Pourquoi regarder et créer des mèmes - dit le créateur de "Le Moyen Âge souffrant" Yuri Saprykin
Miscellanea / / September 20, 2023
Lorsque nous avons créé Le Moyen Âge souffrant, nous ne nous sommes pas fixé d’objectif pédagogique. Nous n’avions pas du tout le sentiment que le public des mèmes allait devenir quelque chose de plus. En 2014, c'était simplement une communauté de communication entre camarades de classe, où nous postions des images amusantes sur les professeurs et les études.
Un jour, une miniature médiévale avec une drôle de légende y est apparue. J'ai réalisé que cela pouvait devenir un genre humoristique à part entière, et j'ai commencé un passe-temps: créer des mèmes entre la rédaction d'articles universitaires. Pour moi, c'était la même chose que de frapper un punching-ball: détendez-vous un peu et détendre avec tout le sérieux du processus éducatif. Au début, les gens trouvaient ça drôle, puis seulement le public a commencé à avoir une formation.
Regardez des mèmes - développez-vous
Certaines personnes pensent que regarder des mèmes signifie tergiverser. Mais je n'ai presque jamais rencontré cela. Je me souviens qu'il y a quelques années, un expert culturel a été très offensé par les mèmes de la « Souffrance » et a déclaré qu'ils rabaissaient le patrimoine culturel et ne faisaient que promouvoir l'intellectuel.
dégradation. Mais je ne suis pas d'accord avec cela. Lorsque les émotions sont connectées, les informations sont mieux mémorisées.Par exemple, au lieu de forcer les élèves à remplir un paragraphe, un enseignant peut rassembler une sélection de TikToks sur le sujet et dire: « Demain, nous ferons un test sur eux ». Ou il peut commencer la présentation avec une image amusante afin que les élèves perçoivent les informations ultérieures de manière plus détendue. Autre idée: montrer un mème amusant complexe et commencer à expliquer ce qui s'y passe.
Toute activité dans laquelle vous allez au-delà de la lecture sèche d'un manuel et recevez ou fournissez des connaissances avec la connexion des émotions est bénéfique pour tous.
Par exemple, il y a plusieurs années, avec Mikhail Zygar*, j'ai réalisé le projet «1917. Histoire gratuite». Cela ressemblait à un réseau social pendant la révolution. Lorsque vous êtes allé sur le site, vous avez vu quel genre de messages les héros de 1917 pouvaient publier. Par exemple, nous avons pris le discours de Milioukov et publié un message en son nom. Il a reçu 5 000 likes. Les gens ont trouvé ça très drôle. En même temps, presque personne ne pourrait dire que regarder cette cassette contribue à la dégradation et n’apporte rien d’utile.
Certains ont écrit des messages personnels aux héros. Je pourrais aller sur la page de Raspoutine et voir 200 à 300 messages avec le contenu: « Grégoire! Comment est-ce arrivé?" Un ami m'a raconté plus tard qu'à l'école, le professeur leur avait demandé de créer leur propre réseau social à l'image de notre projet. C'est bien!
Les mèmes sont simplement l'un des outils permettant d'obtenir des informations. Les mèmes ne rendent pas nécessairement une personne paresseuse et stupide. Si vous regardez l’histoire de ce terme, vous vous souviendrez de la définition de Richard Dawkins, qui affirmait que un mème est toute unité d’information culturellement significative. Comme les gènes humains, il est soumis à la sélection naturelle, à la mutation et à la sélection. Autrement dit, c’est simplement quelque chose qui reflète les processus culturels de la société.
De plus, les mèmes sont un moyen de rester sain d’esprit.
Créez des mèmes - éduquez les autres
Au début, nous n'avions publié que des images amusantes dans « Le Moyen Âge souffrant ». Mais les abonnés ultérieurs ont voulu savoir quelle était l'histoire des miniatures représentant animaux étranges et les gens à l'agonie.
C'est pourquoi nous avons eu l'idée de publier un livre sur le Moyen Âge souffrant. Je me souviens avoir publié un jour un sondage sur VKontakte du type « Êtes-vous devenu plus intéressé par le Moyen Âge après avoir regardé nos mèmes? Plusieurs milliers de personnes ont répondu: « Oui, j’ai commencé à lire davantage. » C'est un très bon résultat pour une enquête de ce type.
Si avant cela les auteurs nous disaient que personne n'avait besoin du livre « Le Moyen Âge souffrant » et qu'il se vendrait à 100 exemplaires, je pourrais désormais réfuter leurs propos avec des chiffres. Et même si je n'avais pas de statistiques claires sur la façon dont une telle couverture était convertie en ventes, j'ai compris par expérience sensorielle qu'elle pouvait avoir un tirage de plusieurs milliers de personnes. Et c’est ce qui s’est passé: nous avons vendu et imprimé 150 000 pièces.
"Souffrance Moyen-âge"est devenu très célèbre et a remporté le prix Enlightener. L'éditeur nous a dit que cela a même augmenté les ventes d'Umberto Eco, philosophe et expert de la culture médiévale. Le marché du livre a changé: sur les étagères où se trouvaient auparavant des ouvrages sur Staline et le XXe siècle, des textes sur les XIIIe-XVIIe siècles ont commencé à apparaître.
Nous avons popularisé le mot même « Moyen Âge ».
Un professeur de l'École supérieure d'économie, qui enseignait les études médiévales dans notre institut, a déclaré: maintenant les gens viennent vers lui et lui disent: « Je veux apprendre de toi, parce que j'aime le public ». Moyen-âge"". Cela signifie quelque chose.
Et même si nous aimons vraiment aller dans le sens éducatif, nous ne pensons pas que divertissant pire. Notre projet avait et a toujours deux tâches tout aussi importantes.
Nous ne sommes pas guidés par le principe: « Maintenant, nous allons vous apprendre ». Nous promouvons: « Regardez comme c'est cool. »
Les mèmes sont devenus une méthode de promotion et d’éducation. J'ai remarqué plus d'une fois qu'un mème fonctionne comme un bon diffuseur. Vous pouvez écrire un article d’actualité qui sera vu par des centaines de personnes, ou vous pouvez créer une image amusante qui sera vue par des milliers de personnes. Si cela attire votre attention, les gens voudront comprendre quelles significations se cachent derrière cela et apprendre davantage de nouvelles informations.
Il existe même un mot pour désigner cette approche: infodivertissement - un moyen livraison de contenu, qui vise à la fois à divertir et à informer son public. Par exemple, nous prévoyons maintenant de sortir une mini-série divertissante au format vidéo courte. Le scénario est écrit par Mikhail Mayzuls, qui enseigne notre cours au Stradarium.
Je ne pense donc pas que les gens devraient avoir honte de regarder ou de créer des mèmes. Ils peuvent être utilisés pour créer des livres, des jeux, des leçons, des cours en ligne de sciences humaines et bien plus encore. Mais c’est avant tout un excellent moyen de communication.
*Reconnu par le Ministère de la Justice comme agent étranger.
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