Les spécialistes du marketing prévoient de diffuser des publicités dans les rêves
Miscellanea / / November 25, 2021
Non, ce n'est pas un nouvel épisode de Black Mirror.
Selon le nouveau essaipublié par des scientifiques du sommeil du Massachusetts Institute of Technology (MIT), de Harvard et de l'Université de Montréal, les spécialistes du marketing recherchent activement un moyen d'envahir les rêves. Récent enquête Les 400 spécialistes du marketing américains montrent également que 77% d'entre eux prévoient de commencer à utiliser une forme de publicité de rêve dans les 3 prochaines années.
Les dispositifs de piratage du sommeil (TDI) existent déjà - par exemple, l'équipe Dream Lab du même MIT, en 2020, a parlé de la création d'un gadget appelé Dormio. C'est un gant qui lit les indicateurs d'une personne endormie, et quand il est au stade hypnagogique (état intermédiaire entre le sommeil et l'éveil), reproduit les sons et les odeurs, et enregistre également réaction. Ceci est répété plusieurs fois pendant le sommeil pour consolider l'effet.
Dormio testé parDormio: un dispositif d'incubation de rêves ciblé
avec la participation de 25 volontaires, à qui le gant a répété le mot « arbre » sur plusieurs séances. En conséquence, 45 des 67 rapports de sommeil mentionnaient des arbres - non pas comme objet d'arrière-plan, mais comme une partie importante du rêve. Par exemple, un sujet a écrit qu'il avait rêvé que « les racines des arbres pulsaient d'une étrange énergie, comme comme s'il montrait le chemin, " et un autre se souvint que dans un rêve il était beaucoup plus haut que les arbres et pouvait les manger, comme apéritif.Il est à noter que les rêves piratés se distinguaient par la créativité et la luminosité, et cet état peut en outre servir de source d'inspiration pour les écrivains, les artistes et les musiciens. Mais les spécialistes du marketing, bien sûr, ne sont pas intéressés par l'aspect créatif de tels développements.
De plus, deux des trois essayistes ont travaillé sur Dormio, et l'un d'entre eux a déjà été contacté par plusieurs sociétés intéressées par la commercialisation du TDI. Mais les principes clés de ces dispositifs sont relativement faciles à comprendre et à maîtriser, ce qui signifie que bientôt les spécialistes du marketing n'auront plus besoin de l'aide de scientifiques.
La brasserie américaine Molson Coors plus tôt cette année déjà dépensé tester une technique similaire. L'entreprise a invité des volontaires à tester les publicités TDI en échange de bière gratuite. Dans le processus, les participants ont été présentés avant d'aller au lit Clip vidéo avec des canettes de bière dansantes, des poissons qui parlent et d'autres éléments étranges. Des représentants de la marque ont déclaré que 5 sujets sur 18 rêvaient de bière Coors, mais les résultats de l'étude n'ont jamais été publiés.
Les scientifiques pensent que le principal danger lié à l'utilisation de telles technologies est qu'une personne peut ne pas se souvenir de quoi que ce soit. Dans l'essai, les auteurs citent l'étudeLe conditionnement aversif olfactif pendant le sommeil réduit le comportement tabagiquedans lequel les scientifiques ont mélangé les odeurs d'œufs pourris ou de poisson avec de la fumée de cigarette à côté de fumeurs endormis. Au cours de la semaine suivante, les sujets ont fumé 30 % de moins que d'habitude, mais ne se souvenaient pas d'avoir senti pendant leur sommeil.
Les scientifiques pensent que les tentatives d'envahissement des rêves devraient être, sinon arrêtées, du moins contrôlées, et ils qualifient d'inacceptables les plans de Molson Coors de vendre des produits malsains de cette manière.
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