Revue: Tom Peters - « vous transformer en une marque! 50 moyens les plus sûrs de cesser d'être médiocre "
Pourboires / / December 19, 2019
Ceci est un livre de la série ( « Projet - 50 », « société fournissant des services professionnels - 50 » et d'autres monographies), consacré au modèle économique post-moderne centrée sur la personne. Le talent, confiant, de façon désintéressée aime son travail. Son nom est connu et respecté. Parce qu'il - professionnel.
Un exemple d'une telle personne par l'auteur - Tom Peters. Ingénieur de formation, il a combattu au Vietnam depuis plusieurs années de travail en tant que conseiller à la Maison Blanche, puis - dans une grande société américaine. Le retrait, il a commencé à écrire le livre.
« Le meilleur livre sur l'entreprise du XXe siècle », « Le plus grand dans le livre d'histoire de l'entreprise » - tout au sujet de Tom et ses œuvres.
Aujourd'hui, Tom Peters est la première société internationale de conseil «Tom Peters Company». Dans ses séminaires et des milliers de formation de personnes viennent: les petits employés et dirigeants de sociétés telles que «Microsoft», «Intel», «Coca-Cola», «Starbucks», «Rolls-Royce» et d'autres.
Tom Peters - un exemple frappant de la construction de la société d'une seule personne, ce qui crée une marque de son propre nom. I-marque.
Il a dit: « Le travail est important. » Parce que votre travail - c'est vous et là. I-marques assument la responsabilité de leur vie. Ils sont égoïstes. Dans le meilleur sens du terme.
Revolution I-marques
Nous vivons une époque étonnante. Et belle date qui nous est tombé à en rapport avec le début du nouveau siècle, et. L'économie comme nous le savons, est sur le point de changement. Happen est déjà le cas, la révolution.
Au moins, l'auteur de « vous transformer en une marque » convaincu. L'ère de la « grande entreprise » avec leurs systèmes de stabilité sociale extrémités (en grande partie grâce au développement de la technologie informatique et l'Internet.)
Bientôt 90% du travail, qui est engagé dans « col blanc », méconnaissable, et très « esclave de bureau » serait inutile et économiquement rentable. Sera laissé derrière. Ils seront laissés à eux-mêmes.
Selon Peters, c'est une question des 10 prochaines années (+/- 2 ans). À mon avis, les choses changent moins rapidement (au moins en Russie). Mais le fait que la glace était brisée - sans aucun doute.
Le premier sentiment qui vient d'une personne réalise cela - la peur. Comment puis-je vivre? Je ne peux pas nager! par-dessus bord de l'eau est trop froide!
La réaction naturelle. Après des années de travail sur le « grand patron » pour nous étrangler (parfois, avec ses propres mains) initiative, le dynamisme et le courage. Voilà pourquoi des millions de gens ne sont pas comme leur emploi - juste de_la_yut il.
Bien entendu, qu'ils ont peur. Salaire, forfait social et des allocations de chômage ont un sentiment de sécurité. Et maintenant?
Maintenant, selon Peters, nous allons revenir à l'essentiel. Au cours des premières années de la démocratie en Amérique chacun a travaillé lui-même et sa famille. (Nous aimons aussi qu'il était à l'époque de la NEP, mais beaucoup moins de temps et plus modeste à l'échelle.) Personne ne s'y attendait qui prendra soin de lui. Et un sentiment de sécurité était beaucoup plus forte - il a été renforcé l'indépendance et la liberté.
Ces maximes auteur m'a rappelé un autre livre brillant - « Atlas Shrugged » par Ayn Rand. Égoïsme dans le meilleur sens du mot. Dans sa forme pure. Cela est peut-être la garantie de la liberté et de l'indépendance. La fondation du nouveau modèle économique, dans lequel les protagonistes seront la compagnie d'une personne.
Comment ne pas descendre dans les temps de changement? Vous devez être bon damn professionnel et responsable par rapport à ce que vous faites. Il est nécessaire que votre nom est devenu synonyme de travail haut de gamme.
Demandez-vous: Qui suis-je? La I révolution a commencé marques. Viva la Révolution!
Comment se transformer en une marque?
Vous - ce sont vos projets
La vie - c'est un projet. Discours à la matinée dans capitainerie de la maternelle dans l'équipe de football de l'école, un diplôme universitaire, un rapport sur la conférence et l'organisation de la journée, même anniversaire d'un ami - tous vos projets. Cas. Ils accumulent et, en fin de compte, rendre la vie. Votre vie. Et comment vous faites refroidir chacun d'eux dépend de qui vous êtes.
Le chemin de la perfection - pour arrêter de faire imparfaite choses. Tout ce que vous faites doit être imbu de la personnalité et de compétences. I-marques ont tendance précisément à cette.
Le travail qui signifie quelque chose - est « WOW projets. » Ceux qui excitent votre esprit, et l'esprit tout autour. Si ce que vous faites, motive, inspire, ne fonctionne pas, vous souffrez un non-sens.
Prenez pour acquis: vous - ce sont vos projets. Voulez-vous cesser d'être médiocre, cesser de faire des choses médiocres.
Vraiment sympas projets se caractérisent par trois critères: la conception, la valeur et la confiance. Tom Peters appelle les lecteurs à porter une attention particulière à ce sujet.
Je suis une marque, sa petite et le site devrait regarder grand. J'ai appris la marque et le marché vous-même et sait exactement ce qu'il faut. Ne soyez pas hypocrites - les gens ont une valeur monétaire. Demandez Roberto Carlos et Sarah-Jessica Parker. Enfin, je suis la marque - qui est digne de confiance. Le nom d'une personne évoque des émotions et créer une atmosphère. Qu'avez-vous pensé quand vous entendez «BMW»? Confort, sécurité, statut?
Qu'est-ce que vous devez faire un bon travail?
- la créativité;
- la capacité de parler;
- compétences en marketing;
- l'optimisme;
- l'apprentissage continu;
- patience;
- la participation;
- ouverture;
- capacité à diriger (et non seulement moi).
Beaucoup, à droite? Mais personne n'a dit que ce serait facile. « Si votre projet ne peut pas être appelé cool, vous aussi, ne peut pas être appelé cool. Point ".
Vous - ce sont vos clients
Vieille vérité « Dites-moi qui sont tes amis... » ne pas la pertinence lose au XXIe siècle. Au début de cet article, j'ai énuméré (certains) clients Tom Peters. Une liste impressionnante, est-ce pas?
Avec qui et pour qui vous travaillez - le facteur déterminant. Définit vous. Il est non seulement sur la façon de sélectionner des clients, mais aussi sur l'attitude à leur égard.
Peters nous apprend à les aimer. Il est difficile. Mais je marque traite ses clients avec soin, soigneusement, avec un degré d'extrême empathie. Il n'a pas seulement qualitativement prêt à assurer un service particulier pour lui, il veut aider.
Avec une telle attitude, vous pouvez facilement obtenir des commentaires. Bonnes critiques. A de bonnes critiques et « bouche à oreille » - il est la publicité gratuite de votre marque.
Vous - c'est votre calendrier
Le temps - tout ce que nous avons. La seule ressource qui est donné gratuitement, sans aucun investissement. La seule ressource non renouvelable.
Si vous passez du temps sur autre chose que leur projet WOW, vous souffrez encore un non-sens.
« Alors », « demain », « un jour » - I-marque ne connaît pas ces mots. Il a un plan d'action clair pour le jour, le mois ou même année. Il a lu plus d'un livre sur la gestion du temps et a trouvé un système parfait de synchronisation.
Le centre de l'attention - que son projet. Tout le reste est soit en ligne avec ou ne pas interférer avec sa mise en œuvre. Tout le reste - de la vie de l'auto-marque. Difficile. Mais il faut.
Vous - c'est votre carnet d'adresses
Égoïsme dans le meilleur sens du mot. Dans sa forme pure. C'est ce qui favorise Peters. Le paradoxe est que, alors qu'il déclare: marque I - un sport d'équipe.
Au début, il m'a fait perplexe, mais peu à peu je me suis aperçu que j'ai à l'esprit.
Rappelez-vous le jeu «Les Sims»? Pour gravir les échelons de carrière, vous devez faire des amis. Dans ce cas, l'amitié sort, si les contacts ne sont pas pris en charge.
Il est un modèle très révélateur des relations dans le monde moderne. Nous avons besoin de communication. Non, ce n'est pas de ceux qui disent un mot pour vous.
Le carnet d'adresses est beaucoup d'auto-marque de contacts utiles. Les gens qui peuvent apprendre quelque chose, avec qui vous pouvez construire un partenariat solide qui, tout simplement inspirant.
Je suis une marque communique avec chacun d'eux. Appels, e-mails, des dîners communs - tout cela sur une base régulière dans son calendrier.
De plus, je marque juste besoin de communiquer avec leurs pairs et les critiques. « Je suis tellement gens cool avec frais comment les gens communiquent. »
Que ce livre m'a donné?
Un de mes amis m'a dit une fois: vous écrivez beaucoup mieux que de se vendre. Il est vrai. J'ai toujours pensé que cela suffit. Les employeurs eux-mêmes font mon potentiel et la ruée vers les textes du livre.
Mais les clients n'ont pas le temps de choisir le bon grain de l'ivraie. Il est quelque chose spodviglo de moi pour commencer BlogPour devenir plus actif dans le domaine social, et plus encore. Merci à Tom Peters j'ai réalisé que je dois apprendre à revendiquer le monde - qui suis-je? Qu'est-ce que je fais? Quel est mon but?
Chacun d'entre nous est quelque chose de valeur. Une marque Je sais comment apprendre de ce réel - l'argent - le coût.
résumé
Le livre entier est lu dans un souffle. Il est très ironique. Je veux enlever ses citations.
Mais le principal « vous transformer en une marque! 50 moyens les plus sûrs d'arrêter d'être médiocre « motive! Presque toutes les lignes: « le faire! », « Maintenant! », « Allons! ».
Après chaque liste de chapitre. L'auteur n'est pas obligé de procéder à tous. Mais si vous suivez au moins 50 de ses conseils (et il y a beaucoup d'autres), vous vous déplacez loin vers l'avant sur le chemin de sa propre marque.