Spécialiste du marketing Internet - cours 45 000 roubles. de Teachline, formation 2,5 mois, Date 28 novembre 2023.
Miscellanea / / November 29, 2023
Introduction
Présentons-nous la terminologie et les tâches d'un spécialiste du marketing Internet. Nous vous apprendrons à identifier et à comprendre votre public cible. Regardons des cas de notre pratique.
Introduction au marketing Internet. Marketing et marketing Internet: quelle est la différence? Exemples de guérilla marketing. Les principales tâches d'un spécialiste du marketing Internet. Que fait un spécialiste du marketing Internet? Pourquoi ce métier est-il si prometteur? Analyse des termes de base. Cas de notre pratique.
Travailler avec le public cible. Qu'est-ce qu'un « public cible » et pourquoi l'analyser. Sources de données pour un projet en cours. Sources de données pour un projet de startup. Segmentation.
Analyse de la concurrence. Pourquoi analyser le travail des concurrents. Comment identifier les concurrents. Hypothèses et statistiques. Que faire des chiffres. Analyser le contenu d’un concurrent – comment évaluer? Est-il possible d'automatiser les évaluations de contenu? Erreurs critiques des concurrents. Qu'y a-t-il? Quand l’absurdité est justifiée. Modèles de prévision. Conclusions.
Analyse commerciale
Voyons comment vous positionner sur le marché et créer une offre pour les clients. Déterminons le ton de la communication avec le public. Nous vous apprendrons à définir les objectifs du projet, à les suivre et à créer un entonnoir de vente pour votre niche.
Positionnement sur le marché. Qu’est-ce que le positionnement? Nous recherchons un USP. Nous identifions les insights des consommateurs. Nous créons un message de marque. Nous déterminons le caractère de la marque. Choisir un style de communication. Nous travaillons avec la réputation de la marque.
Le CRM au service du marketing. Qu'est-ce qu'un système CRM? Quels types de systèmes CRM existe-t-il? Marketing CRM. Capacités Bitrix24. Fonctionnalités AmoCRM.
Référencement
Nous optimisons le texte pour les moteurs de recherche. Apprendre à collecter et traiter la sémantique. Analysons l'algorithme de création d'annonces de vente dans Yandex. Direct et campagnes sur Google. Publicité.
Principes de fonctionnement des moteurs de recherche. La tâche principale des moteurs de recherche. Indexation dans les moteurs de recherche. Le concept de pertinence. Comment fonctionne la recherche Yandex. Comment fonctionne la recherche Google. Facteurs de classement. Filtres dans les moteurs de recherche. Quelles métriques de site Web devez-vous surveiller régulièrement ?
Travailler avec le noyau sémantique. Quel est le noyau sémantique? Qu'est-ce qu'une requête clé? Classification des requêtes clés. Où obtenir des requêtes clés? Collecte des demandes, où récupérer les clés? Regroupement de requêtes. Actions supplémentaires.
Bases de l’optimisation interne d’un site Web. Optimisation des URL. Optimisation des blocs de bout en bout. Comment optimiser le titre. Comment optimiser la description. Comment optimiser les rubriques H1 – H6. Textes sur le site. Qu'est-ce que les liens? Comment éviter les erreurs de création de liens ?
Bases de l’optimisation de sites Web externes. Liens: concept, types, caractéristiques. Stratégies de liens. Qualité des liens. Conditions requises pour les liens. Facteurs influençant la qualité des liens. Recherche de webmasters. Diffusion d'informations sur l'entreprise. Marketing de contenu. Marketing participatif. Placements mutuels. Emplacements de bannières (liens graphiques). Comment trouver un donneur approprié.
Marketing de contenu
Nous vous apprendrons comment choisir les réseaux sociaux optimaux pour votre entreprise, comment élaborer un plan de contenu et média et comment rédiger un cahier des charges technique pour un rédacteur.
Stratégie de marketing Internet. Qu’est-ce qu’une stratégie et pourquoi est-elle nécessaire? Modèle marketing SOSTAC. Durée de la stratégie. Comment le contenu aide les entreprises: objectifs du marketing de contenu. Encore une fois sur le public cible: portraits du public cible, insights et théorie des 7 touches. Types de contenu et facteurs de classement. Rubrique, plan de contenu et chronologie.
Création de contenu pour le site. De toute façon, qu’est-ce que le contenu? Que doit faire le contenu? Pourquoi essayer pour lui? Un contenu qui marque les esprits. Du contenu qui vend. Contenu qui augmente la notoriété. Créez un portrait de votre public cible. Étudiez les sites Web des concurrents. Comprenez votre USP. Déterminez la structure du site. Optimisez votre contenu. Analysez les résultats. Principes de base pour mesurer l’efficacité du contenu. Paramètres clés d'évaluation: primaires, secondaires. Outils utiles. Définir les objectifs du site.
Création et maintenance de communautés sur les réseaux sociaux. Pourquoi les réseaux sociaux sont-ils nécessaires? Comment choisir les réseaux sociaux pour votre entreprise. Travailler avec les plateformes les plus populaires en Russie. Plan de contenu et plan média. Prestations de service.
Marketing vidéo. Qu'est-ce que le marketing vidéo. Buts et objectifs. Variétés. Qui en a besoin et qui n'en a pas besoin. Où commencer? Rôles dans le marketing vidéo. Processus de production vidéo. Travaillez sur les erreurs. Canaux de promotion. Peu d'outils. FAQ.
Ciblage et marketing par e-mail
Nous vous apprendrons à générer du trafic vers votre site Web, à convertir le trafic payant des réseaux sociaux et à mettre en œuvre une stratégie de marketing par e-mail compétente.
Publicité ciblée sur les réseaux sociaux. Bases de la publicité ciblée. Principaux objectifs des campagnes publicitaires. Le public ciblé. Comptes publicitaires « VKontakte », « Odnoklassniki », myTarget. Formats d'annonces et formules pour « vendre du texte ». Services d'analyse de campagnes publicitaires. Liste de contrôle d'un annonceur lors du lancement d'une publicité.
Publicité par e-mail. Dans la plupart des cas, ce n’est pas le premier contact. L'écriture est une intrusion. Une lettre est un lien de connexion vers un autre canal. La stabilité est un signe de distribution de courrier électronique. Site Web comme outil pour attirer des abonnés. Est-il possible de réimprimer des newsletters sur un blog? "On ne peut influencer une personne et un animal que par suggestion." Types de lettres. Structure des lettres.
Travailler sur le chantier
Nous analyserons en détail les étapes de création d'un site Internet à partir de zéro. Nous analyserons l'environnement concurrentiel: méthodes pour le conduire, prestations d'analyse, conclusion. Maîtrisons la création de liens. Analyse des outils de conception et conception visuelle du site.
Algorithme de création de site Web et pièges. Quels types de sites existe-t-il et quelles sont leurs différences? Fixer un objectif. Détermination du type de site. Comment créer un site Web. Étapes de développement d'un site Web. Quels types de sites existe-t-il et quelles sont leurs différences? Analyse de la concurrence. Développement de la structure du futur site internet. Collecte d'un noyau sémantique et création d'une carte de pertinence. Prototypage basé sur la structure assemblée. Développement de la mise en page de conception. Mise en page. La programmation. Achat d'un domaine et hébergement et hébergement du site. Comment comprendre que le site est prêt. Support technique du site après sortie. Que sont les pages de destination et pourquoi sont-elles populaires ?
Qu'est-ce qu'une page de destination ? En quoi consiste une page de destination? Page de destination ou site Web? Méthode de mise en œuvre: HTML pur. Méthode de mise en œuvre: CMS. Méthode de mise en œuvre: système SaaS (constructeur). Approches spéciales de mise en œuvre.
Bases de la convivialité. Conception fonctionnelle. UX et convivialité. Recherche scientifique. Collecte de données d'entrée. Exemple: comment la recherche est menée. Quoi utiliser. À quoi d'autre faire attention.
Publicité contextuelle et médiatique. Quels problèmes commerciaux la publicité contextuelle et display contribue-t-elle à résoudre? Les principaux types de publicité dans Yandex. Direct et Google Ads. La publicité contextuelle est la première étape: collecter la sémantique et la traiter. Nous clarifions les requêtes clés à l'aide d'opérateurs. Yandex. Direct – création de la première campagne de recherche. Comment créer une annonce « fonctionnelle »? Comment choisir la bonne stratégie display? Création de campagnes dans Google Ads. Différences avec Yandex. Méthodes directes et de transfert. Analyse de l'efficacité des campagnes publicitaires.
création de sites web
Examinons les bases de la conception Web et parlons des principales nuances du travail avec des CMS, des concepteurs et des sites Web auto-écrits.
Le rôle du design dans le marketing Internet. Tendances du design dans le numérique. Bases de la conception d’interfaces. Principes d'interaction. Travailler avec des pages internes, des pages principales, des éléments externes. La promotion du produit. Travailler avec des images. Programmes de travail.
Systèmes CMS vs concepteurs vs auto-écriture. Qu'est-ce qu'un moteur de site Web et ses types. Concepteurs. Moteurs auto-écrits. Moteurs prêts à l’emploi ou systèmes CMS. Avantages et inconvénients de chacun. Algorithmes pour travailler avec chacun.
Analyse des résultats
Nous apprenons à suivre les mentions d'une marque, à compiler et à analyser des rapports dans Yandex. Metrica" en fonction des objectifs du projet.
Suivi et analyse des résultats de la stratégie. Pourquoi le reporting est-il nécessaire? Décidons des métriques. Rapport marketing et son exemple. "Yandex. Métrique ou Google Analytics? Rapports de base dans Yandex. Métrique". Scénarios de développement de projets.