Comment Einstein est devenu le premier scientifique céleste et ce qu'il faut apprendre de lui
Miscellanea / / December 15, 2021
Le grand physicien a su créer une marque personnelle.
Avant Albert Einstein, les scientifiques ne sont pas devenus mondialement connus. Tout a été changé par le grand physicien, dont le nom est devenu synonyme de génie, et une photographie avec une langue pendante - une vraie marque.
Dans le livre "L'art de se mettre en valeur. Génies de l'auto-promotion d'Albert Einstein à Kim Kardashian» L'historien et sociologue allemand Rainer Zitelmann a analysé la biographie Einsteinpour comprendre comment il a attiré l'attention du monde entier. L'originalité et la confiance du physicien ne peuvent qu'être enviées.
Avec la permission de la maison d'édition Potpourri, Lifehacker publie un extrait du premier chapitre du livre.
Rainer Zitelmann
Historien et sociologue, auteur de 25 livres sur l'histoire, la politique, la finance et la psychologie des gens qui réussissent.
Le biographe d'Einstein, Jurgen Neffe, appelle J. Neffe. Einstein. Eine Biographie, 2018. S. 13 physique "la première pop star mondiale de la science." Le portrait d'Albert Einstein est "plus connu que quiconque".
Son nom est devenu synonyme de génie. Si une personne s'appelle "Einstein", cela parle de son esprit inégalé. Mais génie Ce physicien n'était pas seulement qu'il formulait la théorie de la relativité, mais aussi qu'il maîtrisait l'art de se vendre mieux que tout autre scientifique de l'époque.
La plupart des scientifiques pensent que leur domaine d'activité englobe principalement la science. Ils interviennent lors de congrès thématiques, rédigent des articles pour des revues spécialisées. Quiconque veut gagner en crédibilité auprès du grand public peut compter sur l'envie de ses collègues, et si, en plus, il essaie de s'exprimer dans un langage compréhensible, il en sera réduit au rang de « vulgarisateur Les sciences". C'est arrivé ainsi J. Neffe. Einstein. Eine Biographie, 2018. S. 290 et avec Einstein, qui a fait l'envie de ses collègues parce qu'aucun d'entre eux « n'a joui d'une telle popularité auprès du public ».
Les problèmes qu'un scientifique traite sont souvent si complexes que la plupart des non-initiés ont du mal à comprendre, même approximativement, ce qui est en jeu. Einstein ne faisait pas exception à cet égard. Bien que le public ait été ravi de lui, les journaux ont écrit à son sujet en première page et tout le monde le connaissait de vue, presque personne ne le comprenait théorie.
Charlie Chaplin, avec qui Einstein a joué avec le public (également l'un des moyens d'autopromotion), a bien noté J. Neffe. Einstein. Eine Biographie, 2018. S. 403 : "Les gens m'applaudissent parce que tout le monde me comprend, et vous - parce que personne ne peut rien comprendre."
Dans une interview avec le New York Times, Einstein lui-même a demandé UNE. Calaprice. Albert Einstein. Einstein sagt. Zitate, Einfalle, Gedanken, 2007. S. 55 une question à moi-même: « Comment se fait-il que personne ne me comprenne, mais que tout le monde m'adore? Dans une conversation avec un autre journaliste, il a lui-même répondu UNE. Calaprice. Albert Einstein. Einstein sagt. Zitate, Einfalle, Gedanken, 2007. S. 226 à lui: « Est-ce que le fait que la foule soit ravie de ma théorie, bien qu'ils n'y comprennent rien, m'amuse-t-il? Oui, je trouve ça drôle et en même temps intéressant de regarder ce match. Je suis fermement convaincu que le public est captivé par le mystère de l'incompréhension. »
"Cette théorie a séduit en ce que le sceptique 'Allez...' et l'enthousiaste 'Wow !' s'y appliquaient, ce qui laissait place à l'imagination du public." W. Isaacson. Einstein. Sa vie et son univers, 2007. P. 266 Le biographe d'Einstein Walter Isaacson. Einstein s'est moqué de cette circonstance et a ditW. Isaacson. Einstein. Sa vie et son univers, 2007. P. 267que maintenant chaque cocher et serveur discutent de la justesse de la théorie de la relativité.
Le jour du 50e anniversaire Einstein en 1929, le correspondant à Berlin du New York Herald Tribune envoya J. Neffe. Einstein. Eine Biographie, 2018. S. 15 par télégraphe à la rédaction, le manuscrit complet de son nouvel ouvrage scientifique, que le journal publia aussitôt mot pour mot. Bien sûr, les lecteurs en ont à peine compris au moins un paragraphe, mais c'est ce qui a provoqué un tollé public sans précédent. Pour la plupart, le fait même qu'ils ne comprennent rien est devenu une preuve évidente qu'Einstein doit être le génie du millénaire.
La physique a amusé de tels popularité, et dans un de ses poèmes il appelle même J. Neffe. Einstein. Eine Biographie, 2018. S. 185 leurs admirateurs sont fous :
J'ai été au cours des cinq dernières années
Je vois mon portrait partout :
A la gare, au dessus de la table,
Au magasin du coin.
je ne suis ni été ni hiver
Ils ne permettent pas de vivre en paix,
Les foules courent après moi
Pour obtenir un autographe.
je vais le soir parfois
Réfléchir avec moi-même :
Soit le monde est devenu fou
Soit je ne suis qu'un âne.
Le culte d'Einstein a commencé en novembre 1919. À cette époque, 14 ans s'étaient écoulés depuis la publication de son ouvrage sur la théorie de la relativité restreinte et quatre ans après l'achèvement de l'ouvrage "Théorie générale de la relativité". Ce qui n'était auparavant qu'une théorie a été confirmé pour la première fois le 29 mai 1919 à la suite de expériences: Arthur Eddington a mesuré la déviation de la lumière pendant une éclipse solaire et a ainsi prouvé empiriquement la théorie d'Einstein. Les résultats ont été annoncés le 6 novembre lors d'une réunion conjointe de la Royal Society et de la Royal Astronomical Society à Londres. Le biographe Jurgen Neffe a écrit J. Neffe. Einstein. Eine Biographie, 2018. S. 15 : « Ce jour-là, Albert Einstein est né pour la deuxième fois: en tant que légende et mythe, en tant qu'idole et icône de toute une époque ».
Mais en soi une découverte scientifique, qui a d'abord été signalée au grand public par le London Times 7 novembre 1919, ne peut expliquer le culte qui s'est développé par la suite autour du nom d'Einstein.
Ce ne sont pas seulement les médias qui l'ont aidé à devenir célèbre. Il a lui-même travaillé activement avec le public, comme peut-être aucun autre scientifique avant lui. Et dans ce cas, il s'est avéré être J. Neffe. Einstein. Eine Biographie, 2018. S. 22 Maître. « Au début, les journaux utilisaient son nom, mais peu à peu, il a appris à profiter de leur influence sur la société, et chaque année, il a utilisé ce nom. de plus en plus sophistiqué... Grâce à une communication habile avec la presse, la radio et l'industrie du cinéma, il a créé ce que les stratèges publicitaires d'aujourd'hui appellent marque ".
L'histoire de l'émergence de la photographie peut-être la plus célèbre d'Einstein avec sa langue tirée est révélatrice. Elle est devenue sa marque de fabrique et motif populaire pour affiches, badges, dessins sur T-shirts. La photo a été prise le jour où Einstein a eu 72 ans. L'original le représente avec deux autres personnes. Sa capacité à créer des publicités pour lui-même s'est manifestée dans ce qu'il a demandé J. Neffe. Einstein. Eine Biographie, 2018. S. 440 agrandissez le fragment avec votre visage et envoyez-le à de nombreux amis, connaissances et collègues.
Isaacson demande W. Isaacson. Einstein. Sa vie et son univers, 2007. P. 5 : « Aurait-il pu devenir la personne la plus célèbre de la science, sans le halo de la crinière et le regard perçant hypnotisant? En d'autres termes, aurait-il fait une figure culte s'il ressemblait à ses collègues physiciens Max Planck ou Niels Bor?
L'apparition d'Einstein n'est pas un accident, mais le résultat d'une stratégie ingénieuse pour se vendre.
Il a délibérément cultivé l'image d'un scientifique qui n'attache aucune importance aux vêtements, déteste les cols et les cravates et ne peigne pas les cheveux longs. Selon J. Neffe. Einstein. Eine Biographie, 2018. S. 399 Neffe, il « personnifiait superbement le cliché de l'artiste d'avant-garde issu de la science » et était « le modèle idéal pour les photographes, reporters et autres prédicateurs de popularité avec lesquels il a développé une symbiose inhabituelle. » Interrogé sur sa profession, il a répondu J. Neffe. Einstein. Eine Biographie, 2018. S. 325 : "Mannequin". Allé J. Neffe. Einstein. Eine Biographie, 2018. S. 411 des rumeurs selon lesquelles, dès qu'il a vu le photographe à proximité, il s'est délibérément ébouriffé les cheveux avec ses mains afin de se donner un look typique "Einstein".
Visiter J. Neffe. Einstein. Eine Biographie, 2018. S. 404 autrefois chef de la tribu indienne Hopi près du Grand Canyon, Einstein "a posé dans une grande tenue nationale de plumes devant les caméras des photographes". Il a tout fait pour augmenter sa conscience. Alors que d'autres scientifiques s'exprimaient principalement lors de conférences scientifiques, il donnait des conférences au grand public du monde entier.
Neffe a écrit J. Neffe. Einstein. Eine Biographie, 2018. S. 300 : « Einstein à la manière d'un religieux missionnaire qui part en pèlerinage pour apporter ses enseignements aux gens et convoquer des adhérents sous sa bannière, donné des conférences dans le monde entier dans des auditoriums bondés et des théâtres salles". Il y réussit si bien que le ministère des Affaires étrangères de Berlin ouvrit un dossier spécial sur le thème "Discours du professeur Einstein à l'étranger".
En particulier, l'ambassadeur d'Allemagne au Japon rapporte à la fin de 1922 le voyage d'Einstein dans ce pays: « Son voyage au Japon s'est transformé en une marche triomphale. Comme dit J. Neffe. Einstein. Eine Biographie, 2018. S. 304 dans le rapport, « tout le peuple japonais - des plus hauts gradés jusqu'au dernier pousse-pousse - a participé spontanément, sans préparation et sans contrainte à son honneur !
Les discours d'Einstein duraient parfois cinq heures. "Tout le monde voulait au moins serrer la main de la personne la plus célèbre de notre temps", a poursuivi l'ambassadeur. - La presse était pleine de toutes sortes d'histoires sur Einstein, à la fois réelles et fictives ... J. Neffe. Einstein. Eine Biographie, 2018. S. 305 et des caricatures de lui, dont les principaux traits distinctifs étaient sa pipe courte, sa crinière épaisse et ébouriffée, ainsi que des allusions à une certaine négligence dans les vêtements. »
Le journal Berliner Tageblatt a rapporté J. Neffe. Einstein. Eine Biographie, 2018. S. 302 sur la visite d'Einstein dans la capitale française: « Cet Allemand a conquis Paris. Tous les journaux ont publié son portrait, toute une littérature sur Einstein s'est formée... Il est entré mode. Les universitaires, les politiciens, les artistes, les gens du commun, les policiers, les chauffeurs de taxi, les serveurs et les pickpockets savent bien où La prochaine conférence d'Einstein aura lieu... Les cocottes des cafés parisiens demandent à leurs messieurs si Einstein porte des lunettes et comment il s'habille. Paris sait tout d'Albert Einstein, et en dit encore plus qu'il n'en sait."
Les Américains l'accueillent avec un enthousiasme sans bornes. A New York, des scènes d'adoration de stars cultes se sont constamment jouées. Les gens tendaient les mains pour au moins le toucher. ils se sont réjouis J. Neffe. Einstein. Eine Biographie, 2018. S. 398 comme si devant eux se trouvait une idole sportive ou une star de cinéma. Après lui, quelque chose de similaire en Amérique n'a pu être vu que dans les années 60 lors des concerts des Beatles.
Les filles ont crié et étaient sur le point de déchirer les vêtements du professeur en lambeaux.
Ils ont scandé "Einstein, Einstein!" Des centaines de jeunes femmes exaltées l'ont accueilli au son des trompettes, des crécelles, des chants et des cris. Des journalistes pourchassés J. Neffe. Einstein. Eine Biographie, 2018. S. 396 suivez-le dans toute la ville. « L'un d'eux a mis une feuille de papier avec des formules devant lui et a regardé si cette étrange bête avalait l'appât. Il a été traité comme extraterrestredont on ne sait pas à quoi s'attendre."
Einstein lui-même, dans une conversation avec le propriétaire du New York Times, Adolph Ochs, a décrit J. Neffe. Einstein. Eine Biographie, 2018. S. 398 intérêt à soi en tant que « psychopathologie ». Mais il aimait tout ce battage médiatique autour de lui, et après avoir visité un supermarché, où les fans ne l'ont pas trop ennuyé, il a dit avec joie J. Neffe. Einstein. Eine Biographie, 2018. S. 401 : "Tout le monde me reconnaît dans la rue et me sourit." Il est vrai qu'il faisait parfois semblant d'être fatigué de l'attention du public. Ou peut-être était-ce ainsi. Dans un de ses poèmes, il a écrit J. Neffe. Einstein. Eine Biographie, 2018. S. 21 :
Tout le monde veut savoir comment je me débrouille
Avec une si grande gloire.
Et je ne souhaite qu'une chose :
Laissez-moi tout seul.
Einstein a été jeté J. Neffe. Einstein. Eine Biographie, 2018. S. 412 par des lettres, des excentriques de tous bords, des promoteurs du monde et des partisans théories du complot. L'un d'eux a écrit: « Mon frère de seize ans ne veut pas se faire couper les cheveux. Il veut être comme vous et prétend qu'il deviendra un jour le nouvel Einstein." Il a été repris par un autre: « Je suis le successeur de Jésus-Christ. Dépêche-toi s'il te plaît". Ou: « Écrivez-moi, s'il vous plaît, si vous avez besoin d'étudier la physique pour prolonger votre vie.
Dans la presse, on pouvait trouver des histoires qui ne faisaient qu'ajouter à son intérêt. Le New York Times a affirmé qu'Einstein était arrivé à sa théorie de la relativité lorsqu'il a vu un homme tomber du toit d'une maison voisine.
En même temps, W. Isaacson. Einstein. Sa vie et son univers, 2007. P. 266 analogie avec Newton: « Son, comme Newton, a inspiré une chute, mais pas une pomme, mais un homme du toit. » Einstein n'était pas gêné par cela. Il a écrit W. Isaacson. Einstein. Sa vie et son univers, 2007. P. 266 dans une lettre à un ami que les journalistes doivent travailler comme ça. Par de telles exagérations, ils satisfont les besoins spécifiques de leurs lecteurs.
La renommée n'est pas venue d'elle-même à Einstein. Il s'avança délibérément vers elle.
Le biographe scientifique Walter Isaacson a analysé W. Isaacson. Einstein. Sa vie et son univers, 2007. P. 268 : « L'aversion d'Einstein pour la publicité existait plus en théorie qu'en pratique. Il pouvait facilement refuser toutes les interviews, déclarations, photographies et performances. Quiconque dégoûte la lumière vive des projecteurs, comme Einstein, ne sortira pas sur le tapis rouge lors des premières de films avec Charlie Chaplin. »
L'essayiste Charles Percy Snow, ayant rencontré Einstein, est venu W. Isaacson. Einstein. Sa vie et son univers, 2007. P. 268 à la conclusion qu'il appréciait l'attention des photographes et aimait visiter toutes sortes de réceptions cérémonielles. «Il avait quelque chose d'un exhibitionniste et un comédien, sinon les photographes et les foules de fans n'auraient pas été attirés par lui. Il n'y a rien de plus facile que de se débarrasser de l'attention ennuyeuse sur soi. Si vous n'en avez pas besoin, vous ne l'aurez pas."
Einstein a démontré une capacité exceptionnelle dans le rôle d'un génie de l'auto-promotion. Le physicien Freeman Dyson a déclaré W. Isaacson. Einstein. Sa vie et son univers, 2007. P. 269 : "Pour accéder au statut de culte, un scientifique doit non seulement faire preuve de génie, mais aussi être capable de se présenter et de profiter des applaudissements du public." Il convient de garder à l'esprit qu'à cette époque, les personnes sérieuses, y compris les scientifiques, semblaient inhabituelles et pas tout à fait appropriées pour se faire connaître et satisfaire les goûts du public.
Amis et collègues ont de plus en plus mis en garde Einstein contre un battage médiatique excessif et lui ont conseillé d'être plus retenu, mais il avait tendance à ignorer de telles recommandations. Lorsqu'une connaissance d'Einstein, qui écrivait habituellement des histoires satiriques, a décidé de publier un livre basé sur des conversations avec Einstein, un bon ami a mis en garde W. Isaacson. Einstein. Sa vie et son univers, 2007. P. 270 physicien, que cela ne devrait en aucun cas être permis, puisqu'un tel livre ne peut que donner lieu à son accusation de narcissisme. Il a convaincu Einstein qu'il se comporte dans de telles situations comme un enfant et n'écoute que des conseillers inappropriés (y compris sa femme).
Einstein a justifié W. Isaacson. Einstein. Sa vie et son univers, 2007. P. 273 son envie d'autopromotion par le fait que bien que dans le culte de la personnalité, en principe, il n'y ait rien de bon, mais à l'époque le matérialisme est utile lorsque les gens deviennent des héros dont les ambitions sont fondées sur l'intelligence et la morale valeurs.
L'obsession de l'auto-promotion a conduit à de sérieuses conflit entre Abraham Flexner, fondateur de l'Institute for Advanced Study de l'Université de Princeton, et Einstein, qui a émigré en Amérique après l'arrivée au pouvoir d'Hitler. Flexner a écrit W. Isaacson. Einstein. Sa vie et son univers, 2007. P. 429 une lettre tranchante à la femme d'Einstein: « C'est cette caractéristique qui me semble absolument indigne du professeur Einstein. Cela nuira à sa crédibilité auprès de ses collègues, car ils penseront qu'il recherche la gloire. Et je ne sais pas comment les convaincre que ce n'est pas vrai. »
Flexner craignait également que le comportement d'Einstein ne contribue à la montée de l'antisémitisme préjugé, car il existe déjà un stéréotype selon lequel le narcissisme et l'autopromotion sont typiques traits juifs. Flexner a invité Einstein à Princeton afin qu'il puisse poursuivre sereinement ses recherches, et son c'était ennuyeux que l'invité, même dans cette situation, continue de faire de la publicité et soit politiquement actif.
Flexner a même écrit W. Isaacson. Einstein. Sa vie et son univers, 2007. P. 430 une lettre officielle au président américain, dans laquelle il soulignait: interférence avec le travail scientifique, et qu'il n'y a absolument aucun moyen de faire des exceptions pour lui, ce qui attirera inévitablement l'attention d'un large le public ".
Finalement, Flexner a ordonné (à l'insu d'Einstein) que toutes les invitations reçues à l'adresse la physiquepassé par là. En apprenant cela, Einstein était hors de lui et a écrit une plainte de cinq pages à son rabbin le plus proche, Stephen Weise. Comme adresse de retour, il a indiqué W. Isaacson. Einstein. Sa vie et son univers, 2007. P. 431 "Camp de concentration de Princeton".
Einstein, comme beaucoup d'autres spécialistes de l'autopromotion, s'est positionné J. Neffe. Einstein. Eine Biographie, 2018. S. 32 vous-même comme un rebelle. Il multiplie les provocations et ne veut pas obéir aux normes en vigueur, les jugeant contraires au bon sens: « Il se révolte contre tout structures autoritaires, contre les règles sclérosées en vigueur dans les écoles et les universités, contre les normes de la morale bourgeoise, contre les conventions vêtements, contre le dogmatisme dans la religion et la physique, contre le militarisme, le nationalisme et l'idéologie d'État, contre les dirigeants et employeurs ".
Les centaines d'aphorismes et de poèmes d'Einstein, qui sont souvent cités aujourd'hui, étaient un outil important pour l'autopromotion.
"Bon aphorisme - c'est la sagesse de tout un livre, contenue dans une phrase ", - a déclaré l'écrivain allemand Theodor Fontane. Einstein aimait les phrases humoristiques frappantes et surprenantes qui montraient toute sa sagesse.
Voici quelques exemples UNE. Calaprice. Albert Einstein. Einstein sagt. Zitate, Einfalle, Gedanken, 2007. S. 267, 167, 151, 242, 258 concernant les aspects les plus variés de la vie.
- "Une personne qui dit des mensonges dans de petites choses ne peut pas faire confiance aux grandes choses."
- "Toute science n'est rien de plus qu'une amélioration de la pensée quotidienne."
- « Les enfants n'utilisent pas l'expérience de vie de leurs parents, les peuples n'honorent pas leur histoire. L'expérience négative se répète encore et encore."
- "Le mariage est une tentative infructueuse de prolonger un événement heureux."
- Sur la psychanalyse: « Je préférerais rester dans une obscurité qui n'a pas été analysée.
Interrogé par un journaliste du New York Times sur le livre qu'il a co-écrit, Einstein a répondu UNE. Calaprice. Albert Einstein. Einstein sagt. Zitate, Einfalle, Gedanken, 2007. S. 240 : "Tout ce que je peux dire sur ce livre est écrit dans le livre lui-même."
Einstein était une personne absolument confiante. "C'était un dieu et il le savait", a-t-il déclaré J. Neffe. Einstein. Eine Biographie, 2018. S. 35 à son sujet son ami et docteur Gustav Bucky. Cette confiance lui est apparue avant même qu'il ne fasse ses grandes découvertes scientifiques. Les résultats de ses premières expériences scientifiques, il envoya J. Neffe. Einstein. Eine Biographie, 2018. S. 130 par courrier à l'un des physiciens les plus éminents de l'époque, et à un autre physicien célèbre, il "a fait remarquer ses erreurs".
De telles choses ne devraient pas être faites par un jeune homme qui n'a même pas encore soutenu sa thèse. Sa première tentative de rédaction d'une thèse de doctorat s'est terminée J. Neffe. Einstein. Eine Biographie, 2018. S. 130 conflit avec le professeur. Il a développé sa théorie de la relativité restreinte pendant son temps libre, puisqu'il a travaillé J. Neffe. Einstein. Eine Biographie, 2018. S. 170 puis dans brevet bureau pendant 48 heures par semaine.
De nombreuses personnes qui connaissaient personnellement Einstein ont souligné qu'il n'avait jamais réussi à grandir émotionnellement. Howard Gardner, professeur de psychologie à l'Université de Harvard, considérait Einstein comme un "enfant éternel", et un psychanalyste américain d'origine allemande Eric Erickson a appelé J. Neffe. Einstein. Eine Biographie, 2018. S. 33 son « enfant victorieux ». Son biographe Neffe croyait qu'Einstein avait conservé une particule d'enfance en lui tout au long de sa vie, et ce trait l'unit notamment à Steve Jobs, Muhammad Ali et Donald Trump.
Tout au long de sa vie, Einstein s'est progressivement impliqué dans la politique. Il était particulièrement attiré par le pacifisme et le sionisme. Mais même en tant qu'activiste politique, il préférait toujours nager à contre-courant et provoquer le public avec des opinions contradictoires. L'activité politique faisait-elle partie d'une stratégie publicitaire ou l'autopromotion n'était-elle qu'un moyen d'attirer l'attention du public sur ses opinions ?
Si nous parlons de réalisations scientifiques, alors Einstein a clairement imaginé qu'aucune conférence ni entretien ne l'aiderait à expliquer aux profanes l'essence de son travail. Les gens avaient parfois des idées complètement absurdes sur la théorie de la relativité. Habituellement, ils associaient à ce concept des choses qui n'avaient rien à voir avec elle. Souvent, ils ne savaient rien de cette théorie, sauf le nom lui-même.
Certains ont combattu cette doctrine, que presque personne ne comprenait, d'autres l'ont exaltée comme une panacée à tous les maux et l'ont évoquée pour confirmer leur volonté politique et philosophique vues et théories. Einstein était trop intelligent pour consacrer de larges pans de la population au contenu de son œuvre. Dès lors, on peut d'emblée exclure l'idée que sa stratégie d'autopromotion puisse viser dans un premier temps à expliquer l'essence des réalisations scientifiques.
Qu'en est-il de ses opinions politiques contradictoires? Il serait trop naïf de croire qu'Einstein puisse initialement voir la politique comme un outil pour attirer encore plus l'attention sur sa propre personne. Il prônait sincèrement la paix, la « justice sociale » et la cause du sionisme.
Et pourtant, son activité dans ce domaine visait, entre autres, à améliorer son image et à accroître sa propre reconnaissance. À l'inverse, la célébrité l'a aidé à diffuser ses opinions politiques. Les deux côtés de sa personnalité - l'auto-promotion et le travail missionnaire politique - se sont enrichis l'un l'autre.
Albert Einstein a dû travailler dur pour devenir une star. Il s'est produit dans le monde entier, a communiqué activement avec la presse, a délibérément choqué le public et a été constamment photographié. Et, bien sûr, il a créé l'image d'un professeur brillant, indifférent à son apparence.
Si vous envisagez de répéter le succès d'un physicien ou au moins de conquérir quelques villes, "The Art of Self-Promotion" vous sera certainement utile. Rainer Zitelmann a découvert comment les célébrités ont construit leur marque personnelle et a compilé une liste de conseils pratiques.
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