"Le but de cette entreprise est de se faire des amis." Entretien avec Masha Timochenko, fondatrice du club féminin fermé Zabuyki
Miscellanea / / May 31, 2022
À propos des mèmes sur la recherche d'amis après 30 ans, la psychologie "sous le vin" et le football pour les filles.
Masha Timoshenko a toujours aimé communiquer avec les gens. Elle a organisé des événements, fait des relations publiques et développé une communauté autour de ses marques.
Peut-être que cela aurait continué si elle n'avait pas pris un congé de maternité et fait face à la solitude. C'est à ce moment qu'elle a l'idée de créer Zabuyki, un club féminin fermé pour celles qui veulent se faire des amis.
Maintenant, il se compose de 330 personnes. Ils partent en voyage ensemble, vont à des spectacles et même jouent au football. Masha dit que le nom du club reflète le courage de ses membres - ceux qui peuvent enfreindre les règles, "nager au-delà des bouées". Et l'histoire de la création de cette entreprise n'est pas du tout comme les "formules du succès" classiques.
Macha Timochenko
« Pourquoi n'y ai-je pas pensé avant ?
J'ai remarqué il y a longtemps que je rassemblais une communauté autour de mes marques. J'avais une auberge DOM. J'y ai tenu des réunions et des supérettes - j'ai tout fait pour fidéliser la clientèle. Et en plus de cela, elle possédait une boutique de cosmétiques et de bijoux et y organisait des master classes, des conférences ouvertes et des intensifs de beauté.
À un moment donné, j'ai réalisé que de toutes les activités commerciales, j'aime le plus faire du développement communautaire.
Après être parti pour décret J'ai remarqué que j'ai progressivement cessé de communiquer avec mes copines. Certains d'entre eux ont déménagé, certains ont aussi eu des enfants. Je n'ai personne avec qui me promener, personne avec qui aller quelque part pour le week-end. L'un est bizarre et ennuyeux.
Puis je me suis inscrite à une formation d'auto-développement, où j'ai clairement compris: j'ai besoin d'une entreprise. Après cela, je suis allé à Barcelone. Par coïncidence, une fille d'une sororité locale a proposé de me rencontrer pour parler de l'expérience de l'ouverture d'une auberge et d'un magasin de cosmétiques.
Beaucoup de gens se sont rassemblés. Je me suis rechargé de communiquer avec eux et je suis rentré à Moscou énergique et inspiré: "Pourquoi n'y ai-je pas pensé plus tôt ?" Vous pouvez également organiser des conférences, des réunions, des master classes, des voyages !
"Cela ressemble à une conférence, mais cela semble être sous le vin"
Ensuite, en Russie, il n'y avait pas de tels clubs féminins. À moins que Sisterhood ne soit une communauté fermée pour les femmes entrepreneurs. Mais à cette époque, si je ne me trompe pas, ils avaient des conditions d'adhésion assez strictes - par exemple, il fallait confirmer que le chiffre d'affaires IP dépassait un certain montant. En rejoignant la communauté, vous prouvez ainsi que vous avez de l'argent et que vous êtes déterminé à travailler sérieusement sur vous-même et votre propre entreprise. Mais j'avais une idée complètement différente.
Avec la psychologue Olya Potemkina, nous avons imaginé le format "Psychologie sous le vindicatif". Il parlait d'une conférence sur un sujet vital pour les filles - par exemple, la sexualité, la maltraitance, Burnout – et en discuter pendant le dîner. Cela ressemble à une conférence, mais cela ressemble à un vin - un passe-temps agréable !
Depuis que tout a commencé. Nous avons commencé à nous rencontrer assez souvent - environ deux fois par mois. Puis l'idée est venue de voyager avec le même train. Nous sommes donc allés à Saint-Pétersbourg, Berlin, Barcelone et avons déjà organisé "Psychologie sous le vin".
A cette époque, le groupe What's App, grâce auquel nous coordonnions toutes les conférences et les voyages, s'était beaucoup développé. Nous avons rencontré une limitation - 260 personnes. Il s'agit du nombre maximum possible de participants au chat. Et nous avons décidé de passer à Telegram.
Puis j'ai pensé: "Depuis de tels changements, devrions-nous essayer de changer complètement le format du travail ?" Boîte recruter un groupe de personnes pour qui nous organiserons différentes soirées - pas seulement "Psychologie sous treuil." J'ai vraiment aimé cette idée. Et j'ai décidé de consacrer toute mon énergie à sa réalisation.
"Le premier mois, 100 personnes ont rejoint le club"
Au final, on a fait un club. Nous avons préparé un programme avec des événements pendant un mois: excursions, spectacles, expositions, formations. Nous avons fait des chats par centres d'intérêt :
- "Money" - il communique sur les thèmes des investissements, des prêts et d'autres transactions financières.
- "Carrières" - nécessaires lorsque les participants sont en train de trouver ou de changer d'emploi, de rédiger un CV, souhaitent obtenir des conseils sur la communication avec la direction et les subordonnés.
- "Kinoclub" - il traite des films récemment regardés et des nouveaux films.
- "Petits déjeuners" - pour ceux qui vont prendre le petit déjeuner ensemble quelques fois par semaine (oui !).
- "Sport" - il traite de la formation conjointe et des voyages dans de nouvelles sections sportives.
- "Voyage" est indispensable pour discuter de voyages communs et de recommandations de voyage.
- "Art Club" - pour des voyages à des expositions, au théâtre, en excursion. Ici, les filles organisent des réunions et racontent où elles sont allées.
- "Kid" est pour les mamans.
- "Émigration" - pour ceux qui quittent le pays.
Il existe également des chats séparés par districts. Nous les commençons s'il y a plus de sept personnes vivant les unes à côté des autres.
Nous avons également créé un bot pour sortir ensemble. Une fois les filles enregistrées, il les relie par lieu de résidence, par centres d'intérêt, par demande. Au cours du premier mois, 100 personnes ont rejoint le club.
"Deux résidences - à Moscou et à Saint-Pétersbourg"
Le modèle financier a toujours été construit sur un système d'abonnement. Au début, l'accès mensuel coûtait 500 roubles. Mais peu à peu, il y avait plus de monde et nous avons augmenté le coût de la présence hors ligne à 2 000 roubles et en ligne à 1 000. Cela nous a permis d'augmenter le nombre d'événements, de louer une salle où se déroulaient toutes nos réunions et de constituer une équipe - un community manager et un responsable SMM sont apparus.
Maintenant, le club a deux résidences - à Moscou et à Saint-Pétersbourg. Il compte 330 personnes. Les abonnements constituent notre budget principal - environ 600 000 roubles. Il couvre les impôts et les salaires de toute l'équipe. De plus, il y a des bénéfices supplémentaires - des événements ouverts pour ceux qui ne sont pas membres du club et des événements individuels payants qui ne sont pas inclus dans l'abonnement: spectacles, excursions, voyages.
Si nous organisons un petit voyage hors de la ville vers un complexe thermal fermé, les participants paient son coût séparément. Certains événements ouverts qui ne sont pas réservés aux membres du club sont également payants. Parmi eux - "Psychologie sous le vin" et réseautage. Mais, par exemple, un club de lecture, un échange ou une réunion "Votre première fois" pour les nouveaux membres sont inclus dans l'abonnement.
"Plus de gens signifie plus d'argent, pourquoi ne pas les prendre tous ?"
Seules les femmes peuvent rejoindre le club. Nous voulions créer un espace de soutien confortable et sécuritaire. Lorsqu'une "histoire masculine" est ajoutée, l'atmosphère et le but de la présence deviennent légèrement différents. Certains peuvent commencer à flirter, d'autres deviennent plus renfermés.
Je pense que c'est cool d'inviter des hommes à des événements ponctuels. Par exemple, le mois dernier, nous avons eu un entraînement conjoint avec un partenaire au badminton. Mais dans l'espace principal, vous voulez toujours préserver l'atmosphère féminine - beaucoup se sentent plus à l'aise de cette façon.
Le plus souvent, les filles qui ont récemment déménagé à Moscou ou à Saint-Pétersbourg viennent au club. Ils sont encore mal orientés dans la ville et veulent savoir quel genre de musées, théâtres, restaurants.
Aussi viennent à nous des filles de carrière qui apprennent à concilier vie professionnelle et vie privée. Parfois - les jeunes mères qui sont sorties du décret ou les femmes divorcées qui veulent commencer une nouvelle vie. Ils recherchent tous notre compagnie et notre soutien.
Mais nous ne prenons pas tout le monde. Comme nous n'avons toujours pas assez de ressources pour un entretien à part entière, nous menons une enquête avec des questions détaillées. Et, après avoir soigneusement étudié les réponses, nous comprenons si une personne nous convient ou non.
Seuls 50% des candidats réussissent la sélection.
Il semblerait: plus de monde - plus d'argent, pourquoi ne pas prendre tout le monde? Mais notre communauté est très étroite. Nous essayons de créer une atmosphère dans laquelle chaque personne se sentira à l'aise. Pour qu'il puisse venir à n'importe quel événement et être sûr: il y a des gens sympas ici, avec qui c'est intéressant et amusant.
Par exemple, nous refusons immédiatement ceux qui viennent vendre leurs services: "Maintenant, je vais rejoindre le club et le bombarder de publicité." Après tout, imaginez à quoi cela ressemblera: vous discutez avec vos copines, vous y ajoutez un nouvel ami. Et maintenant, elle est non-non-non, elle n'est présente à aucune discussion, puis écrit soudainement: «Au fait, les filles, j'ai suivi un cours sur la façon de gagner de l'argent dans Telegram. S'inscrire."
Et mince! Où étais-tu pendant tout ce temps? Pourquoi ne t'ai-je jamais vu lors d'événements ou de chat? C'est désagréable.
Habituellement, nous pouvons immédiatement calculer ces personnes sur le questionnaire. Bien sûr, des erreurs se produisent aussi: il n'est pas toujours possible de reconnaître à partir du texte quel genre de personne se cache derrière. Par conséquent, pour ceux que nous refusons, nous avons toujours une offre: "Venez à un événement ouvert, parlons en personne - et si nous faisions une erreur? Et parfois on change vraiment d'avis: "Oui, cool fille! Prenons-le ?"
Par conséquent, je vous préviens toujours: ne soyez pas offensé par un refus. De plus, un événement ouvert est toujours l'occasion d'en savoir plus sur nous. Certains vont au club, sans bien comprendre à quoi ça sert. Et leurs attentes ne sont pas justifiées.
Même à la lecture du questionnaire, il est très important pour nous qu'une personne soit prête à donner.
Après tout, une communauté est une telle chose qui vit et fonctionne tant que ses membres y investissent.
Ils ne se contentent pas de venir attendre que tout soit servi sur un plateau d'argent. Pour ce faire, il y a une question dans le questionnaire - comment pourriez-vous être utile au club. Si une fille écrit: « J'adore faire des excursions. Et je peux les faire moi-même. Par exemple, inviter ceux qui souhaitent se promener le long des étangs du Patriarche », alors c'est notre personne.
"Vous êtes l'équipe de football la plus drôle"
Les idées des participants se traduisent parfois par des histoires irréalistes. Ainsi, une fois, Oksana Akimenko a proposé d'aller à un entraînement de football.
L'idée est née à l'été 2020, alors que le confinement dormait un peu, mais que certains avaient peur d'aller à la salle de sport. Oksana a assuré à tout le monde que ce serait super. Aucun d'entre nous n'a joué auparavant. Footballmais nous avons décidé d'essayer.
Nous avons contacté GirlPower, une école de football féminin à Loujniki. Nous avons convenu que nous viendrions en équipe séparée et qu'ils nous fourniraient un entraîneur.
Tout a commencé comme une blague. Mais au final, on a tous tellement aimé que l'équipe de foot existe toujours.
En même temps, vous pouvez vous y mettre, même si vous n'êtes pas membre du club. Maintenant, il y a environ 50 personnes là-bas. Cette partie de la communauté vit déjà sa propre vie. Il s'y forma sa propre fête: cotisations, matchs amicaux. Il arrive que quelqu'un écrive: "Tu es allé jouer samedi ?" - "Allons-y!"
Nous participons régulièrement à des compétitions et entendons: "Vous êtes l'équipe de football la plus amusante." Oui, bien sûr, nous espérons gagner un jour, mais l'objectif principal est simplement de s'amuser.
Notre devise est: "Un maximum de plaisir, un minimum de compétences." Tout pour le plaisir. Par conséquent, nous ne nous tuons pas à l'entraînement, nous n'attendons pas de nous un niveau élevé et nous ne procédons pas à une sélection stricte - nous emmenons tout le monde dans l'équipe de football. Même ceux qui n'ont jamais joué de leur vie. Et même ceux qui n'ont jamais fait de sport.
"Ouais, maintenant nous avons besoin d'autres vacances"
Nous voyageons souvent. Surtout en été. Si l'hiver est synonyme de rassemblements à domicile et de confort, l'été est synonyme de la nature et randonnées. Par exemple, l'année dernière, nous sommes allés en Carélie avec 20-25 personnes. Ils y vivaient sur une île déserte, vers laquelle ils ont navigué sur un ancien navire de la Garde côtière. Ils ont organisé un camp de tentes, un feu... C'était, me semble-t-il, le plus cool! C'est comme un camp d'enfants pour adultes. Tout le monde attend que nous récidivions.
Aussi, par exemple, en 2021, j'ai beaucoup aimé le voyage en Turquie pour la régate. Il y aura beaucoup de mouvement cette année aussi! Nous prévoyons des petits événements un mois à l'avance, mais des déplacements sont déjà programmés jusqu'à la fin de l'été. Et si maintenant, au printemps, quelqu'un vient nous voir et nous dit: "J'ai une base dans l'Altaï, voulez-vous venir?" Je répondrai: "Oui, je le fais. Mais seulement en septembre.
Si les gens normaux vont à la mer pendant leurs vacances, alors je vais à la mer pour le travail.
Par exemple, l'avant-dernier été, nous nous sommes envolés pour Mourmansk sur la péninsule de Kola. Nous avons pensé avec des collègues: "Organisons des vacances!" Mais organiser un voyage est toujours une grande responsabilité, à partir de laquelle vous êtes très fatigué. Donc, après cela, nous avons décidé: "Oui, maintenant nous avons besoin d'autres vacances." Et puis chacun de nous s'est reposé séparément, déjà sans club.
"Beaucoup de mèmes "Où chercher des amis après 30 ans" se promènent sur le Web"
Je pense que dans la société d'aujourd'hui, les gens manquent de communication, d'intimité et d'amitiés. Beaucoup se sentent solitaire. Ce n'est pas seulement qu'un tas de mèmes "Où chercher des amis après 30 ans" se promènent sur le Web.
Pour répondre à cette question, je dirais - dans les communautés d'intérêts. Il y en a beaucoup maintenant: un club de course à pied, des cours d'anglais, des soirées artistiques.
Le moyen le plus simple de se faire des amis est d'aller constamment. En même temps, vous avez besoin d'une longue période de temps pendant laquelle vous pourriez vous regarder pour comprendre si vous êtes en route ou non.
Il est également important qu'il y ait un composant hors ligne. En ligne, ce n'est pas la même chose. Par exemple, lorsque la quarantaine a été annoncée dans tout le pays, nous avons bien sûr essayé de nous adapter. Nous nous sommes rencontrés tous les jours sur Zoom.
Le matin, nous nous appelions et faisions de la méditation. Au déjeuner, nous faisions des cours à tour de rôle avec nos enfants. Le soir, les clubs de lecture et de cinéma se sont réunis, ont tenu "Vintage Psychology" en ligne.
Mais dès que tout le monde a été libéré de l'auto-isolement, nous nous sommes immédiatement rencontrés hors ligne. Les réunions personnelles donnent toujours une autre charge de communication.
Certes, maintenant beaucoup émigrent et le besoin d'une référence en ligne réapparaît. Les membres ne veulent pas quitter le club, même s'ils ont déménagé. Par conséquent, le plus souvent, ils passent du tarif hors ligne au tarif en ligne.
En général, la durée moyenne de séjour dans le club est d'environ six mois. Après cela, les participants, en règle générale, expirent brièvement - «Ouf! Tant d'impressions! - et reviens. Bien qu'avec l'avènement du tarif en ligne, beaucoup ont commencé à y passer.
Au tout début, j'avais du mal à l'accepter. Il semble que vous venez de rencontrer une personne, vous vous êtes aimé, puis quelque chose a radicalement changé avec lui, et il s'en va.
Pour moi personnellement, le but de cette entreprise était de se faire des amis. Nous sommes allés au théâtre, à des expositions, nous avons essayé différents sports, nous sommes allés en voyage. Tout cela pour trouver une entreprise.
Avec l'avènement du club, mon besoin d'amis a été fermé. Tous mes amis, tous mes proches venaient de Zabuyka. Nous avons rencontré quelqu'un lors d'événements, quelqu'un de l'équipe de football.
Et les amis ne sont pas les seuls à m'avoir donné ce projet. Il m'a donné plus d'expérience. Tout d'abord, j'ai réalisé qu'il faut toujours se tourner vers des experts - des gens qui sont au courant. Si vous faites une communauté, consultez ceux qui font la communauté. Cela vous fera gagner beaucoup de temps. Sinon, de nombreux pièges apparaîtront que vous ne soupçonniez pas au départ. Et, deuxièmement, j'étais convaincu que l'essentiel est de faire ce que vous aimez. Cela donnera toujours des résultats.
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