"Comptes inhumains": comment les influenceurs virtuels conquièrent Internet

Qui sont-ils?

Un influenceur virtuel est un personnage généré par ordinateur avec une apparence humaine. Il a une biographie inventée, n'existe que sur Internet, est actif sur les réseaux sociaux et est très populaire parmi les utilisateurs. Il y a des dizaines de photos sur son blog où il rencontre des amis, mange des repas gastronomiques, se détend sur la mer, se reflète également dans le miroir et jette une ombre - tout comme les gens. Seulement ceci est une réalité imaginaire.

Comment tout a commencé: les "dessins animés" populaires

Les premières célébrités numériques sont apparues il y a 20 ans. Au tournant du siècle, un couple d'aventuriers - le chanteur de Blur Damon Albarn et le graphiste Jamie Hewlett - ont formé le groupe virtuel Gorillaz. Pendant concerts des musiciens live jouaient derrière un écran translucide. Des clips vidéo y ont été diffusés afin que seuls les contours de personnes réelles soient visibles. Peu de gens se sont intéressés à ce à quoi ressemblaient les vrais membres de Gorillaz et à leur nombre. Après tout, cette musique était précisément associée à des personnages de dessins animés, dont le nombre variait d'un album à l'autre. Et l'un des commentaires les plus fréquents sur les vidéos des performances live du groupe, où Albarn ne se cache plus du public, est la surprise qu'il soit réel.

En Russie, le projet «Gluk'oZa», créé au début des années 2000, a pris le relais. Jusqu'en 2003, il y avait une intrigue pour savoir qui se cachait sous l'avatar virtuel de «dame au chien». Ensuite, les fans ont été présentés avec Natalia Ionova, mais bien que le secret ait déjà été révélé, le producteur du projet, Maxim Fadeev, a continué à utiliser l'avatar et les vidéos d'animation. Et le vrai Ionova n'est apparu que lors de concerts.

Dans les deux cas, ce n'étaient pas des personnages complètement virtuels - en fait, juste des masques de personnes réelles. Tout a changé lorsque, à la fin des années 2000, les Japonais ont créé Vocaloid, le chanteur de pop numérique Miku Hatsune. Dans son pays natal, elle est devenue une vraie star. Ses chansons sont au sommet des charts, son image est utilisée dans jeux vidéoMiku participe à des publicités et se produit en duo avec des artistes en direct. Et bien que l'image de Vocaloid soit complètement caricaturale, sa popularité a tellement intéressé l'industrie de la mode que le célèbre créateur de mode Marc Jacobs a conçu des vêtements de concert pour Miku. La création de programmeurs japonais est peut-être la dernière étape de la transition des personnalités réelles aux influenceurs virtuels.

Comment les influenceurs virtuels sont arrivés sur la blogosphère

Les vraies stars sont trop éloignées des gens ordinaires. Par conséquent, il n'est pas surprenant que ceux qui sont plus proches - les blogueurs ne soient souvent pas moins reconnus. Beaucoup d'entre eux sont fortement associés aux «gars de notre jardin» qui ont été aidés à devenir populaires non pas par des producteurs vénérables avec des portefeuilles épais, mais par leur propre charisme et une caméra pour smartphone.

C'est pourquoi les blogueurs d'aujourd'hui ont une audience de milliers, voire de millions, et les plus reconnaissants, pour prendre un exemple, l'âge - les écoliers et les étudiants. Les blogueurs sont depuis longtemps devenus des influenceurs pour eux - des personnes qui peuvent influencer les autres avec leurs opinions ou leurs préférences.

À la jonction les technologies et le marché des blogueurs et des influenceurs virtuels est apparu.

Les modèles CGI (Computer Generated Imagery) sont devenus les nouvelles stars et muses des designers. Les images de tels personnages sont des qualités collectives qui, selon les développeurs, répondent idéalement aux besoins d'un large public.

Au début, la popularité des influenceurs virtuels était due à leur apparence réaliste. Et il y a aussi un débat houleux parmi les fans: est-ce une vraie personne ou un modèle numérique talentueux? De nos jours, les sociétés de développement promeuvent activement les influenceurs virtuels.

Vous devez comprendre que tous les personnages animés, même avec des millions de fans, ne sont pas des influenceurs numériques. Par exemple, le Miku Hatsune déjà mentionné ne s'applique pas à eux, bien qu'il ait été créé à l'aide de graphiques informatiques, qu'il ait un arrière-plan et que des millions de personnes le savent. Caractéristique clé virtuel influenceurs, comme on le disait au tout début, c'est qu'ils «vivent» comme des gens ordinaires. Ils partagent leurs pensées et leurs émotions, parlent de réalités, publient des moments de leur journée sur les réseaux sociaux, comme chacun de nous.

Les influenceurs virtuels: du populaire au presque inconnu

1. Shudu gramme

Un top model noir est à l'origine de la sphère numérique Shudu Graham. Pour le moment, son profil Instagram compte près de 200 mille abonnés. Le créateur de Shudu, le photographe de mode Cameron-James Wilson, affirme n'avoir jamais profité du look de Shudu. Son seul but est censé ajouter de la variété. à la mode et espace de jeu.

La popularité du mannequin numérique a apporté la photo avec le rouge à lèvres Fenty Beauty de Rihanna: l'article a été republié par la marque elle-même.

2. Lil Miquela

Lil Mikela (ou Mikela Sousa) est un personnage virtuel créé par Brud. Le compte Instagram de Souza existe depuis 2016 et a déjà rassemblé 2 millions d'abonnés. La popularité est en partie due au fait que les développeurs ne l'ont pas laissée dans un splendide isolement, mais ont ajouté un ami BLAWKO et une petite amie rivale des Bermudes. La maquette numérique remplit son Instagram de photos, collabore avec des marques de mode et communique avec la presse, et à un niveau assez sérieux. Par exemple, dans une interview avec The Business of Fashion, Mikela partage ses plans pour avenir. Et pourtant - insiste pour qu'elle soit considérée comme une artiste "qui n'a pas peur d'exprimer des opinions impopulaires, même si elles coûtent à ses fans."

3. Bermudes

Au début de 2018, les fans étaient assidument fans de Michele Sousa, quand soudain un jour dans son compte il y avait a supprimé toutes les photos et, à la place, une seule a été publiée - une blonde inconnue, présenté Bermudes et qui a dit qu'elle piraté L'Instagram de Michela.

La procédure entre les deux personnages numériques a duré un certain temps, activement soutenue par les différents médias. Les Bermudes auraient été inventées par les rivaux de Brud, l'agence Cain Intelligence. Selon la légende, elle a également créé Lil Mikela elle-même pour en faire une "esclave numérique". Mais Brud a acheté le personnage, l'a libéré et a conduit à la popularité. Cain Intelligence n'a pas aimé le succès de l'ancien quartier, alors la société a décidé de se venger. En conséquence, il s'est avéré que les créatifs de Brud étaient derrière le hack. Aujourd'hui, les modèles numériques fonctionnent par paires et les Bermudes comptent environ 10 fois moins d'abonnés que son amie.

4. BLAWKO

Chez un ami de Mikela Sousa Ronnie Blawko 158 mille abonnés sur Instagram. Il publie des photographies dans lesquelles il communique et se détend avec de vraies personnes. Périodiquement, il engagé dans des questions assez responsables: par exemple, elle va aux entretiens avec son amie. Pour l'afflux d'abonnés, les développeurs ont organisé la «relation» de Ronnie avec les Bermudes, puis leur séparation bruyante.

5. Noonoouri

Modèle numérique Nunyuri a rassemblé 350 mille followers sur Instagram, même si cela ne ressemble pas à une personne vivante, mais à une poupée. Cela ne l'empêche pas de garder le doigt sur le pouls de la vie et de prendre des photos avec de vraies personnes. Sa carrière de mannequin est enviable. La fille numérique s'est virtuellement produite lors des défilés de Gucci, Tom Ford et d'autres maisons de mode de renommée mondiale.

6. Imma

Maquette numérique japonaise Imma presque impossible à distinguer d'une personne réelle, même après une inspection minutieuse. Certaines photos montrent comment les racines "poussent" sur ses cheveux teints en rose. Pour le magazine i-D, Imma a posé pour des gros plans et a répondu à des questions lors d'entretiens avec des modèles réels. À en juger par la description du profil, la fille s'intéresse à la culture japonaise, au cinéma et à d'autres arts. Dans l'une des dernières photos, Imma se plaint de quarantaine et est heureuse qu'elle ait réussi à visiter les fleurs de cerisier cette année.

7. Bleu Laila

Virtuel fille a été créée en 2018. Les développeurs l'ont installée aux Emirats Arabes Unis et l'ont rendue moitié française, moitié libanaise. Les abonnés de Laila sont malheureusement peu nombreux - moins de 1000. La raison, apparemment, est que personne n’en fait la promotion depuis plus d’un an. Elle détient le titre de la première influenceuse virtuelle au Moyen-Orient et est fière d'avoir fait la couverture du magazine féminin Grazia.

8. Kira

Elle - le premier modèle numérique créé par des développeurs russes. Kira n'a pas non plus beaucoup d'abonnés - un peu plus de 2000. Mais dans tous les cas, cela montre qu'elle est aussi intéressante pour quelqu'un. Il n'y a pas beaucoup d'informations sur Kira sur Internet, mais la fille a quand même donné une interview à Wonderzine. Le mannequin a parlé de ses études à MGIMO, de ses endroits préférés et même de la façon dont ses parents se sont rencontrés. C'est vrai, alors elle a nommé tous les souvenirs fauxce qui n’est pas surprenant.

Pourquoi tout ça?

Un personnage virtuel apparaît le plus souvent lorsque ses créateurs veulent faire du battage publicitaire sur Internet. Il est difficile d'imaginer à quelle vitesse ces modèles peuvent être monétisés, mais la direction semble très prometteuse. Après tout, les spécialistes du marketing qui travaillent avec des personnes numériques sont assurés contre leurs pitreries scandaleuses, les problèmes de communication et les délais manqués. De plus, vous pouvez sérieusement économiser sur les opérateurs, les maquilleurs et autres influenceurs humains.

Un «employé» numérique peut participer simultanément à différents projets, que les gens ne peuvent physiquement pas se permettre. Il répond également pleinement aux réalités modernes, y compris la nécessité de s'isoler. face au coronavirus. Aucune interruption de la production - le blogueur numérique est toujours prêt à partir.