5 astuces marketing de Salvador Dali

Salvador Dali a transformé sa vie en performance et son image en une œuvre d'art connue dans le monde entier. Le secret de la popularité du surréaliste réside non seulement dans le talent, mais aussi dans les techniques de marketing réussies. Leur utilisation a contribué au fait que même pendant la vie de l'artiste, chacune de ses œuvres coûtait énormément l'argent (ce qui est extrêmement rare dans l'art), et son nom peut être qualifié de «marque» surréalisme.

Voici quelques-unes des techniques de Dali qui peuvent être utiles pour promouvoir n'importe quelle marque.

1. Proposition de vente unique

C'est un élément marketing très important. La confiance dans le produit en cours de création et son positionnement comme unique et exclusif est ce qui doit être transmis au public.

Dali a créé un produit unique. Dans ses œuvres, il a combiné la psychanalyse et les motifs de l'art de la Renaissance, des couleurs vives et des images bizarres - et ces contrastes sont devenus le style de signature

artiste, et l'a également glorifié partout dans le monde.

Salvador Dali était tellement attaché à ses idées et à ses valeurs que cela inspirait à son entourage la confiance en son exclusivité et son génie. Dans le livre «50 Secrets of Magic Mastery», il écrit: « À l'âge de quinze ans, je voulais être Dali - je suis devenu lui . Maintenant, à quarante-cinq ans, je veux créer un chef-d'œuvre et sauver art moderne du chaos et de l'oisiveté. Et j'atteindrai mon objectif! " Et c'est effectivement le cas.

Bien sûr, afin de transmettre au public les avantages uniques du produit, vous devez d'abord les intégrer au produit. Si vous n'avez absolument rien à dire sur le caractère inhabituel de votre proposition, revenez à l'étape de création du produit et apportez-y des modifications. Produisez les idées souhaitées par le consommateur.

Ainsi, par exemple, pendant la période de «mysticisme nucléaire», Salvador Dali a reflété dans ses peintures l'humeur qui montait en flèche dans la société qui avait survécu à la Seconde Guerre mondiale et aux explosions nucléaires à Hiroshima et Nagasaki. Les œuvres créées à cette époque (par exemple, «Dématérialisation sous le nez de Néron», «Atomic Leda») sont parmi les chefs-d'œuvre les plus célèbres du maître.

2. Une narration efficace

L'histoire de la marque et les histoires de marque ajoutent toujours une saveur personnelle à un produit, inspirent la confiance et s'engagent dans la communication.

Salvador Dali a aussi souvent eu recours à la narration. La personnalité de l'artiste excentrique a toujours été associée à des histoires et des actes extraordinaires et a été enveloppée de mystère. Quelle est au moins l'histoire de la moustache, qui est devenue la carte de visite de Dali. Enfant, il a regardé des portraits du politicien catalan Josep Margarita et du célèbre artiste Diego Velazquez accrochés chez lui. Et il rêvait de devenir aussi énergique, intelligent et talentueux que ces hommes - et de grandir pareil moustache. À l'âge adulte, le génie a commencé à peigner sa moustache et ils sont devenus partie intégrante de son image. Le maître lui-même a dit: "Pendant que tout le monde regarde ma moustache, je me cache derrière eux, je fais mon travail."

Construisez une histoire autour de votre marque personnelle. Créez un look unique qui vous distinguera, vous et votre produit, des autres et suscitera l'intérêt. Les histoires derrière une marque génèrent toujours un soutien émotionnel.

Souvent, la narration n'est associée qu'à des légendes et des mythes, bien qu'il existe de nombreux événements intéressants dans la vie. C'est fascinant d'en parler - déjà de la narration.

3. Compétence

De nombreuses marques s'efforcent activement de démontrer leur compétence sur un sujet particulier. L'expertise aide non seulement à vendre, mais aussi à augmenter la notoriété de la marque et le niveau de fidélité, et donne également une opportunité se détacher des concurrents.

Concernant Dali, on peut rappeler un exemple frappant: la participation à une exposition internationale d'artistes surréalistes à Paris à l'hiver 1938. Il a été organisé par l'écrivain français André Breton, leader et théoricien des surréalistes, et le poète Paul Éluard. Salvador Dali a parléDans les coulisses de la légendaire exposition surréaliste internationale en tant que consultant expert. Le projet a attiré de nombreux visiteurs désireux de rejoindre le travail des surréalistes. Lors de la soirée d'ouverture, plus de 3000 personnes voulaient voir l'exposition pour éviter un coup de cœur, même une intervention de la police était nécessaire.

Apprenez de Salvador Dali, qui a également donné des conférences au Théâtre Old Dovecote à Paris et à la New Burlington Gallery de Londres: participez à des événements en tant que participant ou orateur. Vous pouvez également travailler pour être publié dans des médias de profil réputés. L'essentiel est de parler des tendances actuelles, de développer votre propre style et de vous concentrer sur l'exemple personnel et l'expérience réussie.

4. Collaborations réussies

Dans le monde moderne, plein d'informations et de produits concurrents identiques, la soi-disant cécité des bannières est de plus en plus observée - l'ignorance consciente ou inconsciente de la publicité. Les fabricants doivent recourir à de nouveaux formats et à une collaboration entre les marques - l'un de ces mouvements marketing réussis qui vous permet d'augmenter votre audience aux dépens d'autres clients entreprises.

Le style de Salvador Dali est reconnaissable dans le monde entier et est unique, mais le surréaliste était néanmoins ouvert à la coopération avec des marques du domaine de l'art et d'autres industries. Par exemple, l'artiste a développéLogo Chupa Chups de Salvador Dali logo pour Chupa-Chups, présenté dans une publicité pour le chocolat français Lanvin, crééDalí et Schiaparelli ont inventé l'art - Collaboration mode - Une nouvelle exposition célèbre leurs œuvres choquantes une collection de vêtements avec la créatrice parisienne Elsa Schiaparelli et a également accueilliArchives Halsman - Dali participation au tournage avec le photographe exceptionnel Philippe Halsman.

Il est à noter que dans le monde moderne, la coopération avec les micro-influenceurs fonctionne bien, dans laquelle les consommateurs font de plus en plus confiance. Des collaborations non évidentes de marques de différents créneaux contribuent également à attirer l'attention du public.

5. Développement de la marque personnelle

Lors de la promotion marque personnelle le propriétaire de l'entreprise, le top-manager, l'employé ou l'ambassadeur externe est engagé, il fait également la promotion de l'entreprise elle-même ou de son produit.

Une marque personnelle est toujours unique, mais nécessite un degré élevé d'auto-implication dans le processus. Salvador Dali était connu comme un homme extravagant qui a transformé sa vie en surréalisme continu et a commencé à promouvoir non pas des peintures individuelles, mais lui-même.

Ce n'est pas pour rien qu'en 1934 l'artiste a rompu les liens avec les surréalistes et déclaré: «Le surréalisme, c'est moi».

Des discours provocants, des actions scandaleuses, des secrets et des conjectures font désormais partie d'une stratégie marketing bien construite. Toutes les singeries scandaleuses de l'artiste ont contribué au fait que son nom était toujours entendu. Par exemple, Salvador Dali a inventé une tenueDîner Aphrodisiaque (Veston Aphrodisiaque)connu sous le nom de veste de dîner aphrodisiaque. Il a accroché 83 verres de liqueur de menthe et de mouches mortes sur le smoking, et au lieu du devant de la chemise, il a attaché un soutien-gorge. Cette image extravagante est elle-même devenue un objet d'art.

Bien sûr, il ne faut pas parier sur choquer. L'essentiel est que votre marque personnelle soit reconnaissable parmi le public, associée à votre produit et provoque la réaction nécessaire. Vos propres mérites seront transférés à la perception du produit et renforceront la confiance des clients dans sa haute qualité.

Peut-être qu'un jour vous pourrez même vendre les cheveux de votre moustache pour 10 000 $, comme l'a fait Salvador Dali. Certes, l'artiste a trompé Yoko Ono, qui voulait faire un achat, en remplaçantSalvador Dali a vendu un brin d'herbe à Yoko Ono pour 10000 $ un cheveu d'un brin d'herbe. Cela ne vaut probablement pas la peine. :)