Gestion de marque - cours 150 000 roubles. issu d'HSE, formation 6 mois, Date: 27 mars 2023.

Artiste sonore, musicien, professeur, ingénieur du son, développeur de logiciels.

« Dans mon cursus, les étudiants recevront des outils prêts à l'emploi pour attirer, développer et fidéliser des clients, basés sur l'expérience de plus de 200 entreprises russes, américaines et européennes.

Approche systématique de la gestion. Environnement externe et éléments internes du système d'entreprise. Groupes d'intérêt. Cycle de vie d'une entreprise (selon Adizes). Styles de gestion. Relation avec les phases du cycle de vie. Structures et systèmes de l'entreprise. Evolution des structures dans le cycle de vie d'une entreprise.

Comptabilité marketing. Indicateurs de marché de l'entreprise. Évaluation de la gestion du mix marketing.

Gestion de projet et objectifs stratégiques de l'organisation. Norme PMI pour la gestion de projet. Niveaux de gestion des activités du projet. Système de gestion de projet russe. Participants aux activités du projet. Parties prenantes. Comité de projet. Rôles, postes, fonctions, interactions. Caractéristiques des projets de développement stratégique Cycle de vie du projet. Approches classiques et agiles. Lancement du projet. Charte de projet. Structure organisationnelle du projet. Méthodes de planification du travail. Suivi de l'avancement du projet. Indicateurs de contrôle. Clôture du projet.

Marketing: essence, évolution du concept et tendances de développement modernes. Gestion du marketing dans une organisation. Segmentation du marché. Sélection des segments cibles. Positionnement du produit et de l'entreprise. Comportement du consommateur. Politique produit et développement de produits innovants. Politique de prix. Politique de vente de l'organisation. Politique de promotion.

Le rôle et l'importance, le but et les objectifs de la recherche marketing. Méthodes d'études marketing qualitatives et quantitatives. Conception d'études marketing. Définition de l'échantillon. Création d'un screener. Méthodes de collecte de données marketing. Élaboration d'un questionnaire. Traitement des données primaires et analyse des informations marketing. Rédaction d'un rapport d'étude marketing.

Evolution des concepts stratégiques de gestion de marque. Aligner la stratégie de marque avec la stratégie commerciale. Stratégie de présentation d'une marque auprès de différents publics cibles. Création d'une entreprise orientée marque. Arbre d'entreprise orienté marque. Stratégies de développement des affaires.

Développement de la marque au fil du temps. Optimisation de l'architecture de marque. Optimisation du portefeuille de marques. Changement de marque.

Apprenons à créer une image de marque durable.

Actifs de marque, leur composition et leur structure. Capital de marque, principales sources et éléments du capital de marque. Capital de marque consommateur. Modèles de gestion du capital de marque (BrandAssetValuator). Revue des principales méthodes d'évaluation de la valeur de la marque. Estimation de la valeur d'une marque selon la méthode d'entreprise Interbrand. Estimation de la valeur de la marque selon la méthode des sociétés « Brand Finance » et « BrandZ ». Méthodologie d'actualisation des flux de trésorerie futurs, méthode du bonus profit. Cas de calcul de la valeur des marques russes.

Stratégies de tarification et de gestion des prix. Méthodes de tarification. Promotions et réductions. Principales orientations de la recherche sur les prix marketing. Calcul des prix des nouveaux produits (résolution de cas).

Le marketing numérique dans le cadre du marketing. Principaux éléments et fonctionnalités. Produit. Positionnement. Conception. Convivialité. Planning d'affaires. Suivi des projets Internet. Travailler avec des audiences Internet. Monétisation. Financement de projets Internet.

Vous apprendrez à développer une stratégie SMM, à adapter la stratégie SMM aux processus commerciaux de l'entreprise et à élaborer une stratégie de contenu et une stratégie de promotion. Vous apprendrez à créer une communauté de clients fidèles et à vendre sur les réseaux sociaux.

Bases du marketing B2B. Comportement des acheteurs commerciaux (industriels). Méthode d'interaction et approche en réseau des études de marché industrielles. Gérer les relations avec les acheteurs commerciaux (industriels). Caractéristiques du marketing B2B stratégique et opérationnel.

Technologies de transformation numérique. De nouveaux modèles économiques. "Industrie 4.0". Modélisation de produits numériques. Travailler avec une maquette numérique à toutes les étapes du cycle de vie. Gérer les interactions en ligne avec les clients. Capacités d’automatisation du service client. Le rôle du leader dans le business numérique. Transformation de la gestion.