Initialement conçu comme un ordinateur Macintosh avec une étiquette de prix plus bas. les membres de l'équipe veulent fixer le prix que les gens ordinaires à faible revenu peuvent se permettre d'acheter cet appareil. On a supposé que le premier Mac sera estimé à 500 $, ce qui était à l'époque la moitié du prix d'Apple II. Cependant, Macintosh a rapidement atteint le niveau de 1 000 $ en raison du coût de divers nouveaux composants. Ce qui a influencé d'autres changements dans le prix du premier Mac, et comment se sentir d'une équipe d'ingénieurs?
Au début de 1981, après la transition vers le microprocesseur 6809 à un plus cher 68000 et doublement quantité de RAM à 128 Ko, nous avons réalisé qu'il était nécessaire d'augmenter le prix de vente au détail Mac jusqu'à 1500 $. Cela était nécessaire pour faire en sorte que la société a pu obtenir son montant forfaitaire de profit de la vente. Cette étiquette de prix était à peu près égale à l'Apple II au début des ventes, et avec un bon revenu tous les gens pouvaient encore se permettre de telles dépenses. Nous avons travaillé dur pour maintenir le coût de la croissance plus loin, donc la plupart du temps sur le stade de développement d'un montant de 1 500 $ n'a pas changé.
Les prix des nouveaux ordinateurs formés d'une manière très intéressante, car elle est fortement dépendante de la quantité de pièces commandées. En d'autres termes, plus les composants dans l'ordre, plus le prix de chaque composant. Mais comment pourrait prédire le niveau de réussite d'un nouvel ordinateur? Il était seulement une question de confiance, que Steve Jobs ne devait pas occuper. Il a insisté pour que nous vendre des millions de Macintosh, et a réussi à convaincre nos fournisseurs de réduire les prix de nombreux composants, en dépit de tous les risques. Par exemple, Motorola nous a livré 9 68000 $ par action, ce qui représente moins d'un quart de sa valeur.
À l'été 1983, il est devenu clair que Twiggy, a été engagé au moment de la libération des lecteurs de disquettes, ne va pas céder une grande partie de ses composants dans le prix. Nous avons opté pour les lecteurs Sony, qui étaient les meilleurs de toutes les façons, sauf pour le prix. En conséquence, nous avons été contraints d'augmenter le prix de vente au détail du Mac avant 1995 $.
Vers la même époque, la position prise par le PDG d'Apple John Scully. Il est venu de Pepsi et a été considéré comme l'un des experts en marketing de haut. Que John était l'auteur de l'idée de Pepsi Generation et d'autres actions réussies. Chez Apple, il a dû appliquer ses compétences en marketing sur le marché de l'ordinateur personnel. Mais la bonne publicité coûte beaucoup d'argent.
En Octobre 1983, elle a déjà été approuvé tous les plans pour le lancement Macintosh, et nous avons essayé désespérément de modifier le logiciel. Au milieu de la journée de travail suivant, Steve Jobs a dit Scully insiste sur un prix de 2495 $ au lieu de $ prévu 1995 en raison des coûts de publicité. Il croit que le Mac en toute indemnité de cas au large grâce à la commercialisation compétent et agressif. A la fin de son discours, Jobs nous a demandé de ne pas vous inquiéter, car il ne va pas permettre à Scully d'augmenter le prix.
Notre équipe a été horrifié. Les ingénieurs ont essayé de faire le Mac peut être utilisé non seulement eux-mêmes, mais aussi leurs amis et voisins. Le désir de rendre l'ordinateur accessible à tous, il était tout simplement génial. Mais le prix à 2 500 $ contrairement à toutes nos attentes et objectifs. Nous avons vraiment travaillé très dur, mais maintenant le montant avait été surestimé, pour des raisons qui ont rien à voir avec. Mais j'espère que Steve Jobs convaincre Scully ne nous a jamais quitté.
Mais à la fin, à notre grande déception, Steve a été le premier qui a annoncé le prix de détail au premier Macintosh, qui était de 2495 $. En dépit du fait que les ventes ont augmenté rapidement au début, ils sont tombés bientôt lourdement. Même après la sortie de Mac Plus avec logiciel supplémentaire en 1986. Le prix élevé est toujours entravée PC vendus bien, ce qui a finalement conduit à de gros problèmes.
via Folklore.org