14 meilleurs matériaux d'affiliation Lifehacker en 2022
Miscellanea / / April 05, 2023
L'année a également été difficile pour la publicité. Mais nous l'avons fait! Nous partageons des textes, des jeux et d'autres projets dont nous sommes particulièrement fiers.
1. Un regard vers le futur: un jeu pour ceux qui rêvent de superpouvoirs
Les lentilles de contact sont un moyen facile de se sentir comme un super-héros. Avec eux, tout ce qui était caché en raison des particularités de la vision devient visible. Dans le jeu pour Bausch&Lomb, nous avons fantasmé sur ce sujet et proposé aux lecteurs trois quêtes dans la mécanique des objets cachés. En eux, les utilisateurs pouvaient trouver des objets cachés à l'aide de lentilles et participer à un concours avec des cadeaux.
L'idée a marché! Le projet a dépassé trois fois le KPI en termes de couverture: 65 000 personnes ont joué au jeu et ont passé en moyenne 3,5 minutes sur la page. 4,5 % des joueurs se sont rendus sur le site du client et 1 500 autres ont reçu des certificats pour une paire de lentilles gratuite. Réalisation supplémentaire - Le jeu a remporté la deuxième place aux MedMen HealthCare Creative Awards. Des résultats sympas partout où vous regardez !
Anna Krachek
Responsable des projets spéciaux chez Lifehacker.
Au début des travaux sur un projet d'une telle envergure, cela fait toujours un peu peur. Il est nécessaire de réfléchir en détail au monde du jeu, de choisir une solution visuelle appropriée, d'écrire des textes courts mais tenaces et de faire en sorte que tout fonctionne parfaitement pour l'utilisateur. Mais dès que l'équipe est immergée dans le processus, la peur s'éloigne et le vrai buzz commence! Quelques semaines de travail - et maintenant, à l'aide d'une lentille d'imageur thermique, vous recherchez des sceaux cachés dans les rues de la métropole. Vous regardez le cockpit du vaisseau spatial à travers une loupe à la recherche d'un interrupteur à bascule. Vous vous promenez dans la cyberforêt en essayant de distinguer les plantes vivantes des plantes artificielles. Et vous l'avez compris: on l'a fait, on a fait un jeu qui captera l'utilisateur dès la première seconde et restera longtemps en mémoire.
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2. Un nouveau métier à 40 ans: pourquoi il n'est pas trop tard et comment décider de changer de métier
Le désir de changer d'orientation de carrière survient pour diverses raisons. Certains veulent de nouvelles expériences, d'autres veulent changer la qualité de vie, d'autres veulent réaliser leur rêve d'enfant. Et l'âge ne devrait pas être un problème. Mais, hélas, personne n'a annulé les peurs et les stéréotypes. Dans le projet avec Yandex Practicum, nous voulions aider les lecteurs à surmonter les attitudes négatives et compilé des instructions pour trouver une nouvelle profession à l'âge adulte.
Et il semble que nous ayons fait un excellent travail. En seulement deux semaines, 40 000 personnes ont lu l'article et, au moment du rapport, 54 000. De plus, 3 000 utilisateurs ont décidé de regarder les programmes éducatifs du client. Des paramètres SEO bien développés ont permis d'atteindre de tels indicateurs: la part du trafic de recherche est de près de 50 %.
Julia Zotova
Directeur de compte de Lifehacker.
Cet article sur le référencement est une excellente illustration de la façon dont le travail avec des requêtes de recherche peut donner un résultat intéressant. Au cours de l'analyse, nous avons réalisé qu'il valait la peine de changer la perspective de l'âge dans le sujet avec lequel le client est venu nous voir: de 30 à 40 ans. Et ils n'ont pas échoué. Les statistiques sur les utilisateurs uniques, les clics et le trafic de recherche parlent d'elles-mêmes.
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3. Que porter cet été. Les stylistes ont collecté des capsules pour hommes et femmes
Concepteur de garde-robe avec un nombre infini d'arcs - fantaisie? Non, le résultat d'un shopping compétent! Dans ce projet spécial avec Avito Goods, nous avons sollicité le soutien de stylistes et expliqué comment créer une capsule parfaite. Et puis ils ont montré de vraies images, collectées selon toutes les règles de la garde-robe de base, à partir des choses que les stylistes ont trouvées sur le site Web du client. Il s'est avéré agréable et utile. Près de 30 000 personnes ont consulté la page, 6 541 ont cliqué sur les liens pour mettre à jour leur garde-robe. Conversion - 17,3 %. Pleine de mode, pas autrement !
Daria Kishinskaïa
Responsable des relations publiques Avito Goods.
Notre tâche était de dire qu'Avito est une plate-forme d'achat à part entière dans la catégorie des vêtements et des chaussures, où vous pouvez trouver des looks élégants et des articles uniques à des prix abordables. Dans le même temps, dissiper les illusions et montrer qu'il n'y a pas «seulement d'occasion», mais aussi des vêtements complètement neufs.
Nous voulions aider les lecteurs de Lifehacker à choisir une garde-robe capsule pour la saison estivale aussi facilement et rapidement que possible. Nous pensons qu'en combinant une vaste sélection de nouveaux articles et les possibilités d'Avito Delivery, nous avons obtenu le match parfait !
Zhenya Mitkevitch
Rédacteur en chef des projets spéciaux de Lifehacker.
Tout d'abord, c'est beau! Ce n'est pas comme si nous libérions souvent des experts de la mode, alors lorsque nos collègues d'Avito ont accepté l'idée, nous avons décidé de rendre le projet aussi élégant que possible. Je voulais que les deux capsules aient leur propre touche, mais en même temps polyvalentes et peu coûteuses. Supposons qu'à un moment donné du travail avec les stylistes, des chaussures Gucci pour 25 000 roubles soient entrées dans la sélection pour hommes - un peu cher pour une garde-robe de base. C'était amusant de les rayer de la liste et de penser: "Désolé, Gucci, tu ne nous vas pas !"
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4. #PumpRepair: comment meubler une maison sans trop dépenser
La réparation peut garder les nerfs à vif pas pire qu'un thriller notoirement tordu. Dans le projet avec Leroy Merlin, nous avons essayé d'analyser les étapes les plus stressantes du travail et d'aider les lecteurs à éviter les erreurs qui entraînent une perte de temps et d'argent inutile. Pour ce faire, nous avons créé un grand hub interactif avec des matériaux dans différents formats. Six articles avec des hacks de la vie, des vidéos de blogueurs experts et la star principale - un chat bot dans Telegram. Dans ce document, les lecteurs ont répondu aux questions sur la réparation et sont devenus des participants au tirage au sort des cadeaux. Six personnes ont reçu des certificats à Leroy Merlin d'un montant de 10 000 roubles, et le gagnant du quiz final - jusqu'à 50 000 roubles.
Nastya Merlushkina
Gestionnaire de compte Lifehacker.
Nous étions confrontés à une tâche ambitieuse: créer un grand projet sur la rénovation domiciliaire dans les plus brefs délais - avec des articles, des vidéos de blogueurs, un chat bot pour des quiz et un grand hub. Pendant plusieurs semaines, nous avons publié de nouveaux articles et quiz pour les lecteurs tous les deux jours, et à chaque fois nous avons regardé avec plaisir comment le nombre de participants a augmenté.
C'était particulièrement agréable de recevoir des commentaires des gagnants: ils ont écrit que nos publications les avaient vraiment aidés à planifier et à effectuer des réparations. Faire quelque chose non seulement d'excitant, mais aussi d'utile pour les gens est la chose la plus précieuse au travail.
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5. Indispensable: le téléviseur laser 4K phare de Hisense
En 2022, plusieurs nouveaux formats courts sont apparus sur Lifehacker en même temps. L'un d'eux est "Must Take": un matériel de révision dynamique sur une chose cool qui vaut vraiment le coup d'œil. Un texte volumineux sur le téléviseur Hisense a dépassé de 10 fois le plan: au lieu des 3 000 prévus, il a recueilli 30 000 vues.
Les matériaux d'affiliation dans ces formats ont généralement bien fonctionné. Par exemple, dans Troika, nous avons partagé des astuces, des histoires, des mythes - n'importe quoi, mais en seulement trois points. Dans "5 Facts" - cinq détails intéressants sur un phénomène, un événement ou autre chose.
Ekaterina Mironycheva
Directeur commercial de Lifehacker.
Nous avons proposé des formats courts pour suivre l'évolution dynamique des conditions de 2022. Ils sont parfaits pour les clients qui, malgré la réduction forcée des budgets de marketing et de relations publiques, souhaitaient rester visibles et parler d'eux-mêmes à un large public. Les avantages du « Got to Take » sont nombreux: un titre alléchant, un texte volumineux entièrement dédié au produit, un lien vers l'achat. Rien de superflu, mais le résultat est excellent - une couverture élevée et une conversion cool.
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6. Vol spatial! Un jeu pour ceux qui aiment la vitesse
Les jeux collants avec des règles simples sont les favoris traditionnels des éditeurs et des lecteurs. Et ce projet avec MegaFon dans la mécanique de Flappy Bird ne fait pas exception. Le personnage principal est un smartphone fusée. Il conquiert l'espace et attrape des gigaoctets de contenu, volant entre les obstacles. Contrôler le jeu est passionnant: un tapotement sur l'écran ou une pression sur la barre d'espace et le smartphone décolle. Le résultat est de 78 000 utilisateurs uniques et 2 030 clics vers le site Web du client. Une conversion étonnamment bonne pour le jeu.
Antonia Rubtsova-Monzani
Rédacteur en chef des projets spéciaux de Lifehacker.
Dans chaque jeu, nous essayons de créer un scénario unique qui sera la métaphore la plus appropriée pour le produit. Dans le projet avec MegaFon, c'était la vitesse - l'un des principaux composants de l'offre de l'opérateur pour les abonnés. L'idée, le texte, le design - tout ici fonctionne pour révéler cette image, et même un smartphone au début du jeu se transforme en une fusée à grande vitesse. Le projet s'est avéré collant, et aussi difficile! Ce n'est pas la première fois que vous gérez un vaisseau spatial dans le monde, vous voulez donc jouer au jeu encore et encore.
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7. 11 questions sur le cœur que vous étiez gêné de poser lors d'un rendez-vous chez un spécialiste
Un article natif avec le projet national "Healthcare" a abordé un sujet important - la santé cardiaque. Nous avons recueilli des questions qui pourraient sembler inappropriées ou embarrassantes dans le cabinet d'un cardiologue et y avons trouvé des réponses. Pour comprendre la pression, le cholestérol, les crises cardiaques cachées et d'autres choses graves, nous avons été aidés par un expert en exercice - docteur en sciences médicales, professeur, académicien de l'Académie russe des sciences.
61 % des utilisateurs ont lu l'intégralité de l'article, 700 ont suivi les liens, et la meilleure partie est que nous avons reçu des remerciements pour le contenu des commentaires. Cela a donc été utile.
Tatiana Gapeeva
Auteur des projets spéciaux de Lifehacker.
J'aime écrire des articles sur des sujets médicaux, car c'est toujours une tâche difficile et responsable. Vous devez bien comprendre le problème et l'expliquer au lecteur dans un langage simple. Nous essayons d'utiliser un minimum de termes, car nous écrivons pour un large public. Nous connectons des experts à de tels articles, nous étudions des publications scientifiques afin d'obtenir un texte compétent et fiable. Il est bon de penser que le texte sera utile au lecteur et aidera à trouver rapidement la réponse à une question qu'il n'est pas possible de poser à un spécialiste.
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8. Comment une tablette vous aidera à en faire plus: nous vous expliquons à l'aide de l'exemple du HUAWEI MatePad
La promotion et la conversion sont des amis pour toujours! Le projet avec HUAWEI le confirme. Dans le texte, nous avons parlé des fonctionnalités clés de la nouvelle tablette de la marque, montré pourquoi elle pratique pour travailler, étudier et se détendre, et également partagé un moyen d'obtenir un clavier, un stylet et souris. Résultat, sur 19 500 lecteurs, 3 700 sont allés sur le site du client, soit 19 %! Nous sommes fiers du résultat.
Sergueï Grigoryuk
Responsable des ventes Lifehacker.
La promo est traditionnellement devenue le meilleur format pour l'électronique. Il permet non seulement de parler pleinement de tous les avantages du produit, mais encourage également le lecteur à l'acheter, en donnant les meilleurs taux de conversion. Ce projet s'est avéré être une référence. Nous nous y concentrerons à l'avenir et donnerons l'exemple à nos partenaires.
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9. Pouvez-vous caresser le chat?
Un jeu rapide et incroyablement mignon que nous avons sorti avec Yota. Tout ce que vous avez à faire est de cliquer sur le chat noir dès qu'il sort de la boîte. Pas d'instructions et de boutons supplémentaires: le jeu démarre automatiquement 5 secondes après l'ouverture de la page. Cette simplicité fonctionne! 78 000 personnes ont reconnu leur record de vitesse et plus de 3 000 se sont rendues sur le site Web du client pour se renseigner sur les tarifs Yota.
Alexandre Somov
Directeur artistique de Lifehacker.
Tout d'abord, le chat dessiné par notre illustratrice Olya Molyavko est incroyable! Il a volé le cœur de l'équipe et des lecteurs. Deuxièmement, le projet s'est avéré efficace en termes de métriques: les KPI ont été remplis en moins d'un mois, et un tel nombre de transitions est très cool pour un format de jeu. Et troisièmement, ce projet est un bon exemple de synergie entre une idée créative, la mécanique et le design: ils se renforcent mutuellement et travaillent au bénéfice de la marque.
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10. Pouvez-vous vendre le château? Découvrez quel type d'agent immobilier vous auriez été au Moyen Âge
Sorcière à côté, chambre de torture au sous-sol, tapisseries fanées. De tels problèmes n'empêcheront pas un agent immobilier cool de vendre le château! Dans le test du mètre carré, nous avons invité les lecteurs à essayer le rôle d'un courtier immobilier médiéval et à tester leur force de persuasion. Ils ont proposé des questions amusantes, ajouté des illustrations dans le style du "Moyen Âge souffrant" et récompensé tout le passé avec des titres sympas qui ne demandent qu'à être repostés sur le réseau social. Est-il possible de cacher à ses amis que vous êtes le « Marquis de Fail Total » !
Ekaterina Levanova
Senior PR-manager de l'écosystème immobilier "Square Meter".
Nous voulions parler d'outils utiles aux professionnels du marché immobilier, mais en dehors du cadre habituel. A l'aide du test, les agents immobiliers ont été conduits sur le chemin de leurs confrères du Moyen Age avec humour. C'était intéressant et utile à la fois. Et que de commentaires positifs nous avons reçus de nos partenaires, qui ont beaucoup aimé ce format! Nous remercions l'équipe de Lifehacker pour son approche créative et son travail rapide.
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11. Héros du bureau! Un jeu qui utilise des doigts rapides
Respecter les délais, c'est comme jouer de la guitare. Oui, oui, ne soyez pas surpris, vous êtes déjà une rock star! Et pour le prouver aux amis et connaissances, il suffit de gagner notre partie pour MSI et de recevoir officiellement le statut de "office frontman". C'est simple: le projet est basé sur la mécanique de Guitar Hero, seulement au lieu de notes d'en haut, les tâches de travail tombent. Réveillez votre Keith Richards ou Jack White intérieur et appuyez sur l'écran jusqu'à ce que les "cordes" se cassent.
Vladimir Pominov
Créateur de Lifehacker.
Chaque bureau a ses étoiles: quelqu'un a appris à « jouer » sur trois téléphones à la fois, quelqu'un a magistralement compose des sérénades à des clients, d'autres encore sont généralement capables de remplacer un orchestre entier, si seulement la tâche a été accomplie en terme. Relier tous ces éléments était facile: il existe déjà un jeu qui a conquis des millions de cœurs à travers le monde, et il correspond parfaitement à Insight. Avec la mission de la marque, à mon avis, l'idée fonctionne aussi très bien. Les ordinateurs portables MSI sont un choix inhabituel pour le bureau, et les vrais punks aiment tout ce qui sort de l'ordinaire.
Régina Velieva
Spécialiste de la communication MSI Russie.
Notre tâche était de créer un projet interactif qui introduirait le lecteur à l'ordinateur portable MSI. Tout le monde ne supporte pas le texte avec des spécifications techniques, des repères et autres mots complexes. Et le jeu ne surcharge pas d'informations, alors qu'il permet à une personne de comprendre quelles opportunités elle obtiendra en travaillant avec notre ordinateur portable. Nous pensons qu'ils ont fait face à la mission et qu'ils sont eux-mêmes restés bloqués pendant plus d'une heure. Il a été facile de travailler avec l'équipe de Lifehacker: les souhaits ont été entendus, les délais ont été respectés, les commentaires ont été rapidement finalisés. Nous sommes impatients de conquérir de nouveaux sommets ensemble au cours de la nouvelle année !
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12. Par chance. Comment des découvertes scientifiques sont-elles arrivées que personne n'avait prévues
Le four à micro-ondes est né du chocolat fondu et le verre impénétrable est né d'un travail négligent en laboratoire. Dans un projet commun avec Rosatom, nous avons parlé de choses sympas qui sont apparues tout à fait par accident. Pour chaque histoire, des illustrations interactives ont été dessinées: un clic - et le lecteur lui-même se transforme brièvement en scientifique menant des expériences !
Alena Goulieva
Designer senior chez Lifehacker.
Pour chaque bloc de texte, nous avons créé des animations pour montrer les ouvertures. Et ils ont donné à l'utilisateur la possibilité de décider de les jouer ou non. Le design de la page s'est inspiré des publications scientifiques du livre - des illustrations personnalisées ont été obtenues, proches du style d'un dessin technique. La métaphore de «l'accident» des découvertes a été véhiculée dans la couverture: un scientifique d'un tube à essai reçoit un trèfle à quatre feuilles, symbole de bonne chance. Et la chance est une chose assez aléatoire.
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13. Vérité ou fiction? Vérifiez si vous êtes bon au théâtre
Dans le projet avec MTS Live, notre tâche était de mettre en évidence les avantages du service pour les fans de théâtre et de le rendre amusant. Par conséquent, nous avons choisi un nouveau format - "Je crois / ne crois pas", dans lequel vous devez distinguer les faits réels de la fiction. Comme dans le jeu de société du même nom! C'est drôle, informatif, et pas seulement nous l'aimons. De nombreux lecteurs sont arrivés à la fin et sont allés sur MTS Live pour regarder l'affiche et acheter des billets.
Lena Avdeeva
Auteur des projets spéciaux de Lifehacker.
À quoi ressemblera un article, une promo ou un test natif, l'auteur le sait, car il les invente lui-même. Et les formats qui apparaissent sur une page séparée restent intrigants jusqu'à la sortie même. Par conséquent, j'attends toujours avec impatience la publication pour voir ce que les designers ont créé. Dans ce projet avec MTS Live, ils étaient, comme toujours, au top. Ma préférée est une illustration à la question de Stanislavsky.
C'est un autre plaisir que de répondre seul à mes propres questions pour vérifier si je me souviens bien des faits et si les réponses semblent évidentes. Cette fois, je me suis surpris à demander quelle était la performance la plus courte !
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14. Calculateur de carrière. Calculez combien d'années vous obtiendrez l'emploi de vos rêves
Le travail fatiguant ou fatigant n'est pas cool. Mais il peut être effrayant de décider de le quitter: on ne sait pas à quelle vitesse de nouvelles offres apparaîtront et s'il y aura suffisamment de compétences pour les obtenir. Dans le projet avec Rostelecom, nous avons essayé d'aider les lecteurs à se débarrasser des doutes et à évaluer objectivement leurs capacités.
Pour calculer le temps nécessaire à un changement de carrière, il fallait répondre à des questions sur le poste actuel, ses compétences et son expérience. Plus de 36 000 utilisateurs uniques ont utilisé la calculatrice, 80 % ont accédé aux résultats et 1 600 ont consulté le site Web du client. Nous pensons que notre projet a motivé quelqu'un à ne pas avoir peur et à se lancer dans une carrière de rêve !
Almaz Zagrutdinov
Rédacteur en chef des projets spéciaux de Lifehacker.
Nous aimons le format de la calculatrice. Il vous permet de montrer les économies, les avantages et tout ce qui peut être calculé. Nous avons déjà fait des calculatrices pour calculer les protéines dans l'alimentation, pour déterminer les dépenses du ménage. Il semble qu'une carrière soit un concept abstrait difficile à prévoir. Mais ce n'est qu'en partie vrai! Construire un parcours professionnel est un processus qui a ses propres « métriques »: années d'expérience, compétences, formation. Et avec ces données, il est déjà possible de travailler.
Bien sûr, notre projet n'est pas Vanga. Mais cela vous permet de vous évaluer et de vous fixer de nouveaux objectifs. De plus, en finale, l'utilisateur attend des conseils individuels en fonction du résultat. Et le design lumineux de la calculatrice ne vous laisse pas vous ennuyer - cela ne se voit pas souvent dans la publicité pour un produit RH. C'est super que le client nous ait fait confiance.
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