masculin, puis grand-mère, le public quittera, parce qu'ils ne comprennent pas ce genre de produit que vous délivré.
• Ne pas confondre avec la plate-forme. Il y a beaucoup d'options, où vous pouvez télécharger des podcasts, mais pas tous peuvent se vanter de mesures précises et fiables rétroaction est très important. Dans certains cas, une plate-forme partit pour écouter chaque instant lorsque l'appareil est tourné vers Flux RSS pour charger un morceau d'enregistrement - la fréquence dépend de la qualité de l'Internet, il est donc impossible de compter. La plupart des utilisateurs écouter des podcasts en ligne, de sorte que les chiffres peuvent différer de manière significative. Si vous voulez obtenir une mesure honnête, utiliser une plate-forme qui est certifiée par l'IAB (organisme public réunissant les géants de l'industrie mondiale des médias. - Environ. Ed.).
• Ne pas pas cher et sur le genou. Petlichka dans ce cas n'est pas la meilleure option. Attention pour une qualité sonore: si vous ne pouvez pas entendre, il est peu probable que le public podcast sera.