Evolution de la publicité Apple. partie 1
Pourboires Makradar / / December 19, 2019
Apple est toujours une approche sérieuse à la question de la publicité de leurs produits. Je ne me souviens pas de défaillances majeures. Bien sûr, il y avait des vidéos qui ont été oubliés presque immédiatement, mais il y avait aussi les campagnes qui a littéralement fait l'histoire. Déjà à la simple mention du mot d'Apple viennent à l'esprit des pensées à propos de penser différemment (penser autrement), à la mémoire du célèbre film là-bas en 1984, il y a un sourire au souvenir de la série «Get a Mac».
Il est intéressant de noter que le temps d'Apple style publicitaire a changé de façon spectaculaire. Dans les années 70 et 80 se vantait les caractéristiques techniques: la publicité communiquée non seulement au processeur et données la mémoire, mais même sur le bus IEEE, les langages de programmation pris en charge et des choses comme ça, sauf que l'intérêt ingénieurs. Dans une certaine mesure, cela reflète la nature publicitaire des jeunes fondateurs de la société - Jobs et Wozniak, qui s'est arrivé et a recueilli les premières machines.
Plus tard, bien sûr, il est devenu clair que les gens ordinaires ne sont pas intéressés par cycles, bits, octets, et ce qui peut être fait. Cet intérêt a commencé à refléter la publicité. Dans l'annonce du nouvel ordinateur d'Apple il a été signalé que lui, par exemple, « peut chanter comme Caruso, parler comme Barrymore, calculé comme Einstein. Il peut dessiner comme Kandinsky et jouer comme Paderewski ".
Tout au long de son histoire, la société n'a pas hésité à tourner les dirigeants. Lorsque le « balancement» IBM, Apple a lancé une publicité de luxe en 1984, où Big Blue a été présenté sous forme de Big Brother. Apple l'opposé. Ils ont apporté aux consommateurs un message simple: par Apple, vous choisissez la liberté et de l'innovation.
Beaucoup plus meurtri Microsoft d'Apple. confrontation « Publicité » a commencé avec zadiristovogo se accrochant aux mots. Lorsque le MS a lancé une campagne avec le slogan « Où voulez-vous aller aujourd'hui?» (Où voulez-vous aller aujourd'hui?), Apple ladite publicité « Bonne question, Microsoft, mais demain? ». Dans cette annonce d'Apple a appelé sa technique l'avenir de l'informatique. Macy est présenté comme plus efficace et pratique à utiliser. Apple puis juste dire que Windows 95 fait face à des défis contemporains, mais le développement du système d'exploitation se déplace dans la mauvaise direction.
« L'intimidation » Microsoft a continué dans la série Get a Mac. Depuis plus de cinquante séries d'Apple méthodiquement, étape par étape Mac dire sur les avantages et les inconvénients de Windows. Je le fais d'une manière intéressante, amusante. Références pour obtenir un Mac, la parodie se trouve sur Internet et séries télévisées.
Une autre victime - Intel. Apple un peu de temps cette société appelée lente transformation. L'les anti-publicité à tous traînés sur eux-mêmes escargot. Le message était le suivant: « Certaines personnes croient Pentium II le processeur le plus rapide dans le monde. Ce n'est pas tout à fait vrai. La puce à l'intérieur du Power Macintosh G3 est deux fois plus rapide. Think different ".
penser différemment
L'histoire de la campagne Think Different mérite un article séparé. Au milieu des années 90 cas Apple étaient en mauvais état. Idiots-actionnaires, expulsant l'emploi, ont mis l'entreprise au bord de la faillite. Les concurrents conseillé malicieusement « fermer boutique up » de vendre la propriété et de distribuer l'argent aux actionnaires.
Pour comprendre la profondeur de la crise, ce qui était d'Apple, il suffit de dire que, à ce moment-là a envisagé la possibilité de licence de Windows NT, Sun Solaris ou BeOS pour l'installation sur Mac.
Heureusement, dans l'analyse finale, Apple a acheté une société appelée NeXT, Jobs a fondé. Le retour de Steve à Apple a été un triomphe.
Jobs a commencé avec le fait que la gamme de produits fortement réduit. Parmi les premières étapes a été le changement de politique de marketing. La société se tourna vers un certain nombre d'agences de publicité avec une demande de venir avec un nouveau slogan.
gagnant est devenu agence Chiat / Day. Son directeur artistique Lee Clow Jobs a parlé à une présentation, au cours de laquelle il a proposé d'utiliser le slogan « Think Different ». On ne sait pas s'il y avait dans ce genre de référence à la devise d'IBM (PENSER), mais un nouveau slogan est allé comme Jobs.
Lee Clow - l'auteur du slogan "Think different". Photo © Adage
plan initial Clow comprenait la publication d'une série de rouleaux, qui ont été démontrés, comme les chiffres des studios de cinéma de Dreamworks travaillent pour leur Mac.
Nous devons rendre hommage à Steve Jobs - il a compris l'essence du concept de « Think Different » est plus profond que son auteur. Jobs a décidé de montrer à la publicité éminents penseurs, entrepreneurs, les stars de renommée mondiale. Dans la vidéo, rien n'a été dit sur Poppy. Vidéo a montré Albert Einstein, Bob Dylan, Martin Luther King, Richard Branson, John Lennon Yoko Ono, Thomas Edison, Buckminster Fuller, Thomas Edison, Muhammad Ali, Gandhi, Picasso et et al.
Richard Dreyfuss, le plus jeune lauréat d'un Oscar, a lu le texte (traduction ADME):
Pour forcenés. Pour le mouton noir. Rebels. Troublemakers. Ils sont des chevilles rondes dans les trous carrés. Ils regardent le monde différemment, et ne respectent pas la commune. Vous pouvez les citer ou discuter avec eux, ils peuvent louer ou blâmer. La seule chose qui ne peut pas être - ne les ignore pas. Parce qu'ils changent la façon dont nous regardons les choses et faire avancer la race humaine. Et où l'on voit la folie, nous voyons du génie. Parce que ce sont ceux qui ont assez de folie pour penser qu'ils peuvent changer le monde, et il y a ceux qui le changer. Pensez différemment.
Une fois que le concept de société de publicité a été approuvé, Jobs a donné un total de 17 jours pour sa mise en œuvre. Pendant ce temps, je devais faire deux publicités pour la télévision, pour arriver à la conception de panneaux d'affichage, annonces dans la presse pour se préparer. Mais le plus difficile - est d'obtenir la permission des célébrités et leurs familles à utiliser l'image dans la publicité.
Original: www3.baylor.edu/~Jeff_Compton/images/thinkdifferent.jpg
Si l'emploi n'a pas eu ce temps à Apple, la procédure d'obtention de l'autorisation d'étaler sur plusieurs mois. Mais certaines étoiles ont été très familier avec Steve. En outre, même si Jobs était une légende, un personnage culte. Par conséquent, obtenir le consentement n'a pas fallu longtemps. Toutes ces célébrités dans la publicité et leurs parents pour l'utilisation de l'image n'a pas obtenu un sou. Au lieu de cela, Apple a dressé la liste des dons à leurs organismes de bienfaisance choisis.
Publicité « Penser différemment » était nécessaire non seulement pour convaincre les consommateurs d'acheter des produits Apple, mais aussi pour motiver les employés. En savoir plus sur ce livre dit Steven Levy est la chose parfaite: comment le commerce, la culture et la fraîcheur de l'iPod ( «chose sans défaut comme un commerce mixte iPod, la culture et la pente»). Offres d'emploi dans une interview avec l'auteur du livre dit une chose très intéressante. Selon lui, la meilleure façon de transmettre leurs valeurs aux gens qui ne connaissent pas, en disant: Qui pour vous est un héros, un modèle de rôle. La campagne « Think Different» Apple dit qu'il est au sujet de leurs héros.
Pensez que différent a été l'un du siècle dernier, le plus brillant des campagnes publicitaires. Comme souligné à juste titre Carmine Gallo dans son livre « Règles pour l'emploi », il montre « une différence fondamentale entre innovateurs radicaux et imitateurs médiocres: tout d'abord croire dans les rêves de ses clients et leur capacité à changer le monde; enfin voir leurs clients un signe de dollar - et rien d'autre ».
A suivre ...