« Pourquoi est-ce site une centaine de fois pire que la mienne, et cent fois moins avancé que le mien, était au-dessus de mon site dans le Yandex et Google?!»
Pourboires I Marketing / / December 19, 2019
Beaucoup d'entre nous ont une idée de la façon d'améliorer les résultats de classement dans les moteurs de recherche, acheter page de liens pour rendre le contenu plus attractif et qualité pour créer site. Cependant, à notre grande surprise, les sites qui sont nettement inférieurs à bien des égards, sont plus élevés dans les SERP. Quelles pourraient être les raisons de cette situation? Rand Fishkin de SEOmoz a essayé de répondre à cette question urgente.
La plupart des webmasters, seo-experts et du marketing sur Internet sont habitués à appliquer principalement aux chiffres. Par exemple, si nous entrons dans la requête « poulets mobiles maisons », et sur la première page, nous voyons quelques sites de concurrents, nous vérifions chacun des critères suivants:
- le nombre de liens externes vers votre site;
- le nombre de liens entrants vers une page spécifique;
- Les chiffres pour la crédibilité de la ressource;
- ressemble le texte d'ancrage;
- Que ce soit coïncide ancrage avec le nom de domaine.
Et quand on voit que la majorité des critères de notre site gagne la compétition, la question se pose pourquoi il est plus faible dans les SERP.
Principes de base sur le classement
Comme nous le savons, dans le classement des facteurs influent sur différents niveaux.
- Au niveau du domaine. En ce qui concerne le domaine faisant autorité et populaire.
- Au niveau de la page. Quel type de contenu sur la page, quoi et comment utiliser des mots-clés, liens entrants, l'impression générale de la page, URL, et ainsi de suite. D.
- Au niveau de l'extrait. En ce qui concerne le texte de l'extrait tire à suivre le lien. Plus les gens qui sont sur les liens, mieux Google classe les pages. Et vice-versa.
On considère que les critères ci-dessus sont les plus importants moteurs de recherche tels que Google. Cependant, pas tous si simple. Il y a un certain nombre d'autres choses, moins évidentes qui peuvent influencer l'efficacité de la promotion. Et puis il va juste à leur sujet.
Qualité ou quantité de 11 facteurs qui influent sur la SERP
dos go Let à la « maison de poulet ». Que les concurrents pourraient faire mieux, être plus élevé dans SERP? Dans la plupart des cas, la cause est pas une quantité et chiffres, ainsi. Et alors vous devez analyser le site sur plusieurs niveaux.
extraits
snippets Peut-être regarder du site peu attrayant sur fond de concurrence? En voyant devant un 10 extraits, les gens choisir le vôtre? Dans le cas contraire, s'il est connecté avec le texte, la méthode de sa livraison, ou autre chose?
Si vous voulez réussir, vous devez penser comme les gens qui sont à la recherche de votre produit ou service. Si vous êtes à la recherche d'informations en ligne sur les maisons de poulet qui aurait fait vous choisissez ce site particulier et suivez le lien?
Marque et domaine
La partie la plus difficile - de l'admettre (ou dire au client), que l'un ou l'autre marque regrettable qu'il ne cause pas des associations positives et la seule solution - un changement de marque. Dans le cas contraire, aucune des tactiques de marketing ne fonctionnera pas.
Cela est vrai pour la tactique associés aux réseaux sociaux et la création de contenu. De plus, l'attraction et la puissance de la marque - il est l'un des moments clés dans le référencement. Selon l'enquête, beaucoup d'entre nous vont sur les sites Web, qui sont situés, peut-être, cependant plus faible dans les résultats de la recherche, une marque plus attrayante (qui est déterminé en incluant le domaine).
Conception et facilité d'utilisation
Un autre point important - la conception et la facilité d'utilisation. Et exemple - l'expérience d'une entreprise bien connue, dont le nom est Rand Fishkin n'a pas le droit de divulguer. Cependant, il a assuré que c'est une marque très grand qui connaît chacun d'entre nous. Cette société X a décidé de changer la conception, la structure du site et de l'expérience que les visiteurs reçus sur la ressource. En conséquence, l'impression générale du site est considérablement détériorée, tandis que la conversion d'indicateurs se sont améliorés. En conséquence, l'entreprise a dû prendre des mesures d'urgence pour rétablir la circulation et les résultats dans les SERP.
Si Google voit que beaucoup de gens cliquent sur un lien vers vos pages, mais dès qu'ils quittent, préférant à ses concurrents, il devient un très mauvais signal. Même si vous n'utilisez pas Google Analytics, Google pour un certain nombre de signaux sait quelle impression reste des visiteurs de votre site Internet.
des liens de qualité
Un autre point important - la référence. Vous avez plus d'options et des sites les plus réputés que les ressources qui sont plus élevés dans les résultats de recherche? Ici aussi, il y a des subtilités.
Sont des liens entrants provenant de sites Web de qualité? Y at-il des preuves de cette qualité? Si la référence est une recommandation à visiter votre site? Tous ces détails sont importants, car avec le temps récent Google a commencé à utiliser des filtres qui déterminent la « humeur de référence », qui est, comment les intentions d'une personne sincère, le mettre. Comptez le nombre de liens est assez simple. Leur qualité - qui est beaucoup plus difficile à déterminer.
Les critères importants pour Google sont également toutes sortes de références, d'une façon ou d'une autre associée à la marque, actifs dans les réseaux sociaux, huskies, et ainsi de suite. D.
Une variété de références
Une variété d'options - c'est quelque chose qui est assez difficile à calculer et qui est difficile à réaliser. Par exemple, si vous avez pas de liens entrants provenant de sites d'information, blogs, réseaux sociaux et autres ressources faisant autorité, mais il y a beaucoup de liens de petites ressources Internet, il est un mauvais signe pour Google. Auparavant, le principe de « autant que juste des liens peuvent être » a bien fonctionné. Aujourd'hui, si vous ne disposez pas d'une variété de liens et beaucoup de gens qui parlent positivement de vous, se référant à votre site, le succès sera très difficile.
Akselereyshn
Un autre indicateur important - les soi-disant akselereyshn, à savoir la rapidité avec laquelle vous construisez une masse de référence externe. Parfois, nous voyons les bons sites avec différentes pages d'atterrissage et d'autres assez jeune avec un petit nombre de liens, mais figurant sur la première page. Le fait que le jeune site de montée en puissance beaucoup plus rapide de masse de référence externe. L'une des innovations de Google - il son attention à la nouveauté des liens. Par exemple, un site avec un lien pertinent à partir de sites d'information et les blogs se classera mieux qu'une autre ressource avec obtenues il y a quelques années, de nombreux liens.
content
Et, bien sûr, le contenu: la qualité et la façon dont il est utile aux lecteurs. Revenons à nouveau aux cages de poulet mobiles. Si vous regardez les résultats de l'émission, vous verrez un certain nombre de sites commerciaux offrant d'acheter le produit. Mais si vous, en plus des appels à acheter un produit, offrir des articles sur la conception de ces maisons, comment les recueillir, d'autres informations utiles. Vous pouvez également mettre des liens vers votre blog. Toutes les personnes envisagent d'acheter le produit immédiatement. Beaucoup de gens recherchent des articles éducatifs que vous pouvez simplement offrir. Et cela peut vous permettre de renforcer sa position dans les SERP.
unicité
La valeur du contenu et si elle est unique? Vous pouvez avoir un site Web avec beaucoup de photos, vidéo, textes bien écrits, mais tout le contenu est pas unique. Autour de la même information offerte par d'autres ressources qui sont proches de vos résultats de recherche. Vous devez être quelques longueurs d'avance. Parfois, les sites avec un contenu unique surclassent ceux qui le font la plupart des autres facteurs sont assez forts.
géographie
Un autre facteur important - la pertinence géographique des résultats de l'émission. En d'autres termes, si vous êtes à New York et recherchez un café, un café est peu susceptible d'apparaître à Paris sur la première page. Google prend en compte l'emplacement de la personne (sur IP, téléphone mobile, les recherches précédentes, et ainsi de suite. D.) Par conséquent, Si vous tenez à être élevé dans les résultats de la recherche au niveau national - il est une autre histoire et vous avez une très essayez.
téléphones portables et tablettes
Ne pas oublier les téléphones portables et tablettes. De plus en plus de gens réalisent la recherche sur des appareils mobiles, Google peut facilement être réduit dans les SERP sites qui ne sont pas optimisés pour eux. Si un pourcentage important de visiteurs que vous trouve est par les téléphones mobiles, tests le mieux possible, comme cela est loin aussi confortable et efficace cette recherche.
recherche verticale
Et bien sûr, la recherche verticale. Quand les gens introduisent une ou une autre requête, ils sont à la recherche non seulement des sites commerciaux, mais aussi des vidéos, des nouvelles, des photos et bien plus encore. Si votre site ne dispose pas de ces informations, vous perdrez ceux qui l'ont.
Chaque fois que vous essayez de déterminer pourquoi un site particulier apparaît dans les résultats de recherche et quand donner des chiffres exacts ne peuvent pas répondre, vérifier la ressource sur les critères décrits ci-dessus. Vous pouvez même créer un fichier Excel-document et comparer les sites par tous les critères, réalisant ce qui donne à votre vie et vous devez travailler.
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