Etude: où sont passés les utilisateurs russes après le départ du streaming étranger
Miscellanea / / August 30, 2022
Experts de l'agence de marketing international Kantar tenu enquête auprès de 2 570 jeunes et personnes d'âge moyen et a découvert quels services de streaming musical ils utilisent après le départ des plateformes étrangères.
Le plus souvent, les anciens utilisateurs de Google, Apple et Spotify ont choisi Yandex Music. Il a été changé pour :
- 83% des anciens abonnés Apple Music
- 71 % des abonnés à YouTube Music ;
- 65% des abonnés Spotify.
La plate-forme VK Music occupait la deuxième place en termes de popularité parmi les nouveaux utilisateurs, suivie de MTS Music and Sound. Et 14% des utilisateurs des sites de streaming disparus sont passés à des ressources piratées.
Parmi les principales qualités auxquelles les anciens clients des services étrangers ont prêté attention figuraient les algorithmes de recommandation, la disponibilité d'une version gratuite de la plateforme et le streaming supplémentaire dans l'abonnement. Par exemple, les nouveaux utilisateurs de Yandex et VK considéraient souvent que faire partie de l'écosystème d'une entreprise était une vertu.
Kantar a également noté:
- en janvier-février 2022, 83 % des utilisateurs écoutaient de la musique en streaming légal, et maintenant c'est 78 % ;
- seules les ressources piratées étaient utilisées par 6,2% des participants à l'enquête au début de l'année et 10% maintenant.
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