"Si une idée est de la merde, aucun temps ne la fera gagner": Comment créer un très bon podcast

Individuum publie le livre "Faisons du bruit. Comment créer des podcasts à succès»Eric Nuzuma - l'expert reconnu dans le monde de l'audio - pour ceux qui réalisent leur propre podcast ou envisagent simplement de le faire. Avec l'autorisation de la maison d'édition, Lifehacker publie un extrait abrégé du chapitre 3, Fonction et forme.

La forme

<...> D'après mes observations, la plupart des gens sont plutôt naïfs sur la forme, et il n'y a rien de surprenant à cela. Le podcast dure environ trente minutes et ils disent: «Combien de temps faut-il pour faire un podcast d'une demi-heure? " La réponse à cette question dépend de la forme que vous choisissez, mais elle ne sera jamais "30 minutes".

Même dans les rares cas où un podcast réussi est enregistré immédiatement pour publication (c'est-à-dire après records il n'y a pas d'édition spéciale), beaucoup de temps et d'efforts sont consacrés à la préparation. Quelqu'un devrait lire / regarder / écouter ce que fait l'invité. Quelqu'un doit réfléchir aux questions. Ou l'hôte est un expert dans le domaine en discussion et a des années de formation et d'expérience derrière lui.

Le plus ennuyeux est qu'il n'y a pas de formule claire pour combien de temps vous devez dépenser pour rendre votre podcast bon.

Il reste à admettre qu'il n'y a pas de corrélation ici. Si une idée est de la merde, aucun temps ne la sauvera (mais vous pouvez tuer une bonne idée si vous ne le faites pas passer suffisamment de temps dessus) - et certains ont juste besoin de moins de temps que d'autres pour le faire tout va bien.

Il est important de noter qu'il y a des milliers de podcasteurs qui viennent juste de frapper un record, disons à une heure précise, d'appuyer sur stop et de publier le résultat sans rien changer. Mais presque tous ces podcasts attirent un très petit public. Et tu sais quoi? C'est tout à fait normal. Il n'y a rien de mal à créer un podcast et à minimiser vos manipulations. Mais n'attendez pas trop non plus.

Maintenant que nous avons réglé cela, parlons un peu de toutes les formes... les deux. Il existe aujourd'hui plus de 700 000 podcasts dans le monde et ils se répartissent tous en deux catégories: les gens discutent et les gens racontent des histoires. Et c'est tout. Si j'étais payé par les mots, j'essaierais de moudre un peu plus le sujet, mais c'est en fait assez simple. Tout podcast appartient à l'une de ces deux catégories  J'avais l'habitude de dire qu'il n'y a qu'une seule catégorie - les gens racontent des histoires, parce que même quand les gens parlent, ils racontent toujours des histoires. . Chacun a trois sous-catégories.

Les gens discutent

Tirade

Une tirade, c'est quand une personne parle d'une idée ou partage son opinion. Habituellement, cette personne est un intellectuel célèbre, une célébrité, une voix de premier plan dans une région ou représentative d'une certaine vision du monde, bien que parfois ce soit une personne ordinaire qui a juste besoin s'exprimer. Tirade est une conversation à sens unique d'une star de podcast avec un public. Parfois, dans un tel podcast, il peut y avoir un interlocuteur décoratif - un invité, un co-hôte ou un autre irritant - mais leur la présence est nécessaire uniquement pour que la star puisse faire des commentaires à leur sujet et recevoir d'eux récolté des questions.

Le terme «tirade» peut sembler un peu dérisoire, mais ce n'est pas le cas. Il souligne que nous parlons de solo, pas d'un ensemble.

Des exemples de diatribes incluent le podcast Tony Robbins, Rise with Rachel Hollis, Dear Sugar, The Ben Shapiro Show et TED Talks Daily.

Questions et réponses

Une personne pose des questions et l'autre y répond. Vous pourriez penser qu'il s'agit d'interviews (elles constituent la majorité de cette sous-catégorie, bien sûr), mais il existe d'autres podcasts comme des jeux et des quiz. La différence entre «tirade» et «questions et réponses» est que la première est une fenêtre sur la vision du monde d'une autre personne, et la seconde est un échange de remarques à double sens, parant les coups.

Le questionneur ici peut également partager ses idées et sa vision du monde, mais l'essentiel est ce que le présentateur et le public peuvent tirer des réponses de l'invité. L'hôte et la star d'un tel podcast peuvent soit poser des questions, soit y répondre.

Exemples: The Tim Ferriss Show, Fresh Air et WTF avec Marc Maron.

Conversation

Une conversation est lorsque deux personnes ou plus se parlent. L'un d'eux peut dominer la conversation (ou être quelque chose comme un leader), mais il n'y a pas d'autre hiérarchie. Personne n'interroge le reste. Personne ne domine le reste. C'est une discussion d'égal à égal, une conversation intense dans laquelle tout le monde dit quelque chose de précieux.

Exemples: No such Thing as a Fish, Culture Gabfest et Pod Save America.

Les gens racontent des histoires

Récit saisonnier

Une histoire est racontée en plusieurs numéros, le scénario se développe sur une saison ou une certaine période de temps. Vous écoutez les épisodes de manière cohérente et suivez le développement terrain, dans chaque épisode, vous recevez les informations dont vous avez besoin pour comprendre le prochain épisode.

Exemples: série, gravure lente, Dr. Mort et dans le noir.

Narration en série

Chaque numéro est une histoire indépendante. Les histoires de chaque numéro sont différentes et souvent sans rapport les unes avec les autres.

Exemples: 99% d'historique invisible, intégré et révisionniste.

Récit multiple

Dans cette sous-catégorie, les podcasts ont de nombreux épisodes, et chacun peut avoir de nombreuses histoires (parfois ils partagent un thème commun). En d'autres termes, il peut y avoir deux, trois ou même plus d'histoires dans un épisode.

Exemples: This American Life, Snap Judgment, The Moth et Invisibilia.

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Quand je parle aux gens de ces catégories de podcasts, je suis souvent débattu. Ils essaient de donner un exemple qui ne rentre pas dans ce schéma. Mais je n'ai pas encore pu trouver ça D'accord, il y a des exemples qui ne correspondent pas tout à fait, comme les podcasts pratiques. Mais je dirais qu'ils utilisent les podcasts comme moyen de distribution de matériel, ils utilisent une infrastructure de podcasting, mais ils ne sont pas directement liés au podcasting. . N'hésitez pas à l'essayer vous-même, et lorsque vous échouez, utilisez simplement ces catégories comme cadre.

L'audio a un avantage - une production relativement bon marché, donc rien (moins de temps) ne vous empêche pas d'expérimenter différentes formes et de choisir finalement ce que vous préférez.

Essayez quelques options et voyez ce qui se passe.

Quand mon équipe et moi avons développé le Par où devrions-nous commencer? avec Esther Perel, nous n'avons pas pu nous prononcer sur la forme. Si vous ne savez pas qui est Esther Perel, laissez-moi vous expliquer: c'est une psychothérapeute familiale, auteur de livres à succès et de deux reportages qui ont volé dans la stratosphère lors de la conférence. TED, un spécialiste de premier plan dans son domaine. On pense qu'aller à Esther est un dernier recours; elle est souvent visitée par des couples qui ont déjà essayé (en vain) d'autres thérapeutes. Esther accepte généralement les couples une fois, organise une énorme séance de trois heures avec eux, puis les envoie à d'autres spécialistes. Esther elle-même ne dirait pas cela, mais si elle ne vous aide pas, personne ne vous aidera. Nous avons compris que le talent d'Esther est unique et si nous parvenons à faire un projet audio avec elle sur les relations, ce sera quelque chose d'inouï.

Lorsque nous avons commencé à penser à contacter Esther, nous sommes passés par les formes les plus traditionnelles pour son podcast: par exemple, laissez Esther discute avec d'autres intellectuels, laisse Esther répondre aux appels des auditeurs, laisse Esther être interviewée par l'assistante principale, et ainsi de suite. Nous avons examiné tous les modèles structurés de podcast traditionnels centrés sur quelqu'un avec un état d'esprit extraordinaire. Mais d'une manière ou d'une autre, cela ne s'est pas bien passé. Et bien qu'Esther soit brillante pour communiquer avec les gens et parler neuf langues, elle n'est pas très douée pour la lecture à vue. Il semble qu'elle soit gênée, pas du tout comme la douce, douce et chaude Esther, que l'on entend maintenant sur le disque.

En général, aucune des options de formulaire de base ne fonctionnait. Dans un accès d'irritation, Esther a suggéré que nous allions simplement enregistrer sa séance avec un couple. Il y a une énorme entrée pour cela, mais vous pouvez sauter la ligne si le couple est prêt à être inclus de manière anonyme dans les études et les livres d'Esther. Nous savions qu'il serait assez facile de trouver une paire. Esther voulait que nous voyions ce qu'elle faisait - peut-être que cela nous donnerait une idée de la forme que choisir pour le podcast.

Mon équipe a mis des microphones dans son bureau, mis des revers pour Esther et un couple (il y avait au moins six microphones dans la pièce). Pendant que nous enregistrions la session, l'équipe de production s'est assise dans la pièce voisine. Par la suite, nous avons enregistré des histoires complètement insensées de couples avec des problèmes relationnelsmais la première paire était assez courante. Ils étaient jeunes, originaires d'Inde, essayant de trouver un équilibre entre les rôles traditionnels (et les attentes correspondantes) et les attitudes modernes. Au début, nous pensions que l'enregistrement était une sorte de merde, mais ensuite nous avons remarqué quelque chose. Elle avait une qualité étrange.

Vous vous souvenez du film "The Ring"? Là, tous ceux qui ont regardé la vidéo sont morts rapidement. Donc, c'était très similaire avec nous, personne n'est mort.

Chaque personne qui a écouté l'enregistrement de la session d'Esther - honnêtement, tout le monde - indépendamment des autres a fait la même chose. Ils sont tous rentrés chez eux et ont discuté de ce qu'ils avaient entendu avec leurs partenaires, puis ont essayé de déterminer s'il y avait quelque chose de similaire dans leur relation. Chaque. Homme. Lorsque nous avons remarqué cela, nous avons élargi la base de test. Tout le monde nous a dit qu'après avoir écouté l'enregistrement, ils ont commencé à discuter de leur relation avec des partenaires. Et puis il est apparu sur nous. L'enregistrement de la session n'était pas seulement une démonstration des compétences d'Esther, pas seulement un guide censé nous aider à déterminer dans laquelle des boîtes connues placer le podcast. C'était le podcast d'Esther.

En documentant ce qui se passait, nous sommes tombés accidentellement sur le concept de l'ensemble du programme. Esther. Couple. Pendant trois heures, ils sont assis seuls les uns avec les autres dans la salle, puis nous éditons et emballons leur conversation. Beaucoup de gens ont dit plus tard que le podcast Où devrions-nous commencer? était une percée, mais il n'y avait rien de révolutionnaire dans son essence. Les gens ne font que raconter des histoires. Le couple a plusieurs versions des mêmes histoires - une commune et chacune a la sienne. Esther les a aidés à repenser ces histoires et regardez-les d'une nouvelle manière. Mais, en fait, ils racontaient encore des histoires, rien de plus. Encore une fois, ne partez pas du principe qu'il n'y a que du noir et blanc. Devriez-vous écouter Où devrions-nous commencer? regardez de plus près, vous pouvez trouver des traces de différentes formes. La plupart des épisodes commencent par une courte esquisse, l'auditeur apprend à connaître le couple et découvre son problème - c'est une histoire courte.

Pendant le montage, nous interrompons souvent la session enregistrée pour qu'Esther, qui enregistre plus tard, puisse faire une petite tirade sur ce que l'on entend et ce que cela signifie, et tout est intimement lié à l'original enregistrement. Et même si vous faites une expérience innovante avec la forme, cela peut ne pas fonctionner la première fois. Vous devrez le resserrer.

Eric Nuzum est producteur et stratège. Il a dirigé les divisions de podcast de NPR Radio et Audible et partage maintenant son expérience dans un livre. Comment choisir une intrigue de podcast et construire une histoire? Comment planifier la production et trouver des auditeurs? L'auteur répond à ces questions et à d'autres, et partage également des trucs et astuces qui l'aident dans son travail: par exemple, la «méthode des dix mots» et la «technique de Schwarz». Si vous n'avez pas encore essayé le podcasting, après l'avoir lu, vous voudrez certainement acheter un microphone et enregistrer votre premier épisode.

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