8 tendances publicitaires que les entreprises devraient connaître

Miscellanea / by admin / April 03, 2023

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En gros, le marketing peine à remplacer les sites perdus en 2022.

1. Trouver un remplacement TikTok

En 2022, le réseau social chinois TikTok suspendu travailler en Russie. Ayant perdu cette plateforme, les entrepreneurs ont commencé à chercher de nouvelles plateformes pour diffuser des publicités sous forme de courtes vidéos. Cette année, selon les experts, les entreprises testeront des options.

Iaroslav Joukov

Responsable de l'équipe projet DIDENOK TEAM, expert en marketing d'influence.

La fonctionnalité de TikTok est en partie compensée par VK Clips, un outil similaire sur le site VKontakte. Cependant, ils ne peuvent pas complètement remplacer le réseau social. À cet égard, les annonceurs recherchent plus activement une autre alternative - YouTube Shorts. Certes, le volume des placements commerciaux y est encore faible. Le format a toutes les chances de devenir populaire: les courtes vidéos virales sont une belle opportunité pour toucher le consommateur.

La prochaine option pour remplacer TikTok est Instagram* Reels. Ils intéressent à la fois l'annonceur et le blogueur. Ils combinent les tendances de branding charismatiques avec les tendances actuelles. Avec l'aide de telles vidéos, l'annonceur peut obtenir une couverture élevée et l'influenceur peut attirer de nouveaux abonnés de manière organique.

instagram viewer

Dans le même temps, il convient de rappeler qu'Instagram* appartient à Meta*, une organisation interdite et reconnue comme extrémiste en Fédération de Russie. Autrement dit, les entreprises devraient suivre l'actualité et consulter avocatspour ne rien faire en dehors de la loi.

2. Acheter des prérolls sur YouTube

Youtube l'année dernière monétisation désactivée pour les blogueurs russes et, par conséquent, diffuser des publicités auprès du public russe. Auparavant, les vidéos apparaissaient avant la vidéo. Mais les capacités d'édition permettent aux créateurs d'insérer indépendamment des publicités dans leurs créations, que les entreprises utiliseront plus activement en 2023.

Comme le note Yaroslav Zhukov, les pré-rolls sont des publicités prêtes à l'emploi qui sont intégrées dans le contenu blogueur. Jusqu'en mars 2022, ils étaient automatiquement ajoutés par le système Google: les annonceurs ne pouvaient pas sélectionner un auteur ou vidéo, ils ont déterminé uniquement des mesures et des critères (par exemple, la géographie, l'âge de l'audience, les sujets Blog). Après avoir désactivé la monétisation sur le site, les marques ont commencé à acheter directement les pré-rolls. Le format est devenu très populaire: il est économique et efficace. La tendance ne perd pas de sa pertinence en 2023.

3. Placements dans les chaînes de télégrammes

Après avoir bloqué Instagram* en Russie, de nombreux blogueurs ont commencé à lancer leurs propres chaînes Telegram. Les annonceurs ont emboîté le pas.

Iaroslav Joukov

Les chaînes de blogueurs concentrent l'audience la plus active - elle ne peut être ignorée. La demande demeure à la fois pour des intégrations de produits classiques (photos, vidéos, textes) et pour des formats de communication plus élégants. Par exemple, en plein Black Friday, Telegram a englouti des GIF de marque sur les marchés. Certaines chaînes ont même changé leurs avatars pour prendre en charge les publicités. C'était spectaculaire !

Le type de publicité le plus libéré sur Telegram en 2023 est ce qu'on appelle les "cercles". Ce sont de courtes vidéos de style de vie qui sont enregistrées par des blogueurs sans préparation, traitement et montage particuliers. Les fans de nativeness apprécieront certainement ce mode de communication avec le consommateur.

Si parler de Télégramme, il convient également de mentionner l'annonce qui y est apparue il n'y a pas si longtemps, qui est automatiquement intégrée entre les publications sur les chaînes. Les experts notent que son lancement n'est pas accessible à tous, puisque le budget minimum est de centaines de milliers de roubles. Mais tout peut changer.

Maxim Petrenchuk

Fondateur de l'agence Social Stars, producteur, marketeur et écrivain.

Probablement, le budget minimum pour le ciblage dans Telegram diminuera, car Pavel Durov, introduisant souvent une autre innovation, a essayé de jouer l'élitisme et la proximité. Très probablement, il comprend qu'il a maintenant la possibilité de conquérir l'ensemble du marché des ciblistes en Russie.

4. Renforcer la tendance à la nativeness

Selon Maria Vylegzhanina, directrice générale de MDK Creative Agency, la tendance à l'informalité dans la publicité se poursuivra. Les informations utiles, intéressantes ou divertissantes, où le produit ou le service annoncé est discrètement intégré, sont perçues par le public de manière beaucoup plus positive que la promotion directe. Surtout compte tenu de la soi-disant cécité des bannières, lorsque le cerveau ignore tout simplement publicité ou des photos et vidéos similaires.

Maria Vylegzhanina

Directeur général de l'agence créative MDK.

En 2023, la tendance à la natalité va s'intensifier. Cela est dû principalement à l'avènement de la loi sur l'étiquetage publicitaire. Il n'a pas encore pleinement gagné, et toutes les règles du jeu ne sont toujours pas claires pour les acteurs du marché. Mais une chose est connue: il faudra le marquer. Ce sera probablement long et bureaucratique. De plus, les publications avec une balise, si le contenu n'est pas accrocheur, l'utilisateur défilera également plus souvent.

La publicité native est une option de promotion dans laquelle le marquage peut être, mais ce n'est pas si répugnant. Lors de la création d'un tel produit, les agences et les marques auront besoin de plus de créativité et de connaissance de leur public. Un contenu plus attrayant et de haute qualité, axé au maximum sur les intérêts de l'utilisateur, commencera à apparaître. De tels messages publicitaires n'auront peut-être pas un effet rapide (je l'ai vu et je suis immédiatement allé acheter), mais ils construiront une image positive de la marque au niveau du subconscient du consommateur.

5. Publicité dans les podcasts

Lifehacker a déjà organisé à grande échelle recherche du marché de la publicité native dans les podcasts et a reçu de nombreuses données intéressantes. Et le fait même que ce domaine soit étudié laisse entendre que le placement des intégrations dans ce format devient de plus en plus populaire.

Anna Zolina

Directeur Exécutif Adjoint du Marketing et du Développement Stratégique de l'Association des Managers.

Plus de 80% des utilisateurs écoutent des podcasts plus de 7 heures par semaine. Cette forme de publicité est efficace - les chances de se souvenir de ce que vous entendez sont élevées. De plus, un client potentiel peut revenir au podcast n'importe où.

6. Retour aux anciens outils éprouvés

La plupart des nouveaux formats sont devenus inaccessibles aux entrepreneurs russes. Alors que l'entreprise teste des outils alternatifs, il faut chercher des repreneurs tant bien que mal. Par conséquent, le volume de publicité distribuée à l'ancienne augmentera.

Maxim Petrenchuk

Bien sûr, la tendance de 2023 est un retour partiel au « Moyen Âge ». Blague. La publicité contextuelle est devenue encore plus pertinente, car elle est traditionnellement un concurrent de la cible. De nombreux titulaires de compte Instagram* commenceront à créer des sites Web, à faire de l'optimisation SEO afin de diffuser des publicités dans les moteurs de recherche.

7. Utiliser des outils interactifs

Selon Nikolay Zhuravlev, directeur général de Business Planning Experts LLC, l'un des tendances pour les jeux et applications mobiles - publicités jouables, dites jouables, ou interactives, publicité.

Nikolaï Zhuravlev

Directeur général de "Business Planning Experts" LLC.

Cela peut être un excellent moyen d'accroître la notoriété de la marque et d'encourager les installations d'applications. Contrairement à la publicité traditionnelle, cette publicité est une combinaison unique d'interactivité et gamification qui aide les marques à maximiser le retour sur investissement en engageant les utilisateurs dans temps réel.

Ces publicités sont particulièrement efficaces pour attirer les utilisateurs actifs car elles leur permettent de jouer pendant un certain temps avant de décider d'installer.

Selon Zhuravlev, la publicité vidéo interactive prend également de l'ampleur. Cela aide à augmenter les conversions ou les chances de réengagement, ainsi qu'à créer une expérience plus mémorable pour les téléspectateurs. Des dossiers biscuit, c'est-à-dire la navigation dans les données de l'appareil de l'utilisateur, peut aider à concevoir des boutons d'action. Par exemple, si une personne a déjà visité le site Web d'un produit, une case "Acheter maintenant" pourrait mieux fonctionner qu'une case "En savoir plus". Les publicités peuvent également proposer des incitations et des promotions intégrées à l'application qui encouragent les utilisateurs à acheter.

8. Localisation du contenu publicitaire

Les utilisateurs recherchent de plus en plus des organisations, des restaurants et des services en utilisant la requête "près de chez moi". Et les entrepreneurs répondent avec une offre.

Maria Sokolyuk

Experte en commercialisation.

Selon le rapport SafariDigital 2022, 97 % des utilisateurs ont recherché sur Internet une entreprise locale. Dans le même temps, les utilisateurs d'aujourd'hui ne ciblent pas seulement les entreprises proches d'eux - ils utilisent également la recherche locale pour comparer les produits et services.

Sur cette base, les marques qui prêtent attention à la spécificité et à la pertinence du contenu pour un lieu particulier auront un avantage. Vous pouvez améliorer la qualité de la publicité locale grâce à la publication de promos et d'offres spéciales sur de grands géoservices (Google et Yandex Maps, 2GIS, Apple Maps). L'accent mis sur les publicités locales dans les services tiers qui indiquent l'emplacement du consommateur et la distance jusqu'au point hors ligne cible aidera également à attirer l'attention de l'utilisateur.

*Activités de Meta Platforms Inc. et ses réseaux sociaux Facebook et Instagram sont interdits sur le territoire de la Fédération de Russie.