Recherche marketing - cours 24 990 RUB. de Spécialiste, formation 24 ac. h., Date: 20 mai 2023.
Miscellanea / / November 29, 2023
Pendant les cours, vous acquerrez des connaissances et des compétences dans l'utilisation des principaux outils de recherche marketing à l'aide d'exemples pratiques :
Les cours se déroulent dans un laboratoire informatique. Chaque module de cours comprend un atelier sur les thèmes étudiés, qui permet de consolider les connaissances acquises et de se préparer à travailler en conditions réelles.
Le cours est recommandé aux chefs de départements de marketing et de publicité, aux responsables de départements de marketing, aux responsables de la publicité et des relations publiques, aux analystes d'entreprise et aux chefs de service commercial d'entreprise.
Professeur pratique, MBA en gestion de projet et marketing numérique (Walden University, USA), économiste (RANEPA, Saint-Pétersbourg), master en technologies GR (Université d'État russe des sciences humaines, Moscou).
Expérience professionnelle de Stanislav Evgenievich dans la gestion du marketing omnicanal - plus de 15 ans, dont 7 ans en tant que Directeur Marketing des chaînes de pharmacies GORZDRAV et 36,6. L'expert possède une expérience réussie dans la promotion marketing sur les canaux en ligne et hors ligne, organisant le soutien aux relations publiques pour des projets commerciaux au niveau des médias régionaux et fédéraux. Stanislav Evgenievich a mené des milliers d'études marketing pour améliorer les produits existants et lancer de nouveaux produits, construit des centaines d'intégrations avec des blogueurs pour développer des chaînes d'entreprise sur les réseaux sociaux, YouTube et Télégramme.
Stanislav Evgenievich est un expert en marketing certifié et responsable anti-crise d'une agence de conseil internationale. Spécialisé dans le lancement de projets en ligne et l'introduction de startups sur les marchés de Russie, d'Asie, d'Amérique latine et de l'UE.
En combinant connaissances académiques et pratique approfondie de la gestion d'équipes de projet, Stanislav Evgenievich crée une atmosphère de communication constructive et rend l'apprentissage efficace de la matière. Dans ses cours, vous acquerrez des compétences utiles pour le développement réussi de votre entreprise dans un laps de temps donné (ou le plus court).
Durant les cours vous apprendrez à utiliser les outils Technologies de marketing par courrier électronique, de relations publiques, de référencement et de GR pour augmenter les ventes, attirer les clients, les investisseurs et les subventions gouvernementales. Vous acquerrez une compréhension approfondie des lois de l'interaction et une expérience pratique unique dans le domaine de la publicité contextuelle, du développement des réseaux sociaux et de la construction d'une stratégie de marketing produit.
Expert en marketing. Au cours des 6 dernières années, il a dirigé des équipes de publicité, d'analyse et de développement et a élaboré des stratégies de marketing à partir de zéro. En 10 ans de travail dans ce domaine, Dmitry a développé et mis en œuvre plus...
Expert en marketing. Au cours des 6 dernières années, il a dirigé des équipes de publicité, d'analyse et de développement et a élaboré des stratégies de marketing à partir de zéro. En 10 ans de travail dans ce domaine, Dmitry a développé et mis en œuvre plus de 20 plans marketing en leader entreprises dans leurs secteurs (HoReCa, développement, bijouterie, fabrication et éducation) par zone B2B, B2C.
Dmitry Morozov sait comment mener une analyse compétente du marché, des consommateurs, des recherches SWOT et construire des matrices de croissance stratégiques. Il partage avec les auditeurs son expérience pratique dans la création de marketing de produits hors ligne et explique également comment déboguer les processus commerciaux dans la promotion numérique et événementielle - de créer des entonnoirs de vente (CTR, CPL, CPA, CPO, LTV) et travailler avec des métriques pour améliorer l'UX/UI, les facteurs comportementaux et utiliser le Growth Hacking comme moyen de développement continu et améliorations.
Dans ses cours, Dmitry se concentre sur la pratique, invite les étudiants à analyser des cas réels et pertinents issus de son expérience et à mettre en œuvre leurs projets. Après avoir terminé le cours de Dmitry Morozov, vous serez en mesure de créer des stratégies marketing à tout moment (mois, année, 3 ans), de les mettre en œuvre et d'analyser leur efficacité.
Module 1. Réaliser des études de marché (4 ac. h.)
- Recherche de l'environnement du marché.
- Constitution d'un système d'information marketing dans une entreprise
- Le rôle de la recherche marketing dans la gestion marketing.
- Types d'études de marché. Distinction entre méthodes qualitatives et quantitatives, recours à des méthodes mixtes.
- Principales orientations de la recherche marketing
- Budget de recherche.
- Choisir une méthode de recherche.
- Exemples. Atelier
Module 2. Recherche qualitative (4 ac. h.)
- Observation non structurée. Technologies de surveillance
- Groupe de discussion. Avantages de cette méthode de recherche. Problèmes commerciaux résolus grâce à des groupes de discussion.
- Exigences pour un guide de groupe de discussion (scénario). Recrutement. Modération.
- Techniques spéciales. Exigences relatives aux rapports des groupes de discussion.
- Méthodologie de l'expérience.
- Techniques de recherche Entretien et Entretien approfondi.
- Exemples. Atelier
Module 3. Recherche quantitative (8 ac. h.)
- Algorithme pour mener des recherches quantitatives
- Classification des types d'enquêtes. Procédure d'élaboration du questionnaire. Fiabilité des mesures.
- Acrobaties aériennes. Échantillon. Taille de l'échantillon. Organisation de la collecte des données
- Contrôle qualité de la collecte des données.
- Analyse des données de recherche quantitatives.
- Exigences pour le rapport de recherche.
- Audit de vente au détail. Méthodologie.
- Types de panneaux. Avantages de ce type de recherche.
- Exemples. Atelier
Module 4. Veille concurrentielle (4 ac. h.)
- Algorithme de collecte de données. Cycle du renseignement
- Classification des cibles en veille concurrentielle
- Analyse du travail et des méthodes de travail avec des sources d'information fermées et ouvertes
- Utiliser Internet (sites RH, sites concurrents, sites de recherche) comme outil de veille concurrentielle
- Les réseaux sociaux comme outil de veille concurrentielle
- Utiliser la méthode du client mystère pour la veille concurrentielle
- Exemples. Atelier
Module 5. Méthodes de recherche mixtes et interaction avec les agences de recherche (4 ac. h.)
- Études syndicales. Etude du comportement du consommateur.
- Test en salle et test à domicile
- Tests publicitaires. Mesurer l'efficacité d'une campagne publicitaire.
- Rédaction des spécifications techniques pour la conduite des recherches.
- Les sociétés sont leaders dans la réalisation d'études de marché sur le marché russe.
- Exemples. Atelier
Reconversion professionnelle et mini-MBA. Le volume du programme est de 718 heures. Le programme vise à étudier les méthodes innovantes et les pratiques efficaces d'organisation du marketing stratégique dans les organisations modernes. Il comprend une variété de un ensemble de disciplines marketing qui révèlent non seulement les capacités actuelles des outils marketing classiques, mais aussi le marketing Internet, les informations marketing systèmes, etc
Étude à temps partiel
2,9
180 000 ₽