Comment choisir un nom qui augmentera la valeur de l'entreprise

Comme vous le savez, la première impression est d'une grande importance et le nom de l'entreprise est ce que les clients et partenaires potentiels rencontrent en premier. Voyons comment choisir le bon.

Qu'est-ce que le nommage et pourquoi une entreprise en a-t-elle besoin

La dénomination est le processus de création de noms uniques et mémorables pour des marques, des produits, des services et marques déposées. C’est l’un des éléments les plus importants de la stratégie de marque et de marketing d’une entreprise. Grâce au nom, vous pouvez rendre des produits ou des services reconnaissables, ainsi que créer certaines associations parmi les consommateurs.

Voici quelques raisons pour lesquelles le nom est si important.

• Unicité. Dans un monde saturé de produits et de services différents, un nom unique aide une entreprise à se démarquer de la concurrence. Cela crée une image particulière et contribue à forger une certaine position de la marque sur le marché. Par exemple, Apple est une entreprise d’électronique et de logiciels. Son nom n'est pas directement lié aux produits, mais a créé une association avec quelque chose d'innovant, de frais et d'unique.
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• Mémorabilité. Un nom facile à retenir permet aux consommateurs de reconnaître plus facilement une marque ou un produit. Et cela favorise également les achats répétés et l’établissement de relations à long terme avec les clients. Par exemple, Nike est l’une des marques les plus reconnaissables et les plus performantes dans le domaine. tenue de sport Et des chaussures. Son nom court et simple est facile à retenir et est associé au dynamisme, au sport et à la qualité. Grâce à cela, le nom de la marque peut immédiatement venir à l'esprit des personnes qui recherchent de nouveaux vêtements de sport ou de nouvelles chaussures.
• impact Emotionnel. Le nom de l’entreprise peut provoquer certaines réactions émotionnelles chez les consommateurs: intérêt, inspiration et confiance. Et cela a un effet positif sur l’image de la marque. Par exemple, Disney est un nom associé à la magie, à l'enfance et à la fantaisie. L'entreprise est connue pour ses dessins animés, ses parcs d'attractions et ses personnages qui ont laissé une marque indélébile dans la vie de nombreuses générations. C'est pourquoi le nom Disney inspire confiance, remonte le moral et crée généralement des émotions positives.
• Simplification des communications. Lorsque l’essence d’un produit ou d’un service est clairement reflétée, les consommateurs comprennent plus facilement ce que fait l’entreprise et comment elle peut les aider. Disons que le nom de Burger King indique que c'est un endroit où l'on peut obtenir du royal (de haute qualité et savoureux) hamburgers. De plus, il apparaît immédiatement que l’entreprise est spécialisée dans la restauration rapide.
• Créez les bonnes associations. Un nom de marque peut évoquer certains sentiments et attentes chez les consommateurs. Par exemple, cela peut représenter une qualité élevée, une innovation, un prix abordable, etc. Le bon nom est capable de former les associations souhaitées et de maintenir l'image de l'entreprise. Par exemple, le nom Rolex est associé au luxe, au prestige, au style, à l’élégance et à la haute qualité. heures.

Si le nom d’une entreprise ou d’un produit a du sens et est facile à retenir, il deviendra probablement un puissant levier pour la promotion réussie de la marque sur le marché.

À quels problèmes les entreprises sont-elles confrontées lors du choix d’un nom ?

Bien que la dénomination soit un processus créatif et intéressant, cela ne signifie pas que ce sera facile. Voici quelques problèmes auxquels les entreprises peuvent être confrontées lors du choix d’un nom unique.

Similitude avec un autre nom d'entreprise

Avant de choisir une option, vous devez vous assurer que le nom souhaité, ainsi que l'adresse de domaine pour site et le courrier électronique sont disponibles. Mais il y a ici un autre point important.

Un nom dont la sonorité ou l’orthographe est trop proche de celle d’une marque existante peut également entraîner de vilains problèmes et litiges juridiques. De plus, il existe un risque que les consommateurs s’associent à une autre entreprise.

Par exemple, en 1968, les Beatles créent le label Apple Records. Et en 1976, Steve Jobs, Steve Wozniak et Ron Wayne fondèrent Apple Inc., aujourd'hui connue sous le nom d'Apple. Ce dirigé aux conflits juridiques qui ont duré de nombreuses années entre eux.

Le mot « Apple » était un élément commun aux deux marques, et même s'il s'agissait de secteurs différents, il pouvait semer la confusion chez les consommateurs et donner l'impression d'une sorte de lien entre les deux sociétés.

La présence de mots difficiles à prononcer ou de formulations infructueuses

Parfois, les entreprises choisissent un nom qui ne reflète pas l'essence et les valeurs de la marque ou qui ne suscite pas l'intérêt du public cible. De plus, trop complexe ou imprononçable le nom peut être oublié ou mal compris par les clients, ce qui entraînera également une perte de position sur le marché.

Par exemple, en 1985, Coca‑Cola a décidé Renommer votre légendaire boisson Coca‑Cola chez New Coke. Cette décision a été prise après des années de domination du marché et de concurrence avec Pepsi. Cependant, ce nom a suscité une protestation parmi les fans fidèles de la marque.

La nouvelle formule n'a pas non plus été appréciée par beaucoup et Coca-Cola a été contraint de revenir à l'ancienne version appelée Coca-Cola Classic. La boisson New Coke a été presque immédiatement interrompue.

L'émergence d'associations négatives

Certains mots peuvent être négatifs ou associations inappropriées certains groupes de personnes ou de cultures, ce qui nuira certainement à l'image de l'entreprise.

Par exemple, Chevrolet a dû faire face à une dénomination problèmelorsque ses représentants ont décidé de vendre leur modèle de voiture Nova dans les pays hispanophones. En espagnol, « No va » signifie « ne fonctionne pas » ou « ne marche pas », ce qui a créé des associations négatives avec les consommateurs et réduit la demande pour la voiture.

Pour éviter de tels problèmes, les entreprises se tournent souvent vers des spécialistes du nommage pour les aider à choisir le nom le plus approprié et le plus réussi.

Quelles règles doivent être suivies lors du choix d'un nom

Examinons cinq règles qui vous aideront à choisir un bon nom créatif pour votre entreprise ou votre produit.

1. Le nom doit être facile à retenir

Le nom original vous permet de vous démarquer de vos concurrents et de créer une image unique dans le monde des affaires. Lorsque les consommateurs sont confrontés à des situations inhabituelles et nom accrocheur, ils sont plus susceptibles de l’associer à certains produits ou services.

Comment créer un tel nom? Il est important d'éviter les mots et le langage courants, ainsi que de vérifier la disponibilité du nom sur Internet et les réseaux sociaux.

Un bon exemple est le nom Google, devenu synonyme de recherche sur Internet. Les fondateurs de l'entreprise l'ont choisi en jouant avec le mot anglais googol, un terme mathématique désignant 1 suivi de 100 zéros. Ainsi, ils ont souligné leur objectif: organiser une énorme quantité d'informations, tout en les mettant à la disposition des utilisateurs.

2. Le nom doit correspondre à la marque et à son public cible

En règle générale, le nom de l’entreprise doit être facilement associé à la marque et transmettre les bonnes émotions et messages aux consommateurs. Cela aidera à étudier le public cible. Comprendre ses intérêts et ses préférences permettra de trouver plus facilement un nom créatif qui suscitera une réaction positive de la part des clients potentiels.

Par exemple, une entreprise Amazone est un leader mondial du commerce électronique, du cloud computing et d'une variété de produits et services. Son nom est traduit de l'anglais par "Amazon" - un puissant fleuve. Le fondateur de l'entreprise, Jeff Bezos, l'a choisi pour créer des associations avec l'abondance, l'ambition et les possibilités illimitées que l'entreprise s'efforce d'offrir à ses clients. Il symbolise également l'expansion et la croissance.

3. Le nom doit être extensible et global

Le nom de l’entreprise ne doit en aucun cas limiter son développement. Après tout, il est fort possible qu'à l'avenir vous souhaitiez étendre votre activité, proposer de nouveaux produits et services, entrer sur le marché mondial.

Par conséquent, il vaut la peine de choisir un nom flexible dès le début et d'éviter les mots qui ont des significations différentes ou qui semblent drôles. des paysque vous envisagez de mettre à l'échelle.

Ainsi, en 1971, Ford introduit la voiture Pinto, qui a connu du succès sur le marché américain. Cependant, des problèmes sont survenus lors de la tentative d’expansion sur le marché mondial. Le fait est qu’en portugais, le mot pinto peut être utilisé dans un contexte désagréable et faire référence à l’organe génital masculin.

Cela créerait des associations mixtes et négatives avec des clients potentiels, ce qui pourrait avoir un effet négatif sur les ventes et la perception de la marque. Tout s'est terminé par le fait que l'entreprise a été contrainte de réviser ses projets de promotion de Pinto sur le marché portugais et de modifier son nom.

En conséquence, le mot Corcel a été choisi, qui signifie « cheval » en portugais. Cela a changé l'association avec la voiture en une association plus neutre et positive et a aidé l'entreprise à introduire avec succès son produit sur le marché portugais.

4. Le nom ne doit pas être pris

Avant de décider définitivement du choix d'un nom, il est nécessaire de procéder à une vérification approfondie de sa disponibilité. Ce processus comprend recherche Internet et bases de données d'entreprises, de marques et de noms de domaine. Si le nom ou le domaine souhaité n'est pas pris, vous pouvez l'attribuer à votre marque.

La protection juridique est un aspect important, c'est pourquoi, en créant un nom unique et mémorable, l'entreprise doit fournir sa protection juridique. Par exemple, enregistrez une marque ou enregistrez un droit d'auteur pour un nom de marque.

En suivant ces règles simples, vous pouvez créer un nom unique et mémorable qui aidera votre marque ou votre produit à se démarquer et à attirer l'attention des consommateurs.