Obtenez un métier intéressant ou améliorez votre entreprise. Pourquoi étudier le marketing Internet
Miscellanea / / November 22, 2023
Pourquoi le marketing Internet est utile
Ses outils aident à promouvoir les produits et services uniquement auprès de ceux qui en ont déjà besoin ou qui sont potentiellement intéressés. Et aussi — évaluer avec précision l'efficacité d'une campagne publicitaire pour chaque client et gérer correctement le budget. C’est pourquoi de plus en plus de marques optent pour une approche numérique plutôt que traditionnelle.
D’ici fin 2023, le marché mondial du marketing Internet pourrait atteindre 363,05 milliards de dollars. À l'avenir, son chiffre d'affaires ne fera qu'augmenter - selon les experts, de 13,1 % par an jusqu'en 2032. En Russie, la taille du marché de la publicité en ligne est également impressionnante. L'année dernière, il a atteint 389,2 milliards de roubles et continue de croître. De nouveaux outils de promotion émergent qui nécessitent des connaissances et des compétences différentes: du marketing de contenu à la gestion de marque.
Les spécialistes aux approches nouvelles sont recherchés dans les domaines de la médecine, de l’éducation, du tourisme, de la finance et de l’informatique. Et ils sont bien payés aussi. Par exemple, dans le secteur technologique, les spécialistes du marketing en moyenne
gagner 108 000 roubles par mois. Le montant spécifique dépend des compétences de l’employé: un spécialiste expérimenté peut se voir proposer 200 000 $.Outre le fait que certains domaines du marketing Internet peuvent devenir un nouveau métier, certains outils seront également utiles à d'autres professionnels :
- Des spécialistes qui travaillent avec des outils marketing classiques. Comme la publicité extérieure ou les placements médiatiques. Comprendre les outils numériques renforcera votre portefeuille et élargira vos opportunités de recherche d'emploi.
- Aux gestionnaires. Au minimum, pour avoir une idée du type de conversions et de prix par lead dont parle l'équipe marketing.
- Propriétaires de petites entreprises. Les petites équipes peuvent rarement se permettre différents spécialistes et travailler avec tous les canaux de promotion. Il est donc utile de comprendre soi-même les bases du marketing Internet.
- Pour les entrepreneurs débutants. Même si vous rêvez simplement de préparer des gâteaux ou de restaurer des meubles, ajouter de belles photos sur vos réseaux sociaux et attendre les commandes ne suffit pas. Il est important d'être capable d'analyser vous-même le marché, de choisir des sites de promotion, de mettre en place des publicités, de surveiller les analyses et de travailler en permanence avec un public fidèle.
Quels sont les métiers du marketing internet ?
Pour promouvoir sur Internet, de nombreux outils, plateformes et approches sont utilisés. Les grands acteurs du marché essaient de tous les utiliser et les jeunes entreprises embauchent généralement plusieurs spécialistes pour les domaines prioritaires.
Gestionnaire de trafic
Il s'agit d'un spécialiste qui attire des clients via des canaux de trafic payants. Par exemple, via la publicité contextuelle dans les moteurs de recherche ou la publicité ciblée sur les réseaux sociaux. En outre, il peut promouvoir son entreprise par l'intermédiaire de leaders d'opinion - blogueurs, stars du show business ou conférenciers populaires.
La liste des responsabilités d'un gestionnaire de trafic ne chevauche que partiellement celles d'un spécialiste SMM et d'un cibologue, car un tel employé utilise un ensemble d'outils plus large. Avec leur aide, il amène les visiteurs non seulement vers les réseaux sociaux, mais également vers des sites Web, des pages de destination et des applications mobiles.
Maîtriser un métier gestionnaire du trafic possible dans l'atelier Yandex. Le cours vous expliquera comment faire la publicité de produits auprès de différents publics, élaborer des plans média et analyser les résultats des campagnes. La direction sera un bon début en informatique, car il n'est pas nécessaire de coder et vous pouvez réellement commencer à travailler dans les 3-4 mois après les premiers cours. Vous pouvez commencer à apprendre le programme gratuitement - le cours comporte une partie d'essai. Cela vous aidera à examiner de plus près la profession et à décider si elle vous convient ou non.
Commencez à apprendre gratuitementSpécialiste SMM
La tâche du messager est de gérer les pages de la marque sur les réseaux sociaux. En plus de créer du contenu intéressant et utile et de répondre aux questions des abonnés, ses tâches incluent le travail avec des analyses et le test d'hypothèses. C'est le nom donné aux hypothèses sur une entreprise qui peuvent être confirmées ou infirmées. Disons que l'on vérifie lequel des deux visuels attire le plus le jeune public. Ce sera un plus pour un spécialiste SMM s'il comprend les paramètres de la publicité, mais dans les grandes entreprises, elle est le plus souvent lancée par un autre employé - un cibologue.
Ciblistologue
Cet employé est chargé de veiller à ce que la publicité sur les réseaux sociaux atteigne le public souhaité. Si la vidéo à la télévision est vue par tous ceux qui ont allumé la chaîne, l'audience Internet peut alors être segmentée selon différents principes - sexe, âge, pays de résidence, intérêts. Le cibologue décide qui, en tenant compte de ces paramètres, doit présenter le produit. Par exemple, fait de la publicité pour les aliments pour bébés uniquement auprès des jeunes qui sont susceptibles de devenir parents récemment ou qui envisagent d'avoir un enfant. Et les informations sur la nouvelle auto-école sont présentées au public d'autres établissements d'enseignement - certains abonnés recherchent probablement quelque chose d'approprié.
Spécialiste du marketing de contenu
Développe une stratégie de promotion d'un produit ou d'un service à l'aide de contenu - textes, photographies, vidéos. Pour ce faire, un spécialiste peut choisir différents canaux - des réseaux sociaux et newsletters aux podcasts et blogs thématiques de l'entreprise. Le gestionnaire de contenu relie toutes les options en un seul système de promotion pour obtenir le meilleur résultat pour l'entreprise. À propos, un tel professionnel fait rarement quoi que ce soit de ses mains, mais peut gérer une équipe comprenant un spécialiste SMM, un rédacteur, un photographe et d'autres employés.
Si vous souhaitez créer des stratégies de contenu qui influencent la notoriété et les revenus de l'entreprise, suivez une formation sur spécialiste du marketing de contenu dans l'atelier Yandex. Le cours vous aidera à comprendre comment travailler avec différents canaux de promotion et à les utiliser pour créer un entonnoir de vente. Le programme comprend une théorie qui peut être maîtrisée à un moment opportun, des tâches pratiques, ainsi que des webinaires et des ateliers dispensés par des spécialistes du marketing de contenu en exercice.
En savoir plus sur le coursSpécialiste du référencement
Sait comment optimiser un site Web pour les moteurs de recherche afin qu'il apparaisse dans les meilleurs résultats pour les requêtes clés et attire plus de trafic. Selon les statistiques, la plupart des utilisateurs naviguent seule la première page de recherche et seulement 4 % vont à la quatrième page et au-delà. Si le site se trouve en bas des résultats de recherche, il y a une forte probabilité qu'un client potentiel n'y fasse tout simplement pas défiler et commande le produit auprès de concurrents.
Gestionnaire de marché
Nécessaire pour coordonner les ventes et promouvoir les produits de l’entreprise sur les grandes plateformes commerciales. Le métier combine les compétences d'un marketeur, d'un manager et d'un analyste, auxquelles il faut ajouter une connaissance approfondie des caractéristiques des places de marché russes. Un tel gestionnaire étudie le public cible, fixe les prix des produits, élabore un plan de vente, supprime les articles impopulaires et en ajoute de nouveaux. Il délègue certaines responsabilités. Par exemple, il peut demander à un concepteur de créer le design des fiches produits et à un rédacteur de créer leur description. Généralement, plus l’entreprise est grande, plus les employés travailleront en équipe avec un manager.
Si vous envisagez de devenir spécialiste du marketing, mais que vous ne savez pas quelle direction choisir, commencez par cours gratuit "Quel métier de marketing choisir" de Yandex Workshop. Vous y découvrirez les spécialités populaires dans ce sens, vous comprendrez en quoi elles diffèrent tâches des différents spécialistes du marketing et combien ils gagnent, découvrez quelles compétences sont nécessaires au développement carrières.
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