Que peut faire un entrepreneur lorsqu'il enregistre sa marque

La maison d'édition Alpina Publisher a publié le livre « Stolen? Punir!" — sur la protection des droits intellectuels des entrepreneurs et des créateurs. Il a été écrit par l'avocat Aleksey Bashuk et auteur des best-sellers Write, Shorten etBien compris» Maxime Ilyakhov. Nous publions un extrait du chapitre « Protection de la marque » expliquant pourquoi les entrepreneurs doivent enregistrer leur marque et à quoi cela sert-il.

Interdire aux concurrents d'utiliser leur désignation

Si quelqu'un viole le droit exclusif à une marque, le titulaire du droit pourra obtenir réparation auprès du contrefacteur, l'obliger à changement de marque et détruire les marchandises contrefaites - les marchandises qui ont été marquées d'une marque de commerce. Le système judiciaire aidera le détenteur du droit d'auteur à cet égard.

Outre les tribunaux, il existe également tout un arsenal: une déclaration à la police, au FAS, un recours à Rospotrebnadzor, une plainte auprès d'un registraire de domaine, des administrations des moteurs de recherche et des réseaux sociaux. Tout cela est nécessaire pour éliminer un concurrent du marché qui a décidé de tirer profit de vos marques.

Le montant de l'indemnisation peut être calculé de différentes manières: tout montant compris entre 10 000 et 5 millions de roubles, le double du coût d'une licence ou le double du coût des produits contrefaits.

Un montant spécifique dans chaque cas détermine le tribunal: cinq millions est rare, et plusieurs centaines de milliers - tout le temps.

Saint-Pétersbourg, 2018. Le propriétaire de la marque PILKI pour les salons de manucure a intenté une action en justice contre le réseau de salons Zolotaya Pilka et a exigé une indemnisation - 5 000 000 de roubles. Pour confirmer la similitude des désignations, le demandeur a joint la conclusion d'un expert - un conseil en brevets. En fin de compte, le tribunal a donné raison au titulaire du droit d'auteur. Les cinq millions, bien sûr, n'ont pas été récupérés, mais le tribunal a ordonné au Golden File de payer 1 000 000 de roubles, 500 000 de roubles pour chaque salon.

L'astuce des marques est que pour leur violation, il est possible de récupérer non seulement des dommages-intérêts, mais une indemnisation. A titre de comparaison: pour violation du droit à marque seuls les dommages peuvent être récupérés, et ils doivent être examinés et prouvés. Combien d'argent exactement la boulangerie Ecobatonia a-t-elle gagné moins d'argent grâce à l'apparition d'ECOBATONIA dans une ville voisine? Seul Dieu sait. Calculer et prouver les dommages causés par l'utilisation illégale d'une marque est une tâche presque impossible.

Mais avec les marques, l'histoire est différente: le montant de l'indemnisation n'a pas besoin d'être prouvé. Il suffit de le justifier grossièrement, puis le tribunal décideracombien facturer. Par conséquent, Ecobatonia écrit procès, lève un doigt en l'air, attend quelques secondes, puis imprime avec une écriture soignée: "Million". Même si le juge n'exige pas un million, mais 500 000 - eh bien, d'accord. […]

Il faut dire que les poursuites en matière de marques ne doivent pas être considérées comme un moyen de gagner de l'argent. Ici comme avec droits d'auteur: la tâche de compensation est de restaurer la position du titulaire du droit.

D'une part, le titulaire du droit d'auteur n'a pas à prouver le calcul de l'indemnité, d'autre part, il doit le justifier. Plus le calcul est justifié, plus ils seront facturés, mais la décision finale appartient au juge. […]

Protégez-vous des poursuites judiciaires des détenteurs de droits d'auteur soudains

Imaginez que l'agence "Performator" n'ait pas enregistré de marque - elle vient d'ouvrir. Nous avons commencé à travailler, dépensé de l'argent pour l'identité de l'entreprise et lentement acheté de la publicité. Et puis il s'avère qu'un autre «interprète» travaille depuis longtemps quelque part à Moscou, qui a enregistré ce nom en tant que marque il y a 10 ans.

Peut-être que les "Performers" ne se connaîtront jamais. Mais il peut aussi arriver que dans quelques années, ils entrent en collision et que l'un d'eux doive débourser.

Bien sûr, un mot complètement inventé comme "Performer", "Yandex" ou juste un long nom inhabituel comme "Chinese Pilot Zhao Da" a peu de chances d'être inventé par quelqu'un d'autre - bien que tout puisse arriver. Mais plus le nom est court et plus il est proche de l'habituel mots de vocabulaire, plus il est probable que le conditionnel "Pèlerin", "Dons de la Nature" ou Vitafood soit enregistré par des concurrents depuis déjà 10 ans. […]

Imaginez maintenant: pour violer les droits d'autrui, il n'est pas nécessaire d'utiliser le signe de quelqu'un d'autre exactement de la même manière.

Il suffit d'être tout simplement trop similaire - les avocats ont ceci appelé "ressemblance jusqu'à la confusion". En gros, si les acheteurs peuvent vous confondre, il y a violation.

Selon les normes de nos lois, Performator, "Performator-46", "Performator", "Performat" et même "PerformatorMarketing" sont toutes des désignations similaires à "Performer". Leur utilisation sera punie exactement de la même manière que pour l'utilisation du "Performer" original lui-même - si le propriétaire de la marque décide d'appuyer sur tout le monde.

C'est pourquoi parfois, pour trouver un nom sonore et en même temps adapté à l'enregistrement, il faut trouver et découvrez des dizaines d'options.

Moscou, 2021. Le fabricant de gants a déposé la marque russe Lions pour ses produits. Quelque temps plus tard, un intrus est apparu sur Internet: une société complètement extérieure a proposé d'acheter des gants russes Lions. Le titulaire du droit d'auteur ne connaissait pas cette société et ne lui a pas donné la permission d'utiliser sa marque.

Pour s'assurer que l'entreprise vendait bien des produits contrefaits, le détenteur des droits d'auteur a demandé à ses amis d'appeler le service commercial de l'entreprise et d'obtenir une facture pour un lot de gants. Les craintes ont été confirmées: la société a conclu un accord pour la fourniture de 10 000 "Lions russes" et a émis une facture de 1 440 000 roubles.

Les auteurs n'ont jamais reçu de paiement. Mais le titulaire du droit d'auteur a pris le contrat et s'est adressé au tribunal, où il a exigé une indemnisation d'un montant égal au double du prix de la contrefaçon proposée à la vente - il s'est avéré être de 2 880 000 roubles. Le défendeur devant le tribunal a déclaré qu'il ne connaissait pas la marque du demandeur et, en général, l'émission d'une facture ne signifie pas qu'il avait un tel volume de marchandises - la facture n'a pas été payée et le contrat n'a pas été exécuté.

Le tribunal a fait droit à la demande dans son intégralité. Pour calculer l'indemnité, il n'est pas nécessaire d'acheter directement la marchandise, il suffit de confirmer le fait même de l'offre de vente - cela a déjà été mentionné par la Cour suprême dans l'une de ses précisions. Et à propos de "ne savait pas", le tribunal a déclaré que le défendeur, étant un entrepreneur, devait démontrer un degré raisonnable prudence, c'est-à-dire déterminer quelles désignations sont appliquées au produit et s'assurer qu'il ne viole pas les autres droits. L'appel a confirmé la décision, le Tribunal de la propriété intellectuelle a également accepté.

L'excuse "ne connaissait pas le signe" ne fonctionne pas. Les tribunaux argumentent comme suit: les registres de marques sont ouverts, l'entrepreneur devait vérifier que vend; et s'il n'a pas pris la peine de le comprendre et a violé les droits d'autrui, alors il devrait être tenu pour responsable.

En plus de verser une indemnité, le contrevenant sera contraint de retirer le nom de la publicité, des enseignes et d'Internet, il devra
procéder à un rebranding complet.

L'enregistrement d'une marque garantit pratiquement au titulaire du droit qu'il ne viole pas les droits d'autrui lorsqu'il utilise sa désignation dans le cadre d'une entreprise.

Rospatent en est responsable: la tâche des experts FIPS n'est pas de laisser passer pour enregistrement un signe trop semblable à ceux qui existent déjà. Dans la plupart des cas, il est plus facile pour un expert d'en faire trop que de ne pas le faire, et de donner au moins un refus préliminaire en cas de doute.

Par conséquent, si Rospatent a néanmoins enregistré la marque, tout est en ordre avec la désignation et elle peut être utilisée dans les affaires. Beaucoup enregistrent des pancartes non pas tant pour lutter contre les contrevenants, mais simplement pour s'assurer: travailler sereinement, investir dans le développement marque et ne vous inquiétez pas qu'un détenteur soudain des droits d'auteur sorte demain.

Véritables marques parfois déposées annuler. Pour de tels litiges, Rospatent dispose d'une division distincte - elle s'appelle la «Chambre des litiges en matière de brevets». Supposons que des concurrents décident que l'expert n'a pas tenu compte de quelque chose lors de l'enregistrement de la marque - par exemple, il n'a pas remarqué une marque très similaire enregistrée pour des produits homogènes. L'entreprise intéressée fait opposition à l'enregistrement de cette marque auprès de la Chambre, et la Chambre fixe un rendez-vous. De plus, la procédure est similaire à rechercher: le demandeur défend sa position, le titulaire du droit d'auteur la sienne - de plus ils peuvent aussi faire appel à l'expert qui a pris la décision. Si la position du demandeur est confirmée, Rospatent peut invalider l'enregistrement de la marque. Le signe s'efface comme s'il n'avait jamais existé.

Il n'est pas particulièrement utile de s'inquiéter de tels cas: par rapport au nombre total d'enregistrements, ils sont inférieurs à un pourcentage. Oui, et une marque enregistrée donne toujours une indulgence: une entreprise ne peut pas être considérée comme contrevenante si elle a utilisé sa marque dans le cadre d'une entreprise, qui a ensuite été annulée. En général, si Rospatent a déposé une marque, vous pouvez dormir tranquille.

Protégez-vous des trolls de brevets

Il y a des entreprises qui ne font pas d'affaires, mais enregistrent seulement un tas de marques afin de traîner tout le monde devant les tribunaux et de gagner une compensation. On les appelle les "patent trolls". Il existe une douzaine d'artisans de ce type en Russie et ils possèdent plusieurs milliers de marques.

Les trolls russes poursuivent vraiment beaucoup, percevant des compensations et vendant des marques à des prix exorbitants à des entreprises qui n'ont pas enregistré leur désignation à temps. Les trolls peuvent et doivent être combattus: les marques sont inventées pour les utiliser dans entreprise, et non pour tout inscrire de suite et ensuite mettre des bâtons dans les roues de vrais entrepreneurs.

Si vous prouvez au tribunal que le troll n'utilise pas la marque aux fins prévues et abuse de ses droits, le tribunal de terribles millions peuvent récupérer une compensation purement nominale de 50 à 100 000 roubles ou même refuser le troll procès.

Kemerovo, 2019. Le propriétaire de l'enseigne "1 000 bagatelles" a poursuivi l'entrepreneur et a exigé une indemnité de 600 000 roubles. La première instance a accepté la réclamation et a récupéré la totalité du montant auprès du contrevenant. L'appel a annulé la décision du premier tribunal et a rejeté la demande.

Les actions du titulaire du droit d'auteur ont été qualifiées d'abus de droit: il n'a pas utilisé la marque dans le cadre d'une entreprise, mais l'a enregistrée uniquement pour encaisser une compensation. Le Tribunal de la propriété intellectuelle a fait droit à l'appel.

Parfois des marques de troll annuler. Lorsque le titulaire du droit n'utilise pas la marque dans un délai de trois ans, toute personne intéressée peut demander au tribunal de mettre fin à la protection de la marque pour cause de non-usage. Certes, un tel procès est un processus indépendant. Et c'est bien s'il a le temps de finir avant l'affaire pour le recouvrement des indemnités.

Dans tous les cas, une collision avec un troll des brevets vous obligera à dépenser plusieurs centaines de milliers de roubles pour vous défendre devant les tribunaux, soit environ le même montant pour acheter la marque au troll et éviter les tribunaux. C'est sur quoi comptent les trolls.

Mais si votre nom est plus original que Camomille, vous ne risquez probablement pas de rencontrer des trolls. Les trolls enregistrent les noms les plus courants comme "Anyuta", "Alliance", "Cornflower" et tout ça.

Les trolls plus originaux, en règle générale, n'empiètent pas: il y a trop peu d'entreprises qui peuvent être traquées. Parfois, les trolls ciblent les marques d'entreprises en plein essor, mais c'est plus rare. Et compte tenu de la pratique judiciaire de ces dernières années, les trolls ont de moins en moins peur.

Il arrive que la désignation de quelqu'un d'autre ne soit pas enregistrée par un troll professionnel des brevets, mais par un concurrent - parfois, il peut s'agir d'un ancien partenaire ou employé. Ceci est fait dans le but d'interférer avec le fonctionnement normal de l'entreprise ou de recevoir de l'argent pour le "rachat" de la désignation.

Moscou, 2021. La société a enregistré la marque Wally Tolly et est venue à Wally Tolly Express LLC avec une offre d'achat de la marque pour 4 000 000 de roubles. Par exemple, une compensation de votre part, si quoi que ce soit, nous en exigerons cinq, alors prenons quatre et dispersons-nous.

Wally Tolly Express n'a pas payé les envahisseurs et s'est tourné vers des avocats. Sur requête auprès de la Chambre des litiges en matière de brevets, Rospatent a déclaré invalide l'enregistrement de la marque, le Tribunal de la propriété intellectuelle reconnu les actions du "vendeur" comme une concurrence déloyale, et le Service fédéral antimonopole a également condamné à une amende au-dessus de. En conséquence, la société des envahisseurs a fait faillite et le signe a été enregistré sur le vrai Wally Tolly.

Le conflit avec Wally Tolly nous a pris plus d'un an. Après tout est derrière, l'histoire sonne héroïque, c'est agréable à raconter. Mais d'un point de vue commercial, il serait préférable que cela ne se produise pas du tout. Et tout le monde ne peut pas gagner de tels conflits.

Protégez votre domaine des autres propriétaires de marques

Imaginez une situation. Un entrepreneur ouvre une agence de publicité LLC "Performance-Marketing Trade" et enregistre un domaine en bref: performator.ru. Et un an plus tard, apparaît notre société amie, détentrice des droits d'auteur de l'enseigne «Performator», le domaine du même nom. Elle poursuit le propriétaire du domaine: elle exige de céder le domaine et de verser une indemnité pour contrefaçon de marque. Qui a raison?

Il semblerait que la décision devrait être simple: si la société a enregistré le domaine avant l'apparition de la marque, le domaine reste avec elle, et si plus tard, laissez-la donner le domaine et payer une compensation. Mais si c'était aussi simple, les tribunaux de droit des marques et du domaine ne s'éterniseraient pas pendant des années, et les avocats n'écriraient pas de dissertations à leur sujet.

Ne vous précipitez pas pour accuser les avocats d'escroquerie et d'injustice. Les propriétaires de marques ne sont pas toujours des renards aussi rusés qui jouent avec les lois, et les propriétaires de domaines sont de pauvres orphelins. Cela se produit souvent dans l'autre sens: toutes sortes de personnes intelligentes enregistrent exprès des domaines, afin qu'ils puissent ensuite être revendus à des prix exorbitants à des entreprises. Et parfois, il arrive aussi que le destin ait réussi à choisir des noms et des domaines similaires pour les entrepreneurs ordinaires. En général, regardons la situation du point de vue du droit, et moralité dans ces disputes, chacun a le sien.

Une marque est une propriété intellectuelle, et les domaines de ce statut en droit Non.

Les domaines ne sont qu'un "moyen technique d'adressage", comme le dit le Tribunal de la propriété intellectuelle. Par conséquent, les tribunaux en cas de litige protègent la marque, pas le domaine. Et ils ne se soucient généralement pas du montant d'argent investi dans la promotion d'un domaine et du montant supplémentaire qu'ils doivent dépenser pour passer d'un domaine à un autre.

Les principales questions qui intéressent les tribunaux dans de telles situations sont de savoir si le domaine et le signe sont similaires l'un à l'autre et si le titulaire du domaine y a un intérêt légitime. Si la marque et le domaine sont similaires et qu'en même temps le propriétaire du domaine est en concurrence avec le propriétaire de la marque ou simplement enregistré le domaine pour la revente, le domaine sera très probablement divisé.

Ce qui y était enregistré auparavant, que le propriétaire du domaine connaisse ou non la marque - ces détails n'affectent que l'ampleur des conséquences négatives pour le propriétaire du domaine. Un domaine peut être interdit d'utilisation du tout, ou il peut seulement être interdit de mener certaines activités par son intermédiaire; l'indemnisation peut être récupérée en tout ou en partie.

Lors de l'examen de tels litiges, le tribunal fait attention au site situé sur le domaine litigieux et au type d'intérêt de son propriétaire en général. Cela dépend de la conclusion du tribunal quant à savoir s'il y a violation ou non. Si c'est le cas, le but de l'enregistrement et de l'utilisation du domaine affecte le montant de la compensation que le titulaire du droit d'auteur recevra.

En règle générale, un million ou plus est attribué dans les cas où le propriétaire du domaine a vendu sur son site Web marchandises et des services similaires à ceux pour lesquels la marque a été enregistrée. Il s'avère que le propriétaire du domaine était un concurrent du propriétaire de la marque et a violé ses droits. C'est la violation la plus grave dans de tels cas.

Si le domaine héberge un site Web d'une entreprise d'un autre domaine ou même une sorte de blog personnel, il n'y a pas de contrefaçon de marque.

Le propriétaire du domaine vend des vêtements sur son site Web, et quelqu'un a une marque sur le café - eh bien, cela signifie que le propriétaire du café n'a pas de chance, la marque vêtements devant lui. Il n'y a pas de contrefaçon de marque ici. […]

L'histoire avec les cybersquatters est un peu plus compliquée - lorsqu'une personne enregistre un domaine et ne place rien dessus, mais s'assoit simplement et attend que ce domaine lui soit acheté. Ici, cela peut sembler étrange, mais les tribunaux constatent tout à fait dans de telles actions une violation du droit à la marque, bien que le propriétaire du domaine n'y vende pas les biens et services pour lesquels la marque est enregistrée. La logique des tribunaux est que le propriétaire du domaine n'a aucun intérêt légitime à utiliser le domaine, et en même temps il empêche le propriétaire de la marque d'exercer ses droits, ce qui signifie qu'il est un contrefacteur. […]

Parfois, les registrants parviennent à repousser les réclamations des propriétaires de marques, par exemple, s'il s'avère que la marque a été enregistrée illégalement. Mais pour le prouver, le propriétaire du domaine devra présenter une demande distincte à la Chambre des litiges en matière de brevets, au Service fédéral antimonopole ou à un autre tribunal.

Un détail important: tous ces litiges iront en parallèle. Autrement dit, dans un tribunal, le propriétaire de la marque tente d'interdire l'utilisation du domaine et de percevoir une indemnisation, et dans un autre, le propriétaire du domaine tente de prouver l'illégalité de l'enregistrement de la marque. Le tribunal n'est pas obligé d'arrêter le litige pendant un certain temps jusqu'à ce que l'examen de l'objection soit terminé. Si le propriétaire de la marque obtient gain de cause en justice et demande réparation, puis que l'enregistrement de sa marque est déclaré illégal, alors le premier litige devra être réexaminé en tenant compte des nouvelles circonstances. Il est peu probable que tous ces cas prennent moins d'un an.

En général, les entrepreneurs ordinaires ont trois options pour ne pas entrer dans un litige de domaine :

1. Choisissez un domaine que personne ne pourra certainement enregistrer en tant que marque. Par exemple, une indication de marchandises dans l'esprit de "clothes46.rf" - nous enregistrons simplement le domaine et c'est tout, nous n'avons pas besoin d'un signe.
2. Enregistrez un domaine qui correspondra à la marque existante de l'entreprise. Par exemple, le propriétaire du signe "Ecobatonia" enregistre le domaine "ecobatonia.rf" - il n'a pas besoin d'un autre signe ici.
3. Enregistrez un nom de domaine en tant que marque. Cette option convient si le domaine de l'entreprise diffère de ses caractères. Par exemple, le domaine "ekobatonia.rf" est occupé et le propriétaire de l'enseigne "Ecobatonia" enregistre le domaine horovod.ru pour le site Web de son entreprise. Dans ce cas, horovod doit être enregistré en tant que marque si quelqu'un ne l'a pas déjà fait. Et si vous l'avez fait, choisissez un autre domaine.

Bloquer la publicité contextuelle des concurrents

Presque tous les cours de spécialistes en contextuel la publicité apprend à mettre en place de la publicité "par des concurrents" dans les moteurs de recherche. Vous prenez la société "Romashka", mettez le nom du concurrent "Cornflower" dans les mots-clés - et vous avez terminé: les acheteurs écrivent dans la recherche de "Cornflower", suivez le premier lien, et il y a le site Web de "Camomille ". En conséquence, le paiement de l'acheteur n'est pas envoyé sur le compte Bleuet, mais sur le compte Camomille. Peut-être que l'acheteur a mélangé les sites, peut-être a-t-il simplement décidé d'acheter à partir du lien le plus proche, le résultat est le même - "Vasilyok" n'a pas reçu l'argent qu'il aurait pu recevoir si le concurrent n'avait pas mis en place de publicité selon son nom.

Auparavant, seule l'utilisation de marques étrangères dans les textes et les titres des annonces publicitaires contextuelles était reconnue comme une infraction. Les tribunaux n'ont pas accordé beaucoup d'attention aux mots-clés.

Mais ensuite, dans l'une des clarifications, la Cour suprême a ditque l'utilisation de marques étrangères comme mots clés peut également être reconnue comme une concurrence déloyale. Eh bien, ça a commencé.

Moscou, 2021. Le service Internet a mis en place une publicité contextuelle basée sur le nom d'un concurrent. Le nom s'est avéré être une marque déposée.

Le titulaire du droit d'auteur a déposé une demande auprès du Service fédéral antimonopole et une action en justice. FAS a reconnu la violation et a qualifié les actions du contrevenant de concurrence déloyale. La première instance a exigé 200 000 roubles du contrevenant, l'appel a confirmé la décision.

Le Tribunal de la Propriété Intellectuelle classe l'affaire en cassation pour examen par le tribunal de première instance. Ils ont décidé qu'ils devaient encore récupérer davantage: l'indemnité a été portée à 999 052 roubles. Oui, ils ont augmenté. L'appel a confirmé la décision, le Tribunal de la propriété intellectuelle a également accepté, la Cour suprême n'a constaté aucune violation par les tribunaux et a confirmé la décision.

Jusqu'à présent, dans de tels cas, tout n'est pas clair. L'utilisation de la marque d'autrui comme mot-clé peut être considérée comme deux infractions: la concurrence déloyale et l'usage d'une marque. Une action, deux violations.

La concurrence déloyale signifie que l'entrepreneur a violé les règles du jeu sur le marché, c'est-à-dire qu'il a reçu des avantages déraisonnables, et les acheteurs et les concurrents pourraient en souffrir. Tout est clair ici.

Mais on peut se demander si de telles actions peuvent être considérées comme une violation du droit à une marque. Il y a des cas où les tribunaux reconnaissent une violation: ils disent que la marque est enregistrée et que vous l'avez utilisée pour attirer des étrangers clientsverser une indemnité. Mais il y a une autre position: ils disent que, dans de tels cas, la marque n'est pas utilisée pour individualiser les produits et services, ce qui signifie qu'il n'y a pas de violation pour laquelle une indemnisation doit être perçue, bien qu'il y ait concours. Il y a beaucoup de litiges, les décisions sont différentes, jusqu'à présent l'approche des tribunaux ne s'est pas stabilisée. Nous attendons des dissertations sur ce sujet.

Afin de ne pas vous déranger, je vous propose de vous arrêter à ceci: vous ne pouvez pas utiliser les caractères d'autres personnes dans vos mots clés. Ils peuvent ne pas être indemnisés pour cela, mais le moteur de recherche peut bloquer les campagnes et le FAS peut leur infliger une amende.

En parlant de moteurs de recherche: au cas où, vérifiez si le moteur de recherche ajoute automatiquement les noms des concurrents à vos mots-clés, si c'est le cas, supprimez-les.

S'il est important pour vous que les visiteurs des sites concurrents accèdent toujours au vôtre, alors au lieu de campagnes sur le Réseau de Recherche, lancez bannière publicitaire, par exemple, dans le réseau publicitaire Yandex. Jusqu'à présent, personne ne se bat pour de tels paramètres, car de l'extérieur, il est impossible de déterminer exactement pourquoi une bannière particulière est montrée à une personne, comment exactement la condition d'affichage y est configurée.

Supprimer les contrevenants et les contrefaçons d'Internet

Imaginez la situation: "Performator" développe sa propre marque, fait de la publicité sur Internet, puis un concurrent portant un nom similaire apparaît sur les réseaux sociaux sans demander. Si l'entreprise fautive fonctionne mal, de mauvaises critiques commencent à être écrites à son sujet sur Internet et un acheteur non préparé peut décider que toutes les critiques concernent la même entreprise. Le propriétaire n'aime pas ça.

Il n'est pas nécessaire d'organiser des achats tests: l'offre même de biens sur Internet sous une enseigne étrangère est déjà violation. Tous les réseaux sociaux ont des formulaires de rétroaction pour de tels cas. Le titulaire des droits d'auteur écrit plainte au support technique, et après quelques jours le réseau social bloque le contrevenant.

Supprimer les avis diffamatoires sur les entreprises en ligne

Même la meilleure entreprise au monde a une mauvaise critique sur Internet. Et, très probablement, il n'a pas été écrit par des clients, mais par des concurrents ou des sites d'avis eux-mêmes.

Les extorqueurs d'informations travaillent sans prétention. Une mauvaise critique inventée apparaît sur Internet à propos de l'entreprise, et lorsque le directeur de l'entreprise demande à supprimer diffamation, il est tenu de montrer une décision de justice, une photocopie d'un passeport, un acte de naissance, des documents sur chien - ou au lieu de tout cela, transférez de l'argent au propriétaire du site de commentaires, 10-15 mille.

Bien sûr, si vous poursuivez le site du rançongiciel, il est fort probable que l'avis soit supprimé, car prouver la véracité de l'information doit être son distributeur, c'est-à-dire non pas le demandeur, mais le répondant lui-même - et il ne le fait pas se débrouiller. Plusieurs fois, ils ont même exigé une compensation des sites d'examen. Mais une telle affaire peut prendre un an ou deux, l'entreprise dépensera de l'argent en avocats et les critiques resteront bloquées sur Internet et compliqueront la vie de l'entreprise.

C'est plus facile pour les entrepreneurs lorsque de telles histoires sont résolues sans procès: l'examinateur reçoit une réclamation et supprime simplement l'avis lui-même.

Pour ce faire, le critique doit écrire une telle réclamation qu'il n'aurait plus aucune envie d'entrer dans conflit. Plus il y aura de références aux lois et aux tribunaux dans la demande et plus le montant de l'indemnisation que le demandeur compte est élevé, plus la probabilité que le demandeur efface simplement l'examen et décide de ne pas s'impliquer est élevée.

C'est là que la marque entre en jeu. Après tout, le titulaire de la marque n'a pas besoin de prendre en compte les pertes, il suffit de demander une compensation. Et la réclamation concernant le registre des marques de commerce de Rospatent et la demande d'un million de roubles en compensation semblent plus impressionnantes qu'une simple réclamation.

Se débarrasser de la négativité sur les réseaux sociaux

La même histoire s'applique aux critiques négatives sur les réseaux sociaux. Si une vidéo diffamatoire a été tournée sur l'entreprise et publiée sur YouTube, vous pouvez demander aux modérateurs de supprimer la vidéo. Il en va de même dans les réseaux sociaux: si certaines fausses pages écrivent des choses désagréables sur votre entreprise, vous pouvez contacter l'administration communautaire ou le réseau social, en vous référant à la marque.

Dans la plupart des cas, la mention de l'entreprise dans retours négatifs ne constitue pas un usage de sa marque au sens de la loi. Mais tous les modérateurs de réseaux sociaux, groupes de réseaux sociaux et sites d'avis ne comprennent pas la propriété intellectuelle aussi bien que vous. Il est plus facile pour les modérateurs de s'entendre avec le détenteur des droits d'auteur et de supprimer le contenu controversé.

Si la modération n'a pas répondu à la plainte ou l'a rejetée, soumettez-la à nouveau. Une nouvelle plainte ira à un autre modérateur, qui pourra prendre une décision différente. Le même YouTube ne bloque parfois les vidéos qu'à partir de la quatrième ou cinquième fois, mais c'est quand même plus rapide que d'aller en justice.

Vendre des produits en toute sécurité sur les places de marché

À l'époque pré-Internet, les entrepreneurs de différentes villes se faisaient moins concurrence entre eux. Même si l'un d'eux avait une marque enregistrée et que l'autre travaillait sous un nom similaire, ils pourraient travailler toute leur vie et ne jamais se connaître. Et même s'ils l'ont découvert, beaucoup ne sont pas allés devant les tribunaux - simplement parce que le contrevenant d'une autre ville n'a pas beaucoup interféré.

Désormais, Internet et les places de marché ont réuni tout le monde en un seul marché: peu importe la ville dans laquelle vous vous trouvez, lorsque vous avez des livraisons dans tout le pays. De ce fait, les entrepreneurs avec des noms identiques ou trop similaires trouvent leurs produits dans des onglets adjacents dans navigateur.

Certains marchés n'acceptent pas les marchandises du fournisseur à la vente tant qu'ils n'ont pas vérifié les marques.

Si l'entrepreneur fournit des biens de sa propre production, il montre son enregistrement. S'il revend les biens d'autrui, il montre des contrats avec des fabricants, d'où il ressort clairement qu'il vend des biens originaux et non des biens contrefaits.

D'autres places de marché ne vérifient rien du tout, elles acceptent simplement les marchandises du fournisseur et les lancent à la vente. Mais ils écrivent une clause délicate dans le contrat: le fournisseur assure que ses marchandises ne violent pas les droits d'autrui, mais s'il s'avère qu'ils enfreignent, le vendeur indemnise le marché pour toutes les pertes et paie parfois une amende au-dessus de. De nombreux entrepreneurs prennent offre sans regarder, mais en vain.

Lorsqu'il est découvert que la marque de quelqu'un d'autre est utilisée illégalement sur le produit du fournisseur, des réclamations seront d'abord adressées au marché. Il bloquera rapidement la marchandise, voire tout le magasin, et demandera des documents au fournisseur. Si la violation est confirmée, le blocage ne sera pas supprimé et le détenteur des droits d'auteur poursuivra.

Dans une telle situation, une marque étrangère est utilisée à la fois par le fournisseur et par le marché. Le détenteur du droit d'auteur peut poursuivre n'importe lequel d'entre eux, ou peut-être les deux à la fois. Le marché ne disparaîtra nulle part et paiera certainement, alors ils le poursuivront d'abord. Mais une fois que le marché aura subi des pertes, il demandera cet argent au fournisseur.

Kemerovo, 2019. Sur le site "Wildberry" étaient vendus en boisénigmes. Il s'est avéré qu'il s'agissait d'une contrefaçon: le fournisseur a utilisé la marque de quelqu'un d'autre et a même copié les puzzles du demandeur. Le titulaire du droit d'auteur a demandé une compensation de 1 780 000 roubles, en conséquence 480 000 roubles ont été récupérés sur le marché.

Les places de marché font de leur mieux pour se soustraire à leurs responsabilités: chaque mois, elles changent leurs contrats, et devant les tribunaux, elles se disent intermédiaires de l'information: elles disent, nous sommes en faillite, toutes les questions sont pour les fournisseurs. La position des marketplaces est la suivante: « Le vendeur est IP Ivanov, et nous venons de publier son offre.

Les ayants droit ne sont pas d'accord: la place de marché ne se contente pas de publier l'offre, mais modère les cartes, fait de la publicité marchandises, attribue des remises, conseille les acheteurs, accepte les paiements, livre les marchandises, puis effectue également Retour. Et sur tout cela, le marché gagne de l'argent, alors laissez-le être responsable des violations.

La pratique judiciaire sur les places de marché est encore en formation.

Certains tribunaux perçoivent des compensations auprès des places de marché, d'autres (le plus souvent) les envoient poursuivre le fournisseur en justice. Il existe des solutions où la rémunération est collectée conjointement et solidairement auprès du fournisseur et de la place de marché. Mais la question n'est pas de savoir s'il y a violation ou non, mais auprès de qui percevoir une indemnisation.

Dans tous les cas, le fournisseur finira par subir de l'argent pour violation, il est donc dangereux d'entrer sur le marché sans comprendre les marques.

Commencer à vendre des franchises

essence franchisé est qu'un entrepreneur vend à un autre le droit de travailler sous sa propre marque. Mais lorsque le "vendeur" lui-même n'a pas le droit à une marque, alors légalement il n'y a pas de marque - donc, il n'y a rien à vendre.

Normal la franchise ressemble à ceci: il existe une marque forte, elle est enregistrée auprès de Rospatent, le franchiseur donne le droit de travailler sous celle-ci et contrôle la qualité du travail du franchisé. L'accord entre les partenaires est enregistré auprès de Rospatent. Si le franchisé enfreint les normes de qualité et nuit à l'image de marque, le franchiseur résilie le contrat et révoque la licence via Rospatent.

Lors de la vente d'une franchise sans dépôt de marque, le vendeur substitue au moins ses propres franchisés: lorsqu'il s'avère que cette marque est déjà en fait est occupé par quelqu'un d'autre, le défendeur en cas de contrefaçon de marque ne sera pas seulement le franchiseur, mais aussi chaque acheteur individuel de son soi-disant franchisés. […]

Utiliser l'enregistrement de marque dans la publicité

Titulaires de marques uniquement ils ont le droit utiliser la marque de protection légale ®. Ce marquage indique que la marque est enregistrée et que son propriétaire est prêt à poursuivre les contrevenants en vertu de la loi.

Utiliser le symbole ® sans enregistrement de marque c'est interdit: responsabilité jusqu'au criminel.

Jusqu'à présent, personne n'a été condamné à une peine en vertu de cet article, mais il existe.

Mais le marquage TM (marque déposée) en Russie n'est en aucun cas réglementé, donc n'importe qui peut l'utiliser et de n'importe quelle manière. Dans d'autres pays, ce symbole marque les désignations qui ont déjà été déposées pour enregistrement, mais qui n'ont pas encore été enregistrées.

Interdire l'importation de produits contrefaits à travers la frontière

Une marque peut être inscrite au registre douanier des objets de propriété intellectuelle (TROIS). Puis les douaniers détiendra marchandises à la frontière si le transporteur ne dispose pas des documents du titulaire du droit d'auteur.

Il y a un tel mythe, disent-ils, « quelles sont vos marques de fabrique? dehors les chinois forger tout et rien." Eh bien, oui, les signes russes sont valables en Russie, chinois - en Chine. Les Chinois peuvent produire n'importe quoi chez eux, nos enseignes ne fonctionnent pas là-bas. Mais lorsqu'ils essaient d'importer des produits sous un faux nom en Russie, nos douaniers les rencontrent ici.

Vous vous souvenez peut-être du battage médiatique autour de Xiaomi en 2017, lorsque les douanes ont cessé de laisser entrer leur équipement en Russie. Cela s'est produit juste au moment où Xiaomi a décidé de rationaliser les ventes de son équipement dans la Fédération de Russie et a fait sa marque à TROIS. Les autorisations n'étaient accordées qu'à ceux qui acceptaient les conditions du concessionnaire officiel. Maintenant, dans tout le pays, il y a les mêmes beaux magasins Xiaomi, et la marque est forte. À bien des égards - grâce à la marque.

Augmenter la valeur de l'entreprise et payer moins d'impôts

Une marque est un actif incorporel d'une entreprise. Il peut être évalué et inscrit au bilan, puis l'entreprise augmentera de prix. Cela peut être utile pour attirer des partenaires et investisseurs ou obtenir des licences gouvernementales qui nécessitent un capital social important.

Une joie distincte est qu'une telle augmentation de la capitalisation n'affecte pas l'assiette fiscale: la valeur des actifs de l'entreprise augmente et des impôts doivent être payés pour cela Ce n'est pas nécessaire. De plus, la marque soumis à dépréciation - de moins en moins cher chaque année. Il s'avère que chaque année le comptable corrige la "dépréciation" de la marque dans les rapports. Selon les documents, le bénéfice de l'entreprise diminue, ce qui signifie que l'impôt sur le revenu diminue également.

Le livre « Volé? Punir!" apprendre à défendre leurs droits intellectuels. Vous y apprendrez pourquoi les brevets et les marques sont vraiment nécessaires, comment gérer pirates et les plagiaires, combien vous pouvez perdre en amendes, ainsi que d'autres choses importantes.

Achète un livre