Comment améliorer l'efficacité de la publicité contextuelle

Dans les mains de la publicité contextuelle devient un moyen très efficace de promotion. Souvent, les gens parlent de l'inutilité de l'outil dans le rapport résultat / prix, est tout simplement faux de l'utiliser. Aujourd'hui, nous avons préparé pour vous une liste des problèmes les plus urgents auxquels sont confrontés les nouveaux arrivants et pas aux utilisateurs très expérimentés lorsque vous travaillez avec la publicité contextuelle, ainsi que des solutions à ces problèmes.

Problème: conversion faible

Raison numéro 1: ne pas tenir compte des mots-clés négatifs

mots-clés négatifs sont utilisés afin d'éviter de montrer l'annonce lorsque quelqu'un cherche une signification similaire, mais une nature radicalement différente. La meilleure façon d'expliquer cela par un exemple.

Vous vendez des vélos à Kazan. Les vélos ne vendre que et seulement à Kazan. De toute évidence, vous ne voulez pas que votre annonce pour montrer aux gens qui veulent louer un vélo, ne cherche pas les vélos et les pièces de rechange, ainsi que intéressé à acheter dans une autre ville. Par conséquent, dans ce cas, d'ajouter au mot-clé négatif « location » et « pièces de rechange ».

La question de l'emplacement est décidé autrement, et il peut être considéré comme une raison distincte pour la faible conversion.

Raison № 2: en ignorant le ciblage géographique et temporelle

Une fois que nous vendons des vélos seulement à Kazan, vous devez le spécifier dans vos paramètres de campagne. Ainsi, votre annonce sera exclue pour les gens d'autres villes.

Le temps de ciblage est important dans le cas où une partie ou l'ensemble de vos services peuvent ne pas être disponibles pendant certaines heures. Par exemple, votre soutien à la clientèle et les consultants travaillant de 10 heures à 18 heures. De toute évidence, les intervalles de temps de l'annonce doit être synchronisé avec le calendrier de disponibilité de vos services.

Cependant, tous les problèmes peuvent être résolus uniquement sur le contenu de l'instrument. La troisième cause réside de conversion pauvres exclusivement sur le côté de l'annonceur.

Raison n ° 3: en ignorant la qualité de la page de destination

Le génie de la publicité PPC est que, au lieu de l'homme insensé vpihivaniya quelques suggestions comme ça, sans avec cela, le contexte prend une position très avantageuse - exactement entre le désir humain véritable d'obtenir quelque chose, et le but de son Recherche. Il suffit de comprendre ce principe, et les exigences à désigner une page d'atterrissage eux-mêmes. La page doit être pertinente à une requête contenant la cible de recherche, pour être clair et facile pour l'utilisateur de compléter l'action souhaitée.

Si vous allez un tour de l'utilisateur sur une grande page d'accueil de catalogue, où vous voulez regarder à nouveau quelque chose - c'est une mauvaise page de destination. S'il obtient sur la description de la fiche produit, spécifications, photos et cliquez sur « Acheter » - ce qui est une bonne page.

Problème: faible cliquabilité (CTR)

Cause: La qualité de vos annonces

Comme décrit ci-dessus, le principe de la publicité contextuelle, ad est le deuxième élément de la chaîne « voulait - j'ai vu - il a pris. » Si l'apparition des annonces ne pas attirer l'utilisateur, la séquence sera avortée. De toute évidence, les gens voudront cliquer s'ils voient la requête mot-clé, qui est introduit. En outre, l'annonce devient plus attrayant avec la présence dans un lien rapide pour aller directement à l'objet du désir de l'acheteur.

Problème: L'annonce ne fonctionne pas

Motif: calcul incorrect du budget

Soudaine zéro dans le compte - une situation typique pour l'utilisateur inexpérimenté, mais dans le cas de la raison AdWords peut être plus et le taux est trop faible, associée à la mauvaise qualité de l'annonce elle-même. Google sera extrêmement réticent à montrer de telles annonces.

Résoudre le problème de mettre fin aux pires moyens de moment possible - est tout à fait une tâche importante. Dans le cas contraire, l'annonce tombera du spectacle au mauvais moment, il permettra de réduire l'efficacité globale d'une campagne publicitaire à travers le plancher. Comment apprendre à planifier un budget pour le contexte? Il est une question de pratique. Dans les premières étapes que vous devrez suivre la dynamique des impressions quotidiennes et analyser les coûts associés. Au fil du temps, vous serez en mesure de faire correspondre de façon assez précise un effet acceptable sur la campagne et le budget nécessaire à sa mise en œuvre.

Mais là, vous êtes, il semblerait, d'ajuster le budget, mais à la fin de la campagne va encore trop cher. Quelle est la question?

Problème: trop cher

Motif № 1: l'accent sur les demandes de haute fréquence (HF)

besoins grand'route eux-mêmes, puisque parmi eux est une forte concurrence, mais l'effet est loin pas toujours acceptable, parce que l'annonce est affichée public non ciblé qui est sur il ne sera pas cliquant dessus. Le résultat est un faible taux de clics, a passé beaucoup d'argent nulle part et aucun résultat.

Pour résoudre le problème, vous devez correctement construire annonce: minimum de requêtes communes et les exigences de précision maximales. À l'avenir, vous pouvez supprimer les requêtes basse fréquence inefficaces et les remplacer par d'autres termes pertinents.

Raison numéro 2: des taux plus élevés sur les mauvais sites

Chaque site fournit les indicateurs de l'efficacité de la publicité. De même pour la recherche. En conséquence, l'utilisateur doit ajuster le taux d'annonces, ce qui en fait plus ou laisser inchangé les zones efficaces et réduire le taux de moins utile. Pour obtenir des données sur l'efficacité d'une ressource particulière est le plus commodément via Google Analytics, et « Yandex. Métrique », puis calculer le coût de la conversion pour la recherche et chaque site, qui affiche notre contexte, et d'ajuster vos enchères.

Problème: faible position de l'annonce

Motif: faux prix et l'optimisation des annonces

Le endroit le plus délicat aux annonces post - blocs supérieurs. Vous pourriez penser qu'il est nécessaire d'augmenter le taux nécessaire pour toucher. Dans « Yandex. Direct « il est vrai, mais Google AdWords fonctionne différemment. Ici, le critère clé est pas de taux de paramètre unique, et la note globale de publicité. Quelles sont les évaluations? Une collection de la pertinence des annonces, la valeur de son CTR actuel et prévu, la page d'atterrissage de la qualité et, bien sûr, les enjeux (argent en affectent de toute façon).

Dans ce scénario, le système de publicité contextuelle Google semble plus juste, et en effet il est. Si puts « direct » à la tête des budgets des annonceurs que infusé, dans le cas d'AdWords, vous pouvez obtenir une position avantageuse à un moindre coût, à condition que l'annonce est faite correctement.

AdWords vs «direct»

Comme vous pouvez le voir, selon certains critères pertinents Google AdWords est plus outil optimal pour faire campagne de publicité PPC. Il confirme également les statistiques générales de SeoPult, recueillies sur la base de l'analyse de plus de 2000 clients utilisent les AdWords parallèles et « Direct »:

• pour Moscou et le coût de la région par client de Google AdWords moins cher « Yandex. Direct « 11,2%;
• la différence des grandes villes (un million) en faveur d'AdWords est déjà 14,6%;
• pour d'autres petites villes chiffre pousse à très grave 25,3% à Google.

Il semble le choix évident après ces statistiques, mais il y a un gros problème: une catégorie distincte des utilisateurs donne une donnée tout à fait inverse. Dans certains cas, l'implication du client dans les coûts « directs » deux à trois fois moins cher que celui d'AdWords. Que faire? Comment savez-vous quel outil est adapté spécialement pour moi? Malheureusement, en fonction de la portée exacte des affaires et des services non. Pour déterminer un meilleur outil pour eux-mêmes, il est nécessaire d'essayer les deux.

Comment faire le travail avec la publicité contextuelle plus facile

Dans un article précédent nous avons parlé, comment économiser de l'argent sur la publicité contextuelle et de routine AutomatiserAccompagnement campagne contextuelle de gestion. A cette époque, il était surtout de « Yandex. Direct », parce qu'il n'a pas été en mesure d'automatiser l'outil de travail à AdWords.

pour le moment Module publicité contextuelle SeoPult Il fonctionne aussi efficacement et avec « Yandex. Directives » et Google AdWords. Tous les conseils donnés ci-dessus est très pertinent et faire le travail, mais si tout le monde veut (surtout le propriétaire) passent leur temps et leur énergie à étudier le contenu du sujet plutôt aux multiples facettes plutôt que s'engager directement entreprise?

Nous croyons que la meilleure façon de faire face à la tâche d'un spécialiste, et le contexte - il est pas si l'activité créatrice que seul un homme pouvait travailler avec lui. Module automatisé génère instantanément le droit texte d'annonce, et indiquera le taux sera magistral pour les gérer avec la caractéristique de précision du robot. Il est déjà prédéfini, le plus optimisé pour les zones les plus commerciales actuelles.

Le charme particulier SeoPult module de publicité contextuelle qu'il est absolument gratuit et accessible à tous.

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