Brand Manager - cours gratuit de Skillbox, formation, Date: 29 novembre 2023.

Immersion dans le métier
Découvrez comment la formation est structurée et fixez vos objectifs pour le cours. Vous comprendrez les compétences que doit posséder un chef de marque, ses tâches dans l'entreprise et les approches de gestion de marque dans divers domaines.

Indicateurs clés du marché pour l’analyse
Familiarisez-vous avec les notions de « marché », de « catégorie », de « segmentation », le principe du « du général au particulier » et les intervalles de temps. Explorez les sources de données et apprenez à calculer des indicateurs clés pour l'analyse de marché.

Analyse de marché. Partie 1
Apprenez à déterminer l'attractivité des marchés et de leurs segments, analysez les principaux acteurs du marché. Apprenez à formuler les prémisses des décisions stratégiques. Vous commencerez à comprendre les rapports sur l’évolution de la part de marché des acteurs et à identifier les tendances les plus importantes du marché.

Analyse de marché. Partie 2
Apprenez à analyser un portefeuille de produits et le marché au niveau des articles, ainsi qu'à effectuer une analyse de référence. Familiarisez-vous avec le concept de « cannibalisation des produits ». Vous pourrez comparer les performances de votre produit avec les résultats des concurrents.

Recherche marketing de base
Apprenez la méthodologie de recherche qualitative et quantitative et comment elles sont menées. Découvrez comment commander des recherches auprès d’une agence. Préparez un mémoire pour mener une étude quantitative.

Données pour l'analyse de la marque
Découvrez en quelles étapes consiste l'analyse de marque et quels problèmes elle résout. Explorez les outils de suivi de santé, NPS, écoute sociale. Réalisez vous-même un diagnostic de marque et déterminez vos objectifs pour l’avenir. Familiarisez-vous avec le concept de « santé de la marque » et les indicateurs permettant de l'évaluer.

Analyse SWOT
Apprenez les principes de l’analyse SWOT et découvrez comment cette méthode est appliquée dans la pratique. Vous réaliserez vous-même une analyse SWOT: collecter des données, analyser les communications de la marque, les tendances des catégories, les insights consommateurs. Sur la base des informations collectées, vous formulerez des recommandations pour le développement de la marque.

Economie de marque et positionnement prix
Vous comprendrez le principe de formation d’une économie de marque et apprendrez à la calculer. Vous apprendrez à préparer un rapport sur les résultats financiers, à déterminer les prix des produits de marque, à réfléchir aux remises et aux promotions.

Public cible et informations
Vous apprendrez à identifier le public cible d'une marque, à collecter des données et à les décrire correctement. Familiarisez-vous avec le concept d'insight, comprenez son rôle dans le positionnement de la marque et apprenez à formuler des insights pour votre public.

Positionnement de la marque
Découvrez ce qu'est le Tone of Voice d'une marque et comment le déterminer. Vous comprendrez quels problèmes le positionnement de la marque résout. Vous analyserez des exemples de positionnement dans différentes entreprises. Apprenez à préparer une plateforme et une pyramide de marque et à les décrire à l'aide de présentations et de moodboards.

Lancement d'un nouveau produit
Découvrez le rôle d'un chef de marque dans les lancements de produits. Comprendre le contexte et les étapes clés menant au lancement d'un produit. Apprenez à créer des concepts de lancement lorsqu'il y a une idée mais pas de produit, et lorsqu'il y a un produit mais pas d'idée. Vous comprendrez comment calculer les prévisions de ventes et les résultats commerciaux du lancement. Vous pouvez présenter un nouveau produit au service commercial à l’aide d’une histoire de vente.

Types de communications
Familiarisez-vous avec les principaux types de communication de marque et apprenez les indicateurs de base de leur efficacité. Apprenez à établir une communication avec votre public cible à l'aide de la publicité dans les médias, des promotions et des relations publiques.

Bloc numérique
Étudiez les principaux types de communication de marque dans l'espace en ligne: SMM, ORM, SERM, relations publiques numériques, marketing d'influence, marketing par e-mail, marketing à la performance, promotion SEO, publicité contextuelle et ciblage. Vous comprendrez comment ils résolvent les problèmes de marque et apprendrez à évaluer l'efficacité de chaque outil.

Écosystème de communication
Vous comprendrez ce qu'est une stratégie de communication et quel est le rôle d'un chef de marque dans son élaboration. Apprenez à planifier la promotion ATL, BTL et numérique et apprenez à combiner tous ces canaux en un seul écosystème pour atteindre les objectifs de communication de la marque.

Mise en œuvre de la stratégie de communication
Vous apprendrez à planifier la promotion et le développement d'une marque pour l'année à venir. Apprenez à créer un budget. Vous serez en mesure de rédiger des briefs pour les agences, de mener des appels d'offres et de présenter un plan de travail terminé à la direction.

Projet de diplôme. Plan d'activation de marque pendant 1 an
Vous préparerez un calendrier d’activation de marque sur un an et créerez un modèle de budget pour votre plan. Vous élaborerez des briefs pour les agences pour chacune des tâches de communication que vous formulerez vous-même. Vous préparerez votre diplôme sur un cas réel: votre propre projet ou proposé par Skillbox.