La vérité et les mythes au sujet de la publicité

Industrie de la publicité - c'est certainement pas la cuisine du Kremlin avec toutes ses recettes quotidiennes secrètes pour bortsch. Pourtant, la publicité est la masse cachée d'illusions extravagantes qui sont encore des points noirs pour certains consommateurs. Voici une petite note.

1. Près de 90% du marché des biens de consommation - sont des biens de trois ou quatre grandes entreprises.

Quelqu'un pense que le marché il y a beaucoup de vendeurs et l'acheteur est libre de choisir une boisson non alcoolisée ou barre chocolatée achat. Tout cela semble que les fabricants se battent pour l'acheteur, et, selon la loi de la concurrence, la baisse des prix et d'augmenter la qualité. Certainement pas! Lire petites étiquettes sur les emballages - presque certainement, tout le chocolat vous aimez - produits d'un fabricant. Ceci est appelé « diversification des gammes de produits. » Fabricant favorablement la concurrence avec lui-même - dans ce cas, il gagne toujours, et le consommateur obtient une illusion de choix.

2. La plupart des mots que l'on entend dans la publicité - la fabrication PR.

Bien sûr, il n'y a pas de mal en particulier, en matière de shampooing pour « diamants extraits » ou le mascara coups de fouet avec 4D effet, mais il devient beaucoup plus grave en matière de médicaments ou d'aliments puissance. L'expression « Contient des OGM », il est devenu une sorte de mantra. Maintenant, nous pouvons trouver sur les tablettes de tous les produits avec la marque, car il fonctionne très bien. Toute la matière dans les « histoires d'horreur », qui est entouré par des journalistes OGM. Chaque vieille dame à la porte sait que si vous mangez une tomate avec un génome de requin, il ne fonctionnera pas et deux ou trois mois, à l'arrière fin de croître, et dans la bouche - dents pointues en trois rangées. De nombreux chercheurs sur ces déclarations, mais malheureusement haussement d'épaules - si elle était aussi simple que cela, il n'y aurait pas de maladies génétiques dans le monde - le maïs humain alimenté par les bons gènes - et il en bonne santé. Nous vous proposons de penser avant de croire tout slogan publicitaire ou d'une promesse.

3. Le plus souvent, la publicité qui gagne la compétition, tirer spécifiquement pour ces compétitions.

Cannes Lions « regardé » après avoir vu une seule pensée - « Ils savent comment retirer la publicité là-bas... Et pourquoi nous avons à la télévision ne montre pas? » Relax. Le « eux » est également non représenté. Sous ce point, vous devez savoir deux choses: soit sur le même canal dans des unités publicitaires régulières ne sera pas affichée clip plus long d'une minute - il est très cher. Un concours pour les rouleaux peut être 2-3 ou même 5 minutes. Et encore, les agences de publicité russes ont de longues et de concours promotionnels « tempête » avec succès occidentaux et prenez-les prix. Oui, bien sûr, ce qui crée souvent pour cette campagne, qui n'a jamais vu un consommateur ordinaire.

4. La publicité peut être utile non seulement pour ceux qui ont des places.

Venez à l'esprit, au moins deux cas:

- Premièrement: lorsque l'annonce montre que vous exactement ce que vous recherchez. Le plus souvent, cela peut fonctionner sur Internet et directement au point de vente. Internet apporte le plus grand bénéfice La publicité contextuelle - courtes annonces textuelles, pas ennuyeux et correspondent clairement à une requête de recherche. POS - signes et POS - publicité - pour vous aider à trouver rapidement le bon produit et la marque droite, ce qui le distingue de beaucoup d'autres.

- Deuxièmement: quand la publicité vous permet de faire du contenu gratuit (par exemple, dans les applications mobiles) ou aide à vivre et à développer vos sites préférés.

5. Publicité sur Internet sait plus sur vous que vous pensez.

Et la raison de cela - les cookies - de petits morceaux de données qu'un serveur Web sur l'ordinateur d'un utilisateur. Ils contiennent des informations sur quels sites et à quel moment vous avez visité, et avec l'avènement des boutons sociaux, et plus de détails sur ce que vous « layknuli ». Échapper à ce assez difficile, mais la théorie du complot ici il n'y a rien. Les données sont « récoltées » boutons sociaux ne sont pas vendus Département d'État américain, et la société est situé annonces RTB.

En gros, le sens de la RTB de la publicité ne sont pas tous dans une rangée, et une personne spécifique avec l'annonceur droit aux demandes et préférences spéciales. Bien sûr, ce travail est pas aussi facile la publicité contextuelle, qui apparaît en réponse à une requête par un moteur de recherche, mais le point est assez similaire. Si vous souvent des sujets de sites « laykaete » automobile, puis vos cookies (sons bizarres, hein?) Vous aurez des échanges publicitaires, comme un passionné de voiture avide. Et il est déjà le cas pour les petits - une compagnie automobile va payer pour avoir sa bannière a été affichée pour vous. En fin de compte, nous devons gagner tous. Vous ne verrez que les annonces qui vous intéressent, pas terribles bannières clignotantes avec Maxim Galkin. Et les annonceurs dépensent moins d'argent, parce que ne sera pas payer pour 1000 « vide » montre, mais une seule - cible.

Soit dit en passant, le même principe fonctionne lorsque vous achetez boutique en ligne de l'iPhone, soudainement commencer voir la publicité partout le même magasin qui offre vous couvre, autocollants, et un second pour votre iPhone fille. La plupart de tous - il de remarketing Google AdWords vous entraîner dans le réseau. parfois remarketing Il a appelé reciblage, mais le sens reste le même. Lorsque vous avez acheté l'iPhone, le site que vous « rappelez » et est maintenant « rattrapage » vous où s'étend que le réseau Google. La même chose peut se produire lorsque vous avez presque acheté l'iPhone, mais au dernier moment, vous distrait transfert sur les OGM. Soyez prêt pour le fait que la publicité en magasin, où vous n'avez pas terminé l'achat, vous verrez partout sur Internet pendant deux semaines.

Bien sûr, cela ne veut pas tous les secrets de la publicité. Pour les voir tous - vous avez besoin bien étudier« Travailler avec mon » suivre vivement toutes les nouvelles et penser une tête!

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