Promotion de marque de mode - cours gratuit de Skillbox, formation, Date: 29 novembre 2023.
Miscellanea / / December 01, 2023
Les marketeurs qui souhaitent travailler dans la mode
Vous comprendrez les spécificités de la promotion des marques de mode. Vous pourrez réaliser votre potentiel dans une direction recherchée.
Pour ceux qui souhaitent promouvoir leur marque
Vous comprendrez comment développer une stratégie de promotion puissante et attirer un public fidèle. Vous pouvez annoncer votre marque et gagner de l’argent en faisant ce que vous aimez.
Pour ceux qui veulent créer une entreprise de mode
Élaborez un plan clair pour développer une entreprise de mode prospère. Vous pouvez augmenter vos ventes en utilisant votre site Web, vos places de marché et vos réseaux sociaux.
Introduction au marketing
Vous apprendrez les spécificités du marketing dans le commerce de détail de mode et comprendrez les problèmes commerciaux qu'il résout. Apprenez à formuler une stratégie marketing et des objectifs de développement de marque à l'aide du système SMART. Vous pourrez sélectionner des outils de promotion pour différentes tâches et évaluer l'efficacité de votre travail.
Analyse de marché et choix de niche pour la marque
Apprenez à effectuer des analyses de marché, à identifier les segments du public cible et à créer une personnalité d'acheteur. Vous pourrez analyser les concurrents et mettre en avant les avantages de votre produit.
Positionnement
Comprenez comment une proposition de vente unique affecte le succès d'une marque. Étudiez les formules universelles pour développer un USP et les erreurs typiques lors de sa création. Vous pourrez formuler la mission et les valeurs de la marque et les diffuser au public. Apprenez à construire une marque personnelle dans le monde de la mode.
Stratégie de communication
Apprenez à choisir les canaux de communication pour différentes tâches et le ton de voix de la marque. Vous serez en mesure d'élaborer une stratégie de communication prenant en compte le public cible, les caractéristiques du produit, les objectifs et les canaux de communication. Prenons des exemples d’écosystèmes de communication.
RP
Vous comprendrez pourquoi une marque de mode a besoin de relations publiques et en quoi elles consistent. Vous comprendrez comment recevoir des publications dans les médias, travailler avec des influenceurs et accroître la notoriété de votre marque à travers des événements. Vous pouvez créer une marque personnelle en tant que designer ou fondateur d’entreprise.
Concept visuel de la marque
Apprenez à développer une stratégie visuelle et une identité d'entreprise pour une marque. Vous pouvez transmettre son essence à travers le logo, les couleurs et la typographie.
Tournage et création de contenu
Apprenez à planifier un budget et à formuler des spécifications de tournage pour différentes tâches et chaînes. Vous apprendrez quels spécialistes doivent être impliqués dans la création de contenu et comment travailler avec l'équipe de tournage sur le plateau.
Site internet et application mobile
Vous apprendrez à rédiger des spécifications techniques pour le développement de sites Web et à les réaliser avec l'aide d'entrepreneurs. Familiarisez-vous avec le constructeur de sites Web pour créer une boutique en ligne. Apprenez à évaluer la convivialité et les visuels des sites Web de marques. Vous découvrirez comment maintenir le fonctionnement du site et à qui le déléguer. Vous pouvez augmenter les ventes dans votre boutique en ligne.
Marchés
Vous comprendrez les caractéristiques du travail avec les plateformes en ligne - Wildberries, Lamoda, OZON, Yandex. Marché, "Sbermarket". Apprenez à promouvoir vos produits sur les places de marché et à travailler avec les avis des clients.
Canaux de stratégie et de promotion
Apprenez à connaître les canaux de promotion et choisissez ceux qui conviennent à votre marque. Apprenez à définir des KPI et à déterminer les mesures de performance, le budget marketing et à évaluer ROMI. Voir le lien entre les objectifs marketing et commerciaux et l’économie unitaire du projet.
Introduction au SMM
Apprenez à identifier les plateformes de promotion et à planifier un budget pour le développement des réseaux sociaux. Vous comprendrez si votre marque a besoin de TikTok. Familiarisez-vous avec les étuis lumineux en SMM de différentes marques. Étudiez les règles de maintenance des pages et des communautés.
Contenu
Vous apprendrez à construire une image de marque sur les réseaux sociaux grâce au contenu. Apprenez à créer une rubrique et un plan de contenu. Vous comprendrez comment créer des textes et des visuels pour les publications.
Travailler avec les abonnés
Vous pouvez engager vos abonnés à l’aide de mécanismes interactifs. Apprenez à communiquer avec les utilisateurs et à modérer les commentaires.
Ciblage
Apprenez à travailler avec des cibologues, à rédiger des spécifications techniques compétentes pour le lancement de publicités et à évaluer l'efficacité des campagnes. Vous comprendrez à quoi devrait ressembler la création et comment l'évaluer à l'aide d'une liste de contrôle.
Boutique e-commerce sur Instagram
Vous pouvez utiliser Instagram comme outil de vente. Mettre en place l'affichage des produits, le traitement des commandes et le service. Découvrez comment protéger votre compte contre la fraude.
Programme de fidélité
Apprenez à constituer une clientèle et à attirer des acheteurs grâce à des promotions, des remises et des cartes de fidélité. Vous comprendrez comment recueillir des commentaires et évaluer la satisfaction à l'aide des mesures NPS et CSI.
Travailler avec la clientèle: marketing par e-mail et messagerie
Vous apprendrez à travailler avec une clientèle établie grâce au marketing par e-mail, au CRM et aux messageries instantanées.
Bonus: veille des tendances
Apprenez à identifier et à prévoir les tendances et à les utiliser pour développer votre marque.
Projet final. Développement d'une stratégie de promotion de marque de mode
Vous élaborerez une stratégie détaillée de promotion de la marque, présenterez le projet et recevrez les commentaires d'experts en exercice.