Comment la publicité détermine non seulement nos désirs, mais change également nos vies

La publicité n'est pas prise au sérieux. Et bien le mot est juste, on comprend tout! Les entreprises essaient de nous inciter à acheter leur produit, mais nous ne sommes pas si simples non plus. Si nous avons besoin de quelque chose, nous le prendrons bien sûr. Et ne nous imposez pas des choses inutiles! Ainsi, la publicité peut simplement être perçue comme une transmission d'informations. C'est même pratique, sinon où s'informer sur l'émergence de nouveaux produits ou marques. Il en est ainsi? Pas vraiment.

L'objectif principal des publicités et des bannières est d'augmenter les ventes de produits et de générer des bénéfices pour le fabricant. Mais la publicité a aussi un effet secondaire: elle peut affecter la vie d'une personne en particulier et la société dans son ensemble. Et il y a de nombreux exemples de cela.

Comment la publicité nous affecte

1. Vous fait vous sentir plus mal

La quantité de publicité affecte le niveau de satisfaction à l'égard de la vie, et en aucun cas de manière positive. Les scientifiques ont mené

étudeC Michèle, M. Sovinskyb, E. Protod, A. J La publicité d'Oswalde en tant que source majeure d'insatisfaction humaine: données transnationales sur un million d'Européens / L'économie du bonheur, qui a touché plus d'un million de personnes dans 27 pays européens et a duré 30 ans. Cela a pris en compte d'autres facteurs qui pourraient jouer un rôle, tels que le niveau du PIB ou chômage. En conséquence, les experts ont constaté que plus un pays dépensait d'argent en publicité, moins sa population était satisfaite de la vie. De plus, l'effet a persisté pendant un an ou deux.

Une des raisons à cela est que la publicité diffuse: sans notre produit, vous ne vivez pas assez bien, pas assez heureux, vous n'allez pas bien. Et c'est une chose quand il s'agit d'une barre chocolatée, et une autre quand il s'agit d'une voiture haut de gamme. De plus, il y a beaucoup d'annonces, vous ne pouvez pas tout acheter. Et même si le consommateur n'envisage pas d'acheter tout ce qui lui est montré, le sédiment demeure.

Dans le même temps, ceux qui achètent les biens annoncés vivent à proximité. Et c'est la nature humaine comparez-vous avec les autres, ce qui n'ajoute pas non plus de joie. Après tout, selon les publicités et les bannières, ces personnes sont meilleures, plus heureuses et ont plus de succès. C'est-à-dire que la publicité contribue à établir une hiérarchie. Seuls les gens sont mesurés non pas par, disons, qui a une position plus élevée, mais par ceux qui ont un smartphone plus récent.

2. Impose ses propres normes

Lorsque la publicité vous encourage à penser que vous pouvez devenir plus heureux si vous achetez quelque chose, c'est la moitié de la bataille. Souvent, les entreprises agissent plus durement et vous font vous sentir inférieur sans leurs produits.

Par exemple, dans les domaines de la positivité corporelle, ils se demandent toujours si une personne peut décider par elle-même se raser ou ne pas se raser poils. Plus précisément, les revendications s'adressent essentiellement aux femmes, il n'y a pas de questions aux hommes. Les partisans de l'épilation soutiennent généralement qu'elle est plus belle et hygiénique, et qu'une femme ne devrait avoir que des cheveux sur la tête.

Mais jusqu'au début du XXe siècle, les femmes américaines, par exemple, n'enlevaient rien en grande quantité. Mais aprèsC Espoir / Poils corporels féminins de race blanche et culture américaine / The Journal of American Culture Gillette a décidé d'élargir le public. Ils vendaient leurs rasoirs de sûreté aux hommes, il était temps de passer aux femmes. Mais ce dernier n'avait pas de barbe. Ainsi, en 1915, les magazines ont lancé une attaque vicieuse contre les poils des aisselles. Les considérations d'hygiène étaient déjà en jeu. Toujours dans la publicité, ils ont indiqué de véritables robes sans manches - comment les porter sans épilation? Pas question, voici un rasoir spécial pour vous. En 1919, les publicités ont également commencé à inclure des poils sur les bras et les jambes, bien que l'accent principal soit toujours mis sur les aisselles.

En général, tout au long du 20e siècle, les femmes ont été attaquées par des publicités qui ordonnaient de s'épiler d'abord sous les bras, puis sur les jambes (les poils transparaissent à travers les bas), puis un peu partout. Un corps élégant est considéré comme la norme - et tout cela grâce aux publicités.

Autre exemple: les combats cellulite. Cette caractéristique d'apparence, qui se manifeste par des modifications de la graisse sous-cutanée, se produit dans 85–98%M M Avram. Cellulite: examen de sa physiologie et de son traitement / Journal of Cosmetic & Laser Therapy femmes. C'est-à-dire qu'il s'agit plutôt d'une norme, pas d'une pathologie. Mais la propriétaire d'un salon de beauté new-yorkais, Nicole Ronsard, a lancé une croisade anti-cellulite en 1973. tout en annonçant son régime "unique" pour lutter contre ce problème, qu'elle attribuait à l'accumulation dans le corps toxines. Et il est devenu ancré dans la société que toute femme qui se respecte devrait consacrer sa vie à se débarrasser de la cellulite. Même si c'est purement visuel particularité, il n'y a aucun problème de cela.

3. Injecte la peur

Souvent, les fabricants jouent sur les craintes des consommateurs afin de promouvoir leur produit. Tout d'abord, cela concerne la santé, même si cela ne se limite pas à eux. Par exemple, il est évident que les personnes souffrant d'intolérance au lactose ou d'intolérance au gluten l'ont toujours été. Mais si vous n'en faites pas partie, rappelez-vous quand exactement avez-vous découvert en principe que de tels problèmes existaient? Pas en même temps que des produits sans ces substances sont apparus dans les rayons ?

De plus, grâce à divers types de publications, on a l'impression que sans gluten Et le lactose doit être littéralement abandonné par tout le monde. Surtout les gourous sans éducation des réseaux sociaux insistent là-dessus. Bien que la science soit contre une telle approche. Gluten nuisibleGluten: Bienfait ou mal pour l'organisme? /Harvard T. H Chan seulement pour ceux qui ont une intolérance. Mais le refus déraisonnable des produits contenant du gluten, au contraire, peut entraîner des problèmes. L'intolérance au lactose à l'échelle humaine survient plus souventT F. Malik, K. K Intolérance au lactose Panuganti / StatPearls. Mais beaucoup peuvent encore boire du lait sans aucune panique.

Cependant, de plus en plus de personnes choisissent des aliments sans gluten ni lactose. Évidemment, beaucoup ne le font pas du tout parce qu'ils ont lu certaines études, passé des tests, révélé leur intolérance à ces substances et modifié leur alimentation.

4. Encourage un style de vie

Revenons à l'histoire. Les années 20 folles sont associées par beaucoup à des femmes libérées en robes taille basse, qui fument toutes des cigarettes avec un long embout buccal. Mais en général, au début du siècle, fumer était indécent pour les femmes, c'était considéré comme l'apanage des hommes. Ce qui ne convenait pas aux fabricants de cigarettes - quel marché de vente est en train de disparaître! Ensuite, la société Lucky Strike a chargé le spécialiste du marketing Edward Bernays de faire quelque chose à ce sujet. Et il a embauché un groupe de mondains qui étaient censés fumer lors d'un des événements de masse à côté du slogan "Torch of Freedom".

Bernays n'a même pas eu à payer pour la publicité. La presse elle-même a placé sur ses pages des photos de femmes fumant. Une cigarette entre les mains des femmes est devenue l'un des symboles de l'émancipation. En parallèle, il y avait une campagne publicitaire qui faisait la promotion du tabagisme comme moyen de perdre du poids. En général, la mauvaise habitude a capturé les deux sexes pendant longtemps.

Et ce n'est pas le seul exemple. Disons que les gens essaient de marcher 10 000 pas par jour. Bien que cela invention commerciale. Ou grignoter des friandises parce qu'on nous dit de ne pas ralentir, ricaner parce que vous n'êtes pas vous quand vous avez faim. Bien que ce ne soit évidemment pas le repas le plus sain de la journée.

La publicité ne nous fait pas seulement acheter quelque chose. Il forme des habitudes qui vous encouragent ensuite à dépenser de l'argent régulièrement.

5. Renforce les stéréotypes

Un stéréotype est une opinion préformée sur quelque chose. D'une part, ils rendent la vie très facile. Grâce à eux, dans des situations répétitives, nous pouvons rapidement prendre des décisions. Disons que "c'est dangereux de marcher seul dans des ruelles sombres" est un exemple de bon stéréotype. Mais il y a aussi des idées nuisibles, surtout si elles concernent d'autres personnes. De tels stéréotypes obligent à évaluer une personne par contumace, sur la base d'un attribut formel. Par exemple, "une personne avec un tatouage ne peut pas réussir" ou "si quelqu'un passe à la télévision, il est digne de confiance". Le monde est un peu plus compliqué.

Mais les annonceurs se contentent d'utiliser des stéréotypes, de les renforcer et même d'en inventer de nouveaux.

Donc, tout le monde sait que le rose est pour les filles et le bleu pour garçons. Mais pourquoi? Parce que de cette façon, vous pouvez vendre plus. Après tout, les gens qui ont de l'argent ne donneront plus les vêtements et les jouets d'un enfant plus âgé à un plus jeune s'il est du sexe opposé. Ils ne sont pas de la même couleur. Mais jusqu'au 20ème siècle, pas de séparation n'a pas euM Del Giudice. Le renversement du codage de genre rose‑bleu au XXe siècle: une légende urbaine scientifique? / Archives du comportement sexuel.

D'autre part, la publicité doit suivre le rythme. Car si elle diffuse des idées qui ne correspondent pas à la réalité, cela provoque souvent l'indignation. Par exemple, pendant très longtemps dans les publicités sur les produits pour enfants, les pères étaient soit absents, soit présentés comme maladroits, incapables de s'occuper d'un enfant. Mais lorsque Huggies a lancé une deuxième publicité de scénario en 2012, cela a provoqué une vague de négativité. Parce qu'à cette heure les pères ont déjà été suffisamment impliqués dans la parentalité.

Comment ne pas tomber dans les pièges publicitaires

La réponse honnête est absolument non. Certaines vidéos et publicités vous passeront à côté, d'autres atteindront la cible. Mais une approche plus rationnelle de la publicité aidera à développer Esprit critique et prise de conscience.