Comme annoncé dans les serveurs publics « VKontakte ». La vie de piratage par Egor Karpov, AdtoApp
Makradar De La Technologie / / December 19, 2019
« 99% du contenu sur Internet sur le marketing mobile - l'eau est tout, » - dit Yegor Karpov des entreprises AdtoApp. « MakRadar » Yegor pour leur demander de parler de l'un des moyens les plus efficaces pour promouvoir les applications mobiles - via le public « VKontakte ». Sans l'eau et avec des exemples concrets.
Egor Karpov. Dans le marketing mobile depuis 2011. Depuis 2013 - responsable de travailler avec le groupe VIP-clients entreprises Appintop. L'auteur du cours « Mobile Marketing sans eau. » Rapporteur de nombreuses conférences de l'industrie. Auteur d'une série d'articles sur la promotion de l'application mobile. Il est engagé dans le développement et l'application pratique des nouvelles technologies dans la publicité mobile.
Comment commencer la promotion dans le réseau social « VKontakte »
Commençons Let par le fait que de marketing mobile - chose complexe. Si vous avez une mauvaise icône description incorrecte, des captures d'écran ennuyeux sur la page de votre application dans App Store, alors peu importe le nombre de clics par le biais de « VKontakte » vous avez dessiné, sur la conversion de la volonté d'installation faible. Nous avons eu un cas où nous venons de changer les écrans de couleur dans l'application et la conversion des clics installent doublé.
Si l'on parle spécifiquement de la « VKontakte », puis, en effet, un très bon outil, parce que la plupart de l'audience mobile est là. Mais, malgré cela, de travailler avec quelques « VKontakte » les gens savent. Dans le « VKontakte » Il y a six mois à peine créé un échange mobile pour la publicité mobile. Par conséquent, tout est à ses débuts ici.
Je commencerais avec le lancement en douceur. Dans le marketing mobile, il est très souvent utilisé. Il est nécessaire de tester le canal « VKontakte », pour voir comment votre public répondra à la demande. Nous courons une petite campagne pour mille, cinq mille, et voir comment les utilisateurs sont en contact avec nos bannières, textes, avis de montre. Comme nous l'avons déjà réalisé des bannières et le travail de texte, nous voyons comment le public réagit, alors il est possible de lancer une campagne publicitaire.
A propos des types de publicité sur le réseau social « VKontakte »
Ma façon préférée - est la promotion des serveurs publics dans « VKontakte ». Cette méthode grandement sous-estimés. Les serveurs publics concentrés grand public qui génère du contenu pour les réseaux sociaux. Leur avantage est qu'ils sont nombreux et ils sont divisés en une pluralité de sujets. Et il permet très bien de la publicité cible. Il y a quelques particularités.
premierCe que vous devriez chercher - est la couverture, et non le nombre d'abonnés. Habituellement, la couverture est de 15% du groupe public, ce qui est un bon chiffre. Ce chiffre peut être consulté sur la bourse « VKontakte ». Vous ne devriez même pas être intéressé par le nombre d'abonnés, car il est souvent enroulé.
La première chose que vous devriez chercher - est la couverture, et non le nombre d'abonnés.
second - une activité de groupe. Avant la publication, vous devriez regarder comment les gens activement laykayut, rediffuser, commentaire. Vous ne devez être publié dans les groupes vivants.
troisième. Vous devez prêter une attention particulière à l'auditoire jusqu'à 18 ans. Si vous avez une application sur un thème d'affaires, boutique en ligne, une application d'entreprise, vous avez besoin d'un public solvable, et la plupart des personnes de plus de 18 ans.
quatrième. Très souvent, les développeurs demandent ce qui est mieux - de publier l'annonce dans l'après quelques petits groupes ou faire un poste dans un grand groupe. Auparavant, je l'aurais dit qu'il est préférable de placer le poste en plusieurs petits groupes. La pratique a montré le contraire - beaucoup plus et le meilleur effet est obtenu par la publication dans un grand groupe.
cinquième. Il est préférable de négocier directement avec le placement des administrateurs publics. Dans les « VKontakte » seulement quelques dizaines de personnes qui détiennent la part du lion de tous les publics « VKontakte ». -À-dire un administrateur maintient plusieurs serveurs publics. Par conséquent, il est possible d'accord avec le gestionnaire directement, et cela d'économiser beaucoup d'argent.
sixième. Il est préférable de promotion dans les serveurs publics travaillant pour les applications du marché de masse. Jeux, calendriers, messageries instantanées, et ainsi de suite. Par exemple, les créateurs d'application des « amendes de la circulation » en affichant un poste dans quelques grands groupes pour 50 mille roubles, a reçu un million d'unités. Cela est dû au public, ils ont monté en flèche vers le haut, puis ont reçu un grand nombre de plantes organiques dans le jeu App Store et Google.
Sur les règles de création de postes de publicité
Il règne beaucoup, et ont souvent beaucoup de tests. Les règles de base sont les suivantes:
- Vous devez être au moins un ensemble de 10 bannières, qui vous sera testé. Pendant le test, vous vous rendrez compte ceux qui sont les plus efficaces. Habituellement, il est 1-2 bannière. Une fois que nous avons annoncé la datation application et n'a pas pu obtenir la réaction souhaitée, nous abonnés. Nous ignorions. Puis, un de nos spécialistes du marketing partagé son observation des distributeurs de flyers à l'entrée du métro. En général, nous les repoussait sans préavis. Mais vaut-il une telle personne à nous poser une question, comme « il est nécessaire de Rose? », Comme nous nous souvenons. Nous pouvons dire: « Oui, fuck off vous et vos roses » - ou tout simplement passer, mais nous avons déjà répondu, ou littéralement dans la pensée. Et puis nous avons commencé à écrire sur des questions bannières et cliquable grimpé en flèche à plusieurs reprises.
- Il y a une telle chose comme public brûlant. Lorsque votre bannière est vu une deuxième ou une troisième fois, il n'a tout simplement pas répondu. Par conséquent, si vous ré-exécuter une annonce pour poster le même public, vous devez changer la conception du poste.
- Le plus efficace - faire un post et bannières conformément au thème du public « VKontakte ». Par exemple, placer le logo du public sur votre bannière ou entrer en communication avec les abonnés. Les sujets plus étroits seront pour le groupe, mieux cela fonctionnera.
A propos de cibler les annonces
Voici deux points. Soit nous acheter de la publicité sur les serveurs publics directement, soit sur la bourse « VKontakte » par le service « Target Mail.ru». Grâce à la bourse, nous pouvons régler tous les paramètres, tout ce que nous avons besoin. Mais nous pouvons cibler par le public de manière plus efficace. Tout d'abord, nous devons comprendre les intérêts de notre public. En fonction de cela, sélectionnez le public « VKontakte » par la bourse, « VKontakte ». Par exemple, vous favorisez l'application culinaire. Grâce à la bourse, « VKontakte » Vous regardez le sujet de la cuisine publique. Ensuite, vous allouez le plus actif et plus animée. Et déjà il y a la publicité.
Sur la mesure de l'efficacité des messages publicitaires dans les serveurs publics
Si vous faites de la publicité par le biais d'une bourse « cible Mail.ru», la Bourse vous fournira des statistiques complètes sur les clics, les installations, la conversion. Si l'on parle de la promotion à travers le « VKontakte » public, il est préférable d'utiliser le lien de suivi. Les services tels que le suivi Mobile App, AppsFlyer. Comme nous marquons ce lien système de trekking pablike, nous pouvons voir l'efficacité du poste dans chaque groupe. Aucun autre moyen. Comme une alternative libre, je peux offrir le même Google Analytics.