Que la WWDC 2013 Apple nous a dit au sujet de la société?
Pourboires Makradar / / December 19, 2019
Pour plus d'une semaine a passé depuis le moment où la conférence mondiale fermé pour les développeurs d'Apple en 2013 année. Kupertinovtsy introduit de nombreux produits et accord pour dire qu'ils étaient en mesure de répondre non seulement à nos attentes, mais les dépassent. Le nouvel OS X, iOS, iWork pour iCloud, Mac Pro, MacBook Air, Radio iTunes... Toutes ces innovations ont provoqué une vague de commentaires et d'émotions.
Mais le temps passe, et il est temps pour des conclusions plus valides, basée non seulement sur les émotions, mais sur une analyse sobre de ce qui est arrivé dans les murs du Moscone deux semaines plus tôt. L'introduction de nouveaux produits, chaque entreprise indique non seulement les changements et les innovations qu'il a fait, mais parle aussi de son avenir, en se positionnant sur le marché et les consommateurs.
De quel côté est Apple maintenant? Ce que les gens disent à propos de la société ses nouveaux produits? Sur ces questions et d'autres dans son grand article analytique
J'ai essayé de répondre à la célèbre ressource de pomme Appleinsider.com. Nous vous proposons la traduction de cet article intéressant pour vous en russe. Nous vous souhaitons une bonne lecture!La Conférence mondiale des développeurs d'Apple et nous a permis de comprendre ce que l'entreprise fait avec le Macintosh, OS X, iOS et iCloud.
OS X a ordonné de vivre longtemps
Apple a clairement fait savoir que l'ère de l'OS X continuera pendant longtemps. Malgré le fait que kupertinovtsy « gauche » avec des noms de thème « chat » de ses systèmes d'exploitation de bureau, son essence n'a pas changé de façon spectaculaire.
Changer le nom de la société OS X met l'accent sur l'appartenance géographique. L'inscription «Conçu par Apple en Californie « est devenu quelque chose d'une sorte de ménage. Imaginez combien d'endroits intéressants en Californie qui peut « appeler» OS X?
Toutefois, si vous n'êtes pas familier avec les grands spots de surf à proximité de San Francisco, le nom «OS X Mavericks» est peut-être pour vous, et ne rien moyenne. Microsoft «Vista», Google Android «Honeycomb» - est aussi la désignation assez étrange, à laquelle personne ne soins aujourd'hui.
Mais ce que la plupart des journalistes n'ont pas pas oublier qu'il ya seulement 3 ans, comme le nom de l'Apple Tablet PC - iPad. Maintenant, cette marque est perçue positivement dans le monde entier. Vous pouvez me souviens encore l'histoire du changement de nom du PowerBook MacBook, ce qui est très bien pas comme les ordinateurs portables des propriétaires.
Vous pouvez donner beaucoup d'autres exemples, mais est-ce changement de nom du produit ne porte pas atteinte à la réputation du réel et le vrai succès est toujours déterminée par d'autres choses.
iCloud se développe
Il semble qu'au cours des deux dernières années, Apple a compris ce que le but principal de iCloud. Il est de fournir un faisceaux sans fil d'ordinateurs de bureau Mac à des appareils mobiles sur iOS. Cependant, iWorks pour iCloud montre que la vision d'Apple est un peu plus large que l'on pensait précédemment.
Avec iWork pour iCloud d'Apple plonge en concurrence avec son éternel rival: Microsoft et Google. Dans Cupertino ont décidé de visage avec l'aide du lancement de sa suite bureautique « dans le nuage », ajoutant ainsi de la valeur à leurs plates-formes, OS X et iOS.
OS X et iOS ne sont pas combinés en une seule plate-forme
Certains analystes ont été longtemps conseillé de combiner Apple OS X et iOS en une seule plate-forme, comme avant tâche kupertinovtsy avec laquelle Microsoft a dû faire face à 90 ans - les utilisateurs transplantées avec les anciennes versions du système d'exploitation (DOS, Windows 95) à la nouvelle (Windows NT). Mais la migration de masse n'a pas eu lieu avant redmondovtsy pas libéré Windows XP au début des années 2000.
Apple permet de surmonter ces obstacles beaucoup plus vite et mieux. En raison de la politique agressive, Apple a réussi dans un temps relativement court pour forcer leurs utilisateurs à passer du classique Mac OS sur OS X. L'apothéose de ce processus peut être considéré comme « l'enterrement» OS 9, organisé à la WWDC 2002.
De même, par kupertinovtsy « transplantée » à ses utilisateurs une plate-forme PowerPC à Intel, à travers le mécanisme des mises à jour automatiques régulières, OS X et iOS. Et la fusion OS X et iOS comme autant de sens que dans les voitures BMW Cross avec la marque Mini. Il est tout simplement ridicule.
Nettoyage de donner des noms
Il est également intéressant de noter que maintenant la machine marketing d'Apple est pas très forte et travaille pour les utilisateurs assis dans la version actuelle du système d'exploitation, comme cela est le cas avec Microsoft, qui tente activement de transplanter leurs clients sur Windows 7 8.
Apple n'a pas besoin de changer la valeur du «X» dans le titre «OS X» pour aller avec le marché, qui est emporté par le changement constant des nombres et des chiffres. Le client final est pas particulièrement intéressant, car le nombre le changement ne modifie pas l'essence du produit.
Le fait que Apple ne change pas le nom de son bureau OS X OSes suggère que l'accent mis sur kupertinovtsy des changements fondamentaux dans la plate-forme, plutôt que sur le « crier », « svdigah tectonique » avec la sortie de la nouvelle version de son produit. Apple a porté sur le contenu interne, et non sur les manifestations extérieures.
Mac - marque de luxe pour Apple
Remarquez comment commercialise ses ordinateurs Mac d'Apple. Beaucoup jurent que Apple a une petite part de marché dans les systèmes d'exploitation. Cependant, si l'on regarde plus profondément, il devient clair que Apple n'est pas beaucoup et ont besoin d'un marché de masse pour leurs ordinateurs.
Regardez, d'Apple, sauf les ordinateurs Mac Mini sont pas plus des milliers de dollars moins cher. Cela est particulièrement évident lorsque vous regardez le PC Windows, un prix moyen est d'environ 500 $. Ici, il est clair que Apple contrôle le segment de prix supérieur à la moyenne.
Si vous pensez que les fabricants de PC sont heureux d'avoir un avantage de prix sur Apple dans le marché des ordinateurs portables, alors réfléchissez bien à nouveau. Regardez ce qu'ils essaient de vendre ces dernières années - facteur de forme ultrabook qui est nécessaire pour MacBook Air. Et ils coûtent presque autant, et MacBook. Et ici, nous sommes confrontés au fait que le marché n'est pas prêt à accepter PC-fabricants de produits tels que la classe premium.
Depuis 2009, Apple a capturé 90% du marché des ordinateurs, d'une valeur de 1000 $ et plus. Et avec la chute du marché du PC, ce segment est actuellement le plus préféré. Demandez à un agent immobilier qu'il préfère vendre: maisons de luxe pour les riches boîtes ou en carton pour les sans-abri? La réponse est évidente.
Volume élevé des ventes du segment budgétaire sont pas toujours compenser le prix élevé dans le segment haut de gamme, car le pourcentage du marché part (l'aime tant vantant les fabricants appareils Android) ne sont pas toujours égale aux bénéfices, ce qui était approprié société.
Fantastique Mac Pro
WWDC 2013 à Apple, enfin mis à jour ses Mac Pro pour les utilisateurs professionnels. Ce produit est difficile d'attribuer au marché de masse. Au contraire, il est un représentant de cet ordinateur de luxe, qui peut être attribué et publié l'an dernier, le MacBook Pro avec affichage Retina.
Ce sont ces produits sont reflètent le mieux la philosophie d'Apple: pour créer les meilleurs produits de sa catégorie.
Au lieu de créer une nouvelle marque de luxe, Apple crée simplement un ordinateur puissant Mac et ajoute son nom aux trois lettres - Pro. Mais ces lettres sont beaucoup mieux que ces mêmes luxe-marques.
Le concept de luxe sur le marché de la technologie est différent du luxe, que nous comprenons quand nous disons. par exemple, sur les voitures. Les voitures de luxe peuvent coûter des dizaines de fois plus chers que leurs homologues ayant des caractéristiques similaires, mais appartenant à une autre classe.
En fait, Macy est seulement un peu plus cher que les produits PC-de qualité de construction et de spécifications similaires. Apple vient délibérément refusé de « course pour la survie », dans lequel les fournisseurs de logiciels-PC tentent de réduire le prix final en raison de la baisse des prix des composants et des accessoires.
iOS aide à vendre des millions d'appareils, des milliards d'applications
Pourtant, il ne faut pas oublier que Apple - une société commerciale qui a besoin de profit. Avec le Mac, Apple a une autre marque relativement nouvelle qui se concentre sur le marché de masse grâce à des prix abordables. À la WWDC d'Apple Mac et partagé délibérément iOS: appareil sur la deuxième plate-forme est beaucoup moins cher que mille dollars, et maintenant ils viennent avec une foule de nouvelles fonctionnalités intéressantes.
« Multicouche » en mouvement, transparent et lumineux, iOS 7 est conçu pour ravir le marché de masse. iOS 7 n'est pas destiné à l'édition de longs métrages, organisation de métadonnées dans les documents ou le travail avec sur plusieurs écrans.
La nouvelle conception d'iOS 7 est adressé à un large segment du marché. Elle le fait en se concentrant sur les applications. La nouvelle conception de iOS 7 est conçu pour mettre l'accent sur la plate-forme, les applications et le contenu généré par l'utilisateur.
Ignorer l'application sur d'autres plates-formes
Certains analystes, qui ne comprennent pas la stratégie de la plate-forme d'Apple, se sont précipités pour discuter de la « révision » iOS 7 pour tenter d'inventer sortir de la « crise ». Ils essaient de critiquer une nouvelle conception basée sur les versions bêta brutes du système, accusant Apple de la cession de la soi-disant conception « Flat » sur sa plate-forme (si Apple n'a fait aucun effort apparent pour suivre cette tendance).
Voir quel type de soutien a une des grandes salut-technologie-media-clones des produits d'Apple au cours de la dernière décennie. Il suffit de jeter un oeil à leur « Choix de l'éditeur » au cours des dernières années: un groupe de gadgets ordinaires prospectifs que des revers souvent souffert sur le marché.
Une grande partie du succès d'Apple dans le domaine mobile associé au rôle, que affectés par Apple des applications sur sa plate-forme. Il définit, pour la fonctionnalité des appareils mobiles dans une mesure plus grande dépendent des applications que les utilisateurs installent sur eux. Ce n'est pas l'iPod nano, qui achète, vous ne serez pas en mesure d'étendre ses fonctionnalités.
WWDC 2013 avait pour but de montrer les avantages concurrentiels d'Apple: l'écosystème de développement d'applications pour les clients et les développeurs.
Google et Samsung aimeraient avoir à leur disposition un développement qui rendrait les applications exclusives pour leurs plates-formes. Ceci est similaire à la façon dont les fabricants de PC veulent obtenir des clients pour Ultrabooks - clones MacBook Air. Mais dans les deux cas, ces tentatives n'ont pas été concurrents avec succès comme Apple sur le marché mobile, ainsi que sur le marché informatique compact.
magasins d'applications ne font pas la plate-forme de développement
critères d'Apple pour le développement de plates-formes ont mis la barre si haut que l'entreprise prend un produit comme Apple TV comme un passe-temps, un passe-temps. En même temps, le marché il y a des entreprises qui vendent sur le même nombre d'appareils, qui sont perçus par les entreprises comme la clé (par exemple, Microsoft Surface RT).
Certains observateurs ont été déçus que Apple n'a pas ouvert la boutique d'applications App Store pour sa boîte set-top Apple TV. Mais si elle était aussi simple que cela, et un magasin d'applications de découverte plate-forme faite immédiatement fonctionnelle et attrayante pour les consommateurs, Apple aurait probablement décidé de déplacer un tel. Mais rappelez-vous l'expérience de WebOS, Symbian, Blackberry et Windows Mobile - ils avaient tous leurs propres magasins d'applications, qui, cependant, ne les a pas aidés à faire leurs plates-formes acheteurs intéressés.
En outre, les observateurs qui ont comparé un grand nombre de dispositifs qui fonctionnent avec Google Play et son contenu et applications optimisées pour l'iPhone et l'iPad de l'App Store, ne voient pas beaucoup de détails qui ont été longtemps connus d'autres marchés.
Prenons, par exemple, un jeu vidéo pour consoles. Sony PS3, contrairement à la Xbox 360, a failli ne pas fraynchayzov de jeu exclusif, cependant, les utilisateurs de la console de Microsoft après un certain temps a commencé à se lasser de ces très exclusif produits. Nous à peine discuté tous les deux plates-formes offrent à peu près les mêmes fonctionnalités du logiciel comme Android avec iOS. Il est non seulement des produits exclusifs.
Nouvelle piste pour iOS 7
Beaucoup a été dit au sujet de la nouvelle conception iOS d'Apple 7. Nous avons vu beaucoup de commentaires pleins d'esprit et des critiques, à la frontière sur un non-sens pur et simple. Pour libérer iOS 7, personne ne savait ce que dans le monde sont autant de designers professionnels, chacun est sûr de savoir « comment ».
L'idée est venue de plus étrange que ces gens était le fait que Apple copié l'idée et la vision de la conception dans Android. Plus précisément, dans iOS il y a des moments qui rappellent Android. Mais comment large et abstraitement maintenant utilisé l'expression « comme tous les autres Android» dit tout et rien en même temps.
Une partie importante de la « plate-forme» Android (Android 2.x, à partir de 2010) n'a pas de forme spécifique. les appareils Android ont souvent beaucoup en commun avec Apple en termes d'apparence et de fonctionnalité en raison de l'emprunt de WebKit - un projet créé par Apple et est maintenant exploiter activement Google.
Même les tentatives récentes de Google pour unifier son interface utilisateur dans Android 4.x comprend une apparence légère, une alternative aux couleurs sombres et couleurs mélangées. Une identité d'entreprise unique est toujours là.
Google est en train de faire certaines choses monochrome, et d'autres couleurs. Et tout le monde utilise Android, tente de changer l'interface utilisateur sur votre propre, au profit d'Android vous permet de le faire.
Il se trouve que le concept de « pure conception Android » n'existe pas seulement, en raison du fait que l'Android n'est pas un concept clairement défini de la conception. La réalité est que Apple ne se soucie même pas que certains éléments de l'interface iOS 7 sont semblables à ceux des appareils sous Android, car ils ne sont pas brevetables.
À son tour, Google a créé un guide spécial pour les développeurs Android pour obtenir leurs applications sur Android ne semble pas les mêmes que sur les autres plates-formes. Ce guide montre des captures d'écran Google iOS.
Dans Google croient que les nouvelles iOS 7 constitue une violation de leur chaque élément de conception, parce que dans l'étude Android Apple pour améliorer sa propre interface utilisateur. Tout comme Samsung, qui a été inspiré par l'iPhone et iOS, lorsque vous avez créé vos smartphones Samsung Galaxy et le shell l'interface TouchWiz.
iOS 7 et applications 4
Les nouveaux boutons et autres contrôles dans iOS 7 sont radicalement différentes de ce que nous avons l'habitude de voir dans iOS versions antérieures. Mais ils ne regardent pas aussi comme «WinDroid édition 1990», autant appeler le nouveau design iOS. Jetez un coup d'oeil pour vous-même.
Il est facile de voir que Apple ne pas utiliser Google conseils pour le développement de l'interface utilisateur. Cela peut être vu dans les exemples suivants:
D'autre part, si vous regardez attentivement leur guide d'interface Google, ils sont très semblables à Human Interface Guidelines d'Apple, qui ont été publiés dans les années 1980 lointaines. Bien sûr, nous ne considérons pas les changements associés à la terminologie et les concepts qui se sont produits pendant cette période.
Ceci est similaire à la façon dont Microsoft a utilisé dans l'interface Windows du temps d'exploitation Macintosh. Et de la même manière que Microsoft, Google a remplacé un bureau simple avec une seule fenêtre sur le bureau avec deux fenêtres, dont un est placé une liste de tous les programmes installés, tout comme dans Windows - Démarrer> programme.
Android fait la même chose avec leurs applications et l'écran d'accueil. En outre, Google a ajouté les widgets soi-disant - en fait, l'application avec des fonctionnalités réduites. Et Apple ne fait aucun effort pour copier et utiliser dans iOS.
Au lieu d'ajouter de nouvelles couches qui sont plus difficiles à dérouter les utilisateurs, iOS 7 étend simplement un écran d'accueil existant pour une présentation plus claire de l'application. Double-cliquez sur le bouton Home pour voir la galerie avec des applications en cours d'exécution, les icônes et leurs clichés, au lieu des icônes habituelles en bas de l'écran.
Ce mécanisme est similaire à multitâches utilisé dans Android, mais Apple n'a pas entasser beaucoup d'instantanés interface. Au lieu de cela, ils se sont concentrés sur la navigation facile et rapide entre les applications ouvertes, plutôt que de marteler le nombre maximum de appov. Et cette approche nous semble le droit Bole.
Malgré les critiques des icônes converties des applications d'Apple, ils ont l'air bien, en raison de leur simplicité et de l'utilisation de la couleur. icônes Android, semblent souvent empruntés aux postes de travail des années 1990.
Une autre chose qui ne change pas avec l'arrivée d'iOS 7 - l'appareil sur la plate-forme de pomme deviennent immédiatement leaders des ventes sur les marchés émergents. Mais Apple n'a jamais été intéressé par une part plus grande du marché dans le nombre de ventes. Kupertinovtsy intéressés par le profit de chaque appareil vendu, plutôt que le montant total des unités vendues.
iOS 7 sortie secoua soigneusement le développement de l'ensemble des systèmes d'exploitation mobiles d'Apple. Maintenant, les développeurs devront améliorer sérieusement leurs applications afin de se conformer à la nouvelle conception d'iOS 7 et sa fonctionnalité. Cela a été dit dans son article et Marco Arment.
La combinaison de fonctionnalités telles que Parachutage, Control Center et Siri promettent de rendre la mise en œuvre des tâches utilitaires, telles que la gestion paramètres ou le partage de fichiers, plus facile à comprendre pour les utilisateurs, ce qui devrait améliorer la plate-forme iOS pour les développeurs applications.
Quelques choses plus importantes
Enfin, lors de la WWDC 2013, nous avons vu plusieurs autres annonces stratégiques. Cette nouvelle série de produits qui utilisent la technologie 802.ac Wi-Fi et l'extension des dispositifs de commande pour le Mac, iOS et Apple TV, le soutien aux manettes de jeu, qui Il est de changer l'industrie du jeu, l'intégration étroite des iOS avec des voitures, ainsi que l'expansion continue de iAd, cartes et les iBooks, qui est souvent perçu comme sans succès.
Mais si le même iAd était vraiment un produit d'échec, pourquoi Google est activement copie la plate-forme publicitaire d'Apple?
iTunes Radio montre également les nouvelles possibilités pour l'utilisation de iAd.
Nouvelles cartes pour Mac assommant
iBooks pour Mac, aussi, est essentiel pour la formation, qui Apple a prêté beaucoup d'attention. L'émergence d'iBooks sur Mac augmentera la capacité de créer des livres interactifs iBooks Auteur (avec des éléments interactifs intégrés créés dans iAd).
Si vous pensez que iAd, cartes et livres interactifs iBooks Author est un échec, alors combien de ces mêmes échecs rivaux avait kupertinovtsy - Google et Microsoft? Il se trouve que leur chemin est presque tous les échecs et les chutes.
Tout au long de 2013, nous allons voir la version finale de Mac OS X Mavericks, IOS 7, iWorks pour iCloud et le nouveau Mac Pro. Tous ces nouveaux produits ne nous laissera pas vous ennuyer.
Et que pensez-vous parler de l'Apple WWDC tenue? Comment l'entreprise après le départ de Steve Jobs? Est-il possible de développer et de démontrer un nouveau grands produits? Nous serons heureux d'entendre votre opinion dans les commentaires.