Qui répondra - « Pourquoi, » vous avez besoin de l'iPad?

Mais les sciences humaines? partie 1, partie 2

Aujourd'hui, nous vous invitons à lire la traduction de la deuxième d'une série d'articles écrits par Ben Thompson, créateur du site stratechery.com. Un grand admirateur d'Apple rejoint le camp mécontent de la récente présentation de l'iPad et a dit qu'il lui a fait changer si brusquement point de vue. Dans le cadre de la série, il partage ses impressions de la présentation, il exprime un avis sur le cours en évolution rapide, et Apple rend le véritable objectif et les résultats futurs iPad.

Christina Warren ne sont pas d'accord avec mon article « Et les sciences humaines? » (partie 1, partie 2):

Pour tout cela, je ne peux dire que la seule façon. Ici - le meilleur Apple vidéo promotionnelle pendant de nombreuses années, peut-être - pendant une décennie. Il a été libéré en Avril 2013. Cette publicité - réellement parfait à tous égards, et il est tout dédié à l'histoire de la vie. Cette incarnation du vivant, de vraies émotions et des sentiments.

Alors, vraiment, nous pouvons conclure que les sciences humaines ont laissé Apple, il suffit de voir une annonce, dont le but était de démontrer un design moderne iPad Air? Êtes-vous sérieux?

Malheureusement, je concevais absolument faux, et d'ailleurs Warren déforment fortement mon argument.

J'ai exprimé mon mécontentement en ce qui concerne non pas un iPad publicité spécifique Air, et toutes les idées et les concepts en général. Il était tout au sujet d'Apple, puisque le titre de la vidéo, et se terminant avec des affiches Eddy Cue - une grande auto-glorification. Qu'est-ce qui manque vraiment est l'histoire de la façon dont les gens ordinaires peuvent utiliser les produits Apple dans leur vie quotidienne (vidéo vie sur iPad - vraiment une exception. La seule exception).

Tout que j'ai écrit l'iPad préoccupé, plutôt que de l'iPhone. J'ai écrit une campagne publicitaire pour l'iPhone - est plein de bonnes idées et se fait à l'attente du peuple. De plus, je pense, Apple est en train de faire des choses vraiment incroyables en ce qui concerne le Mac, améliorer la qualité de logiciels, et faire baisser le prix, maintenant que Windows est le plus vulnérable en termes du nombre consommateurs.

iPad - ici au cours de laquelle il n'y a pas l'accent sur les personnes et leurs besoins (en fait, comme l'a noté Pawan Rayam, Apple n'a pas fait de démonstration directement sur la scène pour l'iPad cette année). La différence dans la clarté et la spécificité entre la stratégie iPhone (valeur augmente à mesure que le réel ou le marché) et ce qui se passe avec l'iPad - exprimé en vif contraste entre la publicité axée sur le consommateur, que nous avons cité l'exemple de Warren, et la publicité abstraite rouleau iPad Air.

Mais le plus gros problème est le malentendu de ma mention des sciences humaines. Je ne voulais pas spécifiquement l'histoire de la vie humaine ou l'absence d'entre eux, bien que ce symptôme. Je ne l'ai pas beaucoup parlé de la publicité ou de l'émotion, mais plutôt le fait que la question qui est de l'art libre et responsable - est « Pourquoi ».

Présentation de la réponse à « quoi » et « comment » sur l'iPad, mais rien n'a été dit en ce qui concerne le « pourquoi ». Pourquoi il y a iPad? Pourquoi l'acheteur doit acheter? Pourquoi est-ce important? Les réponses à ces questions ne se trouvent dans le compte de résultat annuel ou des groupes de discussion. Ce sont de telles façons que l'expérience, la compréhension de la vie et de la philosophie - qui est quelque chose qui Interact sciences humaines.

De plus, il est non seulement une question rhétorique. Et Tim Cook se montre pourquoi ils sont si importants.

La ligne ne semble pas très impressionnant pour un tel produit vraiment révolutionnaire comme un iPad 1. Pour le consommateur n'est pas évident que l'iPad et pourquoi il est important.

C'est ce qui distingue l'iPad et la dernière présentation plus difficile à prouver. Téléphone et ordinateur - cette ampleur. Ils sont nécessaires. Et personne n'a besoin d'expliquer. Voilà pourquoi, Apple nous garde répond brillamment à la question « Qu'est-ce que » d'où il vient à la conception, et le « comment » en matière d'équipement technique. Cependant, l'iPad est toujours différent des autres, étant non seulement un nouveau produit, un nouveau catégorie produits. Et à propos de l'iPad, nous avons besoin d'en savoir plus que juste à quoi il ressemble et quelles sont ses caractéristiques, nous avons besoin de savoir "pourquoi”.

Dans le monde, il n'y a pas de spécialistes qui peuvent mieux répondre à la question « Qu'est-ce » que Johnny Ive et personne ne comprend « comme » le meilleur de Tim Cook. Mais qui répondent maintenant la question « Pourquoi » d'Apple?

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Le troisième article de la série sera publiée demain, mais pour l'instant, lire propose de discuter si l'iPad mérite, qui, en substance, a créé un segment des ordinateurs tablettes sur le marché, une approche spécifique? Est-il possible d'accord avec ceux qui le considèrent comme un « petit frère » de l'ordinateur, ou « frère aîné » du smartphone? Avez-vous l'iPad et pourquoi vous l'avez acheté? Comment ça a changé votre vie? Peut-être pas du tout changé et a la collecte quelque part la poussière depuis longtemps dans un coin, parce que vous ne pouvez pas le trouver pour l'application? Pour exprimer leur opinion dans les commentaires.

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