Comme les mèmes nous ont aidés à communiquer, à critiquer et à vendre

les scientifiques Memetisty croient que les mèmes sont responsables de la diffusion rapide des idées et parcellaires. Ce fut le cas non seulement dans le présent, mais dans les temps anciens, mais il était à l'époque de la révolution numérique Memes-idées se sont répandues presque instantanément.

Leur nature virale se reflète dans les concepts de "marketing viral", "le contenu viral", "myslevirusy". Leur rivalité à l'attention de la personne et ses autres ressources, telles que le temps d'antenne et de l'espace publicitaire, comme en témoigne des termes tels que « armes mémétique » et « guerre mémétique ».

Memes - idées virales

La mémétique n'est pas la science, il est seulement sur le point de la science, a déclaré Alexander Sergeyev, membre de la Commission de lutte contre la pseudoscience et Falsification de la recherche scientifique au Présidium RAS. Toutefois, si vous ne prenez pas en compte toutes les ambitions de la mémétique et l'utiliser comme une des théories de la communication, dans son visage, vous pouvez obtenir une représentation des idées de programme de travail.

Ici, la mémétique complète les concepts de la théorie de la linguistique cognitive. Concept - un mot ou une expression qui généralise certaines valeurs et situations. Par exemple, le concept de « justice » - que le mot « justice », et l'image de Thémis les yeux bandés, qui se pose dans l'esprit en prononçant du mot, et certaines situations, que nous présentons dans son énoncé, et nos associations culturelles individuelles et communes liées à justice.

comme le concept de « scénario » sont considérés dans la linguistique cognitive - un changement de scénario d'événements stéréotypés dans certaines situations, et le concept de « cadre » - la structure de la description de ces situations. Mais ces termes sont destinés principalement à décrire et à étudier la réalité linguistique.

Mème - un concept similaire au concept, scénario et cadre, mais la capacité à décrire non seulement la langue, mais aussi tout la réalité extralinguistique: le cinéma, les pratiques culturelles, la musique, la mode, la peinture, les stéréotypes et variation. Ce terme est très pratique pour l'étude de la culture populaire, en particulier la culture des médias et de l'idéologie.

Mème - il est non seulement une drôle d'image, mais aussi une unité d'information culturelle. La science, ou plutôt la connaissance que les mèmes d'études dans ce sens, est appelé mémétique.

Mémétique en mème - est une idée, un symbole ou une image qui est auto-réplication, et passé de la conscience d'un homme à la conscience d'un autre. Le créateur de la mémétique, le biologiste britannique Richard Dawkins, ont pensé que les mèmes - une structure dans le système nerveux système, qui est transmis d'une personne à cause de leur attrait psychologique personnes.

Son disciple Susan Blackmore croit que les gens - cette machine mème, mais le cerveau - un mème magasin, ce qui explique la grande taille du cerveau humain par rapport aux cerveaux des primates. Selon Blackmore, si le gène - la première évolution de réplicateur, mème mème et de la technologie (distribué par les machines) - deuxième et troisième réplicateurs. Comme les gènes, les mèmes - les réplicateurs égoïstes qui cherchent à maximiser la diffusion d'eux-mêmes. Ainsi, ils sont des parasites ou des virus à leurs hôtes.

Récemment, assez souvent par la théorie des mèmes, des idées conceptualisées différents phénomènes de la culture de masse, comme la montée en popularité pseudoscientifiques théories des tendances de l'homophobie ou de marketing. Il est par la théorie des mèmes est rendu possible de décrire de manière adéquate et succinctement si différents dans le contenu objets: dans ces exemples mèmes magnifiquement affichés comme « anatomie » des phénomènes eux-mêmes, et leur mécanisme distribution.

Mèmes comme des idées virales contiennent quelque chose d'attrayant pour tous ceux qui les distribue.

Cela a un attrait psychologique et le désir d'adeptes de pseudoscience pour expliquer à tout le monde comment les choses fonctionnent « en fait », et l'idée de la séparation les gens en « nous » et « eux » sur la base d'une caractéristique, et la promesse d'une « vie meilleure » ou qui lui appartient, qui est contenu dans la commercialisation mèmes. Arrêtons-nous sur les deux derniers exemples.

La division en « nous » et « étranger » contient la mention « leur » désapprobation et « eux ». Ceci est la base de la soi-disant discours de haine ou la rhétorique de la haine, et l'un des principaux instruments du pouvoir social de la langue. Dans le même opposition est fondée, et toute idéologie. En raison des propriétés de l'idéologie de l'espace des médias modernes peut se former et se propager parmi un grand nombre de personnes dans les plus brefs délais.

l'idéologie moderne de toute société est commode de se représenter comme le soi-disant mème-plexus, qui est un complexe de mèmes, travaillant ensemble et se renforcent mutuellement. Classiquement, on peut dire que l'idéologie du Parti républicain au pouvoir des États-Unis - un mème-Plex, composé de mèmes faire de l'Amérique Grande Encore une fois, l'islamophobie, la démocratie mème, le chauvinisme et mème mème Donald succès personnel Trump.

Certains d'entre eux vraiment virale: mème faire de l'Amérique Grande Encore une fois se manifeste non seulement comme une inscription sur un bonnet rouge et un symbole du conflit avec le général Trump Motors, mais aussi comme un mème internet ironique avec chien d'arrêt d'or, représentant redneka (redneck - représentant provincial conservateur de l'ouvrier américain classe; parmi les électeurs Trump avait un grand nombre de personnes en Amérique appelé rednekami).

Mème viralité a émergé Differently dans le marketing. Il y a toute une section - marketing viral, axé sur la création le plus accrocheur et jouable produits promotionnels - tels que les gens vont partager les réseaux Internet et sociaux avec des amis et abonnés. Viralité est devenu un indicateur déterminant de la réussite du contenu.

Jeffrey Miller a écrit Marketer que le marketing ne répond pas aux préférences des consommateurs existants et, en substance est une ingénierie culturelle - processus la création et la diffusion ciblée de nouvelles unités culturelles, qui est tout de même mème: « Tout l'argent va à la promotion de certains mèmes, marques, produits ou certaines personnes ".

apparaissent donc dans les publicités ne sont plus honte de - elle affecte directement les performances de la popularité, citation, mention à partir de diverses sources, ne peuvent pas avoir une incidence sur la croissance des ventes directement, mais l'augmentation de la cote personnelle et réplicabilité image.

Les leaders d'opinion sont ceux non pas tant à cause de la qualité des connaissances qu'ils possèdent, comme en raison du fait que ils disposent de chaînes populaires d'information, et peut ainsi diffuser aux masses certaines idées ou produits.

Donc, brièvement résumer la théorie des mèmes peut être appliquée non seulement dans le contexte de la psychologie évolutive, mais et comme une description visuelle de la façon d'appliquer les idées ou autres - seul ou en complexe. Il est particulièrement adapté pour les cas où nous avons besoin de parler des phénomènes de la culture de masse, la publicité, l'idéologie, ou pour montrer comment les éléments de la fonction de la culture médiatique, certaines représentations personnes. Dans ce contexte, le terme « mème » est une partie de la théorie de la communication, la théorie du discours et sciences linguistiques connexes, ainsi que les termes « idée », « concept », « stéréotype », « cadre » et « script ».

Mèmes dans la publicité: HYIP et antihayp

Nous nous souvenons tous un mème de L'Oréal «Après tout, je le mérite, » l'ancien slogan de la société, a évolué en une idée virale à part entière. Mais le marketing des utilisations non seulement mèmes comme les idées, mais aussi les mèmes dans le sens plus habituel pour nous.

Il convient de rappeler la deuxième définition d'un mème du dictionnaire Oxford: « Mem - il est une image, une vidéo, un fragment texte, dans la nature généralement humoristique, qui est copié et se propage rapidement les utilisateurs d'Internet ".

D'abord mèmes Internet, j'ai parlé Susan Blackmore dans son livre « machine mème » en 1999. Elle se référait principalement des virus ou phishing webmails qui les contiennent.

mèmes Internet dans le sens qui se reflète dans la deuxième définition Oksforskogo dictionnaire, ont attiré l'attention du scientifique britannique Peter Ludlow. Article 1996 « High Noon Frontier électronique: problèmes conceptuels du cyberespace », il note que les mèmes - Ce « morceaux de conversation », ce qui reflète une expression commune ou une idée qui est libérée et commence à travailler à sa manière dans de nombreux discours. En résumé, nous obtenons la définition du mème Internet comme un type spécial de communication sur Internet.

mème Internet utilise plusieurs canaux d'information sont généralement visuelles et verbales, et parfois conduit auditif, si nous parlons d'une vidéo ou d'une chanson. Depuis les mèmes Internet impliqués plusieurs canaux d'information, ils se tiennent sur un pied d'égalité avec les genres dessins animés et affiche des moyens de fabrication idéal mème internet de la publicité ou politique la propagande.

L'un des moments les plus importants pour la diffusion des mèmes Internet dans RUNET était l'utilisation des mèmes grandes banques russes dans leurs réseaux sociaux officiels pour les services de publicité. Sur l'exemple de la mème l'an dernier « Vzhuh » peut être comprise, la rapidité avec laquelle elle se propage, comme premières photos floues avec chat dans le chapeau, devient alors rendu professionnel Invoque chat magicien une traduction rapide fonds.

Un autre segment dans lequel les mèmes sont largement utilisés - il est des télécommunications. Mèmes obtenu sur la publicité télévisée est à travers les plus grands titres de télécommunications. Cette vidéo "L'hiver arrive" de MTS, qui a utilisé le slogan de "Game of Thrones" et "Captain Unlimited", "Beeline", qui nous rappelle le mème Captain Obvious.

Dans « MegaFon » et parier sur le niveau de « memetichnosti » publi-reportage - joué Steven Seagal dans le réseau de publicité mobile, qui est lui-même très caractère réplicable pour le public russe, se souvient non seulement en tant que combattants héros catégorie B, mais aussi comme un materyaschiysya coloré caractère russe 90.

Les mèmes sont non seulement utilisés dans la publicité - messages publicitaires eux-mêmes sont souvent « enlevés » par les internautes sur les mèmes. Particulièrement sensibles à cette vidéo basée sur la chanson ou le motif compulsif: par exemple, un film sur Sirop contre la toux « Tantum Verde Forte » après la première semaine de rotation a été segmenté le ridicule images.

Avec la plus grande vitesse, peut-être, la dernière fois à propos de propagation mèmes batailles de rap. Pratiquement tous les SMM-spécialiste est forcé de répondre à l'émergence d'une nouvelle concurrence dans la tendance et ne pas manquer infopovod.

Maintenant, très populaire parmi les spécialistes du marketing est devenu un usage mème, le mot "HYIP« Vytseplennoe de la langue anglaise par les jeunes rappeurs russes pour désigner le battage médiatique et l'excitation autour de quelque chose (en premier lieu, bien sûr, sur eux-mêmes). Rapidement réédité aussi rapidement Pall - si bien qu'il y avait « antihayp » - en ignorant volontairement le battage médiatique dans tous les domaines.

Mémétique Guerre: La Menace Fantôme

A propos HYIP comme méthode de travail des médias américains, dit Marty Lucas, fondateur de papier basé à New York Tiger Television (cité dans Douglas Rushkoff « Mediavirus »): « La principale méthode de travail des médias américains - il battage médiatique. A l'origine ce mot a été utilisé aux États-Unis dans les années 20 pour se référer à la dose de médicament. Ce fut une réduction de aiguille hypodermique« Aiguille pour injection sous-cutanée. » Les médias américains - est une série de hypes. Cela était particulièrement vrai de l'ère Reagan. Reagan parfaitement capable de manipuler les médias. Au cours de sa présidence, nous étions série prepodneson d'événements destinés à provoquer l'indignation du public et l'opinion publique contre une variété d'objets. "

Suivant Lucas dit au sujet des événements associés à la guerre du Golfe, lorsque les forces Paper Tiger Television ont organisé une campagne de presse à grande échelle à la télévision nationale américaine. Puis des milliers de documents de vidéastes qui se trouvaient dans la région de la baie, dans la rotation obtenu de la télévision par satellite, combler le manque d'information et créé un buzz autour de l'événement. Auteur Douglas Rushkoff appelle l'effet résultant « mediavirusnym »: le virus est précisément idée anti-guerre qui est devenu tout à coup grâce à largement répandues données par des canaux informations.

Depuis la guerre du Golfe est associée à un autre épisode: en 1991, le philosophe français Jacques Baudrillard a publié une série d'essais, qui a ensuite formé la base du livre « la guerre du Golfe n'a pas été. » Dans ce livre, Baudrillard dit qu'en tant que tel, la guerre aux Etats-Unis contre l'Irak était pas, et toutes les informations que les gens de la guerre - est un produit de la propagande. Tous les événements, selon Baudrillard, ont été stylisés et dit aux médias au moyen de simulacres (signe sans contenu, une copie d'une copie).

Là encore, nous arrivons près de la nature emblématique du mème et sa ressemblance avec le simulacre. Mèmes, ou simulacres, remplacer les événements réels se sont produits: important n'est pas le fait de ce qui est arrivé, et les réactions en chaîne à elle.

campagne de presse moderne se composent de mediamemov diffusion de certaines idées et infopovody existent souvent dans les médias que les mèmes. Par exemple, un mème covfefe Twitter compte de Donald Trump a été repris immédiatement par ceux qui voulaient se concentrer sur les troubles du trampovskoy.

Rappelons que dans la nuit du 31 mai sur Twitter Président des États-Unis il y avait un mystérieux tweet: «En dépit de la presse négative constante covfefe« ( » Malgré la négative constante kovfefe Media « ). Probablement, le président a commencé à écrire un certain message caractère accablant, mais n'a pas fini, et mystérieusement changé anglais couverture ( « Couverture ») à covfefe. Il est difficile de ne pas accepter que l'écriture d'un message avec une faute de frappe dans la plus grande vitesse de réponse des réseaux sociaux plutôt imprudemment.

Sur le plan politique mèmes Internet sensibles, spécialement créés par les médecins de spin, aussi, ne manquent pas. De mèmes relativement durables mème peut citer en photos avec Vladimir Poutine, avec le torse vacationing toujours nu sur un voyage de pêche annuel. Fabriqué avec une promesse clairement positif, il n'a pas évité des milliers de réplication d'utilisateurs qui ont fait ses propres éléments de correction - certaines avec ironie, quelqu'un avec mécontentement.

Dans le sillage de l'activité de la pensée russe libérale en 2010-2012 mème répliquées « parti d'escrocs et de voleurs » (en abrégé - PZhiV), qui peut encore être trouvé dans le discours libéral. Et puis si on n'a pas vu les oppositions mèmes vives dans le discours officiel du pouvoir, mais maintenant la production de mèmes aussi bien établies des deux côtés de la clôture.

Certains chercheurs (Korovine, Prokhanov) comprennent l'existence même des mèmes politiques aux phénomènes de politique la concurrence et la propagande idéologique, ce qui indique la réplication des mèmes terme « guerre mémétique », alors qu'ils se mèmes - « armes mémétiques. » Ainsi, les mèmes font partie de la guerre de l'information, la guerre du XXI siècle.

Très exemples de confrontation d'une telle grève est rempli de tout le réseau social « odnoklassniki », qui circulent sur la catégorie d'âge des citoyens russes. Si nous voulons explorer l'ensemble de son contenu le long de la ligne des relations russo-américaines, nous constatons que le degré des passions n'a pas beaucoup changé depuis Guerre froide « ennemis » des surnoms insultants peut lui assigner ( « stupide »), et « nos » sont dotés de caractéristiques héroïques (mème « que les gens ne gagnent pas » "Smekalochka"). Même si l'on suppose qu'une fois ces mèmes ont été lancés par les médecins de spin, maintenant ils sont répliqués avec succès par les utilisateurs eux-mêmes.

La situation est différente dans d'autres réseaux sociaux, où à travers le grand public imageboard répliquées variété de mèmes, y compris les politiques. Mais ils ne sont pas prises pour l'audience accordée aussi rapidement. mème d'abord ici - l'élément comique, puis - les idées spécifiques porteuses.

Néanmoins, les idées, emballés de manière à une telle intrusion peuvent également apparaître dans nos esprits, même si nous les percevons enveloppe seule bande dessinée. Par conséquent, il est essentiel de maintenir l'esprit froid et faire fonctionner la pensée critique lors de l'analyse contenu - à cause de nos erreurs sera reproduite le lendemain, et la réaction violente crée inutile HYIP.

idées d'emballage mème bande dessinée peuvent être utilisés pour l'impact négatif de l'information et pour former une image positive.

Un exemple intéressant des garçons britanniques Stefan Lee Bertram. En 2017, il a déménagé à la Syrie pour appuyer les unités de la protection des personnes. De là, il conduit un canal de mème sur Facebook, la création d'images drôles sur LIH (Etat islamique - organisation interdite sur le territoire de la Russie) pour augmenter le moral des soldats syriens la résistance. Depuis le début de la page 2017 Dank Memes for Democratic confédéraliste rêves ( «Les mèmes dank pour le rêve d'un confédéralisme démocratique»), où Bertram Lee a publié son travail, il gagne en popularité.

Sur la communauté avatar - mème représentant un jeune homme et la jeune fille, rêvant chacun de ses: un jeune homme - un baiser et une fille - l'Union démocratique syrienne. Selon les combattants de la milice syrienne mèmes Christopher Stephen soutenir: « La guerre est très cruelle, donc si vous ne riez pas, vous briser. »

Comme vous pouvez le voir, le mème Internet est devenu une unité de communication universelle: avec elle, vous pouvez montrer leurs émotions ou de leur attitude à l'égard de quelque chose, quelque chose à annoncer quelque chose à critiquer.

Avec l'aide de mèmes peut être influencée par des opposants politiques et des alliés, de diffuser leur position à rechercher et à créer une communauté de vues similaires - en d'autres termes, il est possible de transmettre toute information. Il est grâce à ses mèmes comiques potentiels sans fin sont de plus en plus large public.