Responsable marketing et publicité - cours 32 490 RUB. de Spécialiste, formation 48 heures académiques, date du 21 mai 2023.

Miscellanea / by admin / November 28, 2023

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Publicité en cours de diffusion

Envisagez-vous de devenir responsable de la publicité et du marketing ou d'améliorer vos compétences et de mettre à jour vos connaissances dans le domaine du marketing moderne? Ce n'est que dans notre centre que vous pourrez suivre une formation complète, équivalente à un cours annuel de marketing dans une université !

Dans notre cours, vous élargirez considérablement vos connaissances dans le domaine du marketing et de la publicité et obtiendrez un métier recherché sur le marché. Vous apprendrez ce que sont les communications marketing, en quoi le marketing stratégique diffère du marketing tactique et comment mener correctement une analyse SWOT. Vous apprendrez à créer une feuille de route pour un projet marketing et un produit; Vous comprendrez avec qui interagir à chaque étape de son développement et à quelle étape du cycle de vie le mettre à jour. De plus, vous pourrez déterminer en toute autonomie une niche et positionner un produit, organiser des campagnes publicitaires (digitales) et élaborer un brand book.

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Grâce à l'accent mis sur la pratique, le cours vous donne tout ce dont vous avez besoin pour commencer un vrai travail immédiatement après l'obtention de votre diplôme. Vous recevrez plus de 100 outils marketing fonctionnels! À la fin de vos études, vous disposerez d’un plan marketing prêt à l’emploi et d’une compréhension claire de ce que vous devez faire en tant que responsable du marketing et de la publicité et de la manière exacte de promouvoir votre produit.
Le cours est conçu pour les responsables du marketing et de la publicité, les spécialistes impliqués dans la promotion des biens et services, la publicité, l'image de marque; employés des services commerciaux et des agences de publicité. Le programme sera utile aussi bien aux débutants qu'aux professionnels expérimentés, ainsi qu'à toute personne qui développe et promeut sa propre entreprise.

Les employés de Sberbank, VTB, Pepsico, Yandex, Google ont suivi ce cours et ont été ravis. Shneider Electric, Eksmo, Samsung, Croc, Rosatom, AEG, LG, Beeline, Megafon et bien d'autres entreprises.

Pourquoi ont-ils choisi de suivre ce cours chez The Specialist ?

- La capacité du cours est équivalente à un cours annuel de marketing dans une université.
- Le cours couvre tous les principaux aspects du marketing (de la stratégie et de la budgétisation à la création de messages publicitaires et à la promotion en ligne), et pas seulement la publicité.
- Le cours propose plus de 100 outils marketing pratiques.
- Le cours est axé à la fois sur le marketing produit et le marketing service.
- Notre cours sera également utile à ceux qui travaillent sur les marchés B2B et B2C.
- Les cours sont dispensés par des praticiens du marketing ayant plus de 15 ans d'expérience.
- Le cours aidera aussi bien les débutants que ceux qui ont déjà de l'expérience.

Les documents prestigieux du centre (certificat ou attestation de formation avancée) seront un complément important à votre CV.

Tu vas apprendre:
- utiliser des modèles et concepts marketing importants dans la pratique ;
- élaborer une stratégie marketing;
- segmenter le marché, sélectionner les segments cibles et développer le positionnement ;
- réaliser des études de marché ;
- utiliser l'analyse SWOT ;
- élaborer un plan tactique pour les opérations marketing, incluant la gestion des produits, la tarification et la gestion des canaux et des points de vente.
- gérer le marketing en période de crise ;
- gérer les communications marketing de l'entreprise ;
- comprendre et utiliser les fonctionnalités des supports publicitaires ;
- élaborer un plan de campagne publicitaire, un plan de marque et un plan marketing ;
- mettre en œuvre des campagnes publicitaires et des plans marketing, ainsi qu'évaluer leur efficacité et leur efficience.

Morozov Dmitri Yurievitch

cours

Expert en marketing. Au cours des 6 dernières années, il a dirigé des équipes de publicité, d'analyse et de développement et a élaboré des stratégies de marketing à partir de zéro. En 10 ans de travail dans ce domaine, Dmitry a développé et mis en œuvre plus de 20 plans marketing en leader entreprises dans leurs secteurs (HoReCa, développement, bijouterie, fabrication et éducation) par zone B2B, B2C.
Dmitry Morozov sait comment mener une analyse compétente du marché, des consommateurs, des recherches SWOT et construire des matrices de croissance stratégiques. Il partage avec les auditeurs son expérience pratique dans la création de marketing de produits hors ligne et explique également comment déboguer les processus commerciaux dans la promotion numérique et événementielle - de créer des entonnoirs de vente (CTR, CPL, CPA, CPO, LTV) et travailler avec des métriques pour améliorer l'UX/UI, les facteurs comportementaux et utiliser le Growth Hacking comme moyen de développement continu et améliorations.
Dans ses cours, Dmitry se concentre sur la pratique, invite les étudiants à analyser des cas réels et pertinents issus de son expérience et à mettre en œuvre leurs projets. Après avoir terminé le cours de Dmitry Morozov, vous serez en mesure de créer des stratégies marketing à tout moment (mois, année, 3 ans), de les mettre en œuvre et d'analyser leur efficacité.

Menchikova Olesya Borisovna

cours

Professeur pratique de cours de marketing produit, Médiateur certifié (RAAN Academy), membre actuel de l'Union des Médiateurs MARA. Olesya Borisovna travaille depuis plus de 15 ans dans la gestion des ventes et du marketing dans de grandes entreprises internationales, mis sur le marché 3 petites marques russes, organisé plus de 1000 formations sur le terrain en vente, marketing, gestion.

Diplômée de SUSU, elle a étudié dans deux facultés: Faculté de linguistique, de traduction et de traductologie (linguiste, traductrice); Faculté Internationale, Gestion des Organisations (manager). Elle a été la fondatrice d'OLVA optics (performance financière impressionnante, vente réussie d'une entreprise existante (toujours en activité), a travaillé comme directeur régional pour Holder et Procter & Pari. Actuellement engagé dans le développement des ventes du réseau de vente au détail de bricolage: LeroyMerlin, MegaStroy, BauCenter, etc. en tant que responsable des ventes chez Nitex.
Olesya Borisovna a développé des compétences en communication et en leadership, ce qui lui permet de trouver un langage commun avec le public et d'expliquer des choses complexes dans un langage simple et accessible. Il vise toujours à l'assimilation maximale de la matière par les étudiants et à leur compréhension de la manière de l'appliquer dans la pratique. Les auditeurs notent particulièrement la valeur de ses exemples pratiques tirés de son expérience personnelle.

Module 1. Introduction au marketing (4 ac. h.)

- Définition du marketing
- Histoire du marketing
- Termes et outils de base
- Tendances marketing
- Pratique: Devoirs sur des sujets pour renforcer les concepts.
- Tests pour le type d'apprentissage/travail avec l'information.

Module 2. Marketing stratégique (4 ac. h.)

- Stratégie et analyse de la situation actuelle
- Analyse SWOT
- Marketing stratégique
-Segmentation
- Ciblage
- Positionnement
- Pratique: devoirs sur des sujets pour renforcer les concepts.
- Analyse de cas.

Module 3. Recherche marketing (4 ac. h.)

- Méthodes de collecte et d'analyse des données
- Évaluation de la capacité du marché et prévision de la demande
- Étude de cas
- Mix-marketing
- Pratique: devoirs sur des sujets pour renforcer les concepts.
- Analyse de cas.
- Travail en laboratoire - mener vos propres recherches.

Module 4. Complexe commercial (4 ac. h.)

- Produit
- Prix
- Lieu
- ATL et BTL (Cross-promotion, Cross-promo)
- Promotion
- Image de l'entreprise dans les médias
- Pratique: devoirs sur des sujets pour renforcer les concepts.
- Analyse de cas.
- Laboratoire. Travail – élaboration de 2 complexes marketing.

Module 5. Publicité (hors ligne et en ligne) (4 ac. h.)

- Fonctionnalités publicitaires
- Modèles d'impact publicitaire
- Support publicitaire
- Publicité, société, législation
- Pratique: devoirs sur des sujets pour renforcer les concepts.
- Analyse de cas.

Module 6. Planification et mise en œuvre de campagnes publicitaires (numériques) (4 ac. h.)

- Plan de campagne publicitaire
- Processus de planification de campagnes publicitaires
- Pratique: devoirs sur des sujets pour renforcer les concepts.
- Analyse de cas.
- Travail en laboratoire - élaboration d'une campagne publicitaire.

Module 7. Ventes dans le cadre de la commercialisation (2 ac. h.)

- Plan de vente de l'entreprise.
- Entonnoir de vente. Calcul des indicateurs par étapes du funnel de vente.
- Marketing vs ventes: comment construire une interaction efficace entre les équipes (tâches et structure du service commercial)
- Pratique sur la matière abordée.

Module 8. Entonnoir de vente, parcours client et expérience client (Entonnoir de vente, CJM et CJE) (2 ac. h.)

- Entonnoir de vente.
- Carte du parcours client - parcours client
- Customer Journey Experience - l'expérience du client sur le parcours d'achat
- Plan de communications avec le client
- Pratique: devoirs sur des sujets pour renforcer les concepts.
- Analyse de cas.
- Travail en laboratoire - cartographie des communications, CJE, CJM et entonnoir de vente.

Module 9. Budget et évaluation des activités de marketing (4 ac. h.)

- Budget de campagne publicitaire
- Évaluation de la campagne publicitaire
- Travailler avec des agences
- Pratique: devoirs sur des sujets pour renforcer les concepts.
- Analyse de cas.

Module 10. Marque déposée et image de marque (4 ac. h.)

- Introduction à l'image de marque
- Éléments de marque et analyse de marque
- Processus de création de marque
- Livre de marque et autres documents de marque
- Pratique: devoirs sur des sujets pour renforcer les concepts.
- Analyse de cas.

Module 11. Plan marketing et planification (4 ac. h.)

- Qu'est-ce qu'un plan marketing ?
- Processus de planification marketing
- Mise en place et contrôle du plan marketing
- Pratique: devoirs sur des sujets pour renforcer les concepts.
- Analyse de cas.
- Travail en laboratoire - élaboration d'un plan média.

Module 12. Marketing en crise (4 ac. h.)

- Qu'est-ce qu'une crise ?
- Quelles stratégies marketing appliquer en temps de crise ?
- Comment utiliser les outils de marketing tactique en période de crise ?
- Pratique: devoirs sur des sujets pour renforcer les concepts.
- Analyse de cas.

Module 13. Défense du plan marketing (4 ac. h.)

- Pratique: décider du choix du métier

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