Comment développer un canal sur YouTube: 6 étapes pour une promotion efficace
De La Technologie / / December 19, 2019
Sergey Lyashenko
Chef de la direction des agences de distribution vidéo BeGroup.
Pavel Dmitriev
BeGroup principal projet-manager.
La popularité d'un site - il est le résultat d'un travail de routine et régulière. En règle générale, il devrait être moins rapide déclin pas dans la montée rapide, et les pilules de succès n'existe pas. Si vous êtes prêt pour la complexité et un travail constant sur le canal, nous allons voir, par où commencer.
1. Décider d'une ressource à thème
Si vous créez une chaîne YouTube pour les entreprises, il y a encore facilement. Probablement le thème des ressources conviendra aux besoins de vos clients et répondre à l'activité professionnelle. Par exemple, si vous faites réparationsSoyez le canal pertinent est sur la façon de ne pas commettre 100 500 erreur dans le choix des couleurs et des équipes de maîtres.
Si vous voulez tirer sur un blog personnel, il est un peu plus compliqué. Vous devez décider quel sera votre canal. Demandez-vous: qu'est-ce que je peux tirer? Ce que je comprends?
Voici les plus populaires chaînes de sujets:
- mode de vie / vlogs (loué leur vie);
- jeux;
- interview (DUD, bonjour);
- affaires (Il est devenu particulièrement populaire au cours des dernières années);
- les voitures;
- spectacles et humour;
- Indications uzkoprofilnye: cuisine, construction, et ainsi de suite.
La liste complète des catégories est sur YouTube. On peut voir dans le menu lorsque vous chargez une vidéo sur le canal.
Si certains segments ont semblé approprié pour vous, essayez. Rappelez-vous que le contenu doit être intéressant, sincère et inclusive.
2. analyser la concurrence
Vous avez donc décidé maintenant il est petit! Joke.
D'abord, il est nécessaire d'analyser les canaux des concurrents que vous serez guidé.
S'il vous plaît noter:
- la qualité du contenu, la présence de colonnes;
- libération régulière;
- le nombre moyen de canal de vues;
- le nombre d'abonnés;
- la participation;
- fidbek générale du public sur le contenu.
Il est un widget gratuit pour l'analyse, par exemple BeSeed Engagez Afficher ou vidIQ Vision.
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L'analyse des concurrents devrait mener une base mensuelle. Vous pouvez donc être une tendance et d'en tirer des idées pour la promotion du canal.
La situation inverse: la concurrence dans votre segment n'apparaîtra pas. Le plus souvent, il est dit que vous avez sélectionné est trop étroite et un créneau chaîne thématique tout simplement pas public intéressé.
Gardez à l'esprit que YouTube - un moteur de recherche, vous devriez donc vérifiez toujours la capacité du segment sélectionné. Si votre sujet demande pas, pensez à ce que vous voulez de la vie. La question de la monétisation sera exactement sur place, mais simplement une présence sur le terrain ne couvre jamais les coûts de production et de promotion du contenu.
3. Mettre au point une grille dans le contenu
Avec la direction du canal, nous avons des concurrents déterminés examinés. Il est temps de passer à la pratique.
Avant de commencer le tournage vidéo, ne pas oublier de créer un plan contenu. Sans planification du processus de tournage sera chaotique. Il est ennuyeux, mais qui a dit qu'il va toujours être amusant?
Posez-vous ces questions:
- Combien de fois vous serez en mesure de publier la vidéo?
- Que signifie chaque question?
- Quels sont les formats vidéos sur la chaîne?
Il est très important de régulièrement, le spectateur doit se habituer à votre chaîne. Si vous décidez de publier le contenu chaque semaine, ne vont pas de l'annexe.
En fait, Google est venu avec nous tous et a proposé une règle 3H. Il est simple, ce qui permet dilué la grille de contenu et de travail pour augmenter l'audience des abonnés. Comme vous le savez, généralement, il se compose de trois éléments.
Hygiène contenu - le contenu par mot-clé. Il contenu de comment ( «comme ...»). Nous sommes de retour à la capacité des mots-clés et la vidéo pour supprimer eux. Qu'est-ce que est de plus? À l'avenir, nous obtenons un trafic de recherche gratuit de la sortie des sources vidéo. On peut souvent voir des canaux pompés avec plus de 500 000 abonnés, bien que la qualité du contenu est généralement pas impressionnant. Ils sont unis par une chose: les auteurs ont enlevé la vidéo pour les téléspectateurs demandes expirées.
par exemple - canal Olga Papsuevoy. Comment pensez-vous que nous avons trébuché sur lui? Mais pas deviné, tout comme courgettes frire.
Hub-content - Dessine le contenu de l'observateur. Cela peut être le spectacle, le lancement de nouvelles colonnes et ainsi de suite. Ce contenu doit être hors du temps et toujours public intéressé. Hub-vidéos doivent impliquer le spectateur dans la vue et l'afflux constant de nouveaux abonnés.
Exemple - affiche "Vechervecher« Avec des vidéos divertissantes sur le canal Stand-Up Club # 1.
héros - contenu-gun. Cela peut être un clip vidéo virale, ce qui provoque des émotions fortes, Celebrity vidéo. Ces vidéos peuvent être publiés une fois dans 1-3 mois.
Vous voulez un exemple? La publicité Nike Réviser.
Guidé par les règles 3H, vous serez en mesure de:
- préparer positions et grille de contenu pour l'avenir SEO-promotion;
- utiliser le contenu pour une promotion de la marque intégrée;
- travailler dur pour attirer les téléspectateurs.
Oui, pour promouvoir le canal et dépenser de l'argent ont encore. Mais d'abord, nous allons créer.
4. Créer une chaîne YouTube
Vous devez élaborer un style de ressource d'entreprise: couverture et logo de la chaîne doivent être effectuées dans un seul style. rollers D'écran mieux dessiner dans le style de canal avec du texte et des cadres de la vidéo. Ils devraient faire tous les efforts pour impliquer le spectateur à la vue et à améliorer la conversion de l'écran en un clic.
Pour optimiser les rouleaux doivent considérer le titre unique et une description et des tags - comment faire des vidéos et canal. Les balises doivent être autour de 15, et ils doivent refléter le thème de la vidéo. Il serait utile si elles feraient double emploi avec le nom du canal et votre film.
La page principale du canal, vous pouvez mettre une remorque - une courte vidéo sur l'essence de votre canal. Sinon, vous pouvez utiliser la prochaine version.
Ne pas oublier de préparer le lien d'abonnement sur le canal et le conduire à travers les liens de sokraschatel. Il permettra de suivre le nombre de clics et les abonnements des utilisateurs.
Si vous avez un site, il peut également être associé au canal. Pour ce faire, allez dans "studio Creator« Et trouvez la section » liée site ".
De plus dans la vidéo, vous pouvez incorporer endkardy - cartes cliquables spécial avec des liens INSCRIPTIONLETTER d'autres vidéos et ressources. Il faut ajouter un abonnement minimum et le plus populaire canal vidéo (ou vidéo précédente).
Dans la description du canal entrer vos contacts, des liens vers réseaux sociaux (Le cas échéant) et décrire brièvement ce que la ressource. Tout doit être court et au point.
5. Promotion de votre chaîne
Alors, tout est prêt: vous avez le contenu de la chaîne, vous êtes délicieux. Mais quelque chose est populaire ne vient pas. Pour accélérer le processus devrait stocker le sac avec la chaîne d'or et de promotion du plan à l'aide des outils payés.
Le regard de déposons sur le canal YouTube formats de promotion, qui sont souvent utilisés dans la pratique.
Google Ads (In-Stream et Discovery)
In-Stream - est une vidéo qui est intégré comme la publicité dans d'autres vidéos YouTube. Les vidéos promotionnelles peuvent être placés au début de la vidéo (pré-roll), au milieu (mid-roll) ou à la fin (postroll). Qu'est-ce que les publicités de la publicité de diffusion est à vous.
Vous pouvez facilement personnaliser la campagne publicitaire selon le sexe, l'âge, la géographie, les intérêts, et d'autres paramètres. Lorsqu'il est correctement configuré, le public vous diffuser de la publicité uniquement à ceux qui sont vraiment intéressants. Ne cherchez pas de bonnes mesures d'engagement, si la preroll sur les services financiers avant de montrer des films animés.
Dans le format de In-Stream a un gros désavantage - utilisateur navyazannost. Vous ne proposez pas la vidéo de la montre, vous éclatez dans la vie et forcé le spectateur à la publicité. Il est important de comprendre: au format In-Stream au travail, vous devez choisir le bon public, faire de la vidéo utile, intéressant et de qualité.
Ce format de négatif dépourvu de découverte. Votre vidéo est dans le bloc « recommandé » et sur d'autres pages de YouTube. La lecture est à la demande du spectateur - en cliquant dessus. Donc, vous réduire le pourcentage de spectateurs désintéressés, et votre vidéo ne regarder que ceux qui voulaient le voir moi-même. Le format permet d'obtenir une grande profondeur de champ et un pourcentage élevé de l'effet désiré de conversion (par exemple, un canal d'abonnement) avec un nombre minimum de négatif.
Mais ce n'est pas sans ses inconvénients. Format Discovery est plus cher que le In-Stream, parfois le prix peut être 1,5-2 fois plus élevé.
semis
Ce rouleau de propagation au-delà de YouTube - sur les différents domaines thématiques. Ensemençant peut être manuelle ou automatique (via des plates-formes spéciales). Le principal et de l'ensemencement - la possibilité d'obtenir rapidement un grand nombre de matières organiques et de vues virales, augmentation vidéo siège dans les résultats de recherche. vues virales peuvent être de 10% à 200-300%, et parfois même plus. L'inconvénient est le manque d'un format clair ciblage par sexe et l'âge, et l'inapplicabilité des niches étroites.
Récemment, le semis a beaucoup changé et il était possible que sur le web. Animaux en rouleau-lecteur YouTube dans le réseau social « VKontakte » volonté de travail ne: Il suffit de ne pas vues zachtutsya sur le site de partage vidéo, et le poste apparaît rarement dans les bandes des utilisateurs de réseaux sociaux.
stages d'achat (Télégramme, «VKontakte » et ainsi de suite)
Les avantages des stages d'achat dans les communautés thématiques comprennent les caractéristiques suivantes:
- adapté pour chaque logement communautaire qui donnera campagne publicitaire nativité;
- racheter le placement à une date et une heure pour créer un calendrier détaillé des stages à la minute;
- travail à travers la zone « étroite », qui, dans la culture peut tout simplement pas;
- recevoir des scores plus élevés CTR et la conversion à l'action de titre (abonnement).
Inconvénients sont évidents: il est temps, pas toujours rapide et conjugué avec le processus de gestion des risques financiers (les administrateurs peuvent simplement « l'argent de jet »).
La collaboration avec les blogueurs
Soyons honnêtes. Si vous avez un petit canal, vous ne pouvez pas même essayer d'obtenir la collaboration avec les principaux blogueursIls écrivent des centaines comme vous.
Travailler avec les blogueurs peuvent être coûteux, mais ne donne pas un résultat tangible. Si vous comprenez cela et sont prêts à risque, vous souhaite sincèrement bonne chance.
Le processus est beaucoup travailler avec les serveurs publics PromoPost dans « VKontakte » et télégrammes-canaux. La clé du succès - blogueur bien choisi qui correspondent à votre public cible et est en mesure de mettre en œuvre la promotion de façon appropriée.
Formats avec plusieurs blogueurs:
- Intégration - à court insert avec la promesse de la publicité sur vous et votre canal.
- Exclusif - film privé sur vous et ce que vous êtes cool. Le format utilisé dans pratiquement cessé de promouvoir les canaux personnels.
- Partage vidéo. Ce format est le plus efficace, car il vous permet de montrer votre propre blogueur public et son COERCE pour voir vos vidéos. Je vous invite à être honnête, ne pas construire à partir d'un amis, simulé des vidéos de tir. Tous les mêmes, les gens sauront la vérité, et vous devrez désactiver les huskies et canal dizlayki.
6. analyser le résultat
Fait! Vous avez fait presque tout pour rendre votre vidéo atteint le succès et la reconnaissance. Il reste à analyser les résultats de la promotion et utiliser ces données pour améliorer l'efficacité.
Outils d'analyse
Il y a intégré et services de tiers:
- construction: YouTube AnalyticsStatistiques dans Facebook, "VKontakte", "Camarades de classe".
- Tiers: LiveDune, Socialbakers, VidIQ, Dislikemeter et d'autres.
Outils internes comme transparent et intuitif. Très probablement, vous deviez les rencontrer, même dans la vie de tous les jours. Ils vous permettent de suivre le nombre de vues et les interactions avec le rouleau (goûts, commentaires, clics), la profondeur de vision en fonction des caractéristiques socio-démographiques et la géographie des utilisateurs.
Les outils externes sont couramment utilisés en plus domestique, pour vérifier la « pureté » d'un compte Blogger ou d'un groupe: souvent à défaut KPI ils peuvent tricher clics, huskies, commentaires ou points de vue, afin de ne pas décevoir le client. Avec la boîte test de l'aide ou des services Livedune Dislikemeter.
chiffres importants
Examinons les paramètres dont vous aurez besoin pour naviguer:
- CPV - coût par vue. On croit par la formule: budget publicité / nombre total de vues obtenues.
- CTR% - chiffre rouleau CTR. Le ratio des conversions pour lier à des impressions ou des vues.
- CPA - conversion en action: l'inscription, l'achat, la souscription. La mesure est pertinente quand il y a des données sur l'activité des utilisateurs après la transition.
- Engagement Taux - Taux de participation. Le rapport de la somme de toutes les interactions avec le contenu publicitaire (huskies, commentaires, clics) aux vues d'impression ou annonce.
- La profondeur de vue - la rétention d'audience. Détermine à quel point le public à regarder votre vidéo. Mesurée en quartiles. L'une des mesures les plus importantes, mais sous-estimés: il comprend rarement la campagne KPI, mais que le taux de rétention permet aux utilisateurs d'évaluer le niveau d'intérêt dans la vidéo et le produit.
En général, le succès de la vidéo dépend de deux facteurs: la qualité de la vidéo et le public correctement sélectionné (ciblage). Si une vidéo est faible taux d'engagement, cela signifie que le rouleau ne provoque pas le désir d'interagir avec lui ou vous avez sélectionné le mauvais public. Essayez de changer le format vidéo ou à expérimenter avec le ciblage. Testez de nouvelles hypothèses.
La somme de relevez les résultats.
HYIP pilule magique n'existe pas, et la question de la promotion doit être abordée de manière réfléchie et stratégique. le développement des canaux n'a de sens que si elle est une constante, l'activité régulière, et non une activité ponctuelle.
Donc, analyser une nouvelle fois la concurrence, créer un plan contenu, tenir compte de toutes les ressources internes, les ressources des réserves de promouvoir et de prendre une décision sur le projet est lancé.
Vous devrez attendre un monde fascinant et controversé de la distribution vidéo. Vous devez être ouvert: comment expérimenter et de travail de routine avec les statistiques. Créer un canal et chaque annonce - il est une expérience inestimable qui construira le droit et, surtout, la meilleure stratégie pour vous promouvoir votre marque et à l'avenir.
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