"Théorie et pratique de la publicité" - cours 2800 frotter. de MSU, formation 15 semaines. (4 mois), Date: 28 novembre 2023.

Thème 1. Les sciences de la communication en tant que forme interdisciplinaire de connaissance scientifique, son histoire et son domaine. Notion de communication. Structure de communication. Processus de communication. La publicité comme sujet d'analyse de la communication. Le but et les objectifs de ce cours.

Expliquer la nature interdisciplinaire des études en communication. Une excursion dans le domaine des origines historiques du discours sur les communications. Distinction entre sciences fondamentales et appliquées de la communication. Une excursion dans le domaine de la terminologie de l'analyse des communications. Notion de communication. Structure de communication. Classification des phénomènes de communication. Processus de communication. La publicité comme communication publique de masse. La valeur épistémologique de l’étude de la communication publicitaire pour les études en communication. Applicabilité pratique du matériel pédagogique du cours dans les activités professionnelles futures.

Thème 2. Définition de la communication esthétique. Types de communication esthétique. La publicité comme communication esthétique

L'origine et le rôle fondamental des canaux de communication esthétiques dans la formation de la société. Le langage comme communication méta-esthétique. Éléments non verbaux du langage et leur rôle dans la transmission efficace des messages verbaux. Discours sur l'art et discours sur le langage: le début d'une recherche sur la communication implicite. La « Poétique » d’Aristote comme prototype implicite des sciences de la communication. Le rôle de l'étude des aspects formels du langage dans la formation du paradigme des études de communication. Caractéristiques des espèces de la communication esthétique. Typologie de la communication esthétique. Éléments esthétiques de la communication publicitaire et raisons de leur domination essentielle dans le message publicitaire. Le caractère esthétique de la « structure manquante » des messages publicitaires. La valeur d'une esthéticienne dans la publicité: les limites de la conversion des compétences esthéticiennes dans la circulation des produits publicitaires.

Thème 3. Éléments de base de la communication esthétique dans une marque. Types de marques et spécificités de la communication esthétique qu'elles contiennent

Signe. Signifiant et signifié. Signification. La sémiose comme changement de signifiants et de signifiés. Marque déposée comme type de signe. Signe esthétique et marque déposée. Portée marketing des significations des marques. Hiérarchie marketing des marques: marques mères et marques filles. La communication publicitaire comme sémiose des marques mères et enfants. La marque riche en information et la structure de son attractivité sociale: vers une compréhension de la nécessité d'un échange symbolique. Typologie esthétique et communicative d'une marque: marques verbales et leurs variétés, marques visuelles et leurs variétés. Convention communicationnelle de division des marques verbales et figuratives. Création d'un projet de marque riche en informations comme point culminant de l'activité créative en communication publicitaire.

Thème 4. Éléments de base de la communication esthétique dans la publicité verbale. Développement de la communication esthétique dans le discours oral et écrit. Classification des messages publicitaires verbaux

Éléments non verbaux de la communication verbale. La parole orale et écrite comme moyen de transmission de messages esthétiques. Formes de publicité verbale orale. Formes de publicité verbale écrite. Publicité imprimée: typologie en fonction des formats d'impression. Message publicitaire verbal lapidaire comme codification verbale des significations esthétiques d'une marque dans le psychisme du public cible. Analyse des messages publicitaires verbaux lapidaires les plus efficaces. Éléments de communication esthétique dans les lettres de publipostage. Éléments de communication esthétique dans un article publicitaire. Publicité imprimée ouverte et cachée. Éléments de communication esthétique dans la publicité cachée à l'intérieur d'une œuvre littéraire à des fins non publicitaires. La rédaction comme l'une des fonctions clés des activités publicitaires. Problèmes créatifs de rédaction. Limites de conversion des produits de rédaction.

Thème 5. Éléments sonores de communication esthétique en publicité. Opportunités de publicité radio

Origine de la communication auditive. La nature innée des informations auditives de base dans le psychisme du sujet. Caractère invariant de la composition sonore de la parole orale. Quanta sonores de la parole. Objectifs et résultats communicatifs de l'analyse phonologique des messages vocaux. Structure d'intonation du discours. Le rôle du tempo et du rythme en tant qu'éléments auditifs d'un message esthétique. Image vocale de la source du message comme contexte de signification esthétique dans les messages verbaux oraux. Nature esthétique de la musique Quanta sonore de la musique. Thèmes musicaux. Formats musicaux. Le caractère auditif de la radio comme moyen de communication technique. Éléments de communication esthétique en radiodiffusion. Conception de diffusion. Typologie des formats radio. Parlez de publicité à la radio. Publicité sur radio musicale.

Thème 6. Éléments de communication esthétique visuelle dans la publicité. Types de publicité visuelle

Origine esthétique et diversité des paramètres esthétiques de la communication visuelle. Les gestalts visuelles, leur origine et leurs variétés. Éléments de base de la communication visuelle. Doubler. Couleur. Perspective. Mouvement. La diversité des espèces de la communication visuelle correspond à la nature des porteurs de messages. Typologie des éléments de base de la communication visuelle esthétique en publicité avec divers supports de messages.

Thème 7. Types et caractéristiques esthétiques et communicatives de la publicité extérieure

Méthodes d'orientation visuelle en espace ouvert. La différence fondamentale entre l'orientation dans un espace ouvert et confiné. La publicité dans les transports comme modèle pour distinguer la publicité extérieure de la publicité intérieure en fonction des conditions esthétiques de la perception visuelle. Typologie des destinataires de la publicité extérieure selon les normes esthétiques de perception. Disposition psychologique des conducteurs. Disposition psychologique des piétons. Typologie des supports de communication extérieure selon les principaux modèles de perception visuelle en milieu urbain. Principes d'adaptation et de sélection des supports publicitaires extérieurs en relation avec l'environnement visuel urbain. Calculs de références esthétiques par thématique en lien avec la topologie urbaine et les infrastructures urbaines. Estimations approximatives de l'efficacité de la publicité extérieure avec différents supports selon les critères des conditions de perception visuelle. Campagnes de publicité de rue en tant que type synthétique de publicité extérieure. Publicité extérieure et méthodes modernes du street art.

Thème 8. Références esthétiques pour la publicité sur lieu de vente

La publicité sur les points de vente comme continuation d'orientation dans un espace limité avec une organisation complexe. Types de points de vente du point de vue des problèmes d'orientation du consommateur. Points de vente de biens et points de vente de services. Points mono-marques et multi-marques. Points mono-volume et multi-volume. Points de vente au détail et en gros. Point de vente pour la consommation et point de vente pour les entreprises. L'espace de vente d'un magasin IKEA comme modèle pour l'utilisation systématique de supports publicitaires dans les points de vente. Analyse des possibilités de véhiculer des messages esthétiques dans les points de vente. Aides à la navigation. Exposition d'articles en vente. Documents imprimés. Souvenirs et objets à double usage. Des échantillons. Travail de parole du personnel. Promotions pour assurer la fidélité à la marque. Des promotions pour fidéliser le point de vente. Le caractère systématique des activités publicitaires sur le point de vente.

Thème 9. Modifications synthétiques de la communication publicitaire esthétique

Synesthésie et aistèse synthétique. Arts synthétiques. Types synthétiques de communications publicitaires. Cinéma publicitaire. Placement de produit dans des films non publicitaires. Publicités télévisées. Campagnes publicitaires mises en scène et éléments de base de la communication esthétique. Foires, salons promotionnels, événements cycliques dans diverses industries en tant que formes de communication publicitaire synthétique complexe et analyse de leurs éléments esthétiques de base. Showroom en tant que phénomène esthétique de type synthétique et ses éléments de base inhérents à la communication esthétique. L'emballage comme support publicitaire synthétique: le déballage comme réaction esthétique de type synthétique. Le caractère synthétique de la communication publicitaire dans le monde de l'art: le vernissage comme événement mis en scène.

Thème 10. Caractéristiques esthétiques et communicatives de l'identité d'entreprise. Éléments d'identité d'entreprise. Esthétique d'entreprise

Le style comme phénomène esthétique. Le style comme « structure manquante ». Éléments de style. Le style comme méta-porteur d'informations publicitaires. La portée du concept de « style d'entreprise ». Éléments esthétiques de l'identité d'entreprise. Destinataires internes et externes de l'identité d'entreprise. L'identité d'entreprise comme forme de consolidation d'entreprise, de consolidation d'équipe et de gestion non verbale du personnel. Code vestimentaire et étiquette de parole comme moyens esthétiques de contrôler la motivation du personnel pour une performance efficace et une fidélité à l'entreprise. La nature et les formes d'institutionnalisation de l'identité d'entreprise. Le statut théorique de l’esthétique d’entreprise. L'esthétique d'entreprise comme offre complète sur le marché des produits publicitaires. L’esthétique d’entreprise en tant que développement de recherche et développement personnalisé de type appliqué. Limites de conversion de projets d'esthétique d'entreprise. L'esthétique d'entreprise comme métadiscours du système d'activités communicatives d'une entreprise. L'esthétique d'entreprise comme domaine d'activité professionnelle pour les diplômés de la Faculté de philosophie, spécialisation dans le domaine de l'esthétique: problématiques des startups et valorisation de leurs compétences sur le marché spécialisé prestations de service.