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Traffic Manager - cours gratuit de Skillbox, formation, Date: 29 novembre 2023.
Miscellanea / / December 04, 2023
Gestionnaire de trafic attire le public vers le site Web du client. Sa tâche est de trouver des chaînes pertinentes et de lancer des publicités qui attireront de nouveaux clients.
En 2022, le travail des traffic managers a changé: les plateformes habituelles ont été remplacées par de nouveaux canaux de promotion. VKontakte, Yandex. Zen, télégramme, Yandex. Direct - jusqu'au printemps 2022, beaucoup ne pensaient même pas à générer du trafic à partir de ces ressources.
Dans ce cours, nous avons rassemblé tout ce qu'il est important de savoir sur les derniers outils de gestion de trafic en 2022. Vous apprendrez à trouver un public dans les nouvelles conditions du marché et deviendrez un spécialiste recherché qui sait promouvoir les affaires dans un monde changé.
Directeur du développement d'Active Traffic. Directeur de programme chez Skillbox
102 vidéos 17 problèmes pratiques
Qui est un gestionnaire de trafic
Vous apprendrez quel rôle joue le trafic dans le marketing et d’où il peut être attiré. Comprendre les buts et objectifs d'un gestionnaire de trafic. Apprenez à calculer votre entonnoir de vente.
Collecte de données sur le public cible
Apprenez à briefer les clients, à analyser leurs souhaits et à évaluer les ressources. Comprendre comment collecter des données à l'aide d'enquêtes et d'analyses Web. Familiarisez-vous avec les outils d'analyse - SimilarWeb et Popsters.
Positionnement du projet
Vous comprendrez comment analyser les concurrents et les audiences. Apprenez à diviser votre audience en segments, à proposer un USP pour chacun, à vous distinguer de vos concurrents et à créer un CJM.
Publicité ciblée
Découvrez comment fonctionne l’objectif en 2022. Découvrez les étapes de création de publicités ciblées et les modèles de paiement disponibles. Apprenez à collecter des données d'audience, à réfléchir à des stratégies de lancement et à créer des cartes mentales.
Se préparer à lancer une publicité ciblée
Vous comprendrez comment transformer votre USP en une publicité accrocheuse. Apprenez à utiliser du texte et des graphiques pour créer des créations publicitaires. Vous apprendrez ce que vous devez faire avant de lancer une publicité et comment éviter les erreurs courantes.
Nous lançons de la publicité sur VKontakte
Faites connaissance avec le compte publicitaire du réseau social. Apprenez à créer des pixels, à travailler avec des audiences et à choisir un format de promotion. Vous comprendrez comment travailler avec le ciblage standard et contextuel. Master parsing: vous pourrez créer des communautés et des clusters ciblés. Découvrez comment tester et optimiser les campagnes publicitaires.
Nous créons et promouvons la publicité dans myTarget
Explorez le compte publicitaire et les enchères myTarget. Apprenez à mettre en place des publicités pour différents objets et choisissez le format optimal pour les spécificités de la campagne.
Configurer le ciblage dans myTarget
Apprenez à configurer la géographie et les médias sociaux, travaillez avec le comportement et les intérêts du public. Vous comprendrez comment utiliser le ciblage contextuel et travailler avec des segments et des audiences similaires. Vous pourrez choisir judicieusement le tarif, l’heure et l’emplacement de la publicité.
Se préparer à lancer de la publicité contextuelle
Familiarisez-vous avec la publicité contextuelle et les conditions de base de son placement. Apprenez à analyser les publicités des concurrents et à planifier vos propres campagnes. Vous apprendrez ce qu'est un noyau sémantique et comment le collecter.
Comment diffuser de la publicité dans Yandex. Direct
Vous apprendrez en quoi consiste une annonce et comment la rédiger correctement. Découvrez comment allouer votre budget publicitaire et créer des campagnes efficaces. Vous comprendrez comment mettre en place une campagne search et réseau et lancer du retargeting. Vous pourrez analyser les statistiques et optimiser la publicité.
Comment fonctionne la publicité dans Yandex. Zène
Vous comprendrez comment fonctionnent les algorithmes publicitaires dans Yandex. Zène. Étudier la structure du compte publicitaire, les principes de rédaction des textes et les formats de leur promotion.
Nous créons, testons et optimisons la publicité dans Yandex. Zène
Apprenez à lancer une publicité, à améliorer ses indicateurs clés et à tester des hypothèses pour une promotion plus efficace. Vous pourrez analyser l'efficacité de la publicité et optimiser les campagnes.
Nous évaluons l'efficacité de la publicité
Apprenez les bases de l'analyse Web: familiarisez-vous avec les métriques de base et apprenez à définir des objectifs dans Google Analytics, Yandex. Metrica et sur les sites Web.
Rapports Yandex. Métriques et Google Analytics
Familiarisez-vous avec l'interface des services d'analyse populaires. Apprenez à compiler des rapports et à évaluer l'efficacité des campagnes publicitaires. Vous comprendrez comment analyser le comportement du public, configurer des compteurs et télécharger des dépenses.
Nous présentons des rapports au propriétaire du site
Vous apprendrez pourquoi vous devez présenter des rapports et comment justifier vos actions auprès du client. Apprenez la structure des présentations, les règles de leur conception et les astuces pour une présentation orale réussie.
Module bonus. Promotion dans Telegram
Vous comprendrez en quoi Telegram diffère des autres plateformes, quelles entreprises en ont besoin et comment formater correctement les publications. Découvrez les mesures les plus importantes pour évaluer les chaînes Telegram et apprenez à suivre les résultats des promotions.
Projet final. Diffusion de publicités pour attirer du trafic
Vous mettrez en place et lancerez des campagnes publicitaires basées sur les spécifications du client sur 5 plateformes pertinentes. Analyser les résultats de la promotion et les présenter aux experts.
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