Pourquoi les microblogueurs font de plus en plus confiance à la publicité et comment cela aidera votre entreprise

Le développement des réseaux sociaux a fondamentalement changé l'approche de la publicité et rendu possible une direction telle que le marketing d'influence, le marketing d'influence. Il s'agit de la promotion du produit (au sens le plus large) par le biais d'influenceurs. Mais pendant longtemps, les marques ont parié exclusivement sur des comptes très suivis.

Maintenant, le centre d'attention est souvent les blogueurs avec un public plus restreint. Il existe différentes opinions sur les comptes considérés comme "micro" - jusqu'à 30, 50 ou 100 000 personnes. Il existe également des nano-blogueurs comptant jusqu'à 10 000 abonnés. Mais il n'est pas si important de nommer qui.

Il est bien plus important que les entreprises se tournent vers un petit public, car une telle coopération présente certains avantages. Ils valent la peine d'être considérés afin d'évaluer: peut-être que les micro-influenceurs sont ceux qui manquaient tant pour promouvoir votre produit.

Quels sont les avantages de travailler avec des microblogueurs

Répartition des risques

Si vous abordez la question sous l'angle des risques de réputation, choisir un macro-influenceur, c'est mettre tous vos œufs dans le même panier. En cas de problème, cela peut nuire à la marque.

En même temps, il est évident que la marque ne pouvait pas prévoir que la blogueuse tomberait dans un scandale. Mais une ombre tombe inévitablement sur lui. Le cas le plus populaire est probablement celui de Regina Todorenko, avec qui, après misogyne déclarations abandonnéesPepsiCo a suspendu sa coopération avec Todorenko / RBC coopérer avec de grandes entreprises.

S'il y a beaucoup de blogueurs, il est peu probable qu'ils fassent quelque chose d'inacceptable à la fois. Les risques de réputation sont donc beaucoup plus faibles.

Autres travaux budgétaires

De toute évidence, la coopération avec les "grands" et les "petits" blogueurs coûtera différemment. Les services de ces derniers sont beaucoup moins chers - parfois des dizaines et des centaines de fois. C'est-à-dire qu'il s'agit d'une excellente occasion d'économiser de l'argent tout en atteignant un large public, uniquement par l'intermédiaire de différentes personnes. Cependant, parfois, les coûts seront minimes.

Haut niveau de confiance

Un blogueur populaire a un large public, mais pas toujours fidèle. Certaines personnes s'abonnent pour regarder les chapeaux - elles détestent l'influenceur, mais regardent toujours ses publications. D'autres satisfont simplement la curiosité. Mais même les abonnés fidèles ne prennent pas nécessairement les publicités au sérieux. Ils sont habitués au fait que le blogueur a beaucoup de publicités, et ne croient pas vraiment à la sincérité de ses propos.

Une autre chose est les micro-influenceurs. Ils ne sont pas encore si populaires, ce qui signifie qu'il est beaucoup plus facile de s'y associer.

Niveau supérieur de natalité

Une publicité qui ressemble à une bannière, bien que sur les réseaux sociaux, les gens ne la perçoivent souvent tout simplement pas. La soi-disant cécité des bannières fonctionne. Une mention discrète d'une marque ou d'un produit fonctionne beaucoup mieux. Mais même ici, il y a des subtilités.

Par exemple, si un macro-blogueur annonce un produit du segment premium, il n'y a pas de questions. Mais s'il écrit qu'il a décidé d'économiser sur tout et conduit donc sa Lamborghini au magasin All for the Dollar, cela ne correspond pas à la réalité. Difficile également de croire que la célébrité a vraiment testé le budget crème un mois entier pour montrer comment il affecte la peau.

Les microblogueurs et les produits "terrestres" sont de bons amis. De plus, ces influenceurs sont prêts et capables de sentir le produit.

Niveau plus élevé d'implication des blogueurs dans le processus

Derrière les blogueurs millionnaires, en règle générale, il y a une énorme équipe. Ils leur écrivent des textes, publient des posts, négocient de la publicité. C'est l'entreprise qu'ils dirigent.

Pour un « petit » blogueur, son compte est un business dans lequel il investit à son compte, il en connaît tous les aspects et nuances. Par conséquent, il est plus facile de communiquer avec lui et de déboguer les processus.

Meilleur contact avec le public

Un grand compte fonctionne plus comme un média, et non comme une page personnelle d'une personne. Si le propriétaire consulte lui-même les commentaires, il n'est tout simplement pas en mesure de tous les couvrir. Mais la plupart du temps, c'est le gérant. En conséquence, l'interaction entre le blogueur et le public est unilatérale. Un micro-influenceur n'a généralement pas encore perdu le contact avec ses followers.

Cela peut sembler: et alors, parce que les abonnés ont quand même vu le message. Si la campagne vise la notoriété de la marque, ce n'est peut-être pas un gros problème. Mais il arrive que le code promo ne fonctionne pas ou que le public se pose des questions sur Stock, sur ce qu'ils écrivent dans un personnel et commentaires. Si le blogueur est grand, la marque doit souvent activer son pouvoir et répondre aux abonnés afin de cibler les clients potentiels. Le microblogueur le fait lui-même.

Accès à un public ciblé

L'audience d'un blogueur majeur est bien plus diversifiée que celle d'un micro-influenceur. Avec ces derniers, il est généralement assez facile de distinguer le noyau principal d'abonnés: les mères de famille, ou les couturières, ou les amateurs de vin, ou les électriciens, ou les réparateurs... C'est dire que la campagne touche à sa cible.

Travailler avec différents segments d'audience

Collaborer avec des microblogueurs ne coûte pas si cher, et leur audience est déjà bien ciblée. Cela signifie que vous pouvez vous permettre de travailler pour différents groupes cibles et, dans le cadre d'une campagne, de construire différentes stratégies pour chacun d'eux. Si l'on ne « tire pas », le budget sera suffisant pour d'autres options.

Quelle est la difficulté de travailler avec des microblogueurs

Bien sûr, tout a un inconvénient. La collaboration avec des micro-influenceurs permet d'identifier de tels inconvénients.

Il n'est pas toujours possible de coopérer formellement

Macrocompte est un projet. Ainsi, le blogueur a IP ou LLC, expérience dans la conclusion de contrats et compréhension de la manière dont la coopération se construit en général en termes de documents. Avec le propriétaire d'un petit compte, ce sera plus difficile. Par exemple, vous devrez conclure un contrat de droit civil et agir comme son mandataire fiscal, ce qui demande déjà plus de gestes. Mais tout le monde ne peut pas être d'accord avec cela, voulant cacher des activités à la taxe.

Il est également très probable qu'un macro-influenceur connaisse les principales dispositions de la loi sur la publicité et ne les enfreigne pas, car il ne veut pas de problèmes pour lui-même ou pour l'entreprise. Il vaut mieux discuter même des choses évidentes avec les microblogueurs pour ne pas recevoir d'amende.

Il peut y avoir des problèmes de qualité du contenu

Les "petits" blogueurs font tout eux-mêmes. Et ce n'est pas toujours un contenu de premier ordre. Premièrement, il peut y avoir des problèmes avec l'équipement technique: lumière, son, caméra - tout cela est assez important. Deuxièmement, les compétences viennent avec l'expérience, et un micro-influenceur peut encore en manquer.

Plus il y a de blogueurs, plus il est difficile de les contrôler

C'est plus facile avec un seul gros influenceur, ne serait-ce que parce qu'il est seul. Il y aura plus de microblogueurs. Nous devons écrire à tout le monde, trouver une approche pour chacun, développer une stratégie de communication, vérifier à temps pour qu'il n'y ait pas de problèmes.