Comment les annonces natives Layfhaker
Édition / / December 27, 2019
Cette annonce native (true native) - est le contenu créé par la publication en partenariat avec les annonceurs qui correspond à la politique éditoriale et le style des publications, aucun secret de sa nature commerciale, et ouvertement dit Ce qui est fait. Cette publicité permet de résoudre les défis d'origine de l'entreprise annonceur et les avantages pour les consommateurs.
Nous croyons que la publicité peut bénéficier.
Nous sommes intéressés à travailler avec ceux qui ont un produit ou un service qui est cool à résoudre les problèmes et de simplifier la vie du lecteur.
Il y a 12 ans, nous avons commencé comme un petit projet d'amateur et fait tout l'enthousiasme pur: mal, apprendre, de grandir. Beaucoup de choses ont changé au fil des années. Maintenant, nous sommes l'un des leaders dans le domaine des annonces natives, et notre équipe est composée de professionnels expérimentés qui sont en mesure de résoudre tous les problèmes efficacement. Mais nous sommes tout autant l'amour ce que nous faisons.
Alex Sexton, éditeur Layfhakera
nos principes
- Nous ne publions pas les matériaux finis. Nous savons que votre auditoire et créer du contenu mieux que quiconque.
- la nature commerciale du matériel doit être clairement indiqué la mention « Le matériel d'affiliation ».
- Nous avons pas de solution standard. Nous venons des idées individuellement pour chaque client, pour le résoudre est son problème.
- Le lecteur doit être clair, en faveur de fait matériel. Ceci est indiqué par le logo et la mention dans le texte.
- Nous gardons la loi sur la publicité: ne fonctionnent pas avec le tabac, les microprêts, les options binaires, pyramides financières et le jeu jeux, méfiez-vous de Badam, vérifier le médicament sur l'efficacité éprouvée, ne pas écrire sur la politique et la religion. Nous pouvons refuser de travailler avec un produit qui est sujette à caution, pas des avantages ou dont les avantages ont pas été confirmées.
- Nous promettons le résultat, qui peut garantir et overfulfils presque toujours KPI.
En 2018, le nombre moyen de vues uniques sur le texte - 30 904.
transitions moyenne - 8,18%.
Le temps moyen sur la page - 03:28.
Des exemples de matériaux partenaires →
Comment nous travaillons
Nous faisons plus de trois cents projets par an et beaucoup d'attention à la construction et à l'amélioration des processus d'affaires. Le service commercial travaille pour l'algorithme évident, dans lequel chacun fait sa propre chose et connaît les responsabilités des autres.
Maintenant, le processus de production de projets commerciaux ressemble.
la vente
Travailler avec le client commence par le département des ventes. Notre tâche - de comprendre les objectifs du client et de lui offrir une solution pour les aider à atteindre.
Directeur commercial doit comprendre les tendances du marketing et de savoir quoi conseiller le client. Et pourtant, le directeur - un vrai patriote. Il est impossible de vendre quelque chose que vous ne aimez pas de tout mon cœur. Nous savons exactement ce que nous faisons cool et conception efficace, et que toutes les parties concernées sont disposées au maximum, quel que soit le montant de la transaction.
Olga Makarova, directeur commercial
Dans l'entreprise peut avoir des objectifs différents:
- obtenir plus de commandes de produits;
- parler d'un nouveau produit;
- expliquer les avantages par rapport à ses concurrents;
- pour créer ou améliorer votre image.
Nous ne travaillons pas sur le CPA. Nous allons vous dire sur le produit afin que le lecteur a voulu essayer. Qu'est-ce qui se passera ensuite - cela dépend de l'expérience qu'il obtiendra sur votre site.
Le résultat des négociations - le mémoire avec les informations les plus complètes sur le produit, le public, le temps et le but de la campagne. Pour trouver des idées fraîches sur ce bref - le problème de la créativité.
Plus d'informations dans le mémoire, plus pertinents sont les idées pour les matériaux.
Si vous ne voulez pas remplir le bref, demandez à notre directeur commercial de le faire avec vos mots.
créatif
Le point de départ pour la création devient aperçu - comprendre la vraie raison qui pousse le public à consommer le produit du client.
Les créateurs viennent avec quelques idées pour aider les clients à choisir. Le résultat de leur travail - la présentation, qui décrit la tâche, la façon d'idée à la réalisation de l'idée (formats et mécanique) et placer la marque.
Distinguer une très bonne idée de ne pas très bien facile. Bonne idée clique fort comme la boîte Lemarshana, et vous podskakivash - voilà! correspondant à la mécanique du puzzle est aussi très simple: il vous suffit de trouver la métaphore parfaite pour le produit du client. Partager afin qu'il était intéressant et utile aux lecteurs, de ne pas mentir et ne pas promettre trop. Et depuis quand vous cliquez sur la boîte Lemarshana viennent généralement Cénobite, vous devez déployer la métaphore des diapositives de la présentation. Ce processus est presque douloureux, est comme l'anecdote de l'expliquer ours brûlant. Et si trois ou quatre fois par jour. Kaif!
Sergey Haber, chef de l'équipe créative
Mieux comprendre vos attentes références de l'aide: si vous aimez nos solutions ou des solutions d'autres publications, leur montrer et expliquer ce que vous pensez que le meilleur dans chaque exemple.
Les formats que nous offrons habituellement:
-
Article. Le format de base Layfhakera, qui montre les meilleurs résultats de conversion.
Exemple article → -
Test. Matériel que vous souhaitez partager. Informatif, amusant, ou tout à la fois.
Exemple d'essai → -
Carte. Une analyse détaillée des sujets avec l'étude des craintes et des obstacles qui y sont associés. Convient pour l'intégration de produits complexes ou nouvelles, qui, en quelques mots ne peuvent pas dire.
cartes EXEMPLE → -
vue d'ensemble. Auteur gadgets tests, sites Web, des applications, et raconte honnêtement de ses impressions dans une perspective de l'utilisateur. Si ce produit est vraiment bon, l'enquête - la meilleure façon de le montrer.
Exemple de commentaire → -
Hyde. Convient pour l'analyse de produits en vrac. Étaler tout sur les étagères, facilitent la navigation et sont définis sur une page séparée.
Exemple → Gajda -
Projet spécial. Rien. Fou histoire d'horreur du jeu, projet historique interactif, Visite vidéo de l'expérience de Moscou refus des communications mobiles - nous faisons tout pour vous et venir avec quelque chose de nouveau et pas moins cool.
projet interactif sur l'histoire de l'immobilier à Moscou: case « Layfhakera » et PIK →
productions
Tout en venir avec des idées créatives, gestionnaire de comptes prépare les documents et calculera un plan média qui décrit l'idée en bref: vues, visiteurs uniques, portée.
Account manager dirige le projet de l'idée au rapport final. Il pose le problème de l'édition commerciale, pour contrôler le moment, le travail avec les révisions, la mise en œuvre du protocole de Kyoto et assure que le client était satisfait.
Donner des commentaires! Partagez vos statistiques pour nous aider à analyser les résultats du placement et de comprendre comment l'améliorer.
édition commerciale
travaux de rédaction en étroite collaboration avec l'équipe créative. Souvent, nous pensons ensemble comment vis du sujet ou à venir avec une tête puissante. La tâche principale du libellé - pour développer un thème pour que le matériel était intéressant et utile, et le produit est l'intégration organique et efficace.
Il se trouve que j'écris un article d'affiliation et à la fin elle souhaite acheter quelque chose, ce que je vous écris. Donc j'avais une carte et Layfhakera « Tinkoff Bank », Simca de Yota, un fer à repasser avec un générateur de vapeur et un aspirateur frais. Alors maintenant, je suis heureux tous les keshbeku mois, les choses câlins deux fois plus vite et moins les dépenses d'énergie sur le nettoyage.
auteur Elizabeth Platonov
Pour les textes commerciaux travailler les mêmes normes de qualité strictes que pour l'éditorial.
Nous sommes entre les éditeurs et le client, et de tenir compte des intérêts des autres. Ma tâche - pour surveiller le respect éditorial et en mesure de trouver les mots pour expliquer au client pourquoi nous l'avons fait, et non autrement. Si, en raison des concessions au client affecté la qualité du texte - est un mauvais impact sur l'efficacité du placement.
Tatyana Nikitina, rédacteur en chef des projets spéciaux
Les travaux sur le texte va par étapes. L'auteur prépare actuellement un projet, l'éditeur conseille apparence et que vous devez modifier. Afficher client texte intégral emballé: le titre, le plomb, la couverture et l'illustration, bannière, liens vers le produit.
Encore une fois, donner des commentaires! Dites-nous ce que vous avez aimé et ce n'est pas, et pourquoi. commentaires opérationnels et motivés contribueront à faire mieux le matériel.
Les illustrations sont tirées lorsque vous êtes prêt le premier projet. Les papiers commerciaux, nous essayons de créer des illustrations pour le texte de chaque auteur.
Cover - cela comme une vitrine: le plus lumineux et plus il est intéressant, plus les gens iront au texte. Une mauvaise image peut pirater à mort un bon article, et une illustration vivante peut pas enregistrer le plus de succès. Plus nous faisons des tests, et parfois effectuer des tâches non standard: pour un projet de partenariat j'ai conçu autocollant!
Daniel Berkovskiy, illustrateur
vidéo
Pour travailler sur des projets spéciaux, dans lesquels il y a une vidéo, le service de production vidéo de connexion. Avant de commencer le tournage, écrire un script: une séquence de scènes, la voix sur, placez la marque.
Effectuer des modifications dans la vidéo - le processus le plus cher, donc nous avons mis ce script dans un maximum de détails. Traiter le scénario soigneusement d'approuver tous les détails avant de tirer. Le contenu vidéo fonctionne en ligne et dans les réseaux sociaux, mais la chose principale - c'est une illustration fraîche pour le projet, ce qui augmente considérablement la couverture.
Une fois que nous étions engagés dans un projet de publicité pour Huawei. Prise de vue en caractères très pointus, parmi lesquels était Pacha Zanozin - commentateur sportif de la première chaîne. Je ne pensais jamais que je restais assis dans la cabine de commentateur. La publicité des projets Layfhakera pour moi - il est l'occasion de mettre en œuvre leurs idées, de communiquer avec des gens intéressants et visiter de nouveaux endroits qui ont jamais visités.
Irina Rogava leader
Notre principal format vidéo - "Layfchek". Dans ce document, nous vérifions sur elle-même différentes situations de la vie. Par exemple, peut vivre 7 jours pour 700 roubles. Il est important de vous dire honnêtement ce qui est arrivé à la fin. Par exemple, dans la vidéo pour le projet avec Capcom Ira essaie d'abord de jouer à des jeux informatiques et partager leurs expériences.
Vukolov Anton, chef du département de production vidéo
distribution
Répartition but de l'équipe - de fournir le nombre maximum de transitions dans les matériaux et la couverture des publications. Ces indicateurs sont liés: plus la couverture, plus les chances d'obtenir beaucoup de transitions.
la publicité native est généralement perçue positivement par le public et obtient une bonne couverture et les transitions dans les réseaux sociaux. Mais nous avons seulement quelques secondes pour attirer l'attention de l'utilisateur, de sorte que le poste doit être succinct titre, eye-liner clair et la couverture brillante.
Sergei Varlamov, chef de la distribution
Pour publier un blog, nous utilisons les ciblages de service. Commentaires piste « VKontakte » via le bot, Facebook sont la surveillance par des alertes. Cela permet de répondre en temps opportun aux commentaires des utilisateurs.
Chaque format correspond à l'annonce du paquet standard. Si vous avez besoin d'annonce supplémentaire - s'il vous plaît informer le directeur des ventes.
Comme nous considérons l'efficacité de
Nous garantissons des vues uniques, montre les prévisions et la couverture.
Nous utilisons le système standard - Google Analytics et Yandex métrique - ainsi que les analystes des services de rédaction. Pour évaluer l'efficacité du placement de la publicité sont à la recherche d'une vue unique, articles dochityvaniya, le temps moyen sur les transitions de page dans le site du client. Si quelque chose va mal, nous savons à ce sujet et changer l'annonce de la stratégie.
analyste Elena Zeleneva
Dates des documents de formation
- Creative - 1-3 jours.
- Article, la carte de test - 3-5 jours.
- Projet spécial - 2-4 semaines.
la publicité de commande