« Dans 5 ans, on parlera du Tatarstan comme d'une république de créateurs »: entretien avec le fondateur de la marque de vêtements de Kazan Your Yool
Miscellanea / / April 04, 2023
Pourquoi avons-nous besoin d'une garde-robe virtuelle, qu'adviendra-t-il de la mode à l'avenir et qu'est-ce qui constitue le code visuel de la région.
Il y a un an et demi, Tatyana a lancé son propre projet Your Yool, dans lequel elle explore l'identité nationale tatare et crée des œuvres visuelles sur cette base. L'une des directions du projet est la production de vêtements.
Le magasin de Tatyana présente des chulpaOrnements de cheveux tatars traditionnels., des sweat-shirts avec des inscriptions tatares, des tabliers avec des ornements nationaux et bien plus encore.
La jeune fille a expliqué à Lifehacker d'où venait l'idée de ce projet et ce qui, à son avis, lui arriverait ainsi qu'aux autres marques tatares à l'avenir. Plein de belles photos à l'intérieur !
Tatiana Chernoguzova
Artiste, fondateur de la marque Your Yool.
— Si j'ai bien compris, Your Yool n'est pas qu'une marque de vêtements. Comment qualifieriez-vous ce projet? Quel est son but?
"Les vêtements ne sont qu'une partie nécessaire du projet. En plus de cela, il y a aussi des directions pédagogiques et artistiques.
Il me semble qu'avoir sa propre marque de vêtements maintenant est un grand luxe. Parce que nous avons un problème avec La surconsommation marchandises. Il y a assez de vêtements dans le monde, et je ne vois pas l'intérêt de produire encore plus de choses.
Pour la même raison, je suis contre la participation à des défilés de mode. Quand ils m'appellent, je leur dis: « Je n'ai pas assez de vêtements pour une collection à part entière. Je pense que c'est cool de mixer ma marque avec du mass market, des grosses marques cultes, du coffre de grand-mère ou de la seconde main.
Il me semble que votre propre marque de vêtements est bonne lorsqu'elle résout de nouvelles tâches que personne n'a traitées auparavant. A l'aide de mes affaires, par exemple, j'essaie de répondre à la question: quelle est l'identité des gens de ma région natale? C'est intéressant pour moi de créer l'image d'un nouveau Tatar, pour que dans 5-10 ans tout le monde dise: "Oh, ce sont les gars de Kazan!»
Cela peut être fait même à travers quelques petits éléments. Par exemple, à Milan, je vais à ichigahChaussures, bottes tatares nationales. (lors de l'interview, l'héroïne étudiait à l'Istituto Marangoni en Italie. - Environ. éd.). Les gens sont intéressés: « Wow, tellement inhabituel! C'est quelle marque? Je commence à parler du Tatarstan et de sa culture. Le vêtement est un point de contact avec la culture.
L'idée de Your Yool est d'attirer l'attention sur l'histoire des Tatars et d'évoquer le thème de leur identité nationale à travers le design, la mode et art moderne.
— Quels sont les codes culturels et visuels du Tatarstan dans lesquels vous effectuez vos recherches? Dis m'en plus sur le sujet.
— Mon projet vise à trouver un code visuel. Donc pour l'instant, je n'ai pas de réponse à cette question. Nous parlons probablement d'associations avec le Tatarstan. Et chacun a le sien.
Pour moi, ils sont avant tout liés à la géographie. Je dis à tout le monde que je ne suis pas un Tatar, mais un Tatarstan. Je suis né ici, mais je n'ai pas de lien fort avec la culture, la littérature et la langue nationales. Mais quand je voyage à l'extérieur de la région, je comprends que je ne vis pas tellement dans Russie, combien au Tatarstan.
Qu'est-ce que cela signifie pour moi? D'abord, c'est une question de personnes: la moitié de mes amis sont russes, l'autre moitié sont tatars. Personne ici ne pose de questions sur la nationalité, il y a une acceptation absolue des personnes qui ne sont pas comme vous.
Deuxièmement, environ deux langues. Dans la ville, tous les panneaux sont dupliqués en russe et en tatar. Les deux sont enseignés à l'école. Dans mon passeport russe, j'ai également un insert avec des informations dans la langue nationale.
Troisièmement, sur la nature: les champs, les longs couchers de soleil, les forêts.
En tant qu'artiste, je lis ce code culturel et je l'exprime visuellement. Les sources d'inspiration sont les albums photos, les archives, les livres, l'environnement qui l'entoure. Par exemple, j'ai la série Tatar Tribal. DANS années 90 soi-disant tatouages spécifiques. Je les ai mélangés avec des ornements tatars traditionnels et j'ai obtenu un nouveau motif.
— Veuillez nous parler du volet éducatif du projet.
— Récemment, nous avons organisé un laboratoire de design avec la résidence d'art Reactor pour ceux qui voulaient travailler avec un local Patrimoine tatar et produire des produits physiques - non seulement des vêtements, mais aussi des plats en céramique, des tapis, des couvertures de perles, pots. Au labo, je voulais créer un précédent que de telles choses puissent exister. En tant que consommateur moi-même, j'étais intéressé de voir ce qui se passait.
Beaucoup de mes amis viennent à Kazan. Ils demandent tous où acheter quelque chose de cool, moderne, national. Mais, à part chak-chak, on ne peut rien conseiller. Et il n'y a tout simplement pas de magasins avec des marques tatares.
Ensuite, nous avons recueilli environ 60 candidatures de toute la Russie et pris les meilleurs gars avec des concepts de projet prêts à l'emploi. Ils sont un mois étudié de designers et illustrateurs professionnels qui leur ont appris à développer le design thinking, à vendre leurs produits. En conséquence, nous avons reçu 13 à 15 projets finis, qui ont été présentés au festival RE'ACTOR Kazan.
Nous voulions montrer qu'il existe des produits sympas qui montrent notre république. Et ils ont été créés par des designers talentueux avec qui vous pouvez collaborer. Si cette proposition trouve un soutien, il y aura une demande.
Les designers comprendront qu'il est possible de travailler avec ce thème. Peut-être qu'au début ce sera superficiel et suscitera beaucoup de critiques, comme si tout était nouveau. Mais à un moment donné, la quantité se transformera en qualité, et dans 5 ans, ils parleront du Tatarstan comme d'une république de designers.
— Parlez-nous de ceux qui vous aident à développer le projet. Avez-vous une équipe permanente ?
- Il y a une équipe permanente, mais ce ne sont pas des salariés à plein temps, mais des spécialistes des projets: couturières, dessinateurs 3D, maquilleurs, photographes, vidéastes.
Mais je suis surtout en charge de la marque. Je crée des croquis de choses, je gère la production, je gère les réseaux sociaux et je vends à travers eux. Naturellement, il y a des collaborations et de grands projets où il y a beaucoup plus de tâches. Là, je connecte des assistants.
— Quel revenu tirez-vous de ce projet? Pouvez-vous en vivre?
- Je ne comprends pas revenu stable, parce que la libération des collections n'est pas sur le flux. Combien de temps je consacre à Your Yool, je gagne tellement d'argent. Je suis un artiste indépendant qui mène ce projet. Il serait possible de se développer à un rythme plus rapide, mais pourquoi? Tout se passe comme d'habitude, il n'est pas nécessaire de forcer les événements.
Vous pouvez vivre des revenus du magasin. Vous pouvez y organiser des tournages, vous engager dans des projets tiers. La fabrication est un flux constant d'investissements.
- Qui est votre public cible?
- En gros, ce sont des femmes de 25-30 ans qui achètent mes vêtements. Dans le même temps, la plupart des commandes proviennent de l'étranger - environ 60%. Mon public, ce sont les Tatars partis, des jeunes exilés qui ressentent un manque de lien avec leur patrie.
De plus, j'ai un produit assez cher. Les habitants de Kazan n'ont pas l'habitude d'acheter quelque chose de plus cher que 10 000 roubles - ils ont été élevés de cette façon par le marché de masse. Mais quiconque s'est déjà occupé de la production connaît le prix du tissu. N'oubliez pas non plus que tout est fait à la main. Je produis des choses en exemplaires uniques. Par conséquent, cela s'avère un peu cher pour Kazan, mais pour l'Europe, c'est un prix normal.
Bien sûr, il y a maintenant des problèmes d'approvisionnement. Il est devenu difficile d'effectuer des transactions financières, d'envoyer des commandes à des personnes de l'étranger, de contacter des clients... Mais nous cherchons des options.
— Parlez-nous de vos plans de développement Yool.
Le plan est de passer au numérique. Je crois que la mode va dans ce sens. Bien sûr, la personne portera toujours des vêtements. Mais, peut-être, il ne l'achètera plus en telle quantité pour prendre une fois une photo pour les réseaux sociaux. Ou peut-être que quelque chose d'inimaginable se produira - des métaverses apparaîtront, nous passerons tous aux avatars et achèterons choses virtuelles.
Maintenant, je vis à Milan - c'est un grand centre commercial. Il est impossible d'imaginer que toute cette industrie s'effondrera dans les 5 à 10 prochaines années. Mais on remarque déjà que les gens passent progressivement au numérique - souvenez-vous au moins des défilés de mode qui ont récemment eu lieu en ligne.
Alors je travaille sur NFT-collection pour votre Yool. Je réalise des tirages en réalité augmentée. Il sera possible de pointer le gadget vers un T-shirt ou un sweat à capuche physique et de voir des inscriptions et des dessins.
Je réfléchis également à la manière d'organiser durablement la production et le développement de la direction pédagogique. Je souhaite créer un laboratoire où des artisans expérimentés transmettraient leur expérience à de jeunes hommes.
Après tout, vous pouvez faire quelque chose de traditionnel et en même temps vendu. Le succès commercial d'un produit design est très important. Nous ne parlons pas d'art contemporain et d'expression de soi, mais de choses qui portent une idée.
Je voudrais inviter des artistes talentueux, des artisans, des designers, des critiques d'art et des professeurs d'histoire tatare dans ce laboratoire. Il y aurait aussi une galerie et un coin pour le travail et la communication.
Je voudrais aussi travailler non seulement avec la direction tatare. Le nom Your Yool est traduit par "Your way". Et il s'agit de n'importe quel chemin. Oui, tout a commencé au Tatarstan, mais je ne veux pas me limiter à cela. Ma méthode peut être transférée dans d'autres régions et pays. Par conséquent, si quelqu'un me propose une collaboration, j'accepterai volontiers.
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